10 hal penting SEO eCommerce untuk toko online Anda

Mengelola situs eCommerce bisa jadi sulit. Dengan begitu banyak halaman yang harus dijaga, diperbarui, dan dioptimalkan, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Meskipun ada banyak saran SEO umum di luar sana, kami ingin memberikan beberapa tip SEO eCommerce khusus , yang dirancang untuk memaksimalkan optimalisasi toko online Anda, untuk membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik untuk lebih banyak konversi. Berikut adalah sepuluh tip SEO khusus eCommerce yang akan membantu Anda mengoptimalkan situs dan mulai melihat beberapa hasil serius:

1 - Mulailah dengan fondasi yang tepat

Sama seperti sebuah rumah yang direncanakan sehingga masuk akal secara logis ketika Anda berpindah antar ruangan, demikian juga seharusnya hierarki situs web direncanakan dengan cara yang masuk akal bagi pengguna. Ini adalah sesuatu yang paling mudah dilakukan di awal pembuatan situs web Anda, tetapi tidak berarti sesuatu yang tidak dapat diperbaiki nanti. Hirarki Anda harus didorong oleh penelitian kata kunci tetapi juga harus mempertimbangkan perilaku pengguna. Kuncinya di sini adalah memastikan bahwa semua kategori utama Anda berada dalam jarak 3 klik dari beranda , dengan kategori volume paling penting dan tertinggi sedekat mungkin dengan akar. Dengan merancang hierarki yang masuk akal bagi pengguna dan bot, Anda membantu kemampuan situs Anda untuk diindeks dan meningkatkan pengalaman pengguna .

Ingin tahu lebih banyak tentang menyenangkan bot dan manusia untuk tujuan SEO? Unduh ebook gratis:

Esensi SEO untuk eCommerce (unduh sekarang)

2 - Keberhasilan SEO eCommerce ada di ujung panjang

Kecuali jika situs Anda menjual produk yang sangat khusus, kemungkinan Anda memiliki banyak kompetisi organik. Pencarian untuk "gaun" misalnya menghasilkan lebih dari 3.910.000.000 saja. Kecuali Anda adalah situs web yang mapan, akan sulit untuk bersaing di ruang itu. Di situlah kata kunci ekor panjang masuk. Kata kunci ekor panjang adalah pencarian yang umumnya berisi 3+ kata dan jauh lebih spesifik daripada pencarian "gaun" generik Anda. Ini berarti ada lebih sedikit persaingan untuk pencarian ini dan dengan demikian mereka lebih mudah untuk bersaing. Salah satu cara terbaik untuk menemukan variasi pencarian ekor panjang yang potensial adalah dengan langsung membuka Google dan melihat baik di bagian "pencarian yang terkait dengan" atau opsi tarik-turun di bilah pencarian itu sendiri.

Contoh di atas menunjukkan empat kata kunci longtail non-merek yang dapat Anda teliti dan putuskan apakah kata kunci tersebut tepat untuk bisnis Anda.

Cara lain untuk menemukan peluang ekor panjang adalah dengan menggunakan data pencarian situs internal situs Anda sendiri untuk melihat apa yang sebenarnya dicari orang di situs Anda. Dari sini Anda dapat membuat variasi halaman kategori untuk memenuhi pencarian ini. Kemudian perhatikan peringkat pencarian Anda tumbuh!

3 - Waspadalah terhadap kanibalisasi kata kunci

Seringkali ketika sebuah situs sedang dibangun, sedikit perhatian diberikan pada kata kunci yang ditargetkan setiap halaman. Ini sering dapat menyebabkan Anda bersaing dengan diri sendiri untuk kata kunci bernilai tinggi dan kehilangan variasi kata kunci yang sering kali lebih menguntungkan dan berekor panjang. Cara terbaik untuk menghindari ini adalah memastikan bahwa Anda tahu halaman apa yang dioptimalkan untuk apa. Juga, pastikan untuk mengikuti aturan umum bahwa halaman yang lebih dekat ke akar harus menargetkan kata kunci yang lebih pendek, lebih umum, volume tinggi dan halaman lebih jauh harus menargetkan kata kunci yang lebih panjang, lebih spesifik, volume rendah. Dengan mengikuti pendekatan ini, Anda dapat cukup yakin bahwa Anda akan menghindari kanibalisasi kata kunci, dengan bonus halaman yang lebih spesifik membantu membangun otoritas topikal untuk halaman yang lebih umum tersebut.

