Iklan Penelusuran Dinamis vs Iklan Penelusuran Responsif: Apa bedanya?
Diterbitkan: 2023-08-12Sumber
Iklan Penelusuran Dinamis vs Iklan Penelusuran Responsif
Mari kita mulai dengan memahami dasar-dasar iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis, mempelajari apa itu dan bagaimana fungsinya.
Apa itu Iklan Penelusuran Responsif?
Iklan penelusuran responsif Google adalah jenis iklan penelusuran default di Google Ads. Saat menjalankan kampanye penelusuran standar yang menargetkan kata kunci, grup iklan harus menyertakan setidaknya satu iklan penelusuran responsif.
Iklan penelusuran responsif terdiri dari 15 judul dan 4 deskripsi, bersama dengan URL final dan dua jalur URL tayangan, yang semuanya harus disediakan oleh pengiklan. Berikut adalah batas karakter untuk judul, deskripsi, dan salinan jalur URL:
- 15 Judul - 30 karakter
- 4 Deskripsi - 90 karakter
- 2 jalur URL - 15 karakter
Kombinasi judul dan deskripsi akan ditayangkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) sebagai iklan teks. Tahun lalu, iklan penelusuran responsif sepenuhnya menggantikan iklan teks diperluas, yang dulunya merupakan jenis iklan penelusuran default.
Berikut adalah contoh iklan penelusuran responsif yang terpicu setelah menelusuri 'papan selancar cornwall'. Perhatikan bahwa contoh di bawah ini juga menyertakan info, tautan situs, cuplikan, dan aset iklan lokasi:
Bagaimana cara kerja Iklan Penelusuran Responsif?
Secara umum, 1 hingga 3 judul akan ditampilkan pada waktu tertentu, bersama dengan 1 atau 2 deskripsi.
Aset iklan juga dapat ditampilkan, seperti yang terlihat pada contoh di atas, dan sekali lagi ini adalah kebijaksanaan Google. Pengiklan tidak memiliki kontrol atas aset iklan yang akan ditampilkan bersama iklan penelusuran responsif mereka, selain memastikan campuran aset iklan yang relevan sedang dimainkan.
Google memegang kendali atas kombinasi iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna dan dari waktu ke waktu, dengan menggunakan data dan pembelajaran mesin, Google Ads secara otomatis menguji berbagai kombinasi dan mempelajari mana yang berperforma terbaik . Kombinasi dengan performa terbaik akan diprioritaskan dan ditampilkan lebih sering.
Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?
Sumber
Berbeda dengan iklan penelusuran responsif, iklan penelusuran dinamis diperluas digabungkan dengan sedikit berbeda. Iklan penelusuran dinamis adalah jenis iklan dinamis dan hanya layak di grup iklan dinamis. Ini berarti pengiklan tidak dapat menyertakan iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis dalam grup iklan yang sama, namun, keduanya dapat berada dalam kampanye yang sama.
DSA terdiri dari judul, URL final, dan URL tayangan yang semuanya dibentuk secara dinamis oleh Google Ads, serta dua deskripsi yang diberikan oleh pengiklan. Jumlah karakter untuk 2 deskripsi sama dengan RSA, masing-masing 90 karakter.
Iklan penelusuran dinamis terlihat sama dengan iklan penelusuran responsif di hasil penelusuran. Faktanya, sangat tidak mungkin untuk membedakannya.
Bagaimana cara kerja Iklan Penelusuran Dinamis?
Iklan penelusuran dinamis beroperasi dengan menggunakan konten di situs web Anda, bukan kata kunci. Google akan merayapi situs web Anda, apakah itu laman produk, laman layanan, atau blog, dan menemukan konten yang relevan dengan kueri penelusuran pengguna.
Pengiklan memiliki kendali atas halaman apa yang digunakan dalam kampanye iklan penelusuran dinamis mereka dengan menentukan penargetan iklan penelusuran dinamis. Halaman dapat ditargetkan berdasarkan URL atau judul halaman, dan demikian pula, halaman juga dapat dikecualikan dari kampanye Anda jika tidak relevan atau strategis.
Iklan penelusuran dinamis kemudian dibuat sehingga cocok dengan penelusuran pengguna dan konten di situs web, memastikan salinan judul relevan. Halaman yang telah dicocokkan akan digunakan sebagai URL final untuk iklan tersebut.
