Panduan Definitif Untuk PPC E-niaga (Diperbarui 2022)

Ada banyak strategi yang tersedia untuk pemasaran online seperti SEO, media sosial, pemasaran influencer, dan sebagainya. Semua strategi ini bertujuan untuk mempromosikan produk atau layanan bisnis eCommerce Anda. Pada titik tertentu, Anda mungkin menemukan iklan di bagian atas hasil pencarian Anda. Jenis pemasaran ini disebut sebagai eCommerce PPC (Pay-Per-Click). Itu terletak di antara strategi pemasaran online terbaik yang dapat Anda pilih untuk membuat nama untuk bisnis Anda.

Artikel ini akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui untuk memaksimalkannya, dan tentu saja, mendorong pendapatan untuk toko Anda. Kami akan mulai dengan konsep dasar, dan beralih ke praktik terbaik untuk PPC eCommerce sebelum menyimpulkan dengan beberapa agensi PPC yang andal.

PPC E-niaga: Informasi Dasar

Apa itu PPC eCommerce?

PPC adalah kependekan dari Pay-per-click. Ini adalah strategi pemasaran online yang bertujuan untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dengan menggunakan iklan. Seperti namanya, setiap kali iklan diklik, merek harus membayar biaya kepada penerbit iklan.

Beginilah prosesnya: Pelanggan melihat dan mengklik iklan bersponsor, yang mengarahkan mereka ke halaman arahan situs web penyedia produk/layanan (merek). Perusahaan ini kemudian akan membayar sejumlah uang kepada pengiklan.

Hal tentang PPC eCommerce adalah Anda membeli lebih banyak kunjungan web daripada mengarahkannya secara organik. eCommerce PPC seperti lelang terhadap perusahaan lain. Anda menawar untuk penempatan iklan Anda. Tawaran yang lebih tinggi berarti peluang yang lebih baik untuk peringkat iklan yang lebih tinggi. Namun, Anda tidak dapat mengambil risiko membayar terlalu banyak hanya untuk iklan, karena akan berdampak negatif pada struktur biaya bisnis Anda. Di situlah penelitian kata kunci masuk. Kita akan membahasnya nanti.

Apa itu manajemen PPC eCommerce?

Konsepnya mungkin terdengar mudah, tetapi prosesnya tidak sesederhana itu. Dibutuhkan banyak upaya untuk membangun kampanye PPC yang sukses. Tim pemasaran harus melalui setiap langkah dengan susah payah, mulai dari meneliti dan memilih kata kunci yang tepat, hingga mengaturnya menjadi kampanye yang direncanakan dengan cermat untuk menyiapkan halaman arahan yang dioptimalkan.

Selain itu, selama kampanye, data yang dikumpulkan, seperti hasil saat ini, jangkauan total, atau biaya berulang, harus diperhatikan dengan cermat. Dalam kebanyakan kasus, modifikasi diperlukan untuk mengoptimalkan kata kunci, menyesuaikan biaya, dan mendorong pendapatan terbaik.

Dengan mengingat langkah-langkah ini, manajemen PPC eCommerce dapat didefinisikan sebagai proses menghasilkan, melacak, dan mengelola faktor-faktor yang relevan dari kampanye PPC.

Apa jenis PPC eCommerce yang ada?

• Iklan pencarian: Iklan ini muncul di halaman web yang menunjukkan hasil mesin pencari. Pelanggan mungkin menemukan iklan ini jika mereka mengetikkan kata kunci yang telah dianalisis dan 'ditawar' oleh bisnis.
• Iklan bergambar : Jenis iklan ini berbentuk spanduk atau format lain apa pun yang terbuat dari teks, gambar, video, atau audio. Sebagian besar waktu, mereka muncul di situs web atau umpan media sosial.
• Iklan aplikasi : atau sebagai iklan aplikasi seluler. Dalam hal ini, iklan akan dikirimkan di dalam aplikasi seluler pelanggan melalui jaringan periklanan.
• Iklan media sosial : Seperti namanya, PPC eCommerce jenis ini menggunakan situs jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, atau LinkedIn untuk mempromosikan penjualan produknya.
• Iklan pemasaran ulang: Iklan ini terutama menargetkan pelanggan yang telah memeriksa situs web Anda tanpa melakukan atau menyelesaikan pembelian.

