Contoh Iklan Penelusuran Dinamis Terbaik [& Gambar]
Diterbitkan: 2023-08-19Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?
Sebelum kita mendalami contoh iklan penelusuran dinamis, berikut ringkasan dasar-dasarnya - apa itu iklan penelusuran dinamis?
Iklan penelusuran dinamis adalah jenis iklan Google yang menggunakan otomatisasi dan pembelajaran mesin lanjutan untuk memberikan pengalaman yang sangat relevan kepada pengguna. Tampilannya mirip dengan iklan penelusuran standar, namun, ada dua perbedaan utama seputar konten iklan penelusuran dinamis dan cara menargetkannya.
1. Pertama, judul iklan dan URL final diisi secara dinamis oleh Google berdasarkan konten situs web Anda dan kueri penelusuran pengguna. Hal ini membuat iklan penelusuran dinamis sangat relevan dengan kueri penelusuran pengguna dari perspektif teks iklan.2. Kedua, alih-alih menggunakan kata kunci untuk penargetan, iklan penelusuran dinamis menargetkan pengguna menggunakan konten situs web. Pengiklan harus memberikan target iklan dinamis, yang pada dasarnya adalah halaman web yang harus disertakan dalam penargetan grup iklan. Google akan merayapi halaman web ini dan mencocokkan konten yang relevan dengan pencarian yang relevan, sekali lagi memberikan pengalaman yang relevan bagi pengguna.
Untuk siapa Iklan Penelusuran Dinamis itu?
Iklan penelusuran dinamis adalah tambahan yang bagus untuk akun iklan dalam segala bentuk dan ukuran. Mereka cocok untuk hampir semua pengiklan, apakah Anda B2B atau B2C, e-niaga, atau perolehan prospek. Tidak ada batasan nyata tentang siapa yang dapat menggunakan iklan penelusuran dinamis.
Mereka adalah cara yang sangat efektif untuk mengisi celah kata kunci dan mengungkap permintaan pencarian baru yang seharusnya terlewatkan. Iklan penelusuran dinamis juga bagus untuk menayangkan salinan iklan secara dinamis berdasarkan produk dan layanan yang ditawarkan. Inilah yang menjadikannya jenis iklan yang sangat relevan karena salinan dan laman landas bersifat dinamis dan disesuaikan dengan penelusuran individual.
Apa yang juga membuat mereka begitu kuat adalah otomatisasi yang terlibat, yang dapat menghemat banyak waktu pengiklan yang seharusnya dihabiskan untuk membuat iklan secara manual, terutama jika pengiklan memiliki repertoar produk atau layanan yang besar.
Misalnya, bisnis yang mempromosikan ribuan produk dapat memanfaatkan kampanye DSA yang mampu mencakup istilah penelusuran dan menayangkan iklan yang relevan untuk semua produk yang ditawarkan, sesuatu yang menantang dan memakan waktu jika dilakukan secara manual dengan grup iklan standar dan iklan.
Siapa yang harus menghindari DSA?
Sebaiknya hindari iklan penelusuran dinamis jika Anda perlu mempertahankan kontrol tingkat tinggi atas kata kunci yang Anda tawar atau teks iklan yang ditampilkan kepada pengguna. Kedua elemen iklan penelusuran dinamis ini bersifat dinamis, artinya Google menangani hal ini untuk pengiklan. Tidak ada cara untuk mengontrol atau mengesampingkan ini secara manual.
Bisnis yang harus mematuhi kepatuhan atau peraturan yang ketat mungkin mendapati bahwa iklan penelusuran dinamis tidak menawarkan kontrol yang cukup. Industri yang mungkin berlaku meliputi keuangan, investasi, asuransi, dan farmasi. Mungkin berisiko bagi Google untuk menayangkan salinan iklan secara dinamis jika informasi dalam salinan iklan salah.
Misalnya, untuk bisnis investasi, mereka mungkin merujuk istilah 'peringkat kredit buruk' di situs web mereka, namun, ini mungkin bukan istilah yang sesuai untuk teks iklan.
Untuk mengetahui lebih lanjut, dan memberikan peluang terbaik bagi DSA Anda untuk mendorong kinerja yang Anda butuhkan, Anda harus membaca artikel ini yang memberikan Praktik Terbaik Iklan Penelusuran Dinamis .