Misalnya, jika pengguna menelusuri 'rangka ranjang besi tuang tradisional' dan penelusuran ini cocok dengan laman di situs web, laman ini akan digunakan sebagai URL final iklan dan konten dari laman tersebut akan membentuk judul iklan .
Kembali ke Atas atau 
Manfaat dan Keterbatasan Iklan Penelusuran Responsif dan Iklan Penelusuran Dinamis
Ada manfaat dan batasan untuk iklan penelusuran dinamis dan iklan penelusuran responsif. Penting untuk memahaminya untuk kedua jenis iklan guna memastikan Anda kemudian menggunakannya untuk keuntungan Anda.
Manfaat RSA dan DSA
Berikut adalah perbandingan manfaat menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis vs Iklan Penelusuran Responsif secara berdampingan.
Iklan Penelusuran Responsif | Iklan Penelusuran Dinamis |
1. Kontrol Tingkat kontrol yang baik atas teks iklan judul dan deskripsi serta URL final, sesuatu yang telah memudar dalam beberapa tahun terakhir | 1. Hemat waktu DSA menghemat waktu dan tenaga pengiklan dalam menyiapkan iklan secara manual, dengan mengotomatiskan prosesnya, sembari mempertahankan tingkat relevansi yang tinggi |
2. Kemampuan untuk menyesuaikan Kemampuan untuk menyesuaikan iklan Anda dengan grup iklan dan kata kunci, menjadikannya relevan, yang dapat meningkatkan RKT dan angka mutu | 2. Cakupan luas Raih cakupan luas dengan DSA karena DSA bertindak seperti kata kunci pencocokan luas, memberikan peluang untuk menskalakan dan berkembang |
3. Serbaguna dan mudah beradaptasi RSA serbaguna dan mudah beradaptasi, dengan Google membentuknya berdasarkan pembelajaran mesin dengan mempertimbangkan pengguna individu, perangkat, dan penempatan | 3. Mudah dikelola DSA adalah solusi yang mudah dikelola karena Google Ads mengelola penyiapan dan penayangan, terutama jika dipasangkan dengan strategi penawaran otomatis |
4. Menyematkan kemampuan Kemampuan untuk menyematkan tajuk utama dan deskripsi pada posisinya saat ada kebutuhan untuk mengelola urutan teks iklan atau membuat salinan lebih menonjol | 4. Relevansi tinggi Pengiriman didasarkan pada konten situs web Anda, membuatnya sangat relevan dengan bisnis Anda. Selain itu, iklan sangat relevan dengan konten dan permintaan pencarian Anda |
Keterbatasan RSA dan DSA
Selanjutnya, mari kita lihat perbandingan berdampingan tentang batasan untuk menjalankan iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis.
Iklan Penelusuran Responsif | Iklan Penelusuran Dinamis |
1. Kombinasi salinan iklan Google memilih kombinasi judul dan deskripsi RSA, jadi diperlukan kehati-hatian ekstra untuk memastikan kombinasi yang memungkinkan masuk akal dan efektif | 1. Kurangnya kontrol Pengiklan tidak memiliki kendali atas salinan judul yang ditampilkan kepada pengguna, menjadikannya jenis iklan yang lebih berisiko jika pesan merek penting |
2. Keterbatasan wawasan Data kinerja untuk RSA tersedia untuk seluruh iklan, namun, tidak ada laporan untuk kinerja masing-masing judul atau kombinasi teks iklan | 2. Memerlukan konten situs web yang bagus Iklan pencarian dinamis didorong oleh konten situs web, oleh karena itu penting agar konten Anda relevan dan terkini |
3. Manajemen Manajemen RSA menjadi lebih kompleks untuk akun yang lebih besar, terutama ketika salinan iklan disesuaikan dengan grup iklan dan diperlukan pembaruan dan amandemen salinan iklan | 3. Istilah pencarian luas Meskipun cakupan yang luas merupakan keuntungan bagi DSA, ini juga sesuatu yang perlu dipantau dan dikelola dengan hati-hati, untuk memastikan DSA Anda tidak menyia-nyiakan anggaran untuk istilah penelusuran yang tidak relevan |
Kembali ke Atas atau
Haruskah Anda menjalankan RSA dan DSA bersamaan?
