DSP vs SSP: Apa Perbedaannya?

Sebagai bagian dari ekosistem terprogram, DSP, SSP, dan Ad Exchange bekerja sama dengan erat. Tapi, apa perbedaan di antara mereka, bagaimana cara kerja penawaran waktu nyata dan apa hubungannya dengan itu?

Tiga pemain RTB

Penawaran Waktu Nyata adalah teknik lelang pembelian dan penjualan tayangan iklan dari audiens yang dipilih, di mana pengiklan menempatkan tawaran menggunakan perangkat lunak. Transaksi dieksekusi dalam milidetik, sehingga disebut penawaran waktu nyata. Proses penawaran berlangsung di Ad Exchange, atas nama agensi yang diwakili pembeli dan pengiklan yang terhubung ke bursa melalui Demand Side Platform (DSP). Sisi penjual diwakili oleh penerbit yang terhubung ke bursa melalui Supply Side Platform (SSP). Mari kita selidiki prosesnya dan definisikan ketiga komponen ini secara mendetail.

Apa itu SSP?

Supply Side Platform atau Sell-Side Platform atau disingkat – SSP, adalah platform untuk penerbit. Ini membantu mengelola dan menjual inventaris iklan digital mereka melalui penawaran waktu nyata atau penawaran terprogram.

Tugas utama platform ini adalah optimalisasi pendapatan penerbit dan analisis data. Untuk memulainya, SSP menautkan penayang, Ad Exchange, dan DSP (Platform Sisi Permintaan). Setelah itu, dengan bantuan DSP, pengiklan, pembeli media, dan agensi membeli tayangan iklan dari penerbit.

Tugas apa yang dibantu oleh SSP?

Sell-Side Platform memungkinkan penerbit mengevaluasi detail kampanye, menganalisis audiens, dan mengelola biaya per seribu tayangan (CPM). Dan semua ini secara real-time.

Platform sisi penawaran menghemat waktu penerbit. Sebelumnya, pembelian media tampak seperti serangkaian pertemuan bisnis di mana kedua belah pihak menyepakati harga yang wajar. Kemudian, penayang menggunakan skema yang dikenal sebagai air terjun untuk membeli tayangan: di server periklanan, mereka menetapkan antrean pembeli untuk inventaris mereka. Pelanggan langsung dan premium menerima hak penebusan pertama, yang kemudian diteruskan ke peserta berikutnya dalam rantai. Alih-alih metode rumit ini dan dengan munculnya model SSP dan RTB, penawar mulai memasang taruhan pada saat yang sama, dan yang bertaruh lebih banyak menang. Seluruh proses otomatis dan membutuhkan waktu beberapa detik.

Dengan Platform Sisi Jual, Anda dapat menetapkan harga per tayangan terbaik. Penerbit sendiri menetapkan batas bawah biaya penempatan. Ini bisa berupa harga untuk seluruh saluran atau untuk pelanggan tertentu. Lelang membantu membentuk harga sesuai dengan permintaan dan penawaran yang sebenarnya.

Selain itu, SSP membantu penerbit membatasi akses ke merek atau kategori produk tertentu yang tidak ingin mereka lihat di sumber daya mereka.

Bagaimana Platform Sisi Jual bekerja

Platform secara otomatis melakukan transaksi atas nama penerbit, dan proses jual beli dilakukan melalui lelang RTB atau langsung melalui Langsung Terprogram.

Penerbit menyediakan inventaris mereka di SSP dan mengundang pengiklan untuk menawar berdasarkan data pengguna yang diterima.

Setiap kali halaman web penerbit dimuat, permintaan iklan dikirim ke beberapa platform pertukaran iklan, dan terkadang dikirim langsung dari SSP atau melalui server iklan penerbit dan SSP ke DSP.

Dalam kasus pembelian media RTB, banyak DSP akan menawar tayangan yang diberikan oleh penerbit selama lelang.

