Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis (DCO): Cara Membuat Materi Iklan yang Dipersonalisasi Saat Dalam Perjalanan

Periklanan digital telah mencapai skalanya saat ini karena terus mengembangkan alatnya dan mengoptimalkan prosesnya. Materi iklan dinamis dan pengoptimalan materi iklan dinamis telah berkontribusi pada evolusi dengan memungkinkan pengguna mencapai tingkat penargetan dan setelan baru.

Meskipun istilah tersebut bukan hal baru, namun terbukti sangat efektif untuk banyak bisnis. Jadi jika Anda sudah bertanya-tanya bagaimana cara menuai manfaatnya, inilah yang perlu Anda ketahui terlebih dahulu.

Apa itu Materi Iklan Dinamis?

Materi iklan dinamis memungkinkan perakitan dan menampilkan iklan yang lebih relevan kepada pengguna secara real-time sesuai dengan skenario yang telah dikonfigurasi sebelumnya. Format iklan ini dikonfigurasi secara dinamis dari elemen standar, berdasarkan pemicu dan kriteria penargetan tertentu.

Sementara pengiklan biasanya menyiapkan satu atau dua materi iklan untuk kampanye iklan, materi iklan dinamis dapat menghasilkan lusinan atau bahkan ratusan iklan yang berbeda.

Solusi DC memungkinkan pengoptimalan iklan on-the-fly daripada menghabiskan waktu lama untuk memproduksinya secara manual. Namun, untuk menjalankan kampanye materi iklan dinamis yang sukses, Anda harus memikirkan skenario, pemicu, dan variabilitas terlebih dahulu. Bersama-sama mereka membuat pesan yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna.

• Skenario adalah aturan untuk menghasilkan materi iklan dinamis. Mereka menjelaskan kriteria dan pemicu penargetan mana yang digunakan dan nilai mana yang harus diperoleh elemen materi iklan, bergantung pada kriteria dan pemicu penargetan yang Anda pilih.

• Pemicu adalah parameter yang diperoleh dari sumber eksternal yang dapat bertindak sebagai kondisi untuk membentuk materi iklan dinamis (cuaca, skor pertandingan, tindakan pengguna, dll.).

Penargetan dan pemicu mungkin berbeda: dari yang umum, seperti geografi, bahasa, dan waktu hingga yang lebih canggih, seperti data pihak pertama dan ketiga, atau cuaca. Semua kriteria dan pemicu penargetan yang dipilih disematkan di editor skrip produk teknologi.

Siapa yang dapat memperoleh manfaat dari materi iklan dinamis?

Pertama dan terpenting, materi iklan dinamis bekerja secara efektif untuk pengiklan dengan portofolio produk besar, seperti e-niaga. Iklan semacam itu menyederhanakan pekerjaan dan menghemat banyak waktu karena tidak perlu menyesuaikan kampanye iklan untuk setiap produk satu per satu.

Sementara itu, merek FMCG cenderung mendapatkan hasil yang baik dari materi iklan yang dinamis juga. Mereka membantu merek membentuk iklan dengan pesan yang relevan untuk pengguna tertentu, menggunakan variabel sebagai faktor penentu. Tentu akan sangat sulit dilakukan secara manual.

Manfaat utama dari materi iklan dinamis

• Membuat pengalaman periklanan yang lebih relevan dan personal . Materi iklan dinamis menyesuaikan iklan untuk setiap pengguna.
• Menghemat waktu dan sumber daya untuk menyiapkan materi iklan tambahan untuk pesan yang sama.
• Meningkatkan efektivitas iklan sebagai hasil dari semua hal di atas: RKT, rasio konversi, penjualan, dan indikator lainnya.

Sebagai hasil dari kampanye DCO, layanan penyewaan mobil Hertz mengalami pertumbuhan pendapatan sebesar 215%, peningkatan transaksi di tempat sebesar 111%, dan pengurangan biaya per akuisisi sebesar 85%.

Apa itu pengoptimalan materi iklan dinamis?

Arti DCO cukup mudah: mengoptimalkan tampilan dan konfigurasi materi iklan dinamis tanpa menghentikan kampanye iklan untuk memaksimalkan hasilnya.

Tujuan DCO adalah untuk menguji hipotesis pemasaran dan menjawab kemungkinan pertanyaan seperti "ajakan bertindak mana yang paling cocok untuk audiens tertentu", "penawaran khusus mana yang paling berhasil", "harga mana yang paling efektif".

Dalam kebanyakan kasus, solusi DCO menggunakan pengujian A/B untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Dengan menilai kombinasi elemen spanduk iklan, ini dapat mengidentifikasi salah satu yang kemungkinan besar akan menarik perhatian pengguna, meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi. Optimasi dapat dilakukan secara manual atau otomatis menggunakan algoritma pembelajaran mesin optimasi real-time.

Selain integrasi dengan alat DCO pihak ketiga, Admixer.DSP saat ini sedang mengembangkan solusi DC asli yang akan diluncurkan pada Maret 2021. Nantikan pembaruan lainnya!

Menganalisis berbagai konfigurasi dan grup audiens memungkinkan untuk membandingkan hasil, menyoroti, dan memperkuat materi iklan yang paling efektif.

Pada awalnya, Anda mungkin ingin menguji sebanyak mungkin variasi materi iklan. Namun, semakin banyak opsi yang Anda pilih untuk dioptimalkan, semakin banyak tayangan yang Anda perlukan untuk mengurangi kesalahan statistik. Ini tidak selalu memungkinkan untuk merek dan kampanye yang lebih kecil dengan waktu terbatas.