Ya. Menjalankan iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis secara bersamaan dapat efektif dalam menghasilkan konversi dan nilai konversi, dan keduanya harus dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi PPC Anda.
DSA dan iklan penelusuran responsif berfungsi sedikit berbeda, artinya menjalankan keduanya secara bersamaan dapat memberi Anda pendekatan Google Ads yang lebih komprehensif. Namun pendekatan terbaik akan bergantung pada kebutuhan pribadi dan sasaran periklanan Anda.
Pada tangkapan layar di bawah, pengiklan menggunakan campuran kampanye penelusuran standar dan iklan penelusuran dinamis, serta kampanye belanja maksimal performa dan kampanye penargetan ulang display . Ini tentang menemukan campuran yang tepat untuk mencapai tujuan Anda.
Selain itu, posting LinkedIn di bawah ini dari Konsultan Pemasaran Digital Laura Holyer merinci bagaimana menggunakan kombinasi RSA (dengan kata kunci berekor panjang) dan iklan pencarian dinamis, menghasilkan pendapatan £1.110 hanya dari pengeluaran iklan £35, untuk klien e-niaga. Ini menyoroti efektivitas menggabungkan RSA dan DSA sebagai bagian dari strategi Anda.
RSA adalah 'BAU', DSA dapat membantu meningkatkan skala
RSA dapat disesuaikan dengan kata kunci individual dan grup iklan. Pembelajaran mesin di belakang RSA canggih dan sebagai jenis iklan default untuk kampanye pencarian standar, mereka adalah iklan 'bisnis seperti biasa'.
Iklan penelusuran dinamis sangat bagus untuk menemukan lalu lintas tambahan yang juga relevan dengan bisnis Anda. Mereka sama canggihnya dari perspektif pembelajaran mesin, namun, mereka cukup luas, bekerja dengan cara yang mirip dengan kata kunci pencocokan luas dan menghasilkan kueri penelusuran luas berdasarkan konten Anda.
Iklan penelusuran dinamis sangat bagus untuk melengkapi RSA standar saat diperlukan volume tambahan, menjadikannya pilihan yang bagus untuk meningkatkan skala akun Anda. Atau DSA sangat bagus jika Anda ingin bereksperimen dengan otomatisasi DSA yang menghemat waktu dan menggunakan opsi yang memerlukan lebih sedikit manajemen.
Kembali ke Atas atau
5 Praktik Terbaik saat menjalankan RSA dan DSA
Jika Anda berencana menjalankan RSA dan DSA, berikut adalah 5 praktik terbaik iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis yang paling penting, untuk memastikan kampanye Anda efektif dan berhasil.
Tentukan tempat terbaik untuk menyiapkan DSA Anda
Iklan penelusuran dinamis harus dibuat dalam grup iklan dinamis dan terserah Anda apakah grup iklan tersebut disiapkan di kampanye baru atau di dalam kampanye penelusuran yang ada.
Jika kampanye penelusuran standar Anda sudah besar dan memerlukan waktu lama untuk dikelola, pertimbangkan untuk menyiapkan DSA Anda di kampanye baru. Ini akan membuat data kinerja tetap terpisah, yang akan memberi Anda keterlihatan kinerja yang lebih baik dan memudahkan pengelolaan kampanye iklan penelusuran dinamis. Ini juga akan menjadi opsi yang baik jika Anda ingin meluncurkan satu kampanye DSA yang mencakup semua.
Jika produk atau layanan Anda dipisahkan menurut kampanye di Google Ads, misalnya, satu kampanye untuk setiap jenis produk, buat grup iklan dinamis dalam setiap kampanye. Setiap grup iklan dinamis dapat menargetkan laman produk atau layanan yang relevan, menyatukan istilah penelusuran terkait produk atau layanan tertentu.
Tidak ada cara yang benar atau salah untuk melakukannya, ini tergantung pada struktur akun Anda dan bagaimana Anda ingin mengelola DSA dan iklan penelusuran responsif. Namun, ini adalah keputusan penting, jadi pertimbangkan baik-baik untuk menentukan cara terbaik menyiapkan iklan Penelusuran Dinamis Anda.
