Apakah Menambahkan Kata Kunci “Near Me” Meningkatkan Traffic Untuk SEO Lokal?

Lebih sering daripada tidak, klien datang kepada kami dan bertanya tentang metode dan proses kami, terutama ketika mereka membutuhkan bantuan dengan SEO Lokal. Menariknya, banyak dari pelanggan cerdas kami telah melakukan pekerjaan rumah mereka dan mengetahui satu atau dua hal tentang pemasaran online dan SEO. Namun, beberapa juga memegang beberapa ide yang berasal dari praktik SEO lama yang dulu berfungsi pada hari-hari awal SEO, atau telah dibantah dengan penggunaan data objektif.

Jangan salah paham, banyak dari "kesalahan" ini berasal dari kesimpulan yang sangat masuk akal yang akan benar jika Mesin Pencari adalah sistem statis yang beroperasi dalam kekosongan. Tetapi mereka tidak ada dalam kekosongan dan, pada kenyataannya, mereka cenderung bereaksi terhadap apa yang dibutuhkan pengguna pada titik waktu tertentu.

Artikel ini akan membahas beberapa kesalahan dan kesalahpahaman ini dan menjelaskan asal-usulnya.

Pencarian Berpusat Kata Kunci

Keinginan untuk muncul di urutan pertama direktori bisnis adalah aspirasi lama yang dipegang oleh para pemasar bahkan sebelum internet muncul. Bisnis akan menemukan cara kreatif untuk menempatkan nomor atau iklan mereka di urutan pertama di direktori telepon atau Yellow Pages.

Mengubah nama toko Anda menjadi lebih tinggi di direktori berdasarkan abjad adalah salah satu langkah tertua. Banyak yang akan mengubah nama mereka menjadi “AAA Plumbing” atau “123Music” untuk mendapatkan
di depan persaingan mereka dan menjadi salah satu dari sedikit bisnis pertama yang akan dilihat orang saat menelusuri kategori yang tepat.

Kemudian, ketika direktori internet muncul, pencarian yang ditargetkan dimungkinkan. Namun, orang-orang terus menemukan cara kreatif untuk mendapatkan hasil pencarian teratas dengan cara membeli nama domain pendek, atau "mengoptimalkan" konten situs web mereka.

Bangkitnya Black Hat SEO

Salah satu legenda SEO terlama di luar sana adalah bahwa band rock menemukan SEO topi hitam.

Band legendaris San Francisco Jefferson Starship telah pensiun selama 7 tahun ketika Paul Kanter, penyanyi utama, dan bassis, memutuskan untuk menyatukan kembali band pada tahun 1992. Sebagai bagian dari strategi pemasaran promosi mereka, mereka memutuskan bahwa mereka menginginkan sebuah situs web sehingga penggemar dapat periksa tanggal tur mereka dan baca berita terbaru tentang band.

Pada saat itu, bisnis harus secara manual mengindeks file situs web mereka melalui Gopher jika mereka ingin muncul di direktori pencarian. Namun, mesin pencari telah menemukan cara otomatis imajinatif untuk mencari di internet dan menunjukkan hasil kepada pengguna berdasarkan konten situs web.

Jadi, ketika Jefferson Starship membangun situs web mereka, mereka membayangkan bahwa menjadi pemilik sah dari nama band, dan memiliki konten resmi eksklusif tentang band, akan menempatkan mereka di halaman pertama hasil pencarian. Namun, situs web mereka macet di halaman 4 selama berbulan-bulan, dan sepertinya tidak ada yang mereka lakukan untuk memindahkannya satu inci pun ke segala arah.

Setelah banyak sesi penelitian dan percakapan dengan orang-orang di Yahoo, mereka menemukan apa masalahnya. Band ini telah bermain selama beberapa dekade dan pengikut setia mereka telah menulis artikel tentang mereka selama bertahun-tahun. Ribuan publikasi dan majalah musik khusus memiliki rim ulasan album, wawancara, dan artikel gosip yang menyebutkan Jefferson Starship dan perbuatan mereka.

Band tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mengisi situs web mereka dengan sejumlah besar artikel tentang band untuk membenarkan termasuk ribuan contoh kata kunci.

Dengan sangat jenius, webmaster mereka memutuskan untuk menulis "Jefferson Starship" ratusan kali di seluruh situs web tetapi menggunakan warna font yang tidak terlihat sehingga tidak mengecewakan pengunjung. Langkah ini bekerja seperti pesona, menempatkan mereka pertama dalam pencarian untuk nama mereka sendiri dan menjadi contoh pertama yang diketahui dari isian kata kunci, setidaknya secara resmi.

Tidak butuh waktu lama bagi pemasar untuk menerapkan strategi yang sama dan mencemari mesin pencari dengan hasil yang tidak berguna untuk mempromosikan produk mereka. Ini memulai perlombaan senjata besar yang masih berlangsung hingga hari ini. Mesin pencari dan spesialis SEO topi hitam terus-menerus mencoba untuk mengakali satu sama lain dan sejauh ini tidak ada pemenang yang jelas. Mereka akan mengisi situs web mereka dengan kata kunci, dan membeli ratusan domain yang dimulai dengan variasi "AAA" dan "111" dalam nama mereka, dan direktori akan mengubah algoritme mereka untuk memberikan preferensi ke situs web "resmi" atau lembaga bayar untuk bermain skema yang akan menghasilkan praktik yang tidak etis.

