Haruskah Anda Mengalihkan Iklan Penelusuran Dinamis ke Performa Maksimal? Keuntungan & Kerugian

Iklan Penelusuran Dinamis vs kampanye Performa Maksimal

Iklan penelusuran dinamis adalah jenis iklan penelusuran yang tersedia di Google Ads dan seperti namanya, iklan tersebut bersifat dinamis. Iklannya sendiri terlihat mirip dengan iklan penelusuran standar, namun terdapat sejumlah perbedaan utama.

Iklan penelusuran dinamis harus dibuat dalam grup iklan dinamis menggunakan target iklan dinamis, bukan kata kunci. Target iklan dinamis terdiri dari konten situs web, baik itu halaman khusus feed, kategori halaman tertentu, atau keseluruhan situs.

Judul iklan penelusuran dinamis dan URL final dibuat secara otomatis oleh Google, setelah penelusuran pengguna dicocokkan dengan konten dari situs web. Otomatisasi yang terlibat memastikan kampanye penelusuran dinamis adalah jenis iklan yang sangat relevan.

Google

Di sisi lain, Performa Maksimal adalah jenis kampanye berbasis sasaran di Google Ads, yang memungkinkan pengiklan menayangkan iklan di seluruh inventaris Google dari satu kampanye. Ini termasuk YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps.

Kampanye Performa Maksimal secara otomatis dioptimalkan oleh Google dan bertujuan untuk menghasilkan konversi dan/atau nilai konversi sebanyak mungkin. Menetapkan sasaran kampanye dan memastikan akun Anda memiliki data konversi yang memadai adalah prioritas utama karena kampanye Performa Maksimal memerlukan data yang memadai agar berhasil.

Kampanye PMax diluncurkan pada November 2021 sebagai jenis kampanye paling efisien yang memanfaatkan pembelajaran mesin dan otomatisasi. Mereka mampu menayangkan iklan di semua saluran, termasuk penelusuran, ditambah lagi mereka menggunakan otomatisasi yang serupa dengan kampanye DSA, itulah sebabnya kini ada alasan untuk mengalihkan iklan penelusuran dinamis ke performa maksimal.

Kembali ke Atas atau

Perbedaan utama antara Performa Maksimal dan DSA

Ada tiga perbedaan utama antara iklan penelusuran dinamis dan kampanye Performa Maksimal yang perlu diperhatikan saat membandingkan keduanya secara berdampingan:

1. Saluran

Performa Maksimal dapat menayangkan iklan di seluruh saluran Google Ads, membuat iklan menggunakan semua aset dalam grup aset atau feed produk. Sedangkan iklan penelusuran dinamis adalah iklan penelusuran yang hanya memenuhi syarat untuk jaringan penelusuran.

2. Penargetan

Penargetan iklan penelusuran dinamis memerlukan target iklan dinamis, yaitu laman situs web untuk disertakan dalam grup iklan dinamis. Untuk kampanye Performa Maksimal, pengiklan harus membuat sinyal audiens yang terdiri dari campuran usia, gender, lokasi, audiens, dan kata kunci penelusuran. Sinyal audiens memberi PMax panduan tentang siapa target audiensnya.

3. Aset iklan

Perbedaan utama lainnya adalah untuk kampanye Performa Maksimal, pengiklan memiliki kontrol lebih besar terhadap konten iklan, seperti judul, deskripsi, dan materi iklan. Kontrol atas kombinasi aset yang disajikan kepada pengguna masih kecil, namun setidaknya Anda tahu bahwa kombinasi tersebut akurat. Untuk iklan penelusuran dinamis, pengiklan hanya memiliki kontrol atas salinan deskripsi karena judul dan URL final dibuat secara dinamis.

Kembali ke Atas atau

Haruskah Anda beralih dari DSA ke Performa Maksimal?

Ada kemungkinan untuk beralih ke kampanye Performa Maksimal , atau setidaknya bereksperimen dengan kampanye tersebut, agar akun Google Ads Anda dapat bertahan di masa depan. Pertama-tama, Google merekomendasikan pengiklan untuk melakukan peralihan, yang menunjukkan bahwa iklan penelusuran dinamis mungkin tidak akan ada selamanya.

