4 Peristiwa Terkini yang Menjadi Perhatian Para Donatur di Tahun 2022

Peristiwa terkini memanggil donor untuk bertindak. Dan organisasi nirlaba dapat memanfaatkan ini untuk menarik sumbangan dari lebih banyak individu dengan memahami bagaimana kebutuhan yang tepat waktu memengaruhi jiwa donor.

Hari ini, kami akan merangkum empat acara yang menarik perhatian para donatur di tahun 2022. Kami juga akan menggali pembelajaran dari penyebab yang memicu semangat para donatur untuk memberi tepat waktu guna membantu Anda mempersiapkan diri untuk tahun depan.

4 Peristiwa Terkini Yang Menarik Perhatian Para Donatur di Tahun 2022

Mengapa Pemberian Tepat Waktu Menjadi Motivasi Donor

Lebih dari seperempat pendonor berharap untuk menyumbang lebih banyak pada tahun 2022 daripada yang mereka lakukan pada tahun 2021. Dari mereka yang menyumbang lebih banyak, motivasi utama adalah peningkatan baru-baru ini dalam:

• Semangat donatur
• Kebutuhan donasi
• Menyebabkan relevansi

Semua ini membantu kami memahami mengapa kejadian tepat waktu dan tantangan terkini dalam berita menggerakkan para donor untuk terlibat. Itu benar terutama karena kami melihat donor terbaru menunjukkan minat khusus dalam amal. Berikut bagaimana acara tahun 2022 membentuk pemberian dan terus berdampak pada donor yang ingin memberikan dampak yang signifikan.

4 Peristiwa Terkini yang Menjadi Perhatian Para Donatur di Tahun 2022

1. Krisis Hak Asasi Manusia Internasional

Pada bulan Februari, Rusia mengerahkan militernya ke Ukraina dan memulai konflik yang panjang. Peristiwa tersebut memengaruhi krisis kemanusiaan global, dengan banyak orang Amerika yang turun tangan untuk membantu.

Pada bulan Maret, kami mengidentifikasi 16 organisasi yang menanggapi krisis, secara kolektif mengumpulkan lebih dari $105 juta di platform Classy, ​​yang baru permulaan. Salah satu organisasi tersebut adalah World Central Kitchen, sebuah organisasi nirlaba yang percaya bahwa makanan adalah hak asasi manusia yang universal. Organisasi tersebut telah bekerja di seluruh Ukraina pada tahun 2022 untuk menyajikan lebih dari satu juta makanan setiap hari bagi mereka yang membutuhkan.

Krisis hak asasi manusia internasional adalah penyebab utama yang diberikan oleh donor setia pada tahun 2022 hingga September, menjelang musim pemberian. Laporan Why America Gives kami juga menunjukkan bahwa itu adalah salah satu dari empat penyebab teratas yang akan disumbangkan oleh para donor yang belum menyumbang sebelum tahun 2022 berakhir.

2. Perubahan Iklim

Perubahan iklim bukanlah hal baru di tahun 2022. Namun, hal itu semakin penting dan menjadi fokus saat kita belajar lebih banyak tentang cara membuat perbedaan di lingkungan.

Semakin banyak pendidikan yang dimiliki orang tentang dampak perubahan iklim dan perubahan undang-undang yang sedang berlangsung, semakin mereka memprioritaskan cara untuk memberi dampak pada masa depan. Faktanya, Pusat Penelitian Pew menemukan bahwa pada tahun 2022, “42% orang dewasa AS mengatakan bahwa menangani perubahan iklim harus menjadi prioritas utama untuk ditangani oleh Presiden dan Kongres.”

Salah satu pemenang Classy Award 2022 kami, Trees for the Future (TREES), adalah salah satu dari banyak organisasi yang melakukan pekerjaan luar biasa untuk memerangi perubahan iklim melalui penggunaan lahan yang berkelanjutan. Fokusnya dalam membangun ekonomi yang dinamis, sistem pangan yang berkembang, dan planet yang lebih sehat secara konsisten menarik perhatian baru dari para donor yang bersemangat.

Perubahan iklim adalah penyebab sebagian besar donor berencana untuk menyumbang pada akhir tahun 2022. Ini juga merupakan acara puncak yang rencananya akan disumbangkan oleh donor Gen Z, dengan lebih dari setengahnya berbagi harapan untuk memberikan kontribusi uang.

3. Hak Reproduksi dan Kesehatan Perempuan

Penggulingan Roe v. Wade membawa kesetaraan gender dan hak-hak perempuan ke garis depan tahun ini. Salah satu contoh bagaimana percakapan ini meningkat di kalangan generasi muda adalah analisis Washington Post terhadap lebih dari 1.000 video viral TikTok menggunakan tagar #abortion.

Exhale Pro-Voice adalah salah satu organisasi yang berfokus pada hak reproduksi wanita dan mendukung kesejahteraan mereka. Organisasi nirlaba ini memberikan konseling yang tidak menghakimi, mendukung, dan pro-suara seputar topik termasuk aborsi.

Kita dapat berharap untuk melihat momentum seputar hak reproduksi dan kesehatan perempuan berlanjut hingga musim memberi dan tahun baru. Faktanya, Why America Gives menunjukkan bahwa ini adalah penyebab kedua yang direncanakan donor setia untuk menyumbang pada akhir tahun 2022 dan penyebab teratas yang akan ditindaklanjuti oleh donor pasif pada akhir tahun 2022.

4. Hak Disabilitas

Memperkuat suara kelompok yang kurang terwakili terus menjadi alasan bagi orang untuk mengambil tindakan. Dan orang-orang siap untuk membuat perubahan karena keragaman dan inklusi terus menjadi prioritas.

Menurut angka 2022 Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit, 61 juta orang dewasa di AS hidup dengan disabilitas. Angka itu setara dengan satu dari empat warga negara. Seperti peristiwa terkini lainnya yang menarik perhatian para donor tahun ini, semakin banyak perbincangan seputar hak-hak disabilitas, semakin banyak orang yang berperan, terutama generasi muda.

Donor Gen Z setidaknya 2x lebih mungkin telah menyumbang untuk hak-hak disabilitas pada tahun 2022 dibandingkan generasi lainnya. Selain itu, saat kita melihat ke akhir tahun, Milenial kemungkinan besar akan menyumbang lagi untuk hak-hak disabilitas sebelum tahun 2022 berakhir. Laporan kami juga melihat bahwa 31% dari kedua generasi memiliki rencana untuk berkontribusi pada hak-hak disabilitas di tahun 2023.

Kekuatan Peristiwa Terkini untuk Mengaktifkan Donor Gen Z

Seperti disebutkan dalam peristiwa terkini di atas, Gen Z, yang lebih banyak bersandar pada media sosial dan influencer, seringkali lebih termotivasi untuk memberi pada acara terkini dibandingkan generasi lainnya.

Belum lagi, generasi yang lebih muda seperti Gen Z berinteraksi dengan saluran secara berbeda dari generasi lainnya. Ditambah dengan tersebarnya berita tentang krisis dalam hitungan detik di seluruh dunia berkat media sosial, hal ini menyebabkan hal tersebut bagi Gen Z cenderung lebih terekspos.

Paparan layar yang meningkat ini menunjukkan lebih banyak peluang untuk tampil di depan Gen Z dan memanfaatkan hasrat mereka untuk mendukung mereka yang membutuhkan. Namun, mereka juga menghidupi nilai-nilai amal mereka secara berbeda dari generasi yang lebih tua.

Faktanya, Gen Z kemungkinan besar mengatakan bahwa mereka menyumbang karena mereka merasa itu adalah hal yang benar untuk dilakukan. Dan jika ditawari pekerjaan di organisasi dengan misi yang mereka minati, 30% anggota Gen Z akan menyetujui pemotongan gaji 10-20%.

Di bawah ini, kami akan merangkum cara menangkap minat tepat waktu ini dan menargetkan generasi baru.

Bagaimana Bersiap untuk Menangkap Sumbangan Tepat Waktu

Selalu Perbarui Situs Anda

Why America Gives 2022 menemukan bahwa situs web nirlaba adalah tempat teratas yang dikunjungi donor Gen Z untuk melakukan penelitian sebelum memutuskan apakah akan menyumbang. Juga ditemukan bahwa 69% dari Gen Z dan pendonor Milenial lebih suka mendengar dari organisasi di media sosial.