Minimalkan tumpang-tindih dengan kata kunci negatif
Gunakan DSA Anda untuk melengkapi kampanye berbasis kata kunci standar dan perhatikan bahwa DSA Anda tidak bersaing dan mengkanibal dengan kata kunci yang ada. Tanpa pengelolaan yang hati-hati, sifat pencocokan luas dari DSA akan berarti DSA ditampilkan untuk kata kunci yang sudah Anda tawar.
Misalnya, jika tujuannya adalah untuk menghasilkan lalu lintas umum, penting untuk menambahkan kata kunci bermerek sebagai kata kunci negatif, jika tidak, iklan penelusuran dinamis Anda kemungkinan akan menampilkan iklan untuk penelusuran merek dan mengurangi kampanye merek Anda.
Demikian pula, jika ada produk atau layanan tertentu yang ingin Anda fokuskan pada iklan penelusuran dinamis, tambahkan semua produk dan layanan lain yang tidak relevan sebagai kata kunci negatif.
Cara cepat untuk memastikan iklan penelusuran dinamis Anda tidak bersaing dengan kata kunci yang ada di akun Anda adalah dengan menambahkan semua kata kunci yang ada sebagai negatif pencocokan tepat ke grup iklan iklan penelusuran dinamis Anda.
Pemantauan dan analisis berkala
Setelah struktur optimal diputuskan dan DSA Anda aktif, lakukan pemantauan dan analisis rutin terhadap kinerja DSA dan RSA.
Tinjau permintaan pencarian secara teratur. Saya merekomendasikan melakukan ini setiap hari selama beberapa minggu pertama menjalankan DSA, untuk memastikan istilah pencarian yang tidak relevan diambil sesegera mungkin. Kecualikan kueri penelusuran yang tidak relevan dan kembangkan serta sempurnakan daftar kata kunci negatif Anda.
Teknik pengoptimalan lainnya adalah menyorot istilah penelusuran iklan penelusuran dinamis yang menarik yang dapat ditambahkan sebagai kata kunci dalam kampanye penelusuran standar Anda. DSA sangat bagus untuk menemukan kata kunci baru dan ide kata kunci yang terlewatkan, jadi kembangkan area ini dengan grup iklan yang disesuaikan dan iklan penelusuran responsif.
Sekali lagi, setelah istilah penelusuran dipindahkan ke grup iklan penelusuran standar, kecualikan dari DSA sebagai kata kunci negatif untuk mencegah tumpang tindih.
Konten situs web yang kuat dan pengalaman laman landas
Situs web Anda untuk iklan penelusuran responsif vs dinamis sama pentingnya, tetapi untuk alasan yang sedikit berbeda.
RSA membutuhkan halaman arahan relevan yang kaya kata kunci, cepat dan responsif, memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa kepada pencari. Memiliki halaman arahan yang baik akan membantu iklan penelusuran responsif Anda tetap lebih kompetitif, serta BPK rata-rata yang lebih rendah karena pengalaman halaman arahan adalah salah satu komponen yang menentukan skor kualitas.
Situs web Anda juga harus menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa untuk iklan penelusuran dinamis. Namun, untuk iklan penelusuran dinamis, elemen terbesar yang menjadi fokus adalah konten. DSA diberdayakan menggunakan konten di situs Anda sehingga perlu dioptimalkan dengan mempertimbangkan kampanye penelusuran Anda.
Di halaman arahan, pastikan judul halaman dan teks deskripsi akurat dan ditulis dengan baik. Ini harus secara akurat mencerminkan produk dan layanan yang dipromosikan dengan iklan penelusuran dinamis. Halaman yang kedaluwarsa atau tidak relevan harus dikecualikan menggunakan target iklan dinamis negatif.
Optimasi yang sedang berlangsung
Terakhir, seperti segala sesuatu yang terkait dengan Google Ads, pengujian, pembelajaran, dan pengoptimalan yang berkelanjutan adalah kunci keberhasilan kampanye.
Bereksperimenlah dengan iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis secara rutin menggunakan KPI dan metrik yang menentukan kesuksesan Anda, baik itu CTR, pangsa tayangan, rasio konversi, atau ROAS. Berusaha untuk terus meningkatkan kinerja.