Pengalaman telah mengajarkan kita bahwa tetap menjadi yang terdepan dan bergerak maju dengan hal-hal yang 'baru' akan membuahkan hasil. Contohnya adalah penggunaan kata kunci pencocokan luas. Beberapa tahun yang lalu, kata kunci yang luas dianggap berisiko dan membuang-buang anggaran, padahal sekarang kata kunci tersebut memiliki kinerja yang lebih baik daripada pencocokan tepat dan pencocokan frasa.

Oleh karena itu, mengikuti pendekatan yang disarankan, dengan hati-hati dan dengan cara yang masuk akal dan terkendali, kemungkinan besar merupakan hal terbaik untuk dilakukan. Ada beberapa peringatan mengenai hal itu berdasarkan apa yang diperlukan agar kinerja maksimal berhasil.

Pertama-tama mari kita lihat potensi kerugian saat melakukan peralihan, yang akan membantu menentukan apakah Anda harus melakukan peralihan atau tidak.

Kerugian dari peralihan dari PMax ke DSA

Tidak dapat menggunakan halaman situs web tertentu untuk penargetan

Apa yang membuat kinerja DSA begitu hebat adalah kemampuannya untuk mengecualikan halaman yang tidak relevan dan tidak strategis. Dengan kampanye PMax, pengiklan tidak lagi memiliki kemampuan untuk mengecualikan halaman situs web tertentu. Mereka berjalan menggunakan feed dan perluasan URL, menawarkan sedikit kontrol atas halaman situs web tertentu.

Ini berarti pengiklan akan kehilangan kemampuan untuk menggunakan konten tertentu untuk penargetan. Itulah kerugian utama saat beralih ke Performa Maksimal dari iklan penelusuran dinamis.

Hilangnya kendali atas tempat penayangan iklan

Kurangnya kontrol tidak berhenti sampai disitu saja karena, dengan kampanye Performa Maksimal, pengiklan hanya memiliki sedikit kontrol terhadap tempat penayangan iklan mereka. Penelusuran dianggap sebagai corong yang lebih terbawah dibandingkan dengan Display dan selain itu, penempatan Discover dan YouTube lebih visual dibandingkan dengan Penelusuran.

Kehilangan kemampuan mengelola hal ini berarti harus lebih bergantung pada algoritma dan kemampuan Google dalam menghasilkan konversi dan nilai konversi.

Hilangnya stabilitas akun saat transisi

Peralihan dari iklan Penelusuran Dinamis ke Iklan Performa Maksimal juga mungkin akan mengguncang situasi dan menyebabkan periode ketidakstabilan.

Iklan Performa Maksimal memerlukan data yang memadai agar berhasil, seperti yang telah kami sebutkan. Namun, disarankan juga agar kampanye diberikan waktu minimal 4 minggu untuk mengumpulkan data dan mengoptimalkan jalannya periode pembelajaran.

Hilangnya hasil yang stabil dan konsisten selama periode pembelajaran ini merupakan pertimbangan penting. Apakah Anda mampu memengaruhi kinerja saat kampanye bertransisi?

Keuntungan dari beralih ke PMax dari DSA

Meski ada potensi kerugian yang perlu dipikirkan matang-matang sebelum melakukan transisi, namun ada beberapa keuntungan yang bisa didapat.

Pakar eCommerce Greg Ashton membagikan pendapat mereka tentang alasan Anda harus beralih:

Kontrol yang lebih besar atas aset iklan

Ya, pengiklan kehilangan kendali atas elemen tertentu yang disebutkan di atas, namun dengan Performa Maksimal, ada kendali lebih besar atas aset dalam iklan. Hal ini membuat pengiklan lebih percaya diri dalam mengetahui bahwa iklan mereka akan relevan dan berisi konten yang tepat.

Saat membuat grup aset baru, pengiklan dapat melihat pratinjau iklan mereka, mirip dengan bagaimana iklan penelusuran responsif dan iklan Display responsif dapat dipratinjau.

