Cara mengoptimalkan struktur situs web e-niaga: 6 praktik terbaik

Keberhasilan Anda dalam peringkat pencarian tergantung pada banyak faktor, yang paling signifikan di antaranya adalah tautan dan kualitas konten. Tetapi agar mesin pencari dapat menilai kualitas dan otoritas situs e-niaga Anda, itu harus mudah digunakan dan terstruktur dengan baik.

Untuk e-commerce, struktur situs web menentukan bagaimana pelanggan akan berinteraksi dengan toko dan bagaimana mesin pencari akan mengakses kontennya. Itulah mengapa penting untuk membangun struktur yang solid dan mengoptimalkannya dari perspektif pengguna dan SEO.

Dalam posting ini, kami akan membahas aspek X yang akan membantu Anda memoles struktur situs dan mengoptimalkan toko Anda.

1. Pengelompokan kata kunci

Untuk membangun struktur toko Anda, Anda perlu melihat katalog dan kata kunci target yang akan Anda gunakan untuk menarik pelanggan.

Ambil daftar kata kunci target Anda (jika Anda tidak memilikinya, lakukan riset kata kunci terlebih dahulu) dan bagi menjadi beberapa kelompok berdasarkan kriteria yang menurut Anda berguna.

Misalnya, toko yang menjual gorden mungkin memiliki kelompok berdasarkan bahan ("gorden linen", "gorden beludru", dll.), gaya ("gorden dengan kelambu", "gorden panel"), atau warna ("tirai putih, ” “tirai biru”, dll.). Memiliki kluster ini akan membantu mencakup semua variasi kata kunci yang berbeda dan merancang opsi pemfilteran yang bermanfaat (sehingga pelanggan dapat memfilter hasil berdasarkan bahan, gaya, warna, dll.).

Jika Anda baru memulai toko, pengelompokan kata kunci semacam itu akan membekali Anda dengan pemahaman tentang bagian utama apa yang harus Anda miliki di menu, apa yang dapat Anda sertakan sebagai subbagian, dan apa yang digunakan sebagai filter pencarian.

Jika Anda sudah menjalankan situs, pengelompokan kata kunci dapat membantu Anda memoles navigasi e-niaga Anda.

2. Navigasi e-niaga yang tepat adalah segalanya

Setelah Anda mengetahui apa kategori dan subkategori Anda, Anda harus merancang menu yang mudah digunakan yang akan menampilkan istilah yang paling banyak dicari. Anda dapat memiliki menu di atas halaman atau di samping dan mengatur perilaku yang berbeda untuk itu: dapat menampilkan kategori dengan mengarahkan atau mengklik.

Berikut adalah contoh bilah menu header:

Itu terlihat bersih dan hanya memiliki tiga bagian: untuk pria, wanita, dan pendatang baru. Saat pelanggan mengklik salah satu bagian, mereka melihat daftar lengkap kategori produk paling populer plus koleksi unggulan.

Terkadang, toko tidak membutuhkan banyak item pada menu (jika mereka hanya menjual beberapa jenis produk dan tidak memiliki struktur situs web e-niaga bertingkat). Berikut adalah tampilan menu super pendek dan sederhana:

Selain menu, Anda harus memikirkan beberapa elemen navigasi lain yang penting untuk pengalaman pengguna:

• Header dan footer.

Selain navigasi menu yang disertakan di header, Anda dapat meletakkan link penting lainnya di sana: informasi pengiriman, kebijakan pengembalian, toko perusahaan Anda, dll. Biasanya, header juga dilengkapi ikon keranjang dan tombol login.

Di footer, Anda dapat meletakkan detail kontak, informasi pengiriman dan pengembalian (terserah Anda apakah akan menyertakannya di footer atau di header), lokasi toko offline, panduan ukuran, instruksi perawatan, dll.—apa pun yang masuk akal untuk urusanmu.

• Tepung roti.

Navigasi breadcrumb memudahkan pelanggan di antara kategori dan halaman produk. Ini adalah daftar tautan yang mewakili jalur ke halaman tertentu.

Misalnya, ketika pelanggan membuka halaman produk primer di toko kosmetik, remah roti akan menunjukkan jalur dari beranda ke bagian perawatan wajah ke subbagian primer dan ke produk tertentu:

• Opsi pengurutan dan penyaringan.

Semua aspek produk toko Anda yang dicari orang dapat dimasukkan ke dalam navigasi filter e-niaga: jenis kelamin, ukuran, bahan, warna, dll. Permudah pengguna untuk melihat dan menggabungkan filter tersebut, dan di atas semua itu, berikan fitur penyortiran sehingga pelanggan dapat mengurutkan produk berdasarkan harga, kebaruan, atau parameter lainnya.

Kiat bonus: Pikirkan tentang urutan untuk menampilkan produk Anda sebelum pengunjung menerapkan filter apa pun. Anda harus menempatkan produk terlaris, promosi, atau musiman Anda di bagian atas daftar, sementara yang terbaik adalah menyembunyikan produk yang terjual habis atau meletakkannya di bagian bawah. Aplikasi seperti Nada (untuk Shopify) dapat membantu Anda mengotomatiskannya.

3. Pentingnya peta situs

Untuk membantu mesin pencari menemukan semua halaman Anda dan memahami struktur toko Anda, Anda harus memiliki peta situs yang diformat dengan benar dan mengirimkannya ke Google.

Banyak pembuat situs e-niaga—seperti Shopify—secara otomatis membuat dan memperbarui file peta situs. Ini baik dan buruk: baik karena menghilangkan kesalahan pemformatan umum, dan buruk karena tidak memberi Anda cukup fleksibilitas untuk mengelola tautan apa yang akan disertakan dalam peta situs. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang menemukan, mengedit, dan mengirimkannya dari pos kami di peta situs Shopify.

Berikut adalah pertimbangan utama Anda tentang file peta situs:

• Peta situs Anda harus menyertakan semua halaman yang ingin Anda indeks (sehingga dapat muncul di hasil pencarian).
• Halaman di peta situs tidak boleh diblokir dari pengindeksan di robots.txt atau oleh tag meta robots. Jika Anda memblokir halaman tertentu, jangan sertakan halaman tersebut dalam file peta situs.
• Jika toko Anda memiliki terlalu banyak halaman, masuk akal untuk membuat peta situs terpisah dan meletakkan tautan ke semuanya dalam file peta situs umum.
• Masuk akal juga untuk membuat peta situs terpisah untuk gambar .

4. Hapus struktur URL

Struktur URL toko Anda harus mewakili hierarki umum Anda. Itu harus mengikuti jalur dari beranda ke kategori ke produk tertentu.

Tingkat kontrol yang Anda miliki atas ini tergantung pada CMS Anda. Misalnya, struktur URL Shopify tidak memberi Anda banyak fleksibilitas dan mungkin membuat slug panjang yang tidak perlu (slug adalah bagian terakhir dari URL). Itu selalu mengikuti hierarki koleksi dan halaman. Jadi, jika Anda membuat koleksi untuk menyoroti item obral, koleksi tersebut tidak akan ditampilkan oleh tokoanda.com/sale tetapi akan memiliki URL tokoanda.com/collections/sale. Atau, jika Anda memiliki halaman kontak, halaman tersebut tidak akan ditampilkan oleh tokoanda.com/contacts tetapi akan memiliki URL tokoanda.com/pages/contacts.

Agar URL menjadi SEO-friendly, mereka harus:

• Sependek mungkin. URL seperti yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress tidak begitu bagus. Yang lebih baik adalah tokoanda.com/sale/red-floral-midi-dress.
• Tanpa simbol dan preposisi tambahan. yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 tidak begitu bagus. Sebagai gantinya, gunakan yourstore.com/products/camping-folding-chair.

5. Bagaimana dengan gambar?

Penting juga untuk menggunakan nama deskriptif untuk file gambar di toko Anda. Mereka harus mengungkapkan isi gambar dengan cara yang jelas dan mudah dibaca.

Jika Anda memiliki fotografi produk khusus, file mungkin datang dengan nama kamera default seperti “IMG_124.” Anda harus mengganti namanya untuk mengilustrasikan apa yang ditampilkan dalam gambar—misalnya, "sweater natal merah."