Kembali ke Atas atau
Contoh Iklan Penelusuran Dinamis terbaik
Mari kita lihat 3 contoh iklan dinamis tentang bagaimana bisnis menggunakan iklan penelusuran dinamis untuk menghasilkan kesuksesan di akun iklan mereka.
Sumber: Blimp
Contoh 1 - Menggunakan DSA untuk menghasilkan lalu lintas hemat biaya
Iklan penelusuran dinamis dapat digunakan untuk menghasilkan lalu lintas hemat biaya, yang sering kali memiliki BPK lebih rendah dibandingkan dengan kampanye Penelusuran dan Belanja standar. Iklan pencarian dinamis juga bersifat pencocokan luas, memiliki kemampuan untuk mengambil banyak variasi kata kunci dan melakukannya dengan cepat dan dalam skala besar.
Salah satu alasan utama mengapa hal ini terjadi adalah karena DSA dapat mengambil kueri penelusuran dengan lebih sedikit pengiklan menawarnya, oleh karena itu persaingan lebih rendah dan BPK lebih rendah. Karena DSA didukung oleh konten, situs web yang kaya akan teks berkualitas tinggi dan akurat berfungsi paling baik.
Perusahaan mebel: DSA mencapai BPK rata-rata -61% lebih rendah
Tangkapan layar di bawah ini berasal dari perusahaan furnitur dan menunjukkan perbedaan BPK rata-rata antara kampanye penelusuran standar dan kampanye iklan penelusuran dinamis.
Kedua kampanye memiliki RKT yang serupa, namun BPK rata-rata adalah -61% lebih rendah untuk DSA, dengan BPK rata-rata sebesar £0,29 dibandingkan dengan BPK rata-rata sebesar £0,75.
Dalam contoh iklan dinamis ini, DSA menghasilkan jumlah klik yang jauh lebih tinggi dari pembelanjaan iklan dan bekerja dengan baik dalam memperkenalkan bisnis kepada pengguna baru.
Dalam kampanye furnitur logam, berikut adalah beberapa kata kunci dalam grup iklan rangka tempat tidur logam, yang menunjukkan BPK rata-rata mulai dari £0,74 hingga £0,81.
Dibandingkan dengan ini, istilah penelusuran dalam grup iklan DSA terkait untuk rangka tempat tidur logam menyertakan lebih banyak variasi, mengisi celah yang mungkin terlewatkan oleh kata kunci, dan sekali lagi mencapai BPK rata-rata yang jauh lebih rendah, mulai dari £0,34 hingga £0,48.
Ingat pentingnya kualitas lalu lintas
Volume lalu lintas tidak selalu menghasilkan lebih banyak konversi dan pendapatan, oleh karena itu kualitas lalu lintas perlu dipertimbangkan. Untuk memastikan lalu lintas hemat biaya yang dihasilkan oleh iklan penelusuran dinamis berkualitas tinggi, pantau laporan kueri penelusuran.
Ini perlu dilakukan secara teratur untuk memastikan semua kueri penelusuran yang menampilkan iklan relevan. Namun, jika bagus, jika kueri penelusuran yang tidak relevan muncul di laporan kueri penelusuran, tambahkan kata kunci tersebut sebagai kata kunci negatif ke grup iklan, kampanye, atau ke daftar kata kunci negatif DSA Anda.
Kecualikan kata kunci negatif secara massal untuk menghemat waktu
Mengambil laporan istilah penelusuran di atas, pengiklan mungkin ingin mengecualikan istilah penelusuran yang berkaitan dengan 'kepala tempat tidur', karena fokus grup iklan adalah rangka tempat tidur logam. Bahkan jika perusahaan menjual sandaran kepala, mungkin marginnya lebih rendah dan kurang menjadi prioritas bisnis, dalam hal ini masuk akal untuk mengecualikan persyaratan yang berkaitan dengan sandaran kepala.
Saring laporan istilah pencarian Anda dengan istilah yang mengandung 'logam' dan 'headboard', pilih semua istilah pencarian dan tambahkan sebagai kata kunci negatif. Untuk mencegah munculnya istilah penelusuran lebih lanjut yang berkaitan dengan headboard, tambahkan 'headboard' sebagai kata kunci negatif dalam pencocokan frasa.
Ini adalah contoh iklan Penelusuran Google yang luar biasa tentang bagaimana sebuah bisnis furnitur menggunakan iklan penelusuran dinamis sebagai bagian dari strategi PPC mereka, menghasilkan lalu lintas yang lebih murah yang masih sangat relevan.