Pengiklan akan memenangkan tawaran yang menawar jumlah yang lebih tinggi dibandingkan dengan pengiklan lain dan membayar harga tertinggi ke-2 untuk tayangan yang menang untuk menayangkan iklan.

Mengapa Penerbit membutuhkan SSP

Pertama, penerbit memiliki akses ke informasi permintaan inventaris. Platform ini menyediakan data tentang biaya tayangan yang terjual, pengiklan yang mengajukan tawaran, dan penempatan yang paling dapat dikonversi.

Kedua, platform ini memungkinkan penerbit untuk terhubung ke sumber monetisasi yang berbeda, secara bersamaan menerima taruhan dari banyak DSP, dan melakukan transaksi secara langsung. Semua ini berkontribusi untuk mencapai keuntungan semaksimal mungkin.

Admixer.SSP memonetisasi inventaris apa pun dari SSP, penerbit, dan jaringan iklan dengan permintaan RTB yang aman untuk merek dari pengiklan global. Jika ekosistem kekurangan permintaan dari pengiklan langsung, penerbit selalu dapat memasang Admixer.SSP untuk rasio pengisian yang lebih baik.

Munculnya SSP telah memberikan penerbit akses ke pasar yang luas untuk iklan media. Mereka sekarang mengiklankan pemain lokal dan global di inventaris mereka dengan harga pasar tanpa perlu negosiasi dan kesepakatan manual. Menghubungkan berbagai pengiklan dan pertukaran iklan melalui SSP telah memungkinkan penerbit untuk memaksimalkan keuntungan mereka. Selain itu, berkat platform sisi penawaran, mereka dapat menganalisis data dan profitabilitas serta memberikan informasi lengkap tentang audiens kepada pengiklan untuk pengaturan penargetan yang lebih akurat.

Apa itu DSP?

Demand Side Platform atau DSP adalah perangkat lunak yang memungkinkan pengiklan dan agensi untuk membeli tayangan (inventaris) di berbagai bursa iklan di beberapa sumber, seperti aplikasi seluler, CTV, game, situs web, podcast, dll. Pengiklan dapat mengelola iklan di berbagai platform, melacak statistik, menganalisis data untuk mengoptimalkan penargetan, dan berpartisipasi dalam lelang pembelian iklan melalui satu antarmuka.

Teknologi seperti DSP menyederhanakan proses transaksi. Pelanggan tidak perlu menganalisis situs web, menandatangani kontrak, atau berpartisipasi dalam negosiasi biaya klik. Semua ini terjadi secara otomatis. Pengiklan dapat secara fleksibel mengoptimalkan kampanye, mempersempit atau memperluas audiens target, mengelola pembelian, dan memantau proses dengan cepat. Pada saat yang sama, Anda dapat membeli tayangan dari situs web dan pemilik yang berbeda tanpa faktor manusia yang memengaruhi hasil, sehingga menghemat waktu dan uang.

Siapa yang menggunakan DSP?

DSP biasanya dibutuhkan oleh departemen media, tim pemasaran, atau agensi perusahaan. Bergantung pada pengguna, platform sisi permintaan akan melayani tujuan dan tugas yang berbeda.

Tim internal menggunakan DSP untuk menjalankan kampanye terprogram dan mengiklankan produk dan layanan mereka. Platform sisi permintaan memungkinkan mereka melacak basis pelanggan, membaginya menjadi grup pemasaran ulang perilaku dan LTV, dan memperoleh statistik interaksi pengguna tingkat lanjut.

Agen periklanan menggunakan DSP untuk membeli tayangan untuk klien mereka. Mereka membantu mengembangkan strategi periklanan, memilih audiens yang paling berpengaruh, memilih opsi penargetan, dan menyelesaikan masalah kinerja kampanye berdasarkan komisi. Sangat penting bagi mereka untuk mengevaluasi biaya dan kinerja untuk pelanggan secara teratur, dan DSP biasanya menyediakan fungsionalitas untuk ini.

Prinsip-prinsip platform DSP

Berbeda dengan ruang iklan terbatas dari platform Walled Gardens, DSP memberikan pemahaman mendalam tentang biaya iklan Anda.

Fungsionalitas platform memungkinkan tidak hanya untuk mengelola iklan berbagai format pada sejumlah besar sumber daya, tetapi juga untuk menganalisis informasi tentang pengguna untuk menemukan audiens yang relevan untuk ditampilkan. Keseluruhan proses tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:

• Pengiklan memilih audiens target dan mengunggah iklan yang ingin mereka tampilkan.
• Saat pengguna mengunjungi situs atau situs lain, informasi tentang mereka datang ke SSP, yang mengirimkan permintaan lelang ke semua DSP yang terhubung.
• Pengiklan bersaing satu sama lain untuk kemampuan menampilkan iklan dengan menempatkan tawaran secara waktu nyata.
• DSP membeli tayangan, dan sebagai hasilnya, iklan ditampilkan di situs web penerbit.

Meskipun seluruh proses ini terlihat rumit, itu hanya berlangsung milidetik.

Model untuk membeli iklan melalui DSP

Platform DSP menawarkan beberapa model yang terjangkau untuk membeli iklan bertarget.

Lelang Terbuka. Pembelian dilakukan dalam bentuk lelang. Pengiklan saling tawar-menawar untuk menawar hak untuk menampilkan iklan kepada audiens tertentu. Pemenangnya adalah orang yang menawarkan harga tertinggi.
Pembelian berlangsung dalam format lelang. Pengiklan saling tawar-menawar untuk hak menampilkan iklan kepada audiens tertentu dengan menawarkan tawaran. Pemenangnya adalah orang yang menawarkan harga tertinggi.

Ada dua jenis lelang: terbuka dan pribadi. Ada peluang untuk bersaing dengan semua pengiklan dalam lelang terbuka, menawar tayangan di platform apa pun yang tersedia. Pada saat yang sama, lelang pribadi diadakan hanya di antara sejumlah pengiklan yang diundang.

Jika tidak ada lelang, situs dan pembeli setuju secara independen. Metode pengadaan ini disebut Langsung Terprogram. Inventaris dijual melalui alat terprogram, tetapi pembeli berkomunikasi dengan situs secara langsung. Pengiklan memilih:

• transaksi tanpa jaminan tayangan, tetapi dengan harga tetap (Transaksi Pilihan);
• Perjanjian Jaminan Kinerja dan Jaminan Harga Tetap (Dijamin Terprogram).

Manfaat pembelian media dengan Platform Sisi Permintaan

Membeli lalu lintas iklan melalui platform DSP sangat menyederhanakan proses pembelian media di semua tahap karena orang tidak melakukan tindakan; operasi didasarkan pada algoritma yang ditentukan.

• Teknologi terprogram memungkinkan untuk mengotomatiskan proses dan mengontrol penempatan iklan secara simultan di sejumlah besar platform media.
• Sementara sebagian besar jaringan iklan terus mengenakan biaya untuk ribuan tayangan, platform DSP memungkinkan pembelian tayangan pada platform dengan pemirsa berkualitas, sehingga pembeli tidak membayar lebih untuk lalu lintas kosong.
• Kesepakatan dibuat dengan kecepatan tinggi dan tanpa partisipasi orang.
• Peluang penargetan yang luas. Melalui pengaturan di antarmuka, pembeli menentukan parameter target. Metrik yang digunakan untuk memilih pengguna untuk tayangan mencakup geolokasi, demografi, tingkat pendapatan, preferensi pengguna, faktor perilaku, dan minat.
• Untuk semua pihak dalam perjanjian, metode pengadaan terprogram memberikan kondisi keuangan yang optimal. Harga tampilan ditentukan oleh penawaran dan permintaan saat ini.
• Pengiklan menerima pelaporan dan statistik lanjutan secara real-time. Berdasarkan data ini, mereka dapat secara efektif memantau kemajuan kampanye iklan dari berbagai sumber dan mengoptimalkan pengaturan tayangan dengan cepat.

Contoh DPS dan jenis manajemen

Bergantung pada pengalaman, sumber daya, dan sasaran, pengiklan dapat memilih DSP dengan model kontrol yang berbeda: Layanan lengkap dan Layanan mandiri.

Dalam kasus pertama, semua proses mulai dari perencanaan hingga peluncuran, pengoptimalan, dan pelaporan dilakukan oleh tim spesialis platform terprogram. Sebaliknya, layanan mandiri menawarkan kebebasan kepada pengiklan. Di akun pribadi, mereka dapat mengelola pengaturan, mengontrol kemajuan kampanye iklan, tawaran dan anggarannya, mengoptimalkannya pada tahap apa pun, menghentikan atau melanjutkan.

Admixer.DSP menyediakan teknologi yang dapat diakses untuk menjalankan kampanye di inventaris dari berbagai bursa dan pemilik media, mengelola data dengan mudah, menyusun segmen audiens, dan mengoptimalkan dengan kemampuan bawaan.

Apa itu Ad Exchange?

Ad Exchange adalah platform yang menyediakan penawaran iklan: menjual tayangan pengunjung ke situs dan jaringan iklan penerbit, menerima tawaran dari DSP dan mengumumkan pemenangnya. Pertukaran iklan bekerja dengan ekosistem RTB dan merupakan bagian dari tumpukan teknologi SSP.

Ad Exchange menggabungkan beberapa jaringan iklan pada satu platform, tempat RTB atau penawaran waktu nyata digunakan untuk menentukan harga inventaris.

Ini bermanfaat bagi penayang, karena mereka dapat menjual inventaris mereka dan berpotensi menerima lebih banyak lelang untuk setiap dolar dari sumber gabungan ini. Menjadi lebih mudah bagi pembeli/pengiklan untuk menjangkau audiens massal dan menggunakan teknologi penargetan canggih yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye mereka.

SSP vs DSP: perbedaan dalam pekerjaan mereka.

Seperti yang sudah disebutkan di atas, SSP digunakan oleh penerbit online untuk mengotomatisasi proses penjualan ruang iklan. Dengan kata lain, itu dalam beberapa jenis setara dengan DSP tetapi hanya mendukung sisi penawaran, bukan sisi permintaan.

Sementara pengguna DSP mencari untuk membeli slot iklan yang paling relevan dengan harga terendah, SSP bertujuan untuk memaksimalkan harga demi kepentingan terbaik penerbit. Kedua platform didasarkan pada mesin yang sama. Namun, untuk memahami perbedaannya dengan jelas, mari kita lihat tabel di bawah ini.

Kesimpulan

Dapat dengan mudah dikatakan bahwa DSP dan SSP adalah pihak yang berlawanan dari pembelian media terprogram. SSP dan DSP adalah kunci dalam otomatisasi pembelian media, yang menyederhanakan iklan dan menghilangkan negosiasi yang rumit melalui RDB. Membandingkan kedua belah pihak berdasarkan fungsi mengarah pada pemahaman perbedaan yang signifikan di antara mereka. SSP memungkinkan penerbit untuk memonetisasi lalu lintas mereka dan mendapatkan harga terbaik melalui penawaran waktu nyata atau kompetisi lelang lainnya. Ini menghemat banyak waktu penerbit untuk menemukan pengiklan yang relevan, menyelesaikan transaksi dalam beberapa milidetik, dan secara otomatis mengisi semua inventaris yang tersedia.

Sebaliknya, DSP adalah perangkat lunak yang dapat membantu pengiklan membeli inventaris yang diperlukan dan mengelola kampanye iklan mereka kapan saja, di mana saja. Dengan bantuan DSP, pengiklan dapat menjangkau audiens tertentu pada waktu yang tepat dan di tempat yang tepat melalui informasi yang dipersonalisasi dan informasi relevan yang dapat beresonansi.