Pemasaran Video eCommerce: Panduan Membuat Video dari Foto untuk Situs Web eCommerce

Meskipun foto produk berkualitas tinggi sangat penting untuk tingkat konversi eCommerce, melengkapinya dengan video produk dapat membawa bisnis eCommerce Anda ke tingkat berikutnya. Pemasaran video eCommerce dapat secara signifikan meningkatkan permainan pemasaran online Anda, dan panduan ini akan menunjukkan kepada Anda cara membuat video dari foto sehingga Anda dapat mulai menerapkan taktik ini hari ini.

Video telah menjadi aset yang kurang dimanfaatkan pada halaman produk cukup lama.

Saat mereka menemukan dampak dari media ini, jumlah toko online yang menggunakan video produk meningkat, dan jika Anda ingin tetap kompetitif di pasar, Anda harus mengikutinya.

Untungnya, membuat aset pemasaran ini tidak perlu rumit. Anda dapat menggunakan foto produk Anda dan sedikit keajaiban perangkat lunak untuk menghasilkan video berkualitas tinggi untuk situs web eCommerce Anda. Ini adalah salah satu cara terbaik dan termudah untuk mengatasi salah satu masalah terbesar belanja online: ketidakmampuan pelanggan untuk merasakan produk yang mereka minati.

Teruslah membaca untuk mempelajari beberapa nuansa video produk untuk eCommerce, bagaimana pemasaran video dapat membantu bisnis Anda, dan yang terpenting, cara membuat video dari gambar!

Pemasaran Video eCommerce 101

Kita semua pernah mendengar ungkapan “sebuah gambar bernilai seribu kata”. Sekarang pertimbangkan bahwa sebuah video biasanya menampilkan 24 gambar (bingkai) per detik, dan hitunglah.

Terlepas dari semua lelucon, video adalah alat pemasaran yang kuat yang dapat melakukan keajaiban untuk keterlibatan audiens dan memberi kampanye Anda dorongan yang signifikan.

Singkatnya, pemasaran video adalah praktik menggunakan video untuk mempromosikan merek Anda, menumbuhkan kesadaran, dan meningkatkan penjualan. Yang mengatakan, ada banyak jenis video dalam pemasaran, termasuk tetapi tidak terbatas pada:

• Iklan video
• Video demo
• Video di balik layar
• Video petunjuk
• Testimoni Pelanggan
• video produk

Anda dapat menggunakan ini dan jenis video lainnya untuk menjangkau dan melibatkan pemirsa, serta meningkatkan cara Anda mendidik mereka tentang produk/layanan Anda.

Apa yang Membuat Video Produk Hebat?

Kami ingin memberi tahu Anda apa satu-satunya elemen yang membuat video produk luar biasa untuk pemasaran.

Sayangnya, tidak ada faktor ajaib atau formula.

Performa video Anda akan bergantung pada audiens target dan ekspektasi mereka, pesaing Anda, topik yang ramai, dan banyak faktor lainnya.

Namun, ada beberapa kesamaan yang dimiliki oleh video produk terbaik untuk eCommerce. Mereka:

1. Informatif. Inti dari video produk adalah memberi pelanggan Anda informasi sebanyak mungkin tentang produk yang menurut mereka berharga. Gambar dalam penjualan dapat melakukan pekerjaan yang baik dengan ini, selama Anda dapat menangkap berbagai sudut dan menggunakan objek lain untuk skala.
2. Pendek. Anda harus mencoba untuk membuat video produk Anda singkat, terutama jika Anda berencana untuk membagikannya secara native di media sosial. Kami memahami bahwa mungkin sulit untuk menyaring semua yang ditawarkan produk Anda menjadi setengah menit, tetapi ini meningkatkan kemungkinan pengguna akan menonton video Anda secara menyeluruh.
3. kaya konteks. Video produk Anda tidak akan masuk akal tanpa konteks. Sebagai permulaan, video perlu diberi merek sehingga Anda dapat dengan mudah menggunakannya kembali di seluruh saluran pemasaran Anda. Dan, Anda harus mencoba menampilkan produk Anda dalam tindakan sebanyak mungkin sehingga pengguna dapat membayangkan menggunakannya.

Bagaimana Cara Membuat Video dari Gambar?

Baik video maupun gambar adalah media yang bagus bagi bisnis untuk meningkatkan kesadaran merek dan menyajikan pilihan produk kepada calon pelanggan. Menggabungkan kedua format bukanlah konsep terobosan — kami telah memiliki tayangan slide selama beberapa dekade. Yang mengatakan, Anda tidak dapat benar-benar mengunggah presentasi PowerPoint ke halaman produk atau umpan Facebook Anda dan menyebutnya sehari.

Jadi bagaimana Anda membuat video dari foto?

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu menjadi pembuat film profesional untuk membuat beberapa video luar biasa dari gambar diam. Ada berbagai alat perangkat lunak pengeditan yang dapat Anda gunakan untuk ini.

Kita akan masuk ke sisi teknis sedikit kemudian, tapi mari kita fokus pada pengaturan untuk saat ini.

Langkah 1. Merencanakan

Jika Anda ingin membuat video hanya dengan menggunakan foto, Anda memerlukan perpustakaan sumber daya visual yang hebat dan terencana secara strategis untuk digunakan.

Persiapkan dengan membuat storyboard. Ini akan membantu Anda menelusuri gambar produk yang ada, mengevaluasi pilihan Anda, mengidentifikasi kesenjangan dalam cerita visual Anda dan merencanakan bagaimana Anda akan melengkapinya.

Langkah 2. Memilih atau Membuat Foto Anda

Ini membawa kita ke poin berikutnya, bisa dibilang elemen paling penting dari proyek Anda — gambar.

Anda ingin menampilkan produk dari semua sudut dalam video, jadi ingatlah itu saat memilih dari foto yang ada.

Selain itu, merupakan ide bagus untuk memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk melihat produk yang digunakan. Kemungkinan Anda sudah memiliki beberapa foto produk yang cukup bagus jika Anda sudah lama menjualnya.

Meski begitu, untuk menyatukan semuanya dalam video, Anda mungkin harus mengambil beberapa bidikan lagi.

Sebaiknya gunakan perangkat yang sama untuk mengambil semua foto yang akan Anda gunakan dalam video dan menjaga orientasi (lanskap vs. potret) tetap sama. Ini memastikan tampilan video yang seragam dan mencegahnya terlihat seperti tayangan slide yang dibuat secara acak dan canggung.

Jika Anda memotret pada waktu yang berbeda dalam sehari atau di lokasi yang berbeda, mungkin akan sulit untuk membuat semuanya cocok satu sama lain. Untuk membantu video terlihat kohesif, Anda harus memeriksa setiap foto dan mengeditnya.

Bahkan perangkat lunak pengeditan video terbaik tidak dapat memperbaiki kualitas gambar yang buruk.

Berinvestasi dalam peralatan yang tepat atau menyewa fotografer berpengalaman sangat disarankan untuk video eCommerce.

Langkah #3. Mengedit Foto Anda

Jika Anda mencoba membuat video dari gambar, Anda perlu melakukan lebih dari sekadar menggabungkan gambar secara acak.

Anda perlu memastikan bahwa gambar Anda cocok satu sama lain, dan di situlah pengeditan berperan.

Hal pertama yang ingin Anda fokuskan saat mengedit adalah memperbaiki masalah eksposur. Di sini, hal utama yang harus dicari adalah saturasi, kontras, dan warna. Ada banyak editor foto online yang mudah digunakan yang dapat digunakan untuk memperbaiki foto Anda dalam hitungan menit. Berikut adalah beberapa favorit kami:

• Paint.NET — Dukungan plugin dan filter dan lapisan lanjutan
• Fotor — Ekspor resolusi tinggi gratis, pemrosesan gambar batch, dan filter profesional
• Canva — Aplikasi untuk perangkat seluler, penyimpanan cloud gratis, dan berbagai macam template
• GIMP — Alat pengeditan lanjutan gratis tanpa iklan

Tentu saja, jika Anda ingin membuat gambar ekstra-profesional untuk digunakan dalam semua jenis pemasaran konten, Anda dapat menggunakan solusi premium seperti Adobe Lightroom. Dengan $9,99 per bulan, perangkat lunak ini tidak terlalu mahal, tetapi bersiaplah untuk meluangkan waktu melihat tutorial, karena Lightroom memiliki kurva belajar yang cukup curam.

Langkah #4. Menyatukan Semuanya

Anda akhirnya di sana.

Anda telah memilih atau menjepret dan mengedit foto Anda agar terlihat terbaik, dan Anda memiliki soundtrack yang siap digunakan (pastikan itu bebas hak cipta).

Yang tersisa untuk dilakukan adalah menyatukan semuanya.

Anda dapat menggunakan berbagai solusi perangkat lunak untuk membuat film dari foto. Jika Anda memiliki pengalaman mengedit video, Anda dapat menggunakan perangkat lunak profesional seperti Adobe Premiere Pro. Meskipun menyediakan banyak fitur pengeditan, perangkat lunak jenis ini juga dilengkapi dengan kurva belajar paling curam.

Atau, Anda dapat memilih salah satu dari banyak aplikasi online yang mudah digunakan. Jika Anda mencari perangkat lunak yang mudah digunakan, kami sarankan untuk memeriksa daftar pembuat gambar-ke-video ini oleh Wondershare.

Seperti yang Anda bayangkan, setiap aplikasi memiliki pro dan kontra. Meskipun Wondershare terutama tertarik untuk mempromosikan produknya (Filmora), daftar tersebut memberikan gambaran yang sangat baik tentang opsi lain yang tersedia.