Setelah peristiwa atau krisis tepat waktu, sertakan bahasa tentang upaya lembaga nonprofit Anda untuk mengatasi peristiwa atau krisis di setiap saluran yang Anda hubungi dengan para donatur. Anda dapat menempatkan citra atau uraian teks singkat di tempat yang menyapa pengunjung halaman mana pun ke situs web Anda, yang menunjukkan bahwa kontribusi mereka akan dibutuhkan tepat waktu.

Selanjutnya, Anda dapat melanjutkan pengalaman melalui halaman donasi Anda dengan bahasa dan branding yang konsisten khusus untuk acara saat ini yang Anda dukung.

Terakhir, Anda juga dapat mempertimbangkan modal pop-up yang membawa formulir donasi Anda ke beranda untuk menarik perhatian dengan cepat dan mengonversi pengunjung yang meneliti menjadi donatur. Pengalaman memberi yang tertanam seperti ini telah menghasilkan peningkatan volume donasi sebesar 56% dari tahun ke tahun untuk organisasi Many Hopes.

Permudah Donasi

Baik melalui situs web atau media sosial Anda, pendonor yang menemukan organisasi Anda saat ingin mengambil tindakan setelah acara yang tepat waktu membutuhkan cara sederhana untuk melakukannya. Di situlah halaman donasi Anda berperan.

Pikirkan tentang cara agar donor tetap bergerak melalui proses Anda:

• Pembayaran cepat: Semakin banyak Anda dapat mengumpulkan donasi melalui aplikasi seluler, dompet digital, dan transfer bank, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan donatur untuk menyumbang. Faktanya, Gen Z kemungkinan besar lebih memilih PayPal atau Venmo dibandingkan dengan semua jenis pembayaran lainnya.
• Langkah- langkah penyelesaian: Pikirkan tentang setiap bidang formulir yang harus diisi oleh donatur sebelum menyelesaikan donasi. Jika Anda menguranginya hanya sampai yang diperlukan, Anda dapat mempersingkat proses dan mendapatkan konversi lebih cepat.
• Opsi pemberian: Saat Anda menawarkan cara sederhana kepada donatur untuk memilih jumlah donasi yang sesuai untuk mereka, Anda membantu mereka merasa yakin tentang transaksi berdasarkan anggaran mereka saat ini. Beri tahu orang-orang bahwa kontribusi kecil tetap didorong dengan menempatkan jumlah yang disarankan di halaman Anda agar orang tidak pergi jika mereka merasa tidak dapat memberikan dampak yang cukup besar.

Buat Pendukung yang Bergairah Kembali

Saat kami menantikan tahun baru, retensi donor adalah prioritas utama. Cara langsung untuk memberikan kesempatan kepada donatur yang menawarkan dukungan tepat waktu untuk kembali adalah dengan memberikan opsi hadiah berulang di halaman donasi Anda atau modal pop-up donasi.

Faktanya, Why America Gives menemukan bahwa pendonor setia dengan catatan donasi berulang yang terbukti dua kali lebih mungkin untuk mempertahankan donasi mereka tetap sama bahkan jika mereka mengalami tekanan keuangan dibandingkan dengan pendonor pasif. Gen Z dan donor Milenial, khususnya, juga lebih cenderung memperhitungkan sumbangan amal dalam perencanaan keuangan mereka daripada generasi lainnya.

Dengan menangkap kesetiaan melalui donasi berulang untuk suatu tujuan yang sudah menjadi keinginan donor, Anda dapat meletakkan dasar untuk memulai hubungan jangka panjang.

Tetap Terdepan dalam Tren Perilaku Donor Saat Ini

Setiap tahun, Classy mengevaluasi jiwa dan harapan para donor AS saat ini. Sasaran kami adalah membantu organisasi nirlaba seperti milik Anda memahami apa yang mendorong donasi dan cara membangun hubungan yang langgeng dengan para donatur berdasarkan sentimen mereka seputar memberi di lanskap saat ini. Temukan apa yang kami temukan tahun ini di rilis terbaru kami.