Potensi untuk menjangkau audiens baru

Daripada hanya berfokus pada Penelusuran, PMax menyediakan perpaduan saluran dan penempatan yang lebih luas, yang berpotensi menjangkau pemirsa baru.

Hal ini akan menambah nilai pada akun Google Ads Anda, asalkan dapat memberikan hasil yang sama (atau lebih baik).

Penggunaan otomatisasi yang lebih besar

Salah satu manfaat utama menjalankan iklan penelusuran dinamis adalah otomatisasi yang terlibat, namun kampanye Performa Maksimal membawa otomatisasi selangkah lebih maju. Mereka menggunakan otomatisasi untuk menemukan calon pelanggan di mana pun mereka berada di seluruh saluran Google.

Google berpendapat bahwa hal ini dapat memberikan hasil yang lebih baik dibandingkan dengan menjalankan iklan penelusuran dinamis, dengan otomatisasi dan atribusi yang memungkinkan pengiklan memberikan kinerja agregat yang lebih baik daripada mengoptimalkan kampanye secara manual. Ini juga memberikan waktu bagi pengiklan untuk fokus pada strategi.

Siapa yang harus dan tidak boleh melakukan peralihan?

Pengiklan yang puas dengan potensi kerugian saat beralih ke iklan penelusuran dinamis Performa Maksimal harus mempertimbangkannya. Jika potensi imbalannya lebih besar daripada risikonya, bereksperimen dengan Pmax dan tetap menjadi yang terdepan akan membuahkan hasil.

Pengiklan yang tidak mampu mengambil risiko sebaiknya membuat jadwal transisi yang realistis, dan mulai melakukan transisi dengan kecepatan yang meminimalkan gangguan.

Kampanye performa maksimal merekomendasikan minimal 30 konversi atau pembelian dalam sebulan. Kurangnya data dapat mengakibatkan tidak cukupnya data agar kampanye menjadi optimal.

Pembelanjaan harian minimum yang disarankan untuk PMax juga berkisar antara $50 - $100 per hari, sekali lagi terkait dengan menghasilkan jumlah data yang cukup agar proses pengoptimalan dapat berjalan.

Jika Anda tidak dapat memenuhi kriteria ini, tidak disarankan untuk bereksperimen dengan kriteria tersebut dan sebagai gantinya pastikan kampanye penelusuran standar Anda sepenuhnya dioptimalkan dan berkinerja efisien.

Kembali ke Atas atau

Bagaimana cara beralih dari DSA ke PMax?

Ada dua cara pengiklan dapat beralih ke Performa Maksimal.

Jika Anda menjalankan DSA dan di bagian rekomendasi, Google menyarankan untuk membuat kampanye Performa Maksimal, klik 'Mulai'.

Ini akan memandu Anda melalui proses penyiapan kampanye performa maksimal yang baru.

Alternatifnya, pada tampilan kampanye, klik 'Kampanye baru' dan ikuti lagi langkah-langkah dalam menyiapkan kampanye baru.

Jika Anda meluncurkan kampanye Performa Maksimal untuk pertama kalinya, perlakukan kampanye tersebut seperti eksperimen dan pastikan untuk membandingkan performa DSA dengan kampanye performa maksimal yang baru.

Untuk memastikan kampanye Anda disiapkan agar berhasil, lihat 10 praktik terbaik kampanye Performa Maksimal ini.

Kembali ke Atas atau

Kesimpulan

Seperti semua hal terkait pemasaran digital, apakah Anda harus atau tidak mengalihkan kampanye DSA ke Performa Maksimal akan bergantung pada keadaan dan tujuan Anda.

Menjelajahi PMax, meskipun kinerja DSA Anda kuat, tentu harus menjadi agenda utama mengingat seberapa besar Google Ads mendorongnya. Hal ini juga akan membantu mencegah ketahuan jika dan ketika iklan penelusuran dinamis dihentikan, untuk meminimalkan dampak yang mungkin terjadi.

Sementara itu, tidak ada salahnya untuk terus memanfaatkan keajaiban iklan penelusuran dinamis. Berikut adalah 7 praktik terbaik iklan penelusuran dinamis yang harus diketahui setiap pengiklan.