5 Esensi SEO Halaman Produk E-Commerce

Menurut statistik, konsumen menilai pentingnya konten produk sangat tinggi:

• 87% konsumen menilai konten produk sangat atau sangat penting ketika memutuskan untuk membeli
• Milenial 40% cenderung mengandalkan konten produk daripada orang dewasa lainnya
• saat browsing untuk mencari informasi produk, 76% konsumen mengatakan mereka pertama kali mencari deskripsi produk
• 98% konsumen mengatakan mereka membatalkan pembelian produk karena deskripsi produk yang tidak lengkap
• 50% mengembalikan barang karena tidak sesuai dengan deskripsi produknya
  
  

Dari statistik ini, Anda dapat dengan jelas melihat bahwa sebagian besar konsumen tertarik dan mencari konten produk apa pun sebelum membelinya.
Itulah mengapa sangat penting bagi bisnis e-niaga dan pedagang untuk membuat halaman produk mereka lebih mudah ditemukan.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat mencapainya dengan melakukan SEO halaman produk.

Cara mengoptimalkan Halaman Produk Anda untuk mesin pencari:

1. Optimalkan Kata Kunci untuk Maksud Pencarian

2. Buat URL Produk Unik

3. Optimalkan Deskripsi Produk untuk Cuplikan

4. Buat Deskripsi Produk Anda Unik

5. Gunakan Bukti Sosial

1. Optimalkan Kata Kunci untuk Maksud Pencarian

Saat-saat ketika itu cukup untuk mengisi halaman produk dengan kata kunci sudah lama berlalu. Pencarian online menjadi lebih intuitif, dengan niat pengguna sekarang menjadi fokus utama untuk pencarian kata kunci dan untuk SEO secara umum.

Maksud pencarian (user intent) menjelaskan tujuan pencarian online. Berdasarkan tujuan ini, maksud pencarian dibagi menjadi empat jenis utama:

• Informasional – seorang pencari sedang mencari informasi (misalnya, “apa itu SEO”, “optimasi kata kunci”, “cara membuat halaman produk”, dll.)
• Navigasi – pencari mencoba menemukan situs web tertentu (misalnya, Instagram, solusi DataFeedWatch, login Facebook, dll.)
• Transaksional – seorang pencari ingin melakukan pembelian (misalnya, membeli integrasi DataFeedWatch, kupon Starbucks, dll.)
• Komersial – penelusur mencoba membandingkan produk untuk membuat keputusan pembelian akhir (mis., mac vs. windows, perangkat lunak manajemen tugas terbaik, tempat pizza teratas di dekat saya, dll.)

Berikut adalah contoh bagaimana penjual di Etsy menambahkan sejumlah kata kunci dengan tujuan informasi untuk mengoptimalkan halaman produk untuk mesin pencari:

Kata kunci tersebut dapat dengan mulus dimasukkan ke dalam deskripsi produk atau ditambahkan sebagai tag. Anda juga dapat memasukkan kata kunci berdasarkan jenis maksud pencarian lainnya. Ini akan membantu meningkatkan kemungkinan halaman produk Anda akan muncul di hasil pencarian untuk kueri yang berbeda, meningkatkan kemampuan produk Anda untuk ditemukan.

Kembali ke atas   atau   Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

2. Buat URL Produk Unik

Faktor kunci lain dari SEO halaman produk e-niaga yang baik adalah URL produk yang unik. Artinya, nama produk harus muncul di URL halaman produk:

Mengapa faktor ini penting untuk SEO halaman produk e-commerce?

Pertama, ketika konsumen melihat URL seperti itu, mereka langsung tahu apa yang diharapkan saat memasuki halaman. Tetapi yang paling penting, jika URL berisi kata kunci yang relevan, lebih mudah bagi Google untuk merayapi dan memberi peringkat lebih tinggi pada halaman tersebut.

Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

3. Optimalkan Deskripsi Produk untuk Cuplikan

Cuplikan unggulan adalah hasil yang dipilih dalam pencarian Google. Dalam SEO halaman produk, mengoptimalkan cuplikan unggulan dapat membantu bisnis e-niaga memperkenalkan produk kepada konsumen sebelum mereka mengunjungi situs web.

Akibatnya, ketika konsumen memasukkan kata kunci yang terkait dengan produk Anda, mereka akan mendapatkan cuplikan unggulannya di hasil pencarian:

Bagaimana cara mengoptimalkan halaman produk Anda untuk cuplikan unggulan?