Dengan CMS e-niaga, Anda mungkin memiliki beberapa batasan dalam hal nama file. Misalnya, saat Anda mengunggah gambar ke Shopify, namanya tidak dapat diubah. Jika Anda memiliki nama file yang berantakan, satu-satunya metode untuk mengubahnya adalah dengan mengupload ulang file sekali lagi, dengan nama yang diperbaiki sebelum memasukkannya ke Shopify.

6. Jangan lupa tentang tautan internal

Saat Anda menautkan ke halaman Anda dari halaman lain, Anda memperkuat struktur toko Anda dan membantu mesin telusur menilainya. Hindari memiliki halaman yatim piatu yang tidak memiliki tautan yang mengarah ke sana atau halaman buntu yang tidak tertaut ke hal lain di situs web.

Namun, tidak ada gunanya menautkan demi menautkan, jadi pertimbangkan aturan berikut:

• Letakkan tautan internal yang relevan. Tentu saja, halaman koleksi Anda akan berisi tautan ke produk, tetapi apa yang dapat Anda lakukan selain itu? Menulis posting blog bisa menjadi cara yang ampuh dan alami untuk mendukung toko Anda dengan tautan internal. Jika Anda menjual perlengkapan olahraga, misalnya, tulis artikel tentang berbagai jenis pelatihan dan promosikan produk yang relevan di sana.
• Gunakan teks jangkar deskriptif. Teks tempat Anda meletakkan tautan (anchor text) harus jelas dan informatif. Misalnya, alih-alih menghubungkan seluruh frasa "kursi berkemah ultra-kompak dan ringan", gunakan hanya "kursi berkemah".
• Tautkan ke konten landasan Anda. Tentukan apa halaman Anda yang paling penting dan buat mereka semudah mungkin diakses. Misalnya, penawaran musiman atau promosi khusus harus diintegrasikan ke dalam header atau sidebar Anda sehingga terlihat pada pandangan pertama.
• Ikuti aturan tiga klik. Idealnya, setiap halaman toko Anda harus diakses tidak lebih dari tiga klik. Ini mungkin menjadi tantangan jika Anda memiliki katalog yang luas, tetapi elemen navigasi seperti remah roti akan membantu Anda mengatasinya.
• Jangan gunakan nofollow . Sebelumnya, nilai nofollow dari atribut rel digunakan untuk mendistribusikan jus tautan dan memberi lebih banyak kekuatan ke halaman yang dipilih: halaman yang ditandai dengan nofollow akan menyerahkan kekuatannya ke halaman lain. Tapi sekarang nilai ini hanya membuang-buang link juice sehingga tidak disarankan untuk menggunakannya.

Optimalkan struktur situs Anda dengan mudah

Jika Anda mengikuti semua praktik terbaik yang telah kami sebutkan dan mendekati struktur toko Anda sehubungan dengan ceruk dan kontennya, maka Anda menjamin pengunjung Anda pengalaman hebat dan cara mudah untuk menemukan apa yang mereka butuhkan. Plus, Anda membangun kehadiran pencarian yang solid.

Kiat bonus: Anda dapat memeriksa apakah mesin pencari memahami struktur situs e-niaga Anda dengan cukup baik dengan melihat tampilan toko Anda di antara hasil. Jika Anda memiliki tautan situs yang relevan (yang berarti cuplikan penelusuran Anda menyertakan bagian paling populer dan mungkin bilah penelusuran)—selamat, navigasi e-niaga dan UX yang Anda buat komprehensif baik untuk mesin telusur maupun orang.

Jika Anda menggunakan Shopify untuk menjalankan toko Anda, ada batasan tertentu tentang bagaimana Anda dapat mengoptimalkan struktur situs Shopify Anda. Jika Anda menghadapi beberapa masalah atau menginginkan lebih banyak fleksibilitas, Anda dapat menggunakan alat seperti aplikasi atau plugin SEO untuk mengontrol navigasi, struktur URL, peta situs, dan aspek lainnya.

Untuk lebih banyak hal SEO, lihat panduan kami untuk pengoptimalan mesin telusur Shopify.