Munculnya Mesin yang Lebih Cerdas

Pada tahun 1996, dua mahasiswa Universitas Stanford datang dengan sistem yang disebut PageRank yang akan memberi peringkat situs berdasarkan sesuatu yang disebut "relevansi tautan." Algoritme mereka akan mengevaluasi otoritas situs web berdasarkan berapa banyak tautan yang mengarah ke sana. Situs web populer akan menghasilkan lebih banyak tautan masuk, yang berarti lebih banyak orang mempercayainya, setidaknya secara teori.

Ini menandai awal dari Google dan merevolusi cara mesin pencari memberi peringkat situs web dan menunjukkan hasil.

Ketika Google menjadi pemimpin yang tak terbantahkan, jelas bahwa menjamin hasil berkualitas tinggi adalah satu-satunya cara bagi mereka untuk tetap menjadi yang teratas. Sejak saat itu, mesin pencari berfokus untuk menawarkan hasil pencarian berkualitas tinggi dan dapat ditindaklanjuti untuk penggunanya. Mesin pencari saat ini tidak mudah dibodohi seperti dulu. Algoritme modern mempertimbangkan lebih banyak faktor saat mengevaluasi nilai situs web dan relevansinya.

Ini mendorong munculnya Jaringan Blog Pribadi dan peternakan tautan sebagai cara untuk membanjiri situs dengan tautan spam agar tampak lebih populer. Google mencoba memerangi ini dengan dua cara: menghukum tautan berkualitas rendah, dan memperkenalkan solusi seperti tag "nofollow". Segera, semua tautan anorganik ini diberi label "beracun" dan banyak situs web dihukum berat karena ditautkan oleh mereka. Langkah ini juga memicu demam pemahatan PageRank untuk mengontrol bagaimana jus tautan diberikan.

Pencarian Lokal Dan Maksud Pencarian

Ketika teknologi bergerak maju dan adopsi perangkat pintar menjadi universal, Google mulai memperhitungkan lokasi dan "kedekatan". Mereka juga menerapkan opsi pencarian suara sehingga orang dapat melakukan kueri secara lebih alami.

Pada titik tertentu, beberapa pakar SEO lokal menyadari bahwa kata kunci ekor panjang yang berisi istilah "dekat saya" memiliki volume pencarian yang akan sangat melampaui pencarian lebih lokal yang berisi nama kota atau kota.

Misalnya, "dokter gigi di dekat saya" sekarang menghasilkan lebih dari satu juta pencarian setiap bulan, sementara "Dokter gigi di Manhattan" hanya mendapatkan 46 pencarian sebulan. Ini segera ditafsirkan seolah-olah cawan suci pencarian lokal telah ditemukan, dan memicu demam emas "dekat saya".

Namun, banyak yang mulai menunjukkan bahwa pencarian "dekat saya" ini mewakili kueri yang dilakukan di seluruh AS, sementara pencarian "dokter gigi di Manhattan" dilakukan oleh orang-orang yang tinggal di daerah tersebut atau yang berencana mengunjungi daerah tersebut untuk perawatan gigi. Pencarian yang berpusat pada lokasi dengan volume rendah ini jauh lebih berharga karena mencerminkan niat pembelian yang sebenarnya.

Untuk mengujinya, tim SEO lokal ^1Digital Agency melakukan eksperimen kecil tahun lalu dan membuat serangkaian halaman yang menargetkan beberapa kota penting di AS tempat kami hadir secara fisik. Kami tidak hanya menambahkan kata kunci khusus lokasi tetapi juga menambahkan konten berkualitas tinggi yang relevan untuk setiap lokasi dan dikurasi oleh pemasar di area tersebut.

Setelah satu tahun, hasilnya menunjukkan bahwa meskipun laman menerima kunjungan sederhana jika dibandingkan dengan URL dengan lalu lintas tinggi lainnya, laman tersebut memiliki rasio pentalan yang sangat rendah dan durasi sesi laman yang lebih dari layak, yang berarti bahwa pengguna menemukan apa yang mereka cari dan melanjutkan ke menavigasi melalui situs web.

Pakar SEO Lokal kami terus mengikuti dan menyelidiki tren di balik layar. Salah satunya adalah penggunaan pengubah “dekat saya” yang biasa ditambahkan ke kata kunci dalam kampanye lokal. Analisis menyeluruh mengungkapkan bahwa ketika Google menerima permintaan untuk hasil "dekat saya", itu merujuk silang IP pengguna untuk menentukan lokasi mereka yang sebenarnya. Google kemudian memberi mereka hasil yang benar-benar "dekat mereka," apakah mereka mengandung kata kunci "dekat saya" atau "dekat" lokasi tertentu atau tidak. Misalnya, pengguna di Philadelphia yang menelusuri “layanan pemasaran digital di dekat saya”, akan mendapatkan banyak hasil untuk agensi pemasaran digital di Philadelphia, Pennsylvania Tenggara, dan kata kunci serupa lainnya.

Ini membantu kami merancang strategi SEO lokal yang lebih efektif untuk klien kami, dan menjamin bahwa metode dan proses kami selalu sejalan dengan apa yang ingin ditawarkan mesin pencari kepada pengguna mereka dalam jangka panjang.

Jika Anda ingin situs web Anda menerapkan strategi SEO Lokal berdasarkan data keras dan metode yang terbukti berhasil, Anda telah datang ke tempat yang tepat. 1Digital Agency adalah tim profesional pemasaran berbasis data yang telah membantu puluhan klien untuk mengeluarkan potensi mereka yang sebenarnya. Jadwalkan panggilan hari ini dan pelajari lebih lanjut tentang layanan pemasaran online kami yang luar biasa.