Siapa yang Menggunakan Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis (DCO)?

Pengoptimalan materi iklan dinamis sebelumnya hanya digunakan oleh perusahaan dan agensi besar, namun, dengan Admixer.DSP, ini menjadi dapat diakses oleh pemasar dan pembeli media yang berbeda. Dengan DCO, mereka dapat menggunakan kekuatan penyesuaian dan iklan yang dipersonalisasi untuk meningkatkan efisiensi kampanye kinerja mereka.

Karena konsumen menikmati iklan yang disesuaikan dengan selera khusus mereka, hampir semua kampanye dapat diperkuat dengan DCO. Ada beberapa kasus penggunaan penting di mana pengoptimalan materi iklan dinamis bekerja dengan sangat baik:

• Penyesuaian berbasis lokasi: Anda dapat mengoptimalkan materi iklan sehingga mencerminkan selera lokal atau informasi tentang perwakilan lokal perusahaan.
• Promosi produk: DCO sangat cocok untuk penargetan ulang pengguna yang menunjukkan niat membeli, meninggalkan keranjang, atau mengunjungi halaman produk tertentu. Dengan mengoptimalkan iklan secara dinamis dengan diskon, penjualan silang, dan promosi khusus, pengiklan dapat mendorong pengguna lebih dekat ke titik konversi.
• Penargetan demografis: kemampuan untuk menyesuaikan pesan dan materi iklan bergantung pada kelompok demografis audiens Anda.
• Penargetan perilaku: memungkinkan pengguna mengunjungi kategori situs tertentu dan tertarik pada topik dan produk tertentu dengan iklan yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.
• Penargetan kontekstual: memungkinkan untuk menyesuaikan materi iklan dengan konten platform yang menampilkannya, sehingga terintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman pengguna.

Praktik terbaik periklanan DCO

Menyiapkan DCO bisa sangat rumit, terutama jika kampanye tertentu menyertakan banyak iterasi. DCO bukanlah pil ajaib tetapi instrumen canggih yang membutuhkan keahlian untuk penggunaan yang efektif. Saya memiliki saran untuk pemasar yang menerapkan kampanye pertama mereka dengan pengoptimalan materi iklan dinamis:

Sesuaikan penargetan Anda

Anda perlu berpikir hati-hati tentang apa yang harus ditampilkan dan kepada siapa. Pesan spanduk idealnya harus sesuai dengan audiens.

Misalnya, jika klien tertarik dengan mobil kelas A, tidak masuk akal untuk menunjukkan kepadanya crossover. Meskipun DCO memungkinkan Anda untuk tidak menghasilkan seratus opsi spanduk untuk setiap minat, itu tidak berarti Anda harus melupakan ajakan bertindak penjualan.

Bahkan di sini, lebih baik untuk menguji hipotesis secara bertahap dan mengamati bagaimana reaksi audiens Anda terhadap perubahan kecil. Pilih beberapa grup pengguna, uji materi pada mereka, lihat bagaimana mereka akan merespons. Kemudian, Anda dapat menskalakan ke berbagai produk dan kampanye.

Mengandalkan AI

Keuntungan utama DCO adalah menampilkan materi iklan yang tepat kepada audiens yang tepat. Memilih materi iklan sendirian untuk setiap iterasi memakan waktu dan tidak efektif. Menggunakan template yang sudah dibuat sebelumnya dapat menggoda, tetapi dapat mengakibatkan penurunan loyalitas merek dan keterlibatan yang rendah.

Sebaliknya, AI menawarkan kemampuan luar biasa untuk menyesuaikan materi iklan secara real-time. Dalam sepersekian detik, pilih elemen desain dari kerangka kerja Anda untuk setiap spanduk. Sistem menganalisis lebih dari 120 sinyal niat membeli, seperti produk yang dilihat dan situs yang dikunjungi, dan menggunakan algoritme kecerdasan buatan prediktif.

Buat strategi corong penuh

Berusaha keras untuk memastikan bahwa penyesuaian tidak berakhir dengan materi iklan individual, dan klik pada spanduk mengarah ke halaman dengan penawaran pribadi. Perlu memperhitungkan kunjungan pengguna sebelumnya dan menyusun rekomendasi produk dan layanan berdasarkan interaksi sebelumnya.

Misalnya, Amazon mencurahkan setengah dari halaman arahan pembelian untuk produk yang Anda pertimbangkan sebelumnya, dan itu tetap menjadi pertimbangan Anda atau apa yang telah dipilih orang seperti Anda.

Oleh karena itu, jika kita pergi ke arah pendekatan individu, kita harus pergi ke akhir. Memandu pengguna melalui saluran penjualan dan menyiarkan konten yang relevan, tergantung pada tahap apa saat ini membuat keputusan pembelian. Jika tidak, semua tindakan kami dalam banyak hal kehilangan maknanya, dan pengguna akan merasa tertipu. Ya, ini adalah pekerjaan yang menantang dan teliti, tetapi dapat memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan.

Untuk menyimpulkan

Menyiapkan materi iklan dinamis dan mengoptimalkannya membutuhkan waktu dan keterampilan. Namun, jika skrip disiapkan dengan benar, materi iklan dinamis dapat membuat kampanye iklan jauh lebih efektif.

Definisi DCO membayangkan bahwa teknologi mengidentifikasi konfigurasi, audiens, dan wawasan yang paling efektif dan menggunakannya untuk memaksimalkan kampanye iklan. Selain itu, jika Anda menggunakan mitra teknologi yang andal, Anda akan menghemat waktu dan sumber daya.

Nikolay Kryvtsun

Manajer Pemasaran Konten

[email protected]