7 Kesimpulan dari Para Donatur Tentang Perilaku Amal dalam Ekonomi yang Tidak Pasti

Tidak ada yang mengira suku bunga akan melonjak untuk melawan tingkat inflasi tertinggi dalam 40 tahun dan kata resesi akan menjadi berita utama setiap minggu pada tahun 2022, tetapi inilah kita. Lalu ada kebingungan tentang bagaimana pemberian amal berubah saat ekonomi bergeser, yang juga nyata.

Waktu yang tidak pasti dapat memicu orang untuk membantu permintaan dukungan yang meningkat atau menyebabkan mereka mundur. Untuk mendapatkan kejelasan yang dicari organisasi nirlaba, Classy mensurvei 1.000 donor AS. Tidak mengherankan, laporan kami menemukan bahwa pandemi tahun 2020 menghadirkan suasana ketahanan di masa-masa yang tidak pasti yang menunjukkan kekuatan sektor sosial dan mereka yang mendanainya.

Baik itu krisis kesehatan yang tidak terduga atau perubahan ekonomi, data kami terus menunjukkan para pendonor yang melakukan yang terbaik untuk memberi ketika komunitas mereka sangat membutuhkannya. Di sini, kami menggali survei bulan September 2022 terhadap 1.000 donor nasional untuk menunjukkan kesimpulan bersama mereka tentang bagaimana ekonomi memengaruhi perilaku memberi mereka.

7 Kesimpulan dari Para Donatur Tentang Perilaku Amal dalam Ekonomi yang Tidak Pasti

1. Donor Peduli Ekonomi

Kami menemukan bahwa hampir setengah dari donor AS berbagi pandangan pesimis tentang ekonomi. Dan sementara kelompok donor yang tersisa sebagian besar netral, kami melihat bahwa 29% masih memiliki optimisme untuk apa yang akan datang.

Ketidakpastian dalam bentuk apa pun dalam perekonomian cenderung menimbulkan kekhawatiran, terutama ketika harga-harga naik di sekitar kita. Orang-orang dihadapkan pada liputan dan proyeksi berita terus-menerus yang tampaknya memiliki perkiraan yang berbeda untuk apa yang akan datang, yang juga dapat menyebabkan orang mengudara karena berhati-hati.

Namun, saat Anda membaca kesimpulan ini, Anda akan melihat bahwa pemberian amal tidak selalu merupakan cerminan dari cara pendonor memandang ekonomi.

2. Mayoritas Donatur Melakukan Perubahan Gaya Hidup

Wajar melihat orang mengambil langkah proaktif untuk mengamankan posisi keuangan mereka, terutama di saat ketidakpastian ekonomi. Sangat penting bagi lembaga nonprofit untuk memahami hal ini saat menyusun permohonan selama fluktuasi ekonomi.

Kami melihat bahwa 77% pendonor melakukan perubahan finansial pada gaya hidup mereka sebagai respons terhadap ekonomi, dengan 22% membuat perubahan yang mereka anggap signifikan. Wawasan Bloomberg mencerminkan hal ini, menunjukkan bahwa konsumen AS sedang mempertimbangkan anggaran pengeluaran yang lebih ketat untuk musim liburan 2022.

Sementara organisasi nirlaba mungkin melihat perubahan signifikan dalam cara orang membelanjakan uang mereka, organisasi nirlaba dapat melihat pemotongan pengeluaran harian dalam donasi.

3. Biaya Pemberian Tidak Mencerminkan Biaya Hidup

Orang Amerika melangkah maju untuk memenuhi peningkatan permintaan dukungan dari organisasi nirlaba dan melihat pentingnya kontribusi mereka. Datang dengan persentase tertinggi yang pernah kami lihat dalam empat tahun terakhir, 90% donor AS berencana untuk memenuhi tingkat pemberian dermawan mereka mulai tahun 2021 atau meningkatkannya untuk musim 2022.

Dan ketika lebih banyak komunitas membutuhkan dukungan, seruan untuk membantu tampaknya lebih beresonansi dengan para donor yang melihat peluang untuk memberikan dampak. Jadi meskipun situasi keuangan terus berubah, masih penting bagi organisasi nirlaba untuk mempertimbangkan meminta sumbangan. Apa yang kami harap Anda ambil, bagaimanapun, adalah bahwa para donor siap membantu ketika mereka menemukan organisasi yang mereka percayai dan andalkan untuk membantu memecahkan tantangan yang beresonansi dengan mereka.

4. Banyak Donatur yang Sengaja Menabung untuk Berdonasi

Bertanya-tanya mengapa kita melihat peningkatan potensi memberi karena semakin banyak donor mengungkapkan keprihatinan atas ekonomi? Lebih masuk akal ketika Anda melihat bagaimana mereka memungkinkan sumbangan mereka, bahkan pada saat kesulitan keuangan.