Contoh 2 - Menargetkan sejumlah besar laman situs web secara akurat dengan iklan yang sangat relevan
Iklan penelusuran dinamis menggunakan target iklan dinamis, bukan kata kunci, untuk menemukan orang yang menelusuri konten, produk, dan layanan. Target iklan dinamis terdiri dari halaman situs web yang ingin Anda sertakan sebagai bagian dari penargetan.
Cara kerja penargetan iklan penelusuran dinamis
Penargetan iklan penelusuran dinamis bekerja dengan menggunakan kategori tertentu yang mencerminkan struktur situs web Anda atau dengan menargetkan semua laman situs web Anda . Berikut ikhtisar aturan yang tersedia untuk membuat target iklan dinamis:
- 'URL Sama dengan' untuk menargetkan URL tertentu
- 'URL Berisi' untuk menargetkan grup laman tertentu
- 'Label khusus' untuk menggunakan feed halaman dari URL yang akan ditargetkan
- 'Semua laman situs web' untuk menargetkan seluruh situs
- 'Judul halaman' untuk menargetkan halaman dengan judul tertentu
- 'Konten halaman' untuk menargetkan halaman situs web dengan konten tertentu
Tidak ada cara yang benar atau salah dalam mendekati target iklan dinamis, ini bergantung pada kebutuhan masing-masing bisnis dan akun iklan mereka.
Situs web perjalanan: Iklan yang relevan untuk ribuan halaman situs web
Untuk situs web perjalanan yang menampilkan lebih dari 20.000 properti di Eropa, membuat iklan pencarian yang relevan untuk setiap halaman arahan properti adalah sebuah tantangan. Membuat dan menyesuaikan iklan secara manual untuk setiap properti hampir tidak mungkin dilakukan karena waktu yang dibutuhkan, terutama ketika mempertimbangkan untuk memperbarui salinan iklan secara berkelanjutan.
Di sinilah iklan penelusuran dinamis dapat membantu. Situs web perjalanan telah menyiapkan kampanye iklan penelusuran dinamis yang menargetkan semua laman landas hotel. Artinya, orang yang menelusuri hotel tertentu akan dilayani dengan iklan relevan yang mereferensikan hotel tersebut, dan URL final yang mengarahkan pengguna ke properti yang telah mereka telusuri.
Misalnya, mencari Powdermills Country Hotel menampilkan contoh deskripsi iklan yang sangat relevan yang mereferensikan properti khusus ini dalam salinan dari sejumlah pengiklan.
Mengklik iklan ini kemudian menautkan ke halaman arahan hotel khusus. Contoh iklan penelusuran dinamis ini dapat dicapai dengan iklan penelusuran standar , namun seperti yang disebutkan, ketika ada ribuan properti untuk diiklankan, iklan penelusuran dinamis menawarkan solusi yang sangat ampuh yang menghemat banyak waktu.
Hasil: -19% Penurunan BPA, +14% Peningkatan Tingkat Konversi
Dalam contoh iklan penelusuran ini, pengiklan tidak hanya mendapat manfaat dari perspektif penghematan waktu, kampanye iklan penelusuran dinamis mengungguli kampanye penelusuran generik standar.
DSA telah mampu mencapai rasio konversi dan biaya per akuisisi yang lebih baik, sekaligus mendorong volume konversi yang jauh lebih tinggi.
Jangan lupa untuk menambahkan Target Iklan Dinamis Negatif
Pastikan Anda menambahkan laman yang tidak relevan sebagai target iklan dinamis negatif , dengan cara yang sama seperti Anda menambahkan target iklan dinamis untuk penargetan. Menambahkan target iklan dinamis negatif akan mencegah Google menggunakan halaman tersebut di DSA.
Misalnya, untuk situs liburan, kampanye DSA ditujukan hanya untuk hotel, jadi halaman yang berkaitan dengan pondok harus dikecualikan. Ini dicapai dengan menambahkan laman yang berisi 'pondok' dan 'pondok' sebagai target iklan dinamis negatif.
Contoh 3 - Buat Iklan Penelusuran Dinamis secara otomatis untuk mendapatkan cakupan istilah penelusuran produk yang maksimal
Iklan pencarian dinamis dapat digunakan untuk mendapatkan cakupan maksimum dari produk dan layanan yang sedang dipromosikan. Mereka melakukannya dengan mengisi celah kata kunci dan secara dinamis menampilkan iklan untuk istilah pencarian yang seharusnya terlewatkan, sesuatu yang telah kita jelajahi pada contoh pertama.