4 - Jaga agar URL tetap pendek dan bersih

URL di situs mana pun, terutama situs e-niaga, bisa cepat lepas kendali jika tidak ada aturan ketat. Ada beberapa aturan yang harus diikuti saat membuat URL.

• URL harus masuk akal bagi manusia dan bot
• URL harus berisi kata kunci target di dalamnya.
• URL masih harus diselesaikan jika sebagian dari string URL hingga garis miring dihapus.
• Tanda hubung harus memisahkan kata.
• Karakter khusus harus dihindari.
• Stop words (and, but, a, of etc) harus dihilangkan

Dengan melakukan ini, URL Anda menjadi lebih informatif dan lebih mudah dipahami. Ini juga membuat penerapan breadcrumb (ecommerce penting lainnya!) lebih mudah untuk diterapkan.

Pelajari cara membuat URL yang sempurna untuk SEO di ebook gratis:

Esensi SEO untuk eCommerce (unduh sekarang)

5 - Indeks navigasi segi Anda

Sementara beberapa orang akan menentang hal ini, dalam pengaturan yang tepat dan dilakukan dengan baik, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menentukan peringkat untuk variasi kata kunci yang berbeda tanpa harus membuat halaman baru untuk setiap versi.

Mulailah dengan melakukan riset kata kunci pada berbagai variasi produk Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki kategori untuk meja, lihat volume pencarian yang berbeda untuk variasi warna atau bahan seperti 'meja kayu ek' atau 'meja putih'.

Jika ada volume pencarian untuk ini, jangan hapus mereka dari hasil pencarian tetapi sebaliknya, izinkan mereka untuk diindeks. Ini memungkinkan Anda meningkatkan kehadiran Anda untuk kata kunci longtail, tanpa harus membuat halaman kategori dalam jumlah berlebihan. Ini berfungsi paling baik ketika URL yang dibuat dengan penambahan parameter jelas dan dapat dibaca sebagai lawan dari serangkaian angka, huruf, dan karakter khusus yang acak.

6 - Canonicals adalah teman Anda

Duplikasi adalah musuh Anda. Tidak seperti contoh di atas, sebagian besar waktu, string URL yang dibuat oleh navigasi Anda bukanlah yang ingin Anda indeks. Mereka juga melemahkan otoritas halaman utama dan membuat duplikasi. Dalam situasi ini ada tiga solusi:

• Pakaian pastur
• Menerapkan tag tanpa indeks ke URL filter
• Mengarahkan Google tentang cara menanganinya di dalam konsol pencarian

Canonicals, jika dikelola dengan baik, adalah cara terbaik untuk menangani ini. Ini akan berfungsi dengan menetapkan halaman utama, umumnya halaman tanpa pemfilteran apa pun, dan kemudian mengkanonikalisasi semua URL yang difilter ke varian yang satu ini.

7 - Jangan gunakan deskripsi produk pabrikan

Seringkali ketika Anda mendapatkan produk baru dari produsen, itu datang dengan deskripsi umum dan godaannya adalah untuk mengambil rute yang mudah dan menggunakannya. Jangan. Jika ada satu hal yang tidak disukai oleh mesin pencari yaitu duplikat konten dan menggunakan deskripsi itu akan menghalangi peluang Anda untuk sukses organik. Setiap produk harus memiliki konten uniknya sendiri yang informatif dan bermanfaat. Di sisi lain, jika Anda memiliki ribuan produk, ini bisa tampak seperti tugas yang menakutkan. Mulailah dengan produk yang paling populer dan/atau paling dicari, lalu saat Anda menambahkan lebih banyak produk, perbarui ini. Seiring waktu Anda harus berakhir dengan situs yang bebas dari duplikasi. Ingin tahu lebih banyak tentang menulis deskripsi produk pribadi Anda untuk SEO?