• Fokuskan kata kunci Anda pada maksud pencarian. Jika produk Anda muncul pada waktu yang tepat, menjawab maksud dari para pencari, mereka akan lebih mungkin untuk membelinya.
  
  
• Hancurkan deskripsi produk Anda. Hitung setiap fitur produk dengan daftar peluru untuk membuat deskripsi produk lebih mudah dirayapi Google. Juga, jangan lupa tentang keterbacaan deskripsi produk. Untuk memeriksa keterbacaan teks dengan cepat, Anda dapat menggunakan alat seperti TrustMyPaper yang menawarkan layanan pengeditan dan proofreading.
  
  
• Analisis bagaimana orang mencari produk. Salah satu cara Anda dapat memeriksanya adalah di kotak "Orang juga bertanya" di hasil Google. Wawasan ini akan membantu Anda lebih memahami bagaimana konsumen mencari informasi produk dan memperluas daftar kata kunci Anda.

Perlu juga disebutkan bahwa karena gambar produk Anda akan muncul di cuplikan unggulan, Anda juga harus mengoptimalkan teks alternatif dari gambar ini. Aturan utama di sini adalah untuk tidak memilih teks acak tetapi menggunakan kata kunci yang secara tepat menggambarkan produk Anda.

Kembali ke atas   atau   Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

4. Buat Deskripsi Produk Anda Unik

Banyak bisnis e-commerce yang menjual produk langsung dari produsen sering menggunakan deskripsi produk produsen di situs web mereka.

Konsumen yang cerdas mengidentifikasi deskripsi produk tersebut segera dan akan cenderung pergi tanpa membeli produk Anda. Selain itu, Google tidak menyukai teks berulang yang tidak koheren dan memberi peringkat lebih rendah pada konten tersebut.

Sebagai gantinya, tambahkan sedikit personalisasi. Membuat deskripsi produk seperti menulis esai – Anda harus mengikuti struktur dan mengingat keterbacaan, tetapi juga tidak melupakan kreativitas. Berikut ini contoh deskripsinya:

Meskipun produknya sangat populer dan dijual oleh banyak penjual e-commerce, deskripsi di sini cukup unik.

Terlebih lagi, dengan kata-kata seperti tak tertahankan, seperti kaca, lembut seperti mentega, deskripsi produk ini melukiskan gambaran tentang apa yang diharapkan konsumen dari produk tersebut. Dan, kata kunci unik dalam deskripsi membuat halaman produk dioptimalkan lebih baik untuk audiens targetnya.

Kembali ke atas   atau   Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

5. Gunakan Bukti Sosial

Selain deskripsi produk secara umum, konsumen sering mencari ulasan produk, yang sering kali mendorong mereka ke keputusan pembelian akhir.

Ulasan dan peringkat juga memainkan peran penting dalam SEO halaman produk e-commerce karena mereka adalah sumber informasi yang kredibel, yang sering diandalkan Google saat memberi peringkat situs web.

Itu sebabnya, jika ulasan ini tersedia, Google menambahkannya ke cuplikan unggulan di hasil pencarian:

Jadi, karena bukti sosial penting bagi konsumen dan mesin pencari, pastikan halaman produk Anda menawarkan kemampuan untuk memberikan ulasan dan memberi peringkat pada produk Anda.

Kembali ke atas   atau   Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

Ke Anda

Melakukan SEO halaman produk e-commerce adalah proses yang membutuhkan perhatian Anda pada banyak detail.

Agar halaman produk Anda berhasil, tidak cukup untuk mengisinya dengan kata kunci yang relevan. Sebagai gantinya, penting untuk mengoptimalkan kata kunci ini dengan mempertimbangkan maksud pengguna untuk memastikan bahwa produk Anda muncul di hasil pencarian pada waktu yang tepat.

Selain itu, untuk membuat produk Anda lebih mudah ditemukan, berikan URL unik untuk masing-masing produk, optimalkan halaman produk Anda untuk cuplikan unggulan, dan gunakan bukti sosial.

Dan, jangan lupa bahwa deskripsi produk Anda harus unik dan sesuai dengan kebutuhan konsumen.

Bacaan selanjutnya yang direkomendasikan: Siapkan Google Analytics untuk Situs Web eCommerce Anda

Anda mungkin menemukan yang menarik: 14 Praktik Terbaik untuk SEO Magento

Kembali ke atas