Manfaat PPC eCommerce

• Iklan yang terkontrol dan bertarget

eCommerce PPC memungkinkan Anda untuk secara langsung menargetkan pelanggan yang mencari produk dan layanan merek Anda. Jika kampanye Anda diluncurkan di Google Ads, Anda sudah memiliki audiens yang besar.

Selain itu, kampanye tersebut dapat dimodifikasi agar sesuai dengan tujuan dan persyaratan bisnis Anda. Metode penargetan ulang juga dapat digunakan.

• Kampanye terukur

Dengan PPC eCommerce, semua yang Anda lakukan, Anda melakukannya dengan tujuan yang jelas. Ini hanya karena Anda dapat menilai hasil dan kemajuan kampanye PPC Anda saat ini, dengan demikian menganalisis data dan memutuskan langkah selanjutnya. Tak perlu dikatakan, gambaran umum tentang klik, tampilan, omset, atau tingkat percakapan akan membuat tugas manajemen PPC tidak terlalu menuntut.

Karena semuanya terukur, Anda dapat mengelola apa yang Anda investasikan, apa yang menyebabkan kerugian, dan apa yang mendorong pendapatan. Faktor-faktor ini sangat penting dalam merencanakan strategi masa depan.

• Kesadaran merek yang lebih baik

eCommerce PPC hadir dengan peluang besar untuk membangun reputasi bisnis Anda. Ini memungkinkan interaksi pelanggan dengan merek Anda saat Anda menargetkan audiens yang tepat. Yang kami maksud dengan “pemirsa yang tepat” adalah mereka yang sangat peduli dan bersedia membayar untuk produk atau layanan Anda.

Kampanye PPC, setelah berhasil diluncurkan, akan membawa bisnis Anda ke puncak hasil pencarian.

• Hasil instan dan waktu nyata

Dalam bisnis, waktu adalah uang. Kecepatan dan presisi berarti peluang yang lebih baik untuk mendapatkan keuntungan, dan itulah yang seharusnya menjadikan PPC eCommerce sebagai mitra tepercaya Anda. PPC efektif untuk menciptakan hasil real-time untuk kampanye Anda.

Skenario kasus terbaik adalah iklan Anda dapat naik ke puncak dalam waktu yang minimal. Selain itu, hasil kampanye PPC Anda akan jelas dalam beberapa jam atau hari, menghasilkan keuntungan terbaik bagi perusahaan Anda.

• Mendunia

Hampir tidak ada batasan geografis dalam hal PPC eCommerce. Ini dapat digunakan untuk menargetkan calon audiens dari lokasi mereka, Anda dapat menjalankan iklan Anda kapan saja, di mana saja, dan di negara mana pun.

Selain itu, opsi penyesuaian kampanye juga tersedia untuk disesuaikan dengan selera bisnis atau budaya audiens target dari seluruh dunia.

Apa perbedaan antara PPC dan SEO?

Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara dua strategi pemasaran digital paling terkenal, PPC dan SEO.

• Penempatan di Hasil Pencarian Google: Untuk SEO, Anda bisa mendapatkan posisi di halaman pertama jika situs web Anda dioptimalkan untuk mesin pencari Google. Untuk PPC, ini dicapai dengan membayar lebih banyak BPK (Biaya per klik). Iklan berbayar ditempatkan di bagian atas (di atas hasil organik) dan (mungkin) di bagian bawah halaman hasil.
• Potensi lalu lintas: SEO lebih baik karena dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas jika situs web Anda muncul di bagian atas. Dengan PPC, semakin banyak Anda membayar, semakin besar kemungkinan iklan Anda diklik.
• Tingkat percakapan: Dalam hal ini, PPC menang. Kata kunci PPC yang dioptimalkan dengan lebih baik hadir dengan tingkat konversi yang lebih tinggi dan harga yang lebih tinggi.
• Harga: Seperti yang dinyatakan sebelumnya, Anda hanya perlu membayar setiap kali seseorang mengklik iklan PPC Anda. Mengenai SEO, biayanya tidak langsung. Singkatnya, PPC adalah strategi pemasaran yang lebih mahal.

PPC E-niaga: Praktik Terbaik

Karakteristik kata kunci pemenang

Seperti disebutkan, Anda tidak dapat selamanya memercik pada 'tawaran PPC' karena berdampak pada kemampuan finansial bisnis Anda. Solusi alternatif adalah kata kunci. Mereka menentukan di mana iklan Anda muncul. Kata kunci yang diteliti dengan baik tidak hanya akan menghemat uang Anda, tetapi juga akan memberi Anda keunggulan kompetitif. Di bawah ini adalah tiga karakteristik kata kunci yang harus Anda pertimbangkan saat Anda menjalankan iklan berikutnya:

• Relevan: Tidak ada pedagang yang waras ingin membayar lalu lintas situs web yang tidak ada hubungannya dengan bisnis mereka. Oleh karena itu, kata kunci Anda harus sangat relevan sehingga menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi, sehingga memaksimalkan laba per klik.
• Komprehensif : Proses riset kata kunci harus mencakup pencarian paling populer (dan biasanya singkat) di ceruk pasar Anda, dan frasa yang lebih panjang. Panjang dan kurang populer karena frasa tersebut mungkin tampak, mereka dapat mengarahkan lalu lintas besar ke situs web Anda. Selain itu, kata kunci yang panjang tidak sekompetitif kata kunci yang lebih pendek dan tentu saja lebih murah.
• Luas: PPC eCommerce adalah tentang pengulangan. Semakin banyak pelanggan menemukan iklan Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan membeli produk Anda. Untuk melakukan ini, Anda harus terus-menerus mengubah dan memperluas kampanye Anda. Juga, ingatlah untuk menciptakan lingkungan yang kondusif untuk pertumbuhan dan adaptasi kata kunci Anda.

Strategi praktis untuk kampanye PPC anti-gagal

Manajemen PPC eCommerce bukanlah tugas yang mudah. Sebaliknya, ini adalah proses besar dengan banyak langkah dan berbagai persyaratan di antaranya. Gulir ke bawah untuk membaca tentang beberapa metode yang kami rekomendasikan untuk mengelola dan membuat kampanye PPC yang sukses.

• Tambahkan lebih banyak kata kunci PPC: Tingkatkan visibilitas kampanye dengan memasukkan lebih banyak kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.
• Tambahkan beberapa kata kunci negatif: Kata kunci negatif membantu mencegah iklan ditampilkan untuk penelusuran yang tidak relatif. Menambahkannya akan meningkatkan relevansi kampanye Anda dan mengurangi biaya yang tidak diinginkan.
• Tingkatkan halaman arahan: Konten dan ajakan bertindak (CTA) pada halaman arahan Anda harus sinkron dengan kata kunci untuk meningkatkan tingkat konversi. Tak perlu dikatakan, gagasan kampanye PPC yang kurang konsisten tampaknya hampir asing bagi pemasar mana pun saat ini.
• Buat grup iklan: Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dengan membagi kampanye menjadi grup iklan yang lebih kecil untuk relevansi yang lebih baik.

Hal lain yang harus diperhatikan

Kami tidak dapat menemukan nama kategori yang tepat untuk catatan ini, tetapi berikut adalah lebih banyak hal yang harus diperhatikan dalam kampanye PPC Anda:

• Kampanye Anda perlu dioptimalkan, yang dapat memakan waktu dan tenaga. Perhatikan bahwa proses optimasi ini tidak ada hubungannya dengan hasil PPC yang cepat. Sebaliknya, hasil berkecepatan tinggi itu hanyalah faktor pendukung untuk meluncurkan kampanye PPC. Selain itu, pengoptimalan sangat penting di setiap langkah kampanye dan akan membutuhkan lebih banyak waktu (dan usaha).
• Anda perlu hati-hati menguji strategi Anda sampai Anda menemukan apa yang terbaik untuk bisnis Anda. Kemampuan untuk melihat proses dan hasil kampanye akan sangat membantu, karena Anda dapat menilai poin plus dan minus dari iklan yang sedang berjalan. Mendedikasikan lebih banyak waktu untuk metode coba-coba akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.
• Periksa pesaing Anda. Ada berbagai alat untuk menganalisis apa yang dilakukan bisnis lain dengan kampanye PPC mereka. Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk mendapatkan keunggulan dengan mengoptimalkan kata kunci atau memodifikasi iklan Anda. Dengan perencanaan yang cermat dan penyesuaian yang cermat, Anda mungkin memiliki peluang lebih baik untuk mendahului mereka.