Baca artikel berikut: Cara menulis deskripsi produk yang laris (4+ contoh)

8 - Jangan hanya menghapus produk

Ketika suatu produk tidak lagi tersedia di situs web, respons awal kami adalah dengan menghapus halaman tersebut. Jangan lakukan ini.

Dengan menghapus halaman dan membuat 404, kami menghalangi bot dan pengalaman pengguna. Berdasarkan status produk, ada beberapa solusi.

1. Jika produk hilang untuk selamanya, maka halaman tersebut harus dialihkan ke halaman kategori atau produk serupa.
2. Jika produk hanya sementara kehabisan stok, maka halaman itu sendiri harus diubah untuk memberi tahu pelanggan kapan produk akan kembali tersedia dan memungkinkan mereka untuk mendaftar untuk mendapatkan pemberitahuan saat ini terjadi.
3. Situasi lain ketika seseorang dapat menghapus produk adalah ketika produk itu musiman. Dalam hal ini, jangan hapus halaman, cukup perbarui salinannya untuk mengatakan kapan produk akan kembali dan hapus semua tautan navigasi ke halaman itu.

Ini berarti ketika musim dimulai lagi, Anda memiliki halaman yang siap digunakan , yang telah mempertahankan otoritasnya dari tahun-tahun sebelumnya.

9 - Halaman merek

Di banyak industri, ada merek utama yang dikenal dan dipercaya konsumen yang juga memiliki volume pencarian yang tinggi. Peringkat yang baik untuk ini dapat mendatangkan pelanggan tambahan yang sebelumnya mungkin langsung membeli merek tersebut. Cara terbaik untuk melakukannya adalah memastikan bahwa Anda memiliki halaman merek khusus untuk setiap merek dan halaman ini berisi semua produk yang disediakan oleh merek tersebut. Halaman tersebut juga harus berisi informasi relevan yang tersedia untuk Anda. Ini adalah bonus jika Anda dapat bekerja dengan merek itu sendiri , memungkinkan Anda untuk mengamankan konten tambahan yang akan membantu peringkat halaman Anda dengan baik serta tautan balik yang sangat penting dari situs web merek tersebut.

10 - Markup adalah kuncinya

Tidak memanfaatkan berbagai bentuk data terstruktur yang tersedia untuk Anda adalah salah satu kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan untuk situs e-niaga . Menandai produk Anda dengan benar memudahkan pengguna dan mesin telusur untuk menemukannya dan memberi Anda dampak tambahan dalam hasil penelusuran, meningkatkan RKT Anda. Ada 4 jenis markup yang harus Anda prioritaskan di situs Anda:

• Produk: Ini adalah jumlah minimum yang harus Anda miliki di halaman produk Anda karena ini adalah salah satu indikasi pertama ke mesin pencari tentang apa halaman itu. Ini akan memungkinkan hasil halaman yang tampak jauh lebih spesifik dan relevan bagi pengguna.
• Harga: Salah satu faktor kunci yang menentukan dari mana konsumen membeli adalah harga. Jika ini adalah sesuatu yang Anda bersaing, ada baiknya menandainya dalam pencarian.

• Ulasan: Ulasan secara keseluruhan adalah alat konversi yang hebat, tetapi menandai ulasan ini agar muncul dalam hasil pencarian adalah cara yang baik untuk meningkatkan RKPT.
• Ketersediaan: Faktor lain yang mirip dengan ulasan dan harga adalah ketersediaan mark up dan juga dapat berdampak besar pada RKT.

Ketika semua fitur ini digunakan bersama-sama, itu dapat menghasilkan hasil pencarian yang kuat, dengan hasil yang bagus untuk perusahaan Anda.

Pembulatan

Dengan mengikuti sepuluh tips SEO eCommerce ini, Anda akan mulai melihat beberapa peningkatan serius dalam kinerja pencarian organik Anda. Dari meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian melalui markup data terstruktur hingga mengoptimalkan banyak kata kunci melalui pengoptimalan longtail, peluang Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda akan meningkat secara signifikan. Kami akan senang mendengar dari Anda jika Anda memilikinya lebih banyak tip atau taktik SEO eCommerce hebat yang berhasil untuk Anda, jadi tinggalkan kami komentar di bawah!