Tidak hanya itu, Anda dapat menskalakan kampanye penelusuran Anda dengan cara ini menggunakan alat yang secara otomatis membuat iklan penelusuran dinamis untuk Anda. Ini merampingkan seluruh proses dan menghemat waktu pengiklan.
Pasar olahraga: cakupan istilah pencarian maksimum untuk masing-masing lokasi
Berikut adalah contoh bagaimana pasar gym online menggunakan iklan penelusuran dinamis untuk menemukan istilah penelusuran tambahan yang mungkin tidak diambil oleh kata kunci. Keanggotaan gym tersedia di lebih dari 100 lokasi, dan ini memastikan bisnis mendapatkan jangkauan maksimum di setiap lokasi, menjaganya tetap sekompetitif mungkin.
Istilah pencarian standar untuk kata kunci "keanggotaan gym boston". | Istilah penelusuran DSA menggunakan laman landas Boston |
keanggotaan gym boston keanggotaan gym boston teratas keanggotaan gym di boston keanggotaan gym terbaik boston keanggotaan gym di dekat saya keanggotaan gym boston tahunan | keanggotaan gym beacon hill keanggotaan gym back bay keanggotaan south end gym boston keanggotaan gym dan sauna boston keanggotaan gym beacon hill 24 jam penawaran keanggotaan gym terbaik boston pusat kebugaran boston di bawah $50 hari gym boston berlalu keanggotaan gym yang fleksibel di boston selatan |
Istilah penelusuran dalam contoh iklan penelusuran berbayar standar dan contoh iklan penelusuran dinamis sama-sama relevan. Istilah pencarian standar sedikit lebih umum sedangkan iklan pencarian dinamis menghasilkan campuran pencarian yang lebih luas, seperti lingkungan tertentu, istilah yang mereferensikan harga, dan juga berbagai jenis keanggotaan.
Otomatiskan proses ini menggunakan feed produk dan lokasi
Anda dapat mengotomatiskan proses penyiapan iklan penelusuran dinamis menggunakan alat otomatisasi PPC .
Umpan produk harus dibuat terlebih dahulu yang berisi atribut seperti id produk, URL laman, nama, dan kota. Selain itu, feed lokasi juga harus dibuat dengan atribut seperti kota, URL halaman, gym yang tersedia, min. Tiket masuk 1 hari, min. tiket 5 hari, dan seterusnya.
Pengiklan kemudian dapat menggunakan template pemetaan umpan dan fitur pembuatan kampanye melalui alat Iklan Teks Berbasis Umpan untuk membuat iklan penelusuran dinamis dengan grup iklan produk tunggal, mencapai cakupan maksimum untuk setiap produk.
Peningkatan konversi untuk produk dan lokasi berperforma terbaik
Menyiapkan iklan penelusuran dinamis secara otomatis menggunakan alat Iklan Teks Berbasis Umpan memungkinkan pasar gym berhasil membuat grup iklan produk tunggal dalam kampanye yang terstruktur dengan baik, memberikan kemampuan pelaporan di tingkat lokasi dan produk.
Pengoptimalan umpan produk bersama dengan iklan penelusuran dinamis mengaktifkan lalu lintas maksimum ke situs mereka dan meningkatkan konversi untuk produk dan lokasi dengan kinerja terbaik. Lalu lintas dan konversi diskalakan selama musim sibuk bisnis.
Kembali ke Atas atau
Kesimpulan
Iklan penelusuran dinamis dapat memberikan hasil yang bagus untuk berbagai bisnis karena berbagai alasan. Pengiklan dapat memanfaatkan persaingan yang rendah dan BPK yang hemat biaya, kemampuan untuk menyesuaikan iklan dengan volume besar produk atau layanan, serta memastikan Anda mendapatkan cakupan istilah pencarian yang maksimal.
Contoh iklan dinamis dalam artikel ini menunjukkan bagaimana DSA bekerja dengan baik bersama kampanye standar. Jadi, jika iklan pencarian dinamis belum menjadi bagian dari strategi PPC Anda, sekarang saatnya untuk mulai bereksperimen dengannya.
Jika Anda terinspirasi oleh salah satu contoh iklan penelusuran dinamis dalam artikel ini dan Anda siap bereksperimen dengan DSA, lihat tutorial ini tentang cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis .
