Panduan Pemasar E-niaga untuk Memanfaatkan Psikologi Warna

Ada ilmu tertentu di balik warna yang meyakinkan pelanggan untuk membeli apa yang Anda tawarkan— selamat datang di psikologi warna.

Psikologi warna didefinisikan sebagai “studi tentang bagaimana warna tertentu memengaruhi perilaku manusia.” Bayangkan saja: mengapa warna biru menandakan ketenangan, atau mengapa marah disebut “melihat merah”?

Hal ini bisa jadi disebabkan karena manusia hanya terpesona dengan apa yang dirasakan. Bisa juga dikatakan bahwa manusia hanya ingin mengekspresikan dirinya melalui sesuatu yang universal, sesuatu yang tidak mungkin hilang dalam terjemahan. Bahkan, terapi warna juga dikembangkan sebagai sarana bagi pasien Carl Jung untuk lebih memahami diri sendiri dan masalahnya.

Apapun masalahnya, psikologi warna dikembangkan untuk membantu manusia memahami warna. Banyak seniman yang sangat menyadari pengaruh warna tertentu terhadap penontonnya, dan menggunakan warna secara strategis untuk membangkitkan emosi tertentu. Strategi pemasaran terbaik melibatkan seniman dan desainer yang dapat memanfaatkan warna untuk benar-benar menyampaikan pesan pemasaran.

Desain dan pengembangan web tidak terkecuali.

Psikologi warna dalam desain web

Psikologi warna merupakan aspek penting dalam mempromosikan suatu produk. Elemen desain yang berbeda bergantung pada warna tertentu yang menjadi panggung utama. Misalnya, warna merah biasanya dikaitkan dengan gairah, energi, atau bahkan urgensi. Oranye memberikan kesan lebih ceria, sedangkan ketenangan dapat diwakili oleh warna kuning, hijau, atau biru muda.

Penggunaan warna-warna inilah yang efektif yang dapat memberikan kesan ekstra pada iklan promosi yang mereka perlukan untuk menyampaikan pesan. Anda juga tidak dibatasi hanya menggunakan satu warna saja. Anda dapat menjelajahi pencampuran warna untuk membuat desain Anda lebih baik atau memanfaatkan psikoloy warna untuk meningkatkan konversi.

Itulah alasan mengapa jaringan makanan cepat saji sangat suka menggunakan warna merah dan kuning. Tidak hanya itu, mereka telah menggunakan skema warna yang sama selama bertahun-tahun dalam upaya mempengaruhi orang untuk mengasosiasikan merah dan kuning dengan makanan yang menenangkan. Namun ada perubahan pada formula tersebut, karena Subway menggunakan warna hijau dan kuning untuk menandakan makanan rumahan mereka sehat dan alami.

Mungkin ada baiknya Anda mempertimbangkan skema warna yang berbeda dan tren pengembangan web lainnya dalam kit desain Anda. Misalnya, mode gelap menjadi lebih populer di kalangan pengguna akhir-akhir ini. Skema warna biasa Anda tidak akan berfungsi dengan baik dalam mode gelap. Anda juga harus mempertimbangkan kompatibilitas lintas platform dari skema warna Anda. Artinya, apakah ini akan berfungsi sama di Android atau iOS seperti di PC? Jangan takut bereksperimen dengan warna!

Memahami psikologi warna untuk desain web

Makanan cepat saji bukan satu-satunya bidang di mana psikologi warna bekerja. Jika Anda dapat memanfaatkan potensi penuh roda warna dan menggunakannya untuk keuntungan Anda, Anda bisa mencapai tujuan apa pun dengan rencana desain Anda. Anda harus ingat bahwa setiap warna mewakili emosi yang berbeda, tetapi memadukannya dapat membuat merek Anda beresonansi dengan pelanggan Anda.

