DMEXCO @home: Sorotan dari Pameran Paling Eksperimental

Minggu lalu industri pemasaran digital berkumpul di DMEXCO online pertama. Karena pandemi, pameran terancam, tetapi dalam waktu kurang dari 6 bulan, tim DMEXCO meluncurkan platform virtual untuk streaming dan jaringan interaktif.

Setelah menghadiri acara tersebut, tim Admixer menyiapkan hal-hal penting untuk industri terprogram dan merangkum bagaimana tren dan perkembangan teknologi terkini akan membentuk pasar periklanan digital.

Check-in merek internasional

Dengan lebih dari 20.000 tamu , lebih dari 800 pembicara , dan 160 jam acara , DMEXCO memenuhi namanya sebagai acara digital Eropa terpenting. Pemain kunci dalam pemasaran digital dari agensi, vendor adtech dan martech, dan merek besar membahas masalah mendesak untuk pasar, konsekuensi dari pandemi, dan perkembangan teknologi terkini.

Dengan ratusan pembicara yang luar biasa, sulit untuk merangkum bahkan sebagian kecil dari wawasan yang terungkap di pameran. Line-up diisi dengan trendsetter pemasaran, seperti Jason Spero, VP Performance Media di Google , David Fischer, Chief Revenue Officer di Facebook , Adam Blitzer EVP Digital of Salesforce , Jacob Andreou VP Produk di Snapchat . Daftarnya bisa terus dan terus.

Perwakilan merek besar dan menengah datang secara virtual ke Cologne untuk menyajikan tren masa depan baru dan memberikan wawasan langsung tentang pengembangan bisnis.

Takeaways untuk industri terprogram

Pada hari pertama, IAB Eropa mempresentasikan penelitian mereka tentang keadaan pembelian media di wilayah tersebut:

• Program di Eropa adalah pasar € 23 miliar menunjukkan hampir 27% dari pertumbuhan tahun-ke tahun. Lebih dari pembelanjaan iklan digital sekarang terprogram.

• Kampanye berbasis Insertion Order mengalami penurunan selama 5 tahun berturut-turut. Programmatic tumbuh dua digit, tetapi pertumbuhannya melambat pada 2019, karena pasar mulai matang.

• Iklan video, yang terkenal dengan lambatnya penerapan terprogram, telah meningkat pesat, dan pada tahun 2019, 50% inventaris video diperdagangkan secara terprogram .

• Penggerak utama untuk adopsi terprogram adalah efisiensi operasional. Pengiklan ingin lebih mengontrol pembelian media mereka.

• Hambatan utama untuk adopsi terprogram adalah transparansi rantai pasokan. Pengiklan tidak disarankan oleh pasar yang terfragmentasi dan rantai pasokan yang panjang, yang sulit untuk dikendalikan.

Daniel Knapp, Kepala Ekonom IAB Eropa, memberikan presentasi tentang evolusi tim terprogram:

• Tren untuk tim terprogram internal tampaknya sudah menjadi berita lama. Pangsa perusahaan dengan tim terprogram internal telah menurun dari 38% pada 2019 menjadi 20% pada 2020.

• Pangsa perusahaan yang melakukan outsourcing pembelian media mereka meningkat sebesar 50% sejak 2019 , sementara pangsa perusahaan dengan model hybrid (dengan beberapa keahlian internal dan fungsi sekunder outsourcing) melonjak menjadi 30%.

• Selama beberapa tahun terakhir, program menjadi industri yang jauh lebih mudah diakses oleh pendatang baru. Hambatan masuk dan kurva pembelajaran tidak setinggi dulu pada awal industri.

Industri ini jatuh tempo; pendekatan berbasis data untuk perencanaan media memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan berdasarkan ROAS dan LTV. Menurut Daniel Knapp:

Industri terprogram beralih dari metrik media, seperti klik dan suka, ke metrik hasil bisnis.

Tipuan

Penipuan adalah area penting lainnya untuk iklan terprogram, yang dibahas secara luas melalui pameran:

• Selama dua tahun terakhir, kegiatan penipuan menjadi lebih terorganisir dan didanai. Jika sebelumnya botnet dan click farm mendominasi gudang senjata penipu, kini mereka mengandalkan malware di perangkat pengguna nyata.

• Penipuan merusak citra iklan terprogram. Karena hilangnya pendapatan dan kurangnya kepercayaan merek, pengiklan beralih dari saluran terprogram.