PPC E-niaga: Agen Terbaik (Pembaruan 2022)

Jadi jika Anda tidak memiliki latar belakang IT atau pemasaran online, meluncurkan kampanye PPC eCommerce dari awal terasa seperti tugas besar. Dalam hal ini, kami sarankan Anda beralih ke agen PPC eCommerce terbaik di luar sana karena mereka menyelesaikan sesuatu dalam sekejap dengan risiko minimal.

Di bawah ini adalah daftar rekomendasi kami.

1. Geeks PPC

Di bagian atas daftar kami, kami memiliki PPC Geeks. Agensi PPC eCommerce ini berada di 3% teratas Mitra Utama Google, dan juga di antara 10 Agensi PPC Teratas di dunia. Data dari Similarweb menunjukkan pertumbuhan hampir 1800 dalam kategori peringkat situs web. Selain layanan berkualitas tinggi, desain profesional situs web PPC Geeks sudah menjadi nilai tambah yang besar untuk menjadikan mereka mitra PPC Anda berikutnya.

2. Iklan yang Mengganggu

Di sinilah agen PPC eCommerce yang menerima banyak ulasan positif. Periklanan yang Mengganggu adalah 'Agen Pemasaran yang Paling Banyak Ditinjau di Seluruh Platform Tinjauan'. Hal yang menakjubkan adalah bahwa mereka layak mendapatkan semua pujian ini. Dengan membuat “strategi pemasaran yang unik dan otentik”, Disruptive Advertising menjanjikan hasil terbaik untuk kampanye PPC Anda.

3. KlientBoost

Tiga nama berikutnya dalam daftar kami memberikan layanan terbaik dalam pemasaran, bukan hanya sektor PPC. KlientBoost adalah agensi terkemuka, seperti yang dicontohkan oleh lebih dari 252.500 kunjungan situs web selama sebulan terakhir. Sumber daya mereka yang kaya, mulai dari ide peningkatan PPC hingga rencana PPC terperinci, akan melakukan keajaiban untuk kampanye Anda.

4. Pemasaran Burung

Bird Marketing adalah agen pemenang multi-penghargaan, dengan agen PPC utama yang berbasis di Essex. Tentu saja, penghargaan dan pencapaian mereka patut dicatat, tetapi apa yang membuat layanan PPC mereka hebat terletak pada hasilnya. “Peringkat dan hasil Google Instan”, “Tertarget Penuh”, “Lalu Lintas Terjamin”, dan “Batas Anggaran”, semua faktor ini membawa kampanye PPC Anda ke tingkat yang sama sekali baru.

5. Pemasaran Lyfe

Lyfe Marketing adalah mitra bisnis yang hebat. Agensi ini telah mengelola lebih dari 250 kampanye PPC klien dan menjadi mitra Google Ad tersertifikasi. Layanan manajemen PPC mereka juga hadir dengan rencana harga yang berbeda, yang seharusnya menjadikannya mitra yang hebat bagi perusahaan dengan anggaran terbatas.

Membungkus

Daftar rekomendasi di atas juga telah menyimpulkan panduan kami untuk PPC hari ini. Sepanjang panduan ini, kami telah membekali Anda dengan pengetahuan paling dasar tentang PPC eCommerce, manajemen PPC eCommerce, manfaatnya, praktik terbaik, strategi yang disarankan, serta beberapa agensi PPC terkemuka. Jadi lain kali Anda memiliki pertanyaan terkait PPC, Anda tahu ke mana harus berpaling!