Berikut beberapa contoh penting dari situs e-niaga:

1. Nintendo Beralih eShop

Kombinasi warna default pengontrol Nintendo Switch adalah merah dan biru. Dalam video game, kedua warna ini digunakan untuk mengidentifikasi siapa Pemain 1 dan siapa Pemain 2. Anda sudah dapat melihat Nintendo berusaha keras untuk menunjukkan bahwa konsol terbarunya ingin Anda melibatkan teman-teman Anda dan bermain bersama di waktu yang sama. perangkat.

Namun, eShop adalah tempat psikologi warna mengundang pemain untuk membeli game yang ingin mereka mainkan. Menu dan layar pemuatan di eShop memiliki warna oranye yang berbeda. Oranye biasanya dikaitkan dengan kesenangan dan energi yang bersemangat, jenis emosi yang ingin Anda rasakan saat bermain video game atau dengan mainan.

2. Rahasia Victoria

Victoria's Secret pada dasarnya menggunakan dua warna utama dalam corak berbeda: merah muda dan ungu. Pink biasanya diasosiasikan dengan feminitas. Di sisi lain, ungu biasanya diasosiasikan dengan kemewahan. Menggabungkan keduanya menyiratkan sebuah merek mewah untuk wanita, yang dikenal dengan Victoria's Secret.

Belum lagi banyak produk mereka juga memiliki warna dasar yang sama. Penekanan yang kuat pada warna pink dan ungu adalah alasan mengapa Victoria's Secret dianggap sebagai merek teratas untuk wanita. Dedikasi terhadap skema warna inilah yang harus Anda pertimbangkan sebagai bagian dari platform e-niaga Anda di masa mendatang.

3. apel

Warna Apple yang paling terkenal adalah hitam, putih, dan abu-abu. Itu semua adalah warna yang sangat tradisional untuk perusahaan teknologi. Namun, Apple adalah salah satu perusahaan pertama yang benar-benar menjadikannya milik mereka.

Di sebagian besar suasana, hitam menandakan keanggunan dan kecanggihan. Warna putih bisa digunakan untuk banyak arti, misalnya minimalis. Bagi Apple, ini menandakan pemikiran ekstrem dengan area abu-abu sebagai jalan tengahnya. Hal itu terlihat dari filosofi yang dimiliki Apple terhadap produknya, terutama di era Steve Jobs.

4. Kereta bawah tanah

Subway suka mempromosikan dirinya sebagai alternatif yang lebih sehat dibandingkan sebagian besar merek makanan rumahan. Alih-alih format “merah dan kuning” yang teruji dan benar, Subway menggunakan warna hijau dan kuning, seolah-olah mengatakan itu sehat tetapi sama nyamannya dengan kedai makanan cepat saji lainnya. Anda bahkan tidak perlu melihat kotaknya untuk mengatakan bahwa makanannya segar – Anda sudah memikirkannya karena kotaknya berwarna hijau!

Baik itu formula merek besar yang telah teruji atau penyimpangan darinya, Anda dapat menggunakan strategi desain serupa untuk mempromosikan produk di platform e-niaga Anda. Seperti Subway, platform Anda dapat menggunakan palet warna yang sebagian besar terdiri dari warna-warna alami untuk memperkuat gagasan bahwa pilihan Anda sehat dan alami.

Kiat untuk mengintegrasikan psikologi warna dalam desain e-niaga

Merasa terinspirasi? Sebelum Anda mulai mengecat halaman web Anda, berikut beberapa tip untuk Anda mulai:

1. Bereksperimenlah dengan kombinasi warna.

Cari tahu warna mana yang paling cocok untuk Anda, terutama untuk satu sama lain. Buatlah beberapa catatan dalam kursus kilat tentang teori warna ini untuk melihat bagaimana dan mengapa warna yang berbeda dapat menghasilkan yang terbaik dalam sebuah gambar.

Anda bahkan dapat memiliki skema warna monokromatik, dengan corak dan rona berbeda dari warna dasar yang menciptakan variasi warna untuk Anda.

2. Jaga agar tetap konsisten dengan branding Anda.

Pastikan warna yang Anda gunakan tidak berbenturan dengan branding Anda. Itu termasuk gambar, nama, dan logo perusahaan Anda. Terutama logonya. Perusahaan SEO Reboot melaporkan bahwa 78% konsumen mengingat warna utama logo perusahaan tetapi hanya 43% yang mengingat nama perusahaan.

Sebisa mungkin, Anda ingin pelanggan mengingat setiap detail penting tentang Anda. Jadi usahakan warna Anda tetap konsisten dengan identitas yang ingin Anda bangun. Jika itu berarti mengubah logo Anda untuk menciptakan identitas tersebut, biarlah. Tetap konsisten.

3. Simpan palet warna.

Siapkan saja corak dan corak warna utama yang berbeda. Ini membantu Anda memiliki variasi warna untuk iklan promosi Anda sekaligus menjaga identitas merek Anda tetap utuh.

4. Tetap sederhana.

Melihat terlalu banyak warna bisa menjadi hal yang tidak disukai kebanyakan orang. Menambahkan terlalu banyak warna ke halaman web dapat membebani otak dan mengarahkan pelanggan Anda ke tempat lain. Di lain waktu, mungkin terlalu menyakitkan untuk dilihat terutama ketika warna-warna mulai berbenturan satu sama lain.

Sebaliknya, yang ingin Anda lakukan adalah mengandalkan warna utama merek Anda dan mulai mendesain dari sana. Anda bahkan dapat mempertahankan latar belakang dalam warna netral lalu menambahkan percikan warna pada objek yang lebih kecil, seperti ikon atau tombol. Sekali lagi, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk menambahkan mode gelap untuk beberapa pengguna.

5. Jalankan pengujian terpisah dengan audiens Anda.

Pengujian A/B (atau pengujian terpisah) desain baru Anda sangat penting untuk platform e-niaga Anda. Mereka dapat menentukan seberapa efektif desain ulang yang sederhana (misalnya, mengubah tombol checkout dari merah menjadi hijau). Hal ini dapat membuat perbedaan antara konversi dan tanpa konversi.

Panduan pengujian A/B Propelrr dapat membantu Anda menjalankan pengujian dengan lancar untuk rencana desain Anda.

Poin-poin penting

Satu kata terakhir sebelum Anda mulai mengubah warna: Sederhanakan saja. Anda tidak harus tampil maksimal di platform e-commerce Anda, kecuali itu benar-benar bagian dari branding Anda. Namun meski begitu, gunakan warna secukupnya. Anda tidak ingin membebani pengguna Anda dengan segudang warna. Meskipun demikian, berikut tiga kesimpulan utama dari artikel ini:

• Jelajahi teori warna. Ini membantu Anda mengidentifikasi warna mana yang cocok satu sama lain. Kombinasi warna dapat menceritakan kisah halus yang disukai konsumen Anda.
• Bereksperimenlah dengan corak dan corak yang berbeda. Membuat warna lebih terang atau lebih gelap juga dapat menciptakan sebuah cerita, terutama jika warna tersebut memiliki sejarah tersendiri dengan merek Anda.
• Pahami psikologi warna lebih dalam. Semakin baik Anda memahami bagaimana warna memperoleh respons dari orang-orang, semakin baik pula pemasaran Anda. Temukan lebih banyak sumber daya tentang psikologi warna dan pelajari lebih lanjut.

Jika Anda tertarik untuk membuat platform e-commerce yang penuh warna namun kuat, jangan ragu untuk menghubungi Propelrr. Kami akan dengan senang hati membantu Anda meningkatkan merek Anda ke level selanjutnya! Cukup kirimkan catatan kepada kami melalui akun Facebook, X, atau LinkedIn kami.

Ingin mendapatkan tips mendalam tentang cara mendiversifikasi strategi pemasaran Anda? Berlangganan buletin kami dan kami akan mengirimkannya langsung ke kotak masuk Anda.