Pentingnya Pemasaran Video untuk eCommerce: Bagaimana Manfaatnya bagi Bisnis Anda

Saat berbelanja online, tidak ada media yang memberikan informasi sebanyak mungkin tentang suatu produk selain video yang bagus. Anda dapat memiliki situs web terbaik yang dibuat khusus (jika Anda mencarinya, intip di sini), deskripsi produk paling detail, dan testimonial yang luar biasa; tetap saja, tidak ada yang seperti video yang menarik untuk menceritakan kisah produk Anda.

Penelitian mendukung hal ini dengan 74% pemasar mengatakan video memiliki ROI yang lebih baik daripada gambar statis. Juga, YouTube adalah situs web yang paling banyak dikunjungi kedua di internet, tepat setelah Google. Konten video lebih dari sekadar cara untuk memamerkan produk Anda; itu adalah keseluruhan strategi pemasaran, terutama efektif dalam eCommerce.

Video membantu audiens Anda mengevaluasi produk secara lebih mendetail dan menjadi lebih nyaman dengan niat pembelian mereka. Dengan demikian, secara langsung berdampak pada tingkat konversi Anda.

Dan jangan lupakan upaya pemasaran lainnya! Video memudahkan duta merek untuk membagikan konten Anda di media sosial, memperluas jangkauan Anda, dan meningkatkan kesadaran merek.

Cara Membuat Strategi Pemasaran Video eCommerce Terbaik

Seperti halnya proyek lain, Anda perlu melakukan riset dan mulai dengan rencana yang tepat. Rencana ini akan menjadi panduan Anda, menentukan jadwal, anggaran, metrik konversi, proses produksi, dll. Jadi, langkah pertama dalam proses pembuatan video adalah menuliskan dan menyelesaikan strategi Anda. Berikut adalah ikhtisar singkat langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk membangun strategi pemasaran video terbaik.

1. Tuliskan tujuan Anda . Mengapa Anda menambahkan video produk ke halaman arahan Anda? Tujuan umum video produk adalah untuk membantu pengguna mengatasi keberatan atau keraguan tertentu tentang produk seperti ukuran, kesesuaian, atau fungsi. Tetapkan tujuan yang jelas untuk video Anda dan tetapkan KPI yang dapat Anda ukur.
2. Pertimbangkan audiens Anda . Kecuali jika Anda menargetkan sekelompok pelanggan tertentu, Anda akan kesulitan melibatkan siapa pun. Pikirkan tentang audiens target Anda dan buat papan cerita yang sesuai dengan kebutuhan atau keinginan spesifik mereka.
3. Pikirkan tentang cerita yang ingin Anda ceritakan . Pamerkan bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah unik audiens target Anda.
4. Tetap pada garis waktu. Gunakan garis waktu Anda sebagai cahaya penuntun, yang menunjukkan seberapa jauh Anda telah melangkah dan apa yang tersisa untuk dilakukan. Anggap saja sebagai cara untuk menjaga proyek video Anda tetap pada jalurnya. Sangat mudah untuk terganggu dan kehilangan momentum, jadi berkomitmen pada tenggat waktu membantu menjaga kecepatan.
5. Bersikaplah realistis dengan anggaran . Anda dapat menemukan ide terbaik di dunia, tetapi Anda tidak akan berhasil kecuali Anda dapat membiayainya. Pikirkan baik-baik tentang berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk setiap video dan apa yang dapat Anda buat secara realistis dengan anggaran Anda.

Pentingnya Video Produk untuk Pemasaran

Video produk berkualitas tinggi menampilkan fitur teratas dari produk atau layanan terlaris Anda. Ini menunjukkan produk dalam tindakan, membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan dan membuat prospek lebih dekat ke konversi.

Tujuan utama dari video produk adalah untuk menarik pelanggan baru yang masih dalam tahap awal penelitian produk. Idenya adalah untuk menyajikan kegunaan produk daripada hanya keindahannya. Anda juga ingin mengklarifikasi apa yang membuat produk Anda lebih baik daripada opsi serupa lainnya di pasar.

Karena audiens target Anda untuk video ini masih dalam tahap penelitian awal, Anda ingin memastikan bahwa video tersebut menarik dan membedakan produk Anda dari pesaing.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, cobalah untuk membuat video pendek yang mudah dibagikan. Juga, gunakan branding dan konteks yang jelas sehingga Anda dapat membagikan video melalui berbagai saluran pemasaran seperti iklan berbayar, email, media sosial, atau situs web Anda.

biodata penulis

Travis Dillard adalah konsultan bisnis dan psikolog organisasi yang berbasis di Arlington, Texas. Bergairah tentang pemasaran, jejaring sosial, dan bisnis secara umum. Di waktu luangnya, ia banyak menulis tentang strategi bisnis baru dan pemasaran digital untuk DigitalStrategyOne.