• 2020 mengungkapkan skema penipuan besar-besaran yang menjangkau ratusan aplikasi seperti TERRACOTTA, atau penerbit video penipuan seperti operasi bot ICEBUCKET yang menyamar sebagai lebih dari 2 juta orang di lebih dari 30 negara.

• Industri periklanan digital telah menjadi lebih kolaboratif dalam mengatasi ancaman keamanan dan memerangi penipuan. Misalnya, White Ops dan aliansi lintas industri Google secara aktif bekerja untuk menghapus skema penipuan iklan yang kompleks, seperti 3ve.

• Saran universal untuk pengiklan terhadap penipuan adalah memeriksa rantai pasokan dengan cermat dan hanya membeli dari penjual yang mengadopsi standar industri seperti app-ads.txt (ads.txt) dan seller.json.

CTV

Selama beberapa tahun terakhir, TV terhubung adalah salah satu segmen digital yang tumbuh paling cepat. Ini menjanjikan yang terbaik dari dua dunia: jangkauan dan keterlibatan TV tradisional dan kemungkinan penargetan web. DMEXCO tidak dapat melewatkan topik ini:

• COVID menjadi titik belok bagi industri OTT dan CTV dan mempercepat pertumbuhannya karena pergeseran preferensi konsumen.

• Menurut Samsung, 58% dari menonton TV sudah berbasis streaming , pemirsa TV linier tradisional sudah menjadi minoritas.

• Bahkan di tengah pandemi, ketika begitu banyak merek berhenti beriklan, CTV diperkirakan akan mengalami pertumbuhan 19% dari tahun ke tahun (survei IAB).

• Penayang CTV tidak boleh menyediakan kemampuan pelacakan dan atribusi yang biasa digunakan oleh pengguna terprogram . Sisi beli CTV perlu memanfaatkan kekuatannya untuk mengamankan pengukuran yang adil dan metrik atribusi.

Kualitas baru jaringan online

Selain tiga studio yang menyelenggarakan presentasi dan kuliah industri, pengetahuan terapan juga dibagikan di lantai pertunjukan. Lantai pertunjukan adalah alternatif online untuk berdiri di pameran yang sebenarnya. Perusahaan menggunakan lantai pertunjukan untuk mempresentasikan produk mereka, menjawab pertanyaan, dan membangun hubungan dengan pengunjung.

Admixer menyelenggarakan showfloornya sendiri di mana kami menawarkan saran adtech untuk sisi beli dan sisi jual pasar terprogram. Kami berdiskusi dengan tamu show floor kami bagaimana produk SaaS kami dapat membantu mencapai tujuan bisnis mereka:

• menghadirkan Admixer.Network, solusi adtech kami untuk membangun dan mengelola jaringan iklan Anda sendiri. Platform menangani penayangan iklan, manajemen inventaris, dan monetisasi.

• memperkenalkan solusi label putih kami untuk meluncurkan Ad Exchange – RTB Stack.

• menguraikan manfaat perangkat lengkap kami untuk pengiklan dan agensi, Admixer.DSP, dan Agency Tech Stack.

Kemungkinan untuk berinteraksi dan membangun koneksi baru di platform DMEXCO sangat besar. Grafik Penemuan memungkinkan pengguna untuk berjejaring secara langsung, menemukan koneksi baru berdasarkan minat bersama, keahlian di bidang tertentu, atau kenalan bersama.

Menurut Elena Storchak, Direktur Kemitraan Pasokan di Admixer:

Grafik Discovery memungkinkan saya menemukan prospek baru, menemukan koneksi tak terduga di industri, dan mengidentifikasi prospek di ceruk dan industri yang sebelumnya belum dimanfaatkan.

Pada hari pertama pameran, lebih dari 60.000 pesan diposting melalui platform.

Untuk menyimpulkan

DMEXCO selalu menjadi acara unggulan untuk seluruh industri periklanan digital dan pasar Eropa pada khususnya. Expo tahun ini berada di bawah banyak tekanan dari pandemi. Namun, tim mengembangkan platform yang berfungsi penuh pada jadwal yang sangat ketat dan menerapkan format virtual baru untuk jaringan.

Pameran ini mengangkat pertanyaan mendasar yang akan membentuk periklanan digital untuk tahun-tahun mendatang, seperti pertumbuhan pasar terprogram yang ekspansif, upaya anti-penipuan di seluruh industri, dan format digital yang muncul, seperti CTV.