Iklan penelusuran dinamis: satu-satunya panduan yang Anda perlukan

Di era digital saat ini, bisnis selalu mencari cara baru untuk menjangkau audiens target mereka. Iklan penelusuran dinamis (DSA) telah menjadi alat yang populer bagi pemasar untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan konversi.

Jika Anda tidak terbiasa dengan DSA, jangan khawatir! Panduan ini akan membawa Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan ini, termasuk apa itu, apa manfaatnya, cara kerjanya, cara membuatnya, dan cara mengoptimalkannya untuk kesuksesan maksimal. Mari kita mulai!

Apa itu iklan penelusuran dinamis?

Terkenal di dunia media berbayar , iklan penelusuran dinamis (DSA) memungkinkan pengiklan membuat dan menargetkan iklan secara otomatis berdasarkan konten situs web mereka.

Daripada harus membuat iklan individual secara manual untuk kata kunci spesifik Anda, DSA akan melakukannya untuk Anda menggunakan algoritme Google untuk memindai situs web dan secara otomatis membuat judul iklan.

Kampanye iklan penelusuran dinamis Google berfungsi dengan mencocokkan kueri penelusuran pengguna dengan konten di situs web pengiklan, lalu membuat iklan yang menyertakan judul dan halaman arahan berdasarkan konten tersebut.

Karena kampanye DSA akan secara otomatis menghasilkan iklan yang relevan dengan setiap pencarian, pengiklan tidak perlu khawatir membuat iklan untuk setiap kemungkinan kata kunci atau permintaan pencarian.

Manfaat iklan penelusuran dinamis

Ada banyak keuntungan menggunakan iklan penelusuran dinamis, antara lain:

• Penghematan waktu: DSA dapat menghemat banyak waktu dibandingkan dengan rekan manualnya.Yang perlu Anda sediakan hanyalah daftar halaman arahan dan biarkan kecerdasan buatan Google bekerja keras.
• Cakupan yang lebih luas: karena Anda memberikan daftar URL yang akan dipindai, Anda dapat mencakup lebih banyak kata kunci atau produk potensial yang ditampilkan pada laman landas yang disediakan untuk dicocokkan dengan istilah penelusuran pengguna.
• Penghematan biaya: dengan skor kualitas yang menjadi dasar penghitungan biaya per klik (BPK), dengan meningkatkan relevansi iklan, Anda akan meningkatkan skor kualitas dan mendapatkan diskon pada BPK, mengurangi biaya keseluruhan.
• Peningkatan rasio klik-tayang (RKT): bonus lain dari peningkatan relevansi adalah dampaknya terhadap RKT Anda.Pengguna lebih cenderung mengeklik iklan jika judulnya relevan dengan apa yang mereka telusuri.
• Cakupan kata kunci: DSA adalah cara terbaik untuk menemukan kata kunci baru yang harus Anda targetkan secara khusus dan mengalokasikan anggaran khusus.Lihat laporan istilah penelusuran kampanye DSA Anda dan cari kueri berperforma terbaik yang dapat Anda pisahkan menjadi kampanye terpisah.

Kerugian dari iklan penelusuran dinamis

Meskipun DSA dapat menjadi alat yang berguna untuk memperluas jangkauan dan mendorong konversi, ada beberapa potensi kerugian yang perlu diperhatikan:

• Kurangnya kontrol: karena DSA bergantung pada algoritme Google untuk menentukan halaman mana yang akan ditargetkan, Anda mungkin tidak memiliki banyak kontrol atas tempat munculnya iklan atau kueri penelusuran mana yang memicunya.
• Persaingan: tergantung pada industri Anda, mungkin ada banyak persaingan untuk kueri penelusuran yang sama, yang dapat menaikkan biaya DSA Anda dan membuatnya lebih sulit untuk menonjol.
• Relevansi iklan: DSA mengandalkan kemampuan Google untuk memindai situs web Anda dan mencocokkan iklan Anda dengan laman yang relevan.Jika situs web Anda tidak tertata dengan baik atau memiliki banyak konten duplikat, DSA Anda mungkin tidak relevan seperti yang Anda inginkan.
• Format iklan terbatas: DSA hanya mengizinkan iklan teks, yang mungkin tidak semenarik atau semenarik format iklan lain seperti iklan bergambar atau video.
• Kelelahan iklan: jika Anda tidak memperbarui situs web atau menambahkan konten baru secara rutin, DSA Anda mungkin mulai terasa berulang atau basi bagi pengguna seiring waktu.

Secara keseluruhan, penting untuk mempertimbangkan keuntungan dan kerugian DSA dan menentukan apakah DSA cocok untuk sasaran dan anggaran bisnis Anda.

Praktik terbaik iklan dinamis

Saat Anda menjalankan DSA, Anda menyerahkan kendali atas aspek yang sangat penting dari aktivitas Anda: salinan iklan dan penargetan kata kunci.

Jika Anda menyerahkan kontrol itu, penting bagi Anda untuk memastikan robot tidak sepenuhnya nakal dengan anggaran Anda. Berikut adalah tiga tip teratas untuk memastikan bahwa anggaran dibelanjakan secara efektif.

1. Pantau dan sempurnakan daftar kata kunci negatif

Meskipun kampanye DSA menghasilkan iklan berdasarkan konten situs web, memantau dan menyaring daftar kata kunci negatif tetap penting untuk memastikan bahwa iklan tidak ditampilkan untuk kueri penelusuran yang tidak relevan atau bermaksud rendah.

Pastikan untuk terus menganalisis laporan istilah penelusuran dan menambahkan kata kunci negatif yang tidak relevan dengan bisnis Anda, atau yang menghasilkan rasio klik-tayang/konversi rendah atau biaya per akuisisi (BPA) tinggi.

2. Gunakan grup iklan dan feed halaman

Untuk memastikan bahwa kampanye iklan penelusuran dinamis menargetkan laman yang paling relevan di situs web, penting untuk membuat grup iklan yang berfokus pada tema atau kategori produk tertentu.

Ini dapat dicapai dengan menggunakan feed halaman, yang memungkinkan pengiklan menentukan URL yang harus disertakan di setiap grup iklan.

3. Tetapkan penyesuaian tawaran berdasarkan kinerja

Seperti jenis iklan penelusuran lainnya , penting untuk menetapkan penyesuaian tawaran berdasarkan kinerja untuk memastikan iklan ditampilkan kepada pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat.

Analisis kinerja berbagai grup iklan dan sesuaikan tawaran berdasarkan faktor seperti lokasi, waktu, dan jenis perangkat untuk meningkatkan keseluruhan kinerja kampanye.

Jika Anda menggunakan penawaran otomatis, bukan penyesuaian tawaran, fokuskan pada target BPA atau ROAS Anda.

Cara membuat iklan penelusuran dinamis

Untuk memulai, buka kampanye pencarian pilihan Anda dan tekan tombol + biru untuk membuat grup iklan baru. Dari menu tarik-turun di kiri atas, alihkan dari "standar" ke "dinamis".
Gunakan grup iklan untuk menyegmentasikan URL Anda, dengan memasukkan URL tertentu di setiap grup iklan. Sebaiknya kelompokkan URL Anda berdasarkan tema atau kategori/pengelompokan produk tertentu.

Sekarang Anda telah melakukannya, Anda siap untuk memulai – cukup tetapkan anggaran dan strategi penawaran Anda dan Anda dapat mengaktifkan aktivitas. Jangan lupa untuk terus memantau performa dan gunakan tips kami di atas untuk mendapatkan hasil maksimal dari aktivitas DSA yang baru Anda luncurkan.

Beberapa pertanyaan umum tentang DSA

Opsi penargetan apa yang tersedia untuk iklan penelusuran dinamis?

DSA menawarkan beberapa opsi penargetan yang dapat membantu Anda menjangkau pemirsa yang diinginkan. Berikut adalah beberapa kuncinya:

1. Laman landas: DSA dapat menargetkan laman landas tertentu di situs web Anda.Ini memungkinkan Anda menampilkan produk atau layanan yang terkait dengan halaman tersebut dan meningkatkan peluang untuk mendorong konversi.
2. Kategori: Anda dapat menargetkan kategori tertentu di situs web Anda, seperti produk, layanan, atau postingan blog.Ini dapat membantu Anda menjangkau pengguna yang tertarik dengan topik tertentu yang terkait dengan bisnis Anda.
3. Feed halaman : Google Ads memungkinkan Anda membuat feed halaman yang menyertakan URL, kategori, atau judul halaman tertentu.Umpan ini kemudian dapat digunakan untuk membuat DSA yang sangat bertarget.
4. Semua laman web: jika Anda tidak yakin laman landas atau kategori mana yang akan ditargetkan, Anda dapat memilih untuk menargetkan semua laman web di situs Anda.Ini bisa menjadi pilihan yang baik untuk bisnis dengan berbagai produk atau layanan.
5. Demografi: Anda juga dapat menargetkan demografi tertentu, seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi, untuk memastikan DSA Anda menjangkau pemirsa yang tepat.

Dengan memanfaatkan opsi penargetan ini, Anda dapat membuat DSA yang sangat bertarget yang menjangkau audiens yang tepat dan mendorong konversi untuk bisnis Anda.

Bagaimana cara mengoptimalkan iklan penelusuran dinamis saya?

Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan dan meningkatkan DSA Anda, termasuk:

• Gunakan kata kunci negatif: sama seperti jenis iklan penelusuran lainnya, kata kunci negatif dapat membantu Anda mengecualikan kueri penelusuran yang tidak relevan agar tidak memicu DSA Anda.Tinjau laporan istilah penelusuran Anda secara rutin untuk mengidentifikasi kata kunci negatif dan menambahkannya ke kampanye Anda.
• Optimalkan situs web Anda: karena DSA mengandalkan konten situs web Anda untuk mencocokkan iklan dengan kueri penelusuran yang relevan, penting untuk selalu memperbarui dan mengatur situs web Anda dengan baik .Pastikan halaman arahan Anda memiliki konten yang jelas dan relevan dan struktur situs web Anda mudah dinavigasi.
• Fokus pada kategori/laman berperforma tinggi: gunakan data analitik Anda untuk mengidentifikasi kategori dan laman mana di situs web Anda yang mendorong lalu lintas dan konversi terbanyak.Fokuskan DSA Anda pada area berperforma tinggi ini untuk memaksimalkan dampaknya.
• Gunakan ekstensi iklan: ekstensi iklan dapat membantu Anda memberikan informasi tambahan kepada pengguna dan meningkatkan keterlihatan iklan Anda.Pertimbangkan untuk menggunakan ekstensi seperti tautan situs, keterangan, dan cuplikan terstruktur untuk membuat DSA Anda lebih informatif dan menarik.
• Menguji teks iklan yang berbeda: seperti jenis iklan lainnya, menguji teks iklan yang berbeda dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang paling sesuai dengan audiens target Anda.Coba uji judul, deskripsi, dan ajakan bertindak yang berbeda untuk melihat apa yang mendorong klik dan konversi terbanyak.
• Pantau dan sesuaikan tawaran: pantau terus kinerja DSA Anda dan sesuaikan tawaran Anda.Berfokuslah pada penawaran yang lebih tinggi untuk kategori dan laman berperforma tinggi, dan pertimbangkan untuk menurunkan tawaran untuk area berperforma rendah.
• Manfaatkan penargetan audiens: pertimbangkan untuk menargetkan audiens tertentu berdasarkan demografi atau minat untuk memastikan DSA Anda menjangkau orang yang tepat.

Bagaimana cara melacak kinerja DSA saya?

Ada beberapa cara untuk melacak kinerja kampanye Anda.

Sebaiknya Anda menyiapkan tracking konversi di akun Google Ads untuk melacak tindakan yang dilakukan pengguna setelah mengklik DSA Anda.Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi iklan dan laman landas mana yang mendorong konversi terbanyak.

Google Analytics juga merupakan alat yang baik untuk digunakan jika Anda sudah menyiapkannya.Anda dapat membuat laporan dan dasbor khusus untuk melihat kinerja DSA Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.

Jangan lupakanlaporan istilah penelusuran Anda juga karena ini memungkinkan Anda melihat kueri penelusuran mana yang memicu DSA Anda.Dari data ini, Anda kemudian dapat mengidentifikasi kata kunci negatif dan meningkatkan penargetan Anda.

Pantau performa judul, deskripsi, dan halaman arahan DSA Anda untuk mengidentifikasi mana yang berhasil dan mana yang tidak. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk menguji salinan iklan dan halaman arahan yang berbeda untuk meningkatkan hasil Anda.

Terakhir, jika Anda menggunakan penargetan audiens dengan DSA, gunakanlaporan analisis audiens di Google Ads untuk melihat performa berbagai segmen audiens.Gunakan informasi ini untuk menyesuaikan strategi penargetan dan penawaran Anda.

Seberapa sering saya harus memperbarui iklan penelusuran dinamis saya?

Frekuensi pembaruan iklan penelusuran dinamis bergantung pada beberapa faktor seperti ukuran situs web, frekuensi perubahan pada konten situs web, dan kinerja kampanye DSA Anda.

Namun, sebagai aturan umum, sebaiknya tinjau dan perbarui kampanye DSA Anda secara rutin, minimal sebulan sekali.

Jenis bisnis apa yang paling cocok untuk iklan penelusuran dinamis?

Iklan penelusuran dinamis sangat cocok untuk bisnis dengan situs web besar dan beragam produk atau layanan, termasuk e-niaga, berbasis layanan, perjalanan dan pariwisata, lembaga pendidikan, dan bahkan bisnis kecil lokal.

Secara umum, bisnis apa pun dengan situs web yang sering memperbarui konten, memiliki beragam produk atau layanan, atau menawarkan promosi musiman dapat memanfaatkan kampanye DSA.

Pikiran terakhir

Iklan penelusuran dinamis adalah alat yang ampuh untuk bisnis yang ingin meningkatkan kehadiran online mereka dan menarik pelanggan baru karena iklan tersebut memungkinkan Anda membuat iklan yang sangat relevan secara otomatis berdasarkan konten situs web Anda, memudahkan untuk mempromosikan inventaris besar produk atau layanan.

Dengan kemampuan untuk menargetkan kueri penelusuran tertentu dan menyesuaikan bid berdasarkan data performa, kampanye DSA dapat membantu Anda memaksimalkan ROI dan menjangkau audiens baru. Baik Anda menjalankan situs e-niaga, bisnis berbasis layanan, biro perjalanan, atau bisnis lokal, DSA dapat membantu Anda mencapai sasaran iklan.

Dengan meninjau dan memperbarui kampanye DSA secara rutin, Anda dapat memastikan bahwa kampanye tersebut tetap relevan dan efektif dalam mengarahkan lalu lintas dan konversi ke situs web Anda.

Semoga panduan tentang iklan penelusuran dinamis ini bermanfaat bagi Anda, tetapi jika Anda membutuhkan bantuan dengan kampanye iklan Anda, hubungi tim iklan berbayar kami yang akan dengan senang hati membantu dan memandu Anda melalui proses terbaik untuk bisnis Anda.