Kami melihat bahwa 39% pendonor membuat perubahan kecil dan pengorbanan dalam pengeluaran harian mereka untuk memastikan mereka memiliki dana untuk disumbangkan pada tahun 2022. Secara keseluruhan, kami juga melihat bahwa lebih dari separuh pendonor merencanakan donasi dalam penganggaran mereka.

Memahami bagaimana pendonor AS memprioritaskan perilaku memberi mereka daripada biaya pribadi mereka memberi kita gambaran mengapa mereka terus memberi. Selanjutnya, kami akan berbagi pandangan yang lebih dalam tentang motivasi internal yang membuat amal tetap menjadi perhatian utama.

5. Subset Donatur yang Bergairah Akan Meningkatkan Kontribusi

Lebih dari seperempat dari semua donor AS berencana untuk memberi lebih banyak pada tahun 2022 daripada yang mereka berikan pada tahun 2021. Kami bertanya kepada kelompok donor tersebut mengapa mereka berencana untuk menyumbang lebih banyak untuk membantu organisasi nirlaba menyusun strategi membangun hubungan yang bijaksana.

Alasan Utama Donor Akan Memberi Lebih Banyak di 2022

1. Gairah donor baru-baru ini meningkat
2. Kebutuhan akan sumbangan baru-baru ini meningkat
3. Relevansi penyebab baru-baru ini meningkat

Laporan tahun ini juga memisahkan pendonor setia, yang memberikan hadiah berulang atau memberi setidaknya tiga kali dalam lima tahun terakhir kepada organisasi yang sama, dan pendonor pasif. Donor setia tidak hanya berencana untuk memberikan donasi 4x jumlah yang direncanakan untuk diberikan oleh pendukung pasif pada tahun 2022, tetapi mereka juga lebih tangguh dalam menghadapi tekanan finansial.

Saat Anda menggali laporan lengkap secara online, Anda akan melihat bagaimana terhubung dengan para donor setia dan cara untuk mengubah minat pasif menjadi hubungan jangka panjang yang dapat mempertahankan organisasi Anda melalui segala ketidakpastian di masa depan.

6. Opsi Jauhkan Donatur Dari Membatalkan Donasi

Tidak semua donor dapat terus memberikan jumlah yang mungkin mereka miliki jika situasi keuangan mereka tidak berubah. Namun, penting untuk melihat bahwa banyak yang akan mengubah donasi mereka daripada membatalkannya sepenuhnya.

Ketika Anda berpikir tentang kontribusi berulang, khususnya, setiap pembatalan secara teratur memengaruhi prediktabilitas pendapatan. Itu sebabnya kami bertanya kepada para donatur apa yang akan mencegah mereka membatalkan donasi moneter.

Tanggapan menunjukkan bahwa donor tidak akan membatalkan jika organisasi menawarkan kemampuan untuk mengubah jumlah donasi (misalnya, mengurangi sumbangan sebesar 50%) atau frekuensi donasi (misalnya, dua bulanan menjadi bulanan). Perubahan kecil ini bertambah ketika Anda dapat mempertahankan donor melalui masa-masa yang lebih menantang dan mengundang mereka kembali untuk memberi lebih banyak karena mereka merasa nyaman melakukannya.

7. Donor Menunjukkan Dukungan Nonmoneter

Ada nilai dalam cara para donor bertindak untuk memberikan dukungan nonmoneter juga. Faktanya, 56% donor yang disurvei telah menunjukkan dukungan nonmoneter kepada organisasi yang mereka rasa terhubung atau rencanakan pada akhir tahun 2022.

Why America Gives menunjukkan segalanya mulai dari waktu sukarela dan donasi barang fisik hingga mengadvokasi untuk menyebarkan kesadaran akan penyebab dari donor hari ini. Inilah mengapa ini waktu yang tepat untuk bersandar pada pendukung untuk mengisi kekosongan melalui waktu sukarela dan donasi makanan atau pakaian. Dengan begitu, Anda masih membangun hubungan dan menyalakan semangat batin mereka untuk membantu, menjaga agar organisasi Anda selalu diingat saat mereka berbicara dengan teman dan keluarga mereka atau memutuskan untuk menyumbangkan donasi uang lagi di masa mendatang.

Bangun Loyalitas yang Menghadapi Fluktuasi Ekonomi

Saat Anda menyusun strategi tahun baru dan menentukan cara terbaik untuk tetap terhubung dengan donatur, kami siap membantu. Temukan semua wawasan yang telah kami bagikan di sini hari ini dan lebih banyak lagi untuk membantu Anda menumbuhkan loyalitas di antara donor baru dan yang sudah ada di Why America Gives 2022 .