5 Tren Pemasaran Efektif Teratas untuk Pendidikan Tinggi beserta Contohnya

Empat puluh satu persen calon mahasiswa Amerika merasa tidak yakin untuk mendaftar di perguruan tinggi. Edge Research tahun 2022 menemukan bahwa calon mahasiswa mungkin menunda pendaftaran karena faktor psikologis seperti ketakutan akan kehidupan kampus yang “terlalu penuh tekanan”, dan kekhawatiran lainnya.

Tim pemasaran pendidikan tinggi harus melakukan lebih dari sekadar menyoroti program gelar mereka. Siswa prihatin dengan faktor-faktor seperti hutang siswa, inklusivitas, dan kehidupan sekolah tanpa “terlalu banyak tekanan”.

SimpsonScarborough melaporkan bahwa rata-rata institusi menghabiskan antara $29 dan $263 untuk mendaftarkan satu siswa. Dengan pengeluaran pemasaran yang tinggi, strategi pemasaran Anda harus efektif, dapat ditindaklanjuti, dan memberi Anda ROI yang nyata.

Artikel ini membahas lima tren pemasaran pendidikan tinggi yang paling efektif dan memberikan tip yang dapat ditindaklanjuti untuk dicoba hari ini.

5 Tren Teratas untuk Tren Pemasaran Pendidikan Tinggi yang Harus Dicoba Hari Ini

Media sosial memainkan peran besar dalam pemasaran saat ini. Faktanya, 97% Gen Z mempelajari produk baru melalui media sosial. Selain saluran tradisional yang teruji, pemasaran media sosial adalah tren pemasaran pendidikan tinggi yang akan ada untuk sementara waktu.

Berikut daftar tren pemasaran paling efektif yang dapat Anda gunakan untuk menargetkan calon mahasiswa dan mahasiswa:

1- Berinvestasi dalam Blog Dinamis

Blogging adalah cara hemat biaya yang dapat digunakan oleh institusi pendidikan tinggi untuk menunjukkan kepemimpinan pemikiran dan meningkatkan visibilitas online. Blogging membantu Anda menyampaikan pesan yang konsisten dan menentukan ceruk pilihan untuk institusi Anda.

Anda dapat menggunakan blog untuk menyoroti program dan kursus Anda. Dengan blog, Anda dapat berbagi cerita yang autentik dan menarik—dan memanusiakan institusi pembelajaran Anda. Dan, blog dapat dengan mudah digunakan kembali untuk jenis konten lain dalam strategi konten Anda , seperti konten media sosial, email, dan skrip video untuk distribusi yang lebih baik.

Tips untuk blog pendidikan tinggi yang sukses

Blog universitas harus membangun kesadaran akan program-program yang tersedia, melibatkan audiens sasaran yang tepat, dan memberikan informasi yang berharga. Berikut tips untuk membuat blog institusi Anda menonjol:

• Fokus pada konten yang berharga dan informatif. Konten yang relevan mungkin mencakup prospek karier di industri tertentu, tren pendidikan, dan wawasan.
• Bagikan kisah sukses siswa, termasuk pengalaman dan pencapaian kehidupan nyata.
• Buat blog tentang tips dan sumber belajar untuk menarik siswa mencari tips belajar yang efektif.
• Publikasikan blog tentang wawasan industri untuk berbagai industri dan sektor serta bagaimana program Anda relevan dan dapat diterapkan secara praktis.
• Targetkan kata kunci yang relevan untuk SEO dan visibilitas online untuk menarik lalu lintas organik.

Anda juga dapat memanfaatkan keterlibatan komunitas dan menyoroti interaksi di blog Anda. Promosi dan pengumuman seperti kemitraan, beasiswa, dan acara terus memberikan informasi kepada audiens Anda.

Contoh blog pendidikan tinggi yang sukses

Keberhasilan sebuah blog sangat bergantung pada relevansi dan kualitas konten yang dipublikasikan. Berikut dua contoh blog institusi pendidikan tinggi.

Contoh 1.Guru Masa Depan

Teachers of Tomorrow menawarkan program sertifikasi guru alternatif dan pelatihan guru bagi calon pendidik. Institusi ini menggunakan blog untuk berbagi konten terkait pendidikan dan kepemimpinan pemikiran. Mereka juga berbagi wawasan pasar seperti gaji guru untuk berbagai tingkatan guru, berita pendidikan, dan perubahan kebijakan pendidikan.

Setelah mengukir ceruk dalam pendidikan dan sertifikasi guru, blog Teachers of Tomorrow memberikan informasi lengkap bagi calon guru.

Contoh 2: WGU

WGU adalah universitas online yang menawarkan program gelar dan sertifikat berbasis kompetensi. Universitas ini menjalankan blog yang lengkap dan merinci semua program gelar, keterampilan, dan berbagai pilihan karir yang dapat diikuti mahasiswa setelah mengambil kursus mereka.

2- Manfaatkan Video Berdurasi Pendek untuk Memamerkan Institusi Anda

Seperti namanya, video berdurasi pendek cepat dan mudah dikonsumsi. Komitmennya rendah, dan seseorang lebih cenderung menonton keseluruhan video tanpa melewatkannya. Dengan video berdurasi pendek, Anda menghilangkan kekeliruan dan bahkan menangkap pemirsa dengan rentang perhatian yang pendek.

Video berdurasi pendek seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts membantu Anda mengikuti tren. Video berukuran kecil juga berpotensi menjadi viral—dan Anda dapat dengan mudah terhubung dengan pemirsa yang lebih muda dan mempromosikan institusi Anda.

Kiat untuk membuat video pemasaran pendek yang efektif untuk pendidikan tinggi

• Fokus pada konten buatan pengguna, seperti influencer pelajar, untuk relevansi dengan audiens target Anda.
• Jaga agar video tetap ringkas dan menarik—visual yang berani, musik trendi, cerita menarik, dan banyak lagi agar pemirsa tetap tertarik.
• Soroti budaya kampus, seperti pengalaman mahasiswa, untuk menunjukkan kepribadian universitas Anda.
• Optimalkan video Anda untuk media sosial menggunakan hashtag, judul, dan deskripsi yang sesuai.
• Tambahkan ajakan bertindak yang jelas untuk mendorong pemirsa mengambil tindakan. Pastikan detail Anda terekam dengan jelas karena video berdurasi pendek berpotensi menjadi viral dan dapat dibagikan ke luar halaman Anda.

Anda juga dapat memiliki campuran video berdurasi pendek dan panjang untuk menampilkan informasi penting tentang institusi Anda. Misalnya, penelitian menunjukkan tur kampus merupakan faktor penentu utama pendaftaran mahasiswa. Video membantu Anda menampilkan institusi Anda secara virtual.

Contoh universitas yang menggunakan video pendek secara efektif

Saat ini, institusi menggunakan video pendek untuk menampilkan kehidupan kampus, pengalaman mahasiswa, dan akademisi. Berikut beberapa contohnya.

Contoh 3: Universitas Utah

Universitas ini memiliki ratusan video di TikTok, yang menampilkan berbagai aspek universitas, dan telah mengumpulkan hampir setengah juta suka di platform tersebut. Universitas juga memiliki lebih dari 800 video di YouTube, menggabungkan video jangka panjang dan pendek.

3- Berkolaborasi dengan Influencer dan Duta Mahasiswa

Kemitraan influencer memberikan cara unik untuk menjangkau khalayak yang lebih luas yang mungkin tidak mengetahui saluran tradisional Anda. Menggunakan duta mahasiswa menampilkan pengalaman autentik di universitas Anda, membantu Anda membangun kepercayaan dan bukti sosial.

Influencer pelajar dapat membantu Anda dalam kampanye pemasaran yang ditargetkan dan menghasilkan konten kreatif, memberikan kehidupan baru ke dalam upaya pemasaran Anda.

Kiat untuk menciptakan kemitraan influencer yang tepat untuk pendidikan tinggi

Siswa Anda saat ini dan mantan siswa dapat menjadi duta merek Anda. Survei Institute of International Education melaporkan bahwa 68% perguruan tinggi di AS mempekerjakan mahasiswanya untuk menjangkau pasar baru.

Selain mengandalkan siswa saat ini dan mantan siswa, Anda dapat bermitra dengan influencer untuk menjangkau calon siswa dan meningkatkan visibilitas Anda. Berikut cara menjalin kemitraan influencer pendidikan tinggi:

• Tentukan dengan jelas tujuan Anda—misalnya, meningkatkan pendaftaran, meningkatkan visibilitas online, penyelarasan konten, dll.
• Pertimbangkan influencer yang audiensnya sesuai dengan target demografis Anda. Anda dapat memperhitungkan usia, lokasi, platform media sosial, aspirasi akademis, dll.
• Untuk kemitraan yang autentik dan relevan, pertimbangkan influencer yang memiliki hubungan tulus dengan pendidikan, penelitian, pertumbuhan pribadi, dan tujuan perguruan tinggi serupa lainnya.
• Lacak dan ukur keberhasilan kampanye influencer Anda dengan metrik seperti lalu lintas situs web, lamaran yang dikirimkan, tingkat keterlibatan, dll.

Contoh institusi Pendidikan Tinggi yang berhasil menggunakan kemitraan Influencer

Influencer dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, mempromosikan saluran media sosial Anda, atau menjadi pendukung jangka panjang bagi institusi Anda. Berikut adalah contoh pemasaran influencer pendidikan tinggi:

Contoh 4: Universitas Phoenix

Universitas memiliki akun TikTok aktif dengan lebih dari 600.000 pengikut. Institusi ini secara teratur bermitra dengan influencer untuk mempromosikan gelar online mereka, dan setiap video mendapatkan ribuan penayangan, komentar, dan pembagian. Para influencer secara alami mempromosikan institusi tersebut ketika melakukan aktivitas sehari-hari yang berhubungan dengan hal-hal seperti merias wajah, di kantor, atau mengasuh anak.

4- Gunakan Periklanan PPC untuk Menghasilkan Prospek Berkualitas Tinggi

Iklan bayar per klik (PPC) adalah cara terbaik untuk menargetkan dan menargetkan ulang calon siswa. Dengan riset kata kunci, Anda mengidentifikasi kata kunci dan frasa potensial yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan potensial saat mencari program pendidikan tinggi. Anda membuat iklan yang relevan untuk memastikan iklan Anda muncul di hasil pencarian ketika calon siswa mencari konten serupa.

Tidak seperti lalu lintas yang didorong secara organik, Anda dapat mempersempit target audiens Anda dengan PPC berdasarkan usia dan demografi lainnya. Anda kemudian bisa mendapatkan prospek berkualitas dan konversi yang lebih tinggi untuk upaya pemasaran Anda.

Tips beriklan PPC untuk pendidikan tinggi

Kampanye PPC memerlukan pemantauan, pengoptimalan, dan penyesuaian terus-menerus untuk mendapatkan kinerja yang baik. Namun, dengan memilih kata kunci relevan yang strategis dan selaras dengan kursus dan program Anda serta menyesuaikan demografi dan minat audiens, Anda dapat memaksimalkan jangkauan dan dampak iklan Anda.

• Gunakan Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran (RLSA) Google untuk menyesuaikan iklan penelusuran Anda dan menjangkau pengguna yang sudah mengenal merek Anda.
• Gabungkan PPC dengan iklan responsif untuk mengakses audiens yang lebih luas, menyesuaikan iklan ke berbagai platform, dan mendapatkan performa iklan yang optimal.
• Segmentasikan kampanye Anda berdasarkan jenis program, tingkat gelar, atau audiens target untuk membuat iklan dan halaman arahan yang lebih disesuaikan.
• Tulis teks iklan yang menarik dan relevan, soroti nilai jual unik (USP) dan manfaat institusi AndaOptimalkan halaman arahan khusus agar sesuai dengan pesan pada iklan Anda dan untuk SEO.

Contoh kampanye PPC yang sukses untuk institusi Pendidikan Tinggi

Kampanye PPC dapat membantu institusi Anda mendapatkan visibilitas dengan cepat. Untuk mengukur efektivitas kampanye PPC Anda, tetapkan KPI yang selaras dengan tujuan Anda dan pantau metrik Anda secara teratur. Misalnya, rasio klik-tayang (RKT), rasio konversi, jumlah lamaran yang terisi, dll.

Berikut adalah contoh kampanye PPC pendidikan tinggi yang sukses:

Contoh 5: Universitas Bellevue

Universitas semakin banyak menggunakan iklan PPC untuk memajukan upaya pemasaran tradisional dan organik mereka.

Pertanyaan sederhana tentang “Gelar MBA” atau “MBA online” menampilkan Universitas Bellevue di atas konten organik. Universitas juga menargetkan kata kunci seperti “gelar keamanan siber online”, “MBA di AS untuk pelajar internasional”, dan kata kunci ekor panjang lainnya.

Universitas juga menggunakan halaman arahan yang sama untuk semua pertanyaan yang berbeda, sehingga memudahkan pemantauan KPI mereka.

5- Memanfaatkan Keberagaman, Kesetaraan, dan Inklusi dalam Upaya Pemasaran Anda

Keberagaman, kesetaraan, dan inklusi ( DEI ) di pendidikan tinggi adalah upaya yang disengaja untuk menampilkan institusi Anda sebagai lingkungan yang menghargai dan mendukung individu dari beragam latar belakang, identitas, dan pengalaman.

DEI membantu Anda mendorong rasa memiliki, keterwakilan, dan kesempatan yang sama bagi semua anggota komunitas Anda terlepas dari apa yang membuat mereka berbeda seperti etnis, gender, agama, dan aspek keberagaman lainnya.

Gen Z peduli terhadap keberagaman dan inklusi dalam pemasaran. Sebuah studi yang dilakukan oleh Microsoft melaporkan bahwa iklan inklusif meningkatkan niat membeli—meskipun orang yang melihat iklan tersebut tidak diwakili secara pribadi dalam iklan tersebut.

Memasukkan DEI dalam pemasaran Anda membantu mengirimkan pesan yang jelas bahwa institusi Anda menghargai dan menghormati keunikan setiap orang. Anda juga menarik komunitas yang beragam dan memberikan pengalaman belajar yang kaya, menghasilkan lulusan yang kompeten secara budaya untuk dunia kita yang saling terhubung.

Kiat untuk Mempromosikan Keberagaman, Kesetaraan dan Inklusi dalam Kampanye Pemasaran Pendidikan Tinggi Anda

• Tunjukkan keragaman dalam berbagai materi pemasaran seperti brosur, situs web, postingan media sosial, dan video. Mewakili institusi Anda secara akurat dan menunjukkan komitmen terhadap DEI.
• Gunakan bahasa dan citra yang inklusif dengan membuat konten yang dapat diterima oleh beragam audiens dan membuat semua orang merasa dihargai dan dihormati. misalnya, Anda dapat menggunakan kata ganti yang netral gender untuk menghindari stereotip.
• Soroti upaya institusi Anda menuju kesetaraan dan inklusi. misalnya, beasiswa yang ditawarkan kepada siswa minoritas, pengajar praktik pengajaran inklusif, dll.

Memanfaatkan Tren Pemasaran Pendidikan Tinggi

Lanskap pemasaran pendidikan tinggi sedang mengalami transformasi luar biasa, didorong oleh kemajuan teknologi dan pergeseran preferensi mahasiswa.

Mengadopsi pendekatan inovatif seperti tur virtual dan kemitraan influencer akan membantu Anda terhubung dengan calon siswa. Dan, wawasan data akan membantu Anda membuat strategi pemasaran yang dipersonalisasi, seperti menawarkan pesan dan pengalaman yang disesuaikan untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan setiap calon pelanggan.

Pada akhirnya, tetaplah adaptif dan inovatif dalam upaya pemasaran Anda untuk mendapatkan generasi pembelajar berikutnya di pasar yang sedang menurun.