Membuat Strategi PR Digital yang Benar-Benar Berfungsi

Sudah umum bagi perusahaan untuk menyadari pentingnya memiliki strategi PR digital yang kuat. Namun, itu juga umum bagi organisasi untuk menemukan diri mereka sendiri dengan investasi besar yang menghasilkan hasil yang sangat sedikit. Ini juga bisa membingungkan, membuat frustrasi, dan sulit untuk mengetahui siapa yang Anda percayai.

Namun, memiliki strategi yang efektif itu penting. Dalam dunia digital, perusahaan perlu ditemukan secara online. Mereka juga perlu dipahami apa adanya dan mampu mengelola pesan apa pun tentang mereka yang mengalir di berbagai platform. Seperti hubungan masyarakat tradisional, ini bukan tentang bahasa penjualan atau topik promosi. Maka, kunci keberhasilan adalah mengembangkan proses yang efektif untuk menyampaikan pesan.

Membawa pergi:

Ada definisi yang berbeda dari segala sesuatu yang tergabung dalam PR dan ada perbedaan yang jelas antara PR digital dan tradisional. Namun, sebagian besar panduan PR digital memiliki tujuan yang sama untuk memberikan informasi yang jelas dan positif tentang perusahaan atau klien.

Namun, PR digital memiliki satu manfaat yang jelas dibandingkan metode tradisional: kecepatan. Dimungkinkan untuk menggunakan alat-alat ini untuk menyebarkan informasi ke dunia online dengan cepat, yang memberdayakan perusahaan untuk lebih mengontrol pesan tentang mereka. Ini juga memungkinkan poros cepat ketika keadaan mengharuskannya. Itu jauh lebih sulit dilakukan di dunia PR tradisional.

Bagaimana Mengembangkan Hubungan Masyarakat Digital yang Efektif

Sejumlah komponen membentuk strategi PR digital yang sukses. Untuk membuat strategi seperti ini, perhatikan langkah-langkah berikut.

Tentukan Tujuan Anda

Apa hasil akhirnya? Apa yang ingin Anda lihat sebagai hasil dari setiap aktivitas yang Anda lakukan? Penting untuk mempertimbangkan ini dengan hati-hati. Di beberapa organisasi, ini adalah tentang upaya terfokus untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari. Di lain waktu, itu untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas, atau lalu lintas bertarget, ke situs web. Namun, di lain waktu, itu untuk meningkatkan identitas merek.

Seringkali, semakin spesifik tujuannya, semakin baik. Misalnya, bisnis Anda perlu menumbuhkan kehadiran online-nya. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membangun lebih banyak backlink ke situs web Anda. Anda mungkin perlu melakukan lebih banyak pekerjaan berat dalam membangun merek dengan membangun jaringan dengan situs web lain atau perusahaan pelengkap untuk mencapai tujuan itu.

Uraikan Target Audiens Anda dengan Jelas

Anda ingin berkomunikasi dengan atau dengan siapa? Jika Anda belum melakukannya, berusahalah untuk mendefinisikan persona. Ini harus menjadi proses yang sangat spesifik di mana Anda mempertimbangkan siapa pembaca ideal Anda dari konten apa pun. Apakah Anda mencari orang untuk dijual? Jika itu masalahnya, konten Anda perlu fokus pada kebutuhan pelanggan akhir Anda. Siapa pelanggan ini?

Dapatkan di bawah kulit merek Anda. Sangat penting untuk melakukan penelitian sebanyak mungkin untuk mengetahui siapa pelanggan Anda dan apa yang mereka lakukan secara online. Pelajari apa yang berinteraksi dengan mereka dan apa yang membuat mereka membeli.

Buat Kalender Konten Anda

Anda tahu apa yang ingin Anda komunikasikan dan kepada siapa. Langkah selanjutnya adalah membuat kalender yang memungkinkan Anda untuk membuat strategi. Kalender online adalah alat cair yang dapat berubah seiring waktu. Namun, itu membuat rencana Anda menjadi tindakan dengan menguraikan apa yang perlu dilakukan dan di mana. Ini juga memberi Anda visual untuk digunakan untuk lebih memahami konten Anda bergerak maju.

Kalender konten Anda juga menyediakan beberapa struktur untuk tujuan Anda dalam beberapa bulan mendatang. Artinya, ini menguraikan apa yang diposkan, rilis berita apa yang akan keluar, dan hal-hal apa yang ingin Anda rayakan.

Membawa pergi:

Fokus yang baik untuk PR adalah mempertimbangkan empat langkah. Yang pertama adalah memahami dan mengidentifikasi tujuan kampanye apa pun. Kemudian, buat rencana yang cukup detail untuk mendorong kampanye mencapai tujuannya.

Dari sana, perlu untuk menjalankan rencana sesuai dengan tujuan yang ditetapkan. Kunci langkah keempat adalah memantau, menganalisis, dan menyesuaikan sesuai kebutuhan. Tidak ada satu solusi yang bekerja untuk semua perusahaan atau kampanye.

Membangun Konten Anda

Anda memiliki banyak ide tentang ke mana harus pergi dari sini. Kuncinya, kemudian, adalah membuat konten yang akan memberikan pesan yang Anda pilih. Luangkan waktu untuk ini. Lihat audiens, sasaran, dan suara merek Anda untuk membuat konten. Anda perlu mengisi kalender konten itu.

Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan beberapa alat interaktif. Anda mungkin ingin membuat infografis, misalnya, yang memberikan wawasan tentang perusahaan Anda. Atau buat alat yang memecah beberapa data perusahaan Anda yang lebih rumit. Anda mungkin ingin menampilkan beberapa cerita tentang perusahaan Anda. Jangan takut untuk mendongeng untuk melukiskan gambaran tujuan perusahaan Anda.

Pertimbangan berikutnya adalah untuk kepemimpinan pemikiran yang berkualitas tinggi. Sebagian besar organisasi perlu menonjol sebagai ahli dalam industri, produk, atau layanan mereka. Kepemimpinan pemikiran adalah bagian besar dari PR digital yang sukses. Ini memungkinkan Anda untuk membuat artikel, video, dan konten lain yang diterbitkan dengan nama Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk membangun kredibilitas Anda. Pertimbangkan untuk memberikan komentar tentang layanan Anda. Selami lebih dalam inovasi industri Anda.

Membawa pergi:

Jika Anda tidak memiliki strategi, organisasi Anda tidak memiliki kendali. Mengandalkan peristiwa saat ini tidak memungkinkan bisnis Anda mengontrol pesan, menciptakan peluang positif, atau berputar saat dibutuhkan.

Kurangnya strategi juga berarti bahwa setiap langkah yang Anda ambil cenderung berkinerja buruk dan tidak efisien. Itulah yang sering menyebabkan overspending pada PR. Namun, mengambil langkah sekarang untuk membuat rencana dapat membantu membuat investasi Anda melangkah lebih jauh, menciptakan hasil yang jauh lebih baik.

Publikasikan, Analisis, dan Lanjutkan Membangun

Langkah selanjutnya adalah di mana segala sesuatunya menjadi sibuk dan terlibat. Jika Anda bekerja dengan agensi untuk membantu PR Anda, Anda pasti ingin mengandalkan mereka untuk semua upaya penjangkauan dan media. Anda perlu melakukan riset sendiri untuk menentukan ke mana arah konten Anda. Lihatlah pesaing untuk beberapa wawasan.

Saat Anda mulai meluncurkan data, Anda pasti ingin memantau apa yang terjadi dengannya. Apa hasil dari gerakan ini? Apa yang berfungsi lebih baik daripada metode atau tipe konten lain? Semakin banyak data yang Anda miliki, semakin efektif Anda dapat mengubah dan meningkatkan konten dan jangkauan Anda untuk mencapai tujuan Anda. Tidak umum untuk mencapai 100 persen langsung dari pintu.

Anda harus membuat perubahan dari waktu ke waktu karena faktor berubah. Itu juga membantu membangun konsistensi. Untuk menjangkau audiens Anda, Anda perlu menempatkan informasi di luar sana – dalam berbagai bentuk – secara konsisten. Lebih dari itu, butuh waktu. Ketika Anda konsisten dari waktu ke waktu dan berinvestasi dalam konten berkualitas yang cukup, Anda akan mendapatkan hasil yang mengesankan. Tanpa konsistensi, organisasi Anda mungkin tidak melihat hasil yang Anda butuhkan.

Mengapa Berinvestasi dalam PR Digital?

Saat Anda mempertimbangkan semua langkah ini, itu bisa tampak luar biasa. Namun, apa yang datang dari proses ini sangat berharga. Ini memungkinkan Anda untuk membangun merek Anda dan mengembangkan perusahaan (dan kehadiran online untuk itu) yang mencapai misi dan tujuan Anda. Ini juga memungkinkan Anda untuk menjadi pemimpin dalam industri tempat Anda berada. Bagi banyak organisasi, ini sangat penting bagi mereka yang ingin menggulingkan merek besar atau mereka yang ingin membangun kesuksesan jangka panjang.