Apa itu PR Digital? (Dan Bagaimana Ini Dapat Meningkatkan SEO Anda)

PR digital, kependekan dari “hubungan masyarakat digital”, adalah strategi pemasaran online yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan kehadiran online mereka. Agensi PR digital berjejaring dengan jurnalis, blogger, dan influencer dan mengirim siaran pers online untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi, sebutan media sosial, dan meningkatkan Search Engine Optimization (SEO) mereka.

PR digital, dalam kata-kata Advokat Pencarian Google John Mueller, mungkin lebih kritis daripada SEO teknis. Ya, dia mengatakannya — dan di Exposure Ninja, kami tahu dari pengalaman bahwa PR digital mendapatkan hasil yang luar biasa, terutama jika dipasangkan dengan rencana permainan SEO yang kuat.

Saya menyukai beberapa hal yang saya lihat dari PR digital; sayang sekali itu sering dibanjiri dengan jenis pembuatan tautan yang berisi spam. Ini sama pentingnya dengan SEO teknologi, mungkin lebih penting dalam banyak kasus.

— ? Yohanes ? (@JohnMu) 23 Januari 2021

Untuk memperjelas, "pembuatan tautan berisi spam" yang dirujuk oleh John Mueller bukanlah sesuatu yang pernah Anda lihat pada kampanye PR digital dari agen tepercaya yang baik dalam hal apa yang dilakukannya. Jika Anda melihat aktivitas pembuatan tautan yang berisi spam, kemungkinan Anda bekerja dengan agensi gelap yang salah melabeli pekerjaan mereka sebagai "Humas Digital". Jika Anda khawatir bahwa Anda mungkin — atau mungkin pernah — beri tahu kami dan kami dapat melihat tautan yang mengarah ke situs web Anda.

PR Digital untuk UKM Siap Mendominasi Online

Jika Anda seorang pemilik bisnis yang putus asa karena situs web Anda tidak berada dalam tiga posisi organik teratas yang didambakan untuk kata kunci Anