SEO Ritel: Panduan Audit SEO Toko eCommerce Anda

Hari ini, mudah untuk berbelanja tanpa meninggalkan rumah Anda. Sejumlah besar perusahaan eCommerce tampil di Internet menggunakan SEO ritel dan menyediakan berbagai macam barang dan jasa.

Tanpa optimasi mesin pencari, penawaran yang terus berkembang dari pengecer online membuat visibilitas dan menjangkau audiens target agak menantang.

Menurut Smart Insights, sekitar 81% konsumen saat ini memilih toko online untuk pembelian dengan bantuan mesin pencari:

Orang-orang memasukkan permintaan mereka dan memilih situs web eCommerce yang paling cocok. Untuk mengarahkan lalu lintas dan mengubah pencari Internet menjadi pelanggan di dalam toko, SEO ritel diperlukan.

Dengan bantuan pengoptimalan situs eCommerce, dimungkinkan untuk berkinerja baik di pasar yang sangat kompetitif dan meningkatkan konversi.

Strategi pemasaran win-win untuk pengecer harus dimulai dengan audit SEO mendalam yang berfokus pada SERP teratas, pertumbuhan lalu lintas organik, dan menghasilkan peningkatan penjualan.

Panduan Audit SEO Langkah-demi-Langkah untuk Toko eCommerce

Jika SEO untuk toko eCommerce baru menggunakan algoritma serupa yang jelas tanpa koreksi kesalahan teknologi, toko online yang telah tampil di Internet harus memperhatikan aspek teknis terlebih dahulu.

Meski begitu, bagian audit teknologi dari strategi SEO yang efisien akan berguna bahkan untuk pendatang baru ritel.

Perlu dicatat bahwa penghapusan titik lemah teknis adalah titik awal yang bagus untuk kinerja situs web eCommerce.

Dengan cara ini, pengecer dapat memahami bagaimana toko mereka diindeks, dirayapi, dan diberi peringkat.

Audit SEO ritel teknologi juga mencakup analisis UX situs web, struktur dan tautan internalnya, serta pengalihan.

Setiap kesalahan yang berkaitan dengan latar belakang situs teknis harus dihilangkan untuk peringkat mesin pencari yang lebih tinggi dan meningkatkan keramahan pengguna dari toko online.

Audit SEO eCommerce Teknologi

Jika Anda ingin melihat toko online Anda di hasil pencarian Google teratas, mulailah dengan audit SEO ritel terlebih dahulu.

Situs web e-niaga biasanya mendapatkan banyak halaman produk, deskripsi item katalog, dan elemen lain yang harus dioptimalkan dengan baik.

Ikuti rekomendasi yang akan membantu menangani masalah teknis dengan cara yang paling efisien untuk visibilitas online dan peringkat SEO Anda.

Analisis Crawability & Indexability

Menganalisis tingkat kemampuan perayapan dan kemampuan indeks toko online Anda melibatkan diagnosa mendalam dari berbagai aspek teknis sekaligus.

Misalnya, cara bot pencarian merayapi situs web eCommerce bergantung pada struktur situs bersama dengan daftar Peta Situs XML, Robots.txt, dan pengaturan robot meta.

Pada saat yang sama, analisis kemampuan indeks mencakup audit teknologi tujuan khusus untuk menghilangkan:

• Pengalihan yang buruk
• Kesalahan server
• Halaman duplikat

Disarankan untuk melakukan audit situs teknis dengan bantuan alat dan perangkat lunak untuk deteksi masalah teknologi dan konfigurasi berbasis SEO yang diperlukan.

Mari kita lihat lebih dekat SEO teknologi untuk pengecer dalam konteks analisis kemampuan indeks dan kemampuan merangkak.

Analisis Kemampuan Perayapan

Dalam hal analisis kemampuan perayapan, audit SEO mencakup pemeriksaan file Robots.txt, robot meta, dan daftar Peta Situs XML.

Jika aspek teknis ini dioptimalkan dengan baik, perayap mengenali halaman dan konten yang disajikan di situs web pengecer dengan lebih baik.

Robots.txt

Beberapa halaman situs eCommerce tidak memberikan banyak nilai untuk dirayapi.

Untuk menyembunyikan beberapa dari mereka (seperti Tentang Kami, Keranjang Belanja) dari perayap mesin pencari, file Robots.txt digunakan.

Atribut disallow dapat diterapkan untuk mencegah crawling.

Misalnya, jika Anda ingin memblokir halaman Tentang Kami dengan bantuan file Robots.txt, kodenya akan terlihat seperti ini:

Perhatikan bahwa jika Anda tidak melakukan audit untuk menemukan bagian situs web yang harus disembunyikan dari perayap, peringkat toko online Anda dapat menderita karena halaman yang tidak dioptimalkan diperhitungkan untuk kemampuan perayapan situs web eCommerce.

Tambahkan atribut disallow Robots.txt untuk mengurangi anggaran crawling.

Dengan cara ini, kinerja Anda sebagai pengecer di Internet akan meningkat.

Tapi ingat bahwa Robots.txt menghentikan spider Google dari crawling.

Namun, untuk mencegah pengindeksan beberapa halaman, Anda memerlukan opsi lain.

Meta Robot

Jika Robots.txt dianggap sebagai opsi tambahan untuk strategi yang didorong oleh kemampuan perayapan Anda karena menghalangi kemampuan pemindaian perayap, robot meta dapat sepenuhnya mengontrol halaman mana yang tidak boleh diindeks.

Mereka mengizinkan pengecer untuk menyembunyikan beberapa halaman kategori (misalnya, dengan konten duplikat) dari perayap tanpa membahayakan profil pembuatan tautan.

Robot meta mendapatkan opsi atribut noindex yang terlihat seperti ini dalam kode HTML:

Peta Situs XML

Menggunakan daftar Peta Situs XML tujuan khusus memungkinkan pengecer meningkatkan kemampuan perayapan toko online.

Daftar halaman kategori dan elemen di tempat lainnya terstruktur dengan baik untuk kinerja konten.

Perayap mesin pencari memperhatikan daftar Peta Situs XML ketika datang ke konten dan analisis struktur situs web eCommerce.

Kemungkinan besar bot tidak akan melewatkan halaman apa pun dan menunjukkan respons yang memadai berdasarkan 100% elemen di situs yang dapat dikenali.

Mari kita lihat lebih dekat contoh peta situs XML untuk toko Magento 2:

Kita dapat melihat peta situs toko elektronik online dengan halaman kategori Komputer.

Situs web eCommerce berisi gambar model PC.

Dengan cara ini, crawler akan dapat mengenali halaman kategori dan citra yang terkait dengan item katalog toko online lebih cepat.

Analisis Kemampuan Terindeks

Audit SEO Tech eCommerce tidak mungkin dilakukan tanpa analisis indeksabilitas yang mencakup penghapusan masalah teknis seperti halaman duplikat, kecepatan pemuatan halaman rendah, dan tautan internal yang buruk.

Mari kita mulai dengan duplikasi halaman yang dapat membahayakan pengoptimalan mesin pencari dan strategi pemasaran konten Anda.

Ide utamanya adalah bahwa peringkat situs web eCommerce tergantung pada kualitas konten Anda.

Jika deskripsi produk atau teks lain serupa, mesin pencari mungkin menganggapnya sebagai spam dan memberi peringkat lebih rendah pada toko online Anda.

Bot Google hanya mendorong situs eCommerce yang menyediakan konten berkualitas tinggi (unik baca).

Duplikasi Halaman & Tag Kanonik

Atribut meta robot noindex telah disebutkan sebelumnya untuk mengatasi masalah duplikasi halaman.

Satu lagi opsi yang dapat diterapkan setelah audit toko eCommerce SEO teknologi adalah tag kanonik.

Dengan cara ini, halaman duplikat tidak akan merusak peringkat situs eCommerce.

Mari kita lihat lebih dekat contoh Flipkart menggunakan tag kanonik.

Di sini, kita dapat melihat bahwa halaman produk Nokia Lumia 520 berada di bawah tag kanonik.

Ini berarti bahwa konten di halaman yang disajikan oleh pengecer online India tidak dipertimbangkan untuk pengindeksan.

Dengan cara ini, peringkat Flipkart tidak akan terpengaruh oleh masalah duplikasi halaman.

Perlu disebutkan bahwa toko online tidak dapat menghindari duplikat konten karena banyak posisi katalog memiliki fitur serupa dalam deskripsinya.

Audit teknologi SEO untuk pemilik toko eCommerce mendeteksi rentang halaman yang harus disembunyikan dari indeksasi dengan bantuan atribut noindex dan kanonik.

Struktur Situs Web E-niaga & Tautan Internal

Satu lagi tugas audit SEO teknologi untuk situs web ritel adalah menganalisis struktur toko online. Situs eCommerce harus mengikuti aturan “semakin sedikit klik yang dilakukan pengunjung untuk bernavigasi melalui situs web, semakin baik.” Struktur paling optimal untuk platform belanja pengecer online adalah:

Jangan lupa tentang remah roti untuk lebih meningkatkan navigasi situs web eCommerce.

Ini tentang peningkatan UX, meskipun remah roti juga dapat disebutkan di sini.

Tautan internal sangat penting.

Tautan internal yang dipikirkan dengan matang adalah setengah dari perjuangan untuk mendapatkan peringkat tinggi.

Bot mesin pencari menavigasi lebih baik melalui situs web eCommerce, dan begitu juga pengunjung toko Anda.

Tautan internal seperti tanda penunjuk:

1. Halaman ini penting (untuk peringkat juga)
2. Halaman ini tidak penting untuk mesin pencari.

Perhatikan bahwa hasil akhir dari analisis tautan internal adalah arsitektur situs yang dioptimalkan.

Lengkapi struktur situs web ritel Anda yang ramah SEO dengan tautan internal yang terorganisir dengan baik.

Alihkan & 404

Jika Anda memiliki tautan internal yang rusak atau halaman yang tidak ada di situs web, kesalahan 404 dapat terjadi.

SEO teknologi untuk pengecer mencakup audit untuk mendeteksi 404 halaman dan memperbaikinya.

Baik pengunjung situs eCommerce, maupun mesin pencari tidak menyukai kesalahan 404.

Untuk menghilangkan kesalahan 404 halaman, gunakan salah satu metode berikut:

• Pengalihan. Ini adalah pilihan terbaik untuk toko online adalah 301-redirect. Pengguna akan diarahkan ke halaman yang relevan atau ke beranda.
• Kustom 404 . Ini adalah halaman dengan tautan ke kategori utama. Anda dapat menerapkan beberapa desain imut atau lucu untuk menyesuaikan halaman 404.

Lihatlah contoh halaman 404 khusus oleh Karmaloop.

Kredit gambar: Karmaloop

Perlu dicatat bahwa bahkan desain yang paling kreatif dan menarik untuk halaman 404 tidak dapat menyelesaikan masalah sepenuhnya.

Kecepatan Muat Halaman

Ini adalah salah satu aspek terpenting dari UX.

Jika calon pembeli Anda memasuki toko online tetapi menunggu terlalu lama untuk memuat halaman, mereka mungkin akan meninggalkan situs web.

Kecepatan pemuatan halaman yang rendah memengaruhi rasio pentalan dan Data Web Inti.

Peretasan utama dalam konteks SEO teknologi untuk toko eCommerce untuk mengatasi masalah kecepatan pemuatan halaman yang rendah adalah:

• Pilih cache browser dan hosting pihak ketiga.
• Hapus JavaScript yang tidak perlu.
• Sajikan gambar dalam format generasi berikutnya (seperti WebP, JPEG 2000, JPEG XR).
• Kompres gambar untuk mengurangi ukurannya.
• Potong jumlah pengalihan 301.
• Kurangi jumlah plugin yang aktif.
• Batasi baris skrip CSS Anda.

Ramah Seluler

Sebagian besar pelanggan potensial Anda lebih memilih pengambilan keputusan seluler.

Artinya semakin banyak orang berbelanja melalui layar saku. Oleh karena itu, toko online yang ramah pengguna harus memiliki desain yang mobile-first atau responsif.

Misalnya, situs web LUSH dianggap sebagai toko online yang ramah seluler. Versi desktopnya berbeda dari seluler.

Kredit gambar: Lush

Versi desain toko untuk layar saku adalah scroll-friendly. Ini memiliki pola warna minimalis, font besar, blok yang mudah dibaca, dan ikon produk besar.

Peretasan lain untuk membuat situs web eCommerce lebih ramah seluler adalah:

• Ikuti aturan konten grafis bermutu tinggi. Gambar harus berkinerja baik di versi desktop dan seluler.
• Gunakan plugin dan alat eCommerce yang telah dibuat ramah seluler (misalnya, ekstensi pemasaran dan penjualan untuk toko Magento 2 dengan desain responsif).
• Letakkan kontak dan popup penawaran khusus di bagian atas versi situs web seluler. Tambahkan opsi interaksi gulir dan pod sentuh.
• Optimalkan kecepatan pemuatan dan kompres semua citra untuk respons pencarian segera.

Satu pendekatan lagi adalah fokus pada jaringan media sosial.

Gunakan saluran lalu lintas media sosial yang diarahkan ke toko online versi seluler.

Saat ini, setiap detik pengguna ponsel memiliki akun di Instagram, Facebook, atau TikTok.

Situs web eCommerce yang ramah seluler bersama dengan kampanye pemasaran media sosial adalah alat yang hebat untuk meningkatkan penjualan.

SEO On-Page untuk Situs Web Ritel

Dibandingkan dengan situs web lain, toko online memiliki pendekatan yang berbeda untuk optimasi mesin pencari di halaman.

Pertama, situs eCommerce memiliki banyak halaman duplikat. Artinya, fokus utama harus pada optimasi kata kunci.

Konten unik bukanlah sekutu terbesar toko online.

Meski begitu, audit konten juga berguna untuk SEO pengecer.

Plus, optimasi halaman produk diperlukan sebagai taktik optimasi mesin pencari di halaman.

Riset Kata Kunci & Optimasi Kata Kunci

Pertama, pengecer harus melakukan penelitian kata kunci.

Gunakan perangkat lunak SEO, Google Search Console, dan perencana kata kunci online.

Dengan cara ini Anda akan mendapatkan frasa kunci yang paling cocok untuk ceruk pasar eCommerce Anda.

Semua kata kunci penargetan harus ditempatkan di:

• Judul halaman
• Metadata
• Judul
• Deskripsi produk
• Teks alternatif gambar (tag)
• URL

Mari kita lihat rincian optimasi kata kunci eCommerce.

Judul halaman harus berisi frasa kunci utama (yang menargetkan).

Sebaiknya sertakan judul toko di sini untuk membuat kata kunci bermerek.

Terkadang judul halaman dapat muncul di hasil pencarian jika calon pelanggan menekan frasa kunci yang Anda sertakan dalam judul.

Hindari menggunakan kata kunci ekor panjang di sini.

Lebih masuk akal untuk menambahkan frasa kunci ini ke teks di halaman kategori atau di halaman tambahan seperti Blog, Our Assortment, dll.

Selain itu, gunakan ekor panjang untuk jangkar, halaman kategori, dan tautan internal.

Dalam deskripsi meta, gunakan insentif, judul toko, dan kata kunci penargetan.

Dengan cara ini situs web Anda akan menyoroti kekuatan saat muncul di hasil pencarian teratas.

Jadikan judul dan deskripsi produk Anda kaya kata kunci juga. Ini akan menguntungkan peringkat toko Anda.

Jangan dibatasi pada jenis kata kunci. Frase kunci ekor pendek dan ekor panjang dapat berguna untuk pengoptimalan situs web jika itu masuk akal dan sesuai untuk konten toko online Anda.

Jangan lupa tentang gambar dan URL Anda.

Tag Alt harus berisi kata kunci untuk membantu mesin pencari mengenali gambar, meskipun tidak dimuat dengan baik.

Teks alternatif harus ditulis seolah-olah Anda mencoba menggambarkan gambar itu kepada orang buta.

Mengenai ritel, varian terbaik untuk tag alt adalah nama produk.

Selain itu, tugas teks alternatif adalah meningkatkan pencarian gambar.

Biasanya, pengecer menggunakan nama produk untuk tag Alt.

Cerita yang sama tentang URL. Jadikan mereka dioptimalkan kata kunci. Tambahkan frasa kunci penargetan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Perhatikan bahwa konten halaman juga harus kaya kata kunci. Pilih frasa kunci dengan volume pencarian teratas (kueri paling populer dalam konteks ceruk ritel dan barang atau layanan yang Anda tawarkan) dan berikan sinyal yang kuat ke mesin pencari.

Gunakan frase kata kunci penargetan yang akan menarik audiens target Anda. Tapi jangan membuat teks spam.

Baik orang dan mesin pencari tidak menyukai isian kata kunci.

Ikuti tips SEO untuk situs eCommerce dalam konteks optimasi kata kunci halaman produk:

• Tambahkan kata kunci ke deskripsi produk.

• Optimalkan URL dengan frasa kunci, tetapi buat masing-masing unik.
• Gunakan atribut noindex untuk halaman dengan konten serupa.

SEO Toko E-niaga di Luar Halaman

SEO untuk toko eCommerce baru mencakup pendekatan backlink.

Tautan balik tetap menjadi salah satu sinyal peringkat paling kuat.

Tautan berisi spam dapat merusak impian Anda tentang SERP teratas.

Tautan nofollow akan membangun otoritas Anda sebagai situs web dan merek eCommerce (sinyal yang lebih dikenali untuk mesin telusur, kepercayaan, mengarahkan lalu lintas, profil backlink yang lebih sehat).

Tetapi tautan balik yang paling berguna untuk SEO toko online (seperti untuk pengoptimalan mesin telusur dari situs web lain mana pun) adalah tautan do-follow.

Pengecer dapat membangun profil backlink bermutu tinggi mereka dengan bantuan:

• Memublikasikan panduan tentang produk Anda
• Menjalankan bagian pendidikan dengan artikel petunjuk
• Memasukkan tautan ke konten dengan sebutan merek ritel
• Penjangkauan Blogger (hadiah, sampel produk, pembongkaran)
• Pemasaran video (video instruksional YouTube, dll.)

Kredit gambar: Stanley Handcrafted

• Bermitra dengan duta produk ritel
• Postingan tamu
• Siaran pers

Kredit gambar: Cision

• Wawancara

Ide bagus lainnya adalah membuat blog Anda sendiri untuk membuat orang berbagi beberapa tip dan peretasan yang berguna.

Dengan cara ini pengenalan merek dan peringkat pencarian Anda tumbuh.

Misalnya, Nike memiliki halaman blog terpisah di situs web. Ini adalah Berita Nike. Perusahaan menggunakan artikel ini untuk tautan silang dan untuk peringkat yang lebih tinggi juga.

Kredit gambar: Nike

SEO Lokal untuk Pengecer

Panduan SEO eCommerce tidak terbatas pada pengoptimalan mesin pencari teknologi, on-page, dan off-page.

Mengoptimalkan toko online Anda untuk pencarian lokal sangat penting untuk kinerja situs web eCommerce yang baik.

Optimalisasi mesin pencari lokal Anda secara langsung bergantung pada cara Anda memaksa orang untuk menemukan toko Anda secara lokal.

Buka formulir kontak situs web Anda. Optimalkan alamat dan nomor telepon Anda sesuai dengan aspek pijakan HTML dan NAP.

Jangan lupa tentang peta Google dan daftar Google.

Akun media sosial juga harus mendapatkan informasi NAP Anda (nama, alamat, telepon).

Mulailah dengan mendaftar untuk akun Google Bisnisku dan menyiapkannya dengan benar―bersama dengan penargetan direktori lokal.

Ini adalah langkah paling penting dalam konteks SEO lokal.

Tentukan semua data yang diperlukan, termasuk kantor lokal, jam kerja, CEO, dll.

Hindari kantor virtual, karena mesin pencari lebih memilih alamat yang terbukti yang disebutkan di Google Maps dan direktori lokal lainnya.

Akun Google Bisnisku bersama dengan profil Google bermerek, dan strategi konten lokal adalah cara terbaik untuk memperoleh Panel Pengetahuan Google untuk bisnis Anda dan mencapai SERP lokal teratas.

Mari kita lanjutkan topik blogging.

Anda dapat mempublikasikan posting blog dengan deskripsi tempat lokal, beberapa spesial toko ritel fisik Anda, dan cerita lucu apa pun yang terjadi di kota tempat Anda berada.

Lengkapi pendekatan ini dengan postingan media sosial berbasis geolokasi untuk menarik perhatian audiens target.

Siaran pers, partisipasi dalam acara lokal (webinar, pengaturan publik, streaming langsung), dan konten bersponsor di publik lokal dan situs web lokal akan membuat toko online Anda lebih terlihat oleh orang-orang di wilayah penargetan. Plus, profil backlink akan lebih didorong oleh lokalisasi.

Selain itu, ide bagus adalah mencoba backlink lokal. Temukan blogger dan penerbit di wilayah Anda. Tanyakan kepada mereka tentang posting tamu atau peluang tautan silang. Dengan cara ini Anda akan mengarahkan lalu lintas lokal ke toko Anda.

Jangan lupa sertakan kata kunci yang ramah geolokasi di toko online Anda. Ini biasanya frase kunci ekor panjang seperti “beli jaket kulit di Barcelona”, atau “pesan toko online syal sutra Melbourn”.

Tetapi jangan membatasi diri Anda pada kata kunci lokal.

Jelajahi pesaing "tetangga" Anda. Kata kunci apa yang diperoleh situs web eCommerce mereka untuk mengarahkan lalu lintas? Tambahkan frasa kunci penargetan untuk bersaing dengan yang berkinerja terbaik di wilayah Anda.

Satu lagi pendekatan bagus untuk SEO lokal adalah menganalisis kueri penelusuran Google. Ketik pertanyaan dan lihat apa yang biasanya ditanyakan orang tentang masalah Anda. Teliti kotak ini untuk mendapatkan wawasan yang kaya maksud pengguna.

Misalnya, jika toko Anda menjual aksesori dapur, teliti bagian "Orang Juga Bertanya' di Google.

Jangan lupa untuk melihat lebih dekat pada pencarian terkait yang ditempatkan di bagian bawah hasil pencarian Google.

Beberapa strategi win-win lainnya untuk SEO lokal adalah:

• Libatkan pelanggan Anda untuk meninjau toko online Anda (kampanye pemasaran media sosial, formulir situs web seperti pengingat ulasan, dll.).
• Aktifkan opsi Check-In dan dorong konsumen Anda untuk membuat tanda geolokasi dengan toko Anda dengan cara ini.

Selain itu, posting berbagai cerita, publikasi, dan kuesioner di media sosial dengan pemberitahuan tentang alamat fisik Anda di header.

Dengan cara ini beberapa pengikut Anda akan dapat menggunakan lokasi ini untuk posting mereka sendiri (dalam sepatu, syal, pakaian, aksesori merek Anda). Buat tagar unik dan dorong orang untuk menggunakannya dengan hadiah dan kontes yang menarik.

Kredit gambar: Kenneth Cole

kata akhir

Pelaku pasar e-commerce harus tetap waspada.

Persaingan antar toko online sangat mengesankan saat ini.

Cara terbaik untuk tampil baik di Internet adalah mengarahkan lalu lintas organik ke toko Anda. Itulah mengapa pengecer perlu fokus pada optimasi mesin pencari. Strategi SEO dapat bervariasi dari kasus ke kasus, tetapi pendekatan intinya tetap sama.

Pemilik situs web e-niaga perlu mengaudit platform digital mereka secara teratur untuk memahami bagaimana kinerja situs mereka secara online. Audit SEO mendalam untuk pengecer mencakup pemeriksaan pengoptimalan mesin pencari teknologi, di halaman, dan di luar halaman, analisis, dan pemantauan tampilan.

Selain itu, ada audit SEO lokal yang diperlukan untuk mencapai target audiens di wilayah tertentu dan meningkatkan pengenalan merek lokal.

Penting juga untuk melacak tren pemasaran dan SEO, bersama dengan pembaruan peringkat situs web Google. Dengan cara ini Anda tidak akan melewatkan aturan dan peraturan baru.

biodata penulis:

Kelly Breland adalah Manajer Pemasaran Digital di SE Ranking dengan pengalaman dalam SEO, digital, dan pemasaran konten. Dia adalah penganjur yang gigih dalam menggunakan pemasaran konten untuk membangun merek yang solid. Di waktu luangnya, dia terlibat dalam berkebun.