Jika iklan, istilah penelusuran, atau grup iklan dari kedua sisi berperforma buruk, coba pahami alasannya dan buat keputusan berdasarkan data. Tujuan utamanya adalah menemukan metode yang memberikan hasil yang Anda butuhkan dan pengoptimalan berkelanjutan akan diperlukan untuk mencapainya.
Kembali ke Atas atau
Otomatiskan penyiapan RSA dan DSA
Untuk cara yang mudah dan efektif untuk sepenuhnya mengotomatiskan proses pembuatan iklan penelusuran responsif dan iklan penelusuran dinamis, gunakan Alat Iklan Teks berbasis Umpan DataFeedWatch, dengan mengikuti langkah-langkah berikut:
- Tampilkan iklan untuk semua kueri penelusuran yang tersedia, dengan membuat kampanye Grup, DSA, dan BPT untuk produk yang sama. Kampanye Grup akan mengambil istilah pencarian umum dan menyertakan grup iklan untuk setiap kata kunci.
- Setelah Anda menambahkan kampanye baru, salin semua setelan dari kampanye produk yang sesuai:
- Klik 'simpan & lanjutkan' di setiap tab, kecuali tab kata kunci - kata kunci perlu disesuaikan:
Setiap kata kunci terpotong dalam kampanye grup akan mencakup setidaknya dua atau lebih produk/varian, berdasarkan jumlah varian yang dimiliki setiap produk. Setiap kata kunci akan memiliki grup iklan terpisah serta laman landas unik di situs web.
Nama produk yang terpotong dapat memiliki 1-5 kata kunci, dan jenis pencocokan kata kunci akan disetel ke Pencocokan Persis secara default. Anda memiliki opsi untuk menggunakan jenis pencocokan yang berbeda untuk memotong kata kunci.
- Tetapkan halaman arahan Anda, pastikan setiap iklan teks tertaut ke halaman arahan yang berisi semua produk yang relevan:
- Tempel halaman arahan di tab halaman arahan:
- Sesuaikan Iklan Teks - ingat Nama Produk sekarang 'Nama Produk Terpotong' dan Harga sekarang 'Harga Dari'.
- Buat kampanye iklan penelusuran dinamis dan salin semua setelan dari kampanye produk yang sesuai:
- Langkah terakhir adalah mengklik 'Simpan & lanjutkan' di setiap tab, kecuali untuk deskripsi yang perlu diatur di semua iklan teks:
Metode pembuatan iklan teks ini tidak hanya cepat dan hemat waktu, tetapi juga menguntungkan kinerja karena sifat yang sangat relevan dari keselarasan istilah penelusuran dengan produk.
Jalankan DSA Anda bersama kampanye grup produk untuk memperluas jangkauan Anda dan memastikan cakupan kueri penelusuran yang komprehensif. Baca panduan lengkap kami untuk membuat kampanye grup dan kampanye DSA di sini .
Baca studi kasus nyata tentang bagaimana bisnis pasar keanggotaan gym online mencapai sasaran penjualan mereka dan meningkatkan penjualan selama musim ramai, menggunakan Iklan Teks Berbasis Umpan.
Kembali ke Atas atau
Kesimpulan
Iklan penelusuran dinamis memanfaatkan kekuatan otomatisasi dan relevansi waktu nyata, memberikan pengalaman yang sangat relevan bagi pengguna. Di sisi lain, iklan penelusuran responsif menawarkan keserbagunaan dan kontrol yang sedikit lebih besar, memungkinkan pengujian kombinasi iklan yang andal menggunakan kemampuan pembelajaran mesin Google.
Meskipun setiap jenis iklan penelusuran memiliki kekuatan dan keterbatasannya yang unik, kesuksesan akhir dari iklan penelusuran dinamis vs iklan penelusuran responsif terletak pada perpaduan strategis keduanya.
Untuk menyelami lebih dalam dunia iklan penelusuran dinamis, baca panduan lengkap kami untuk iklan penelusuran dinamis . Atau jika Anda sudah siap untuk mulai membuat iklan Dynamic Search, lihat tutorial kami tentang cara menyiapkan iklan Dynamic Search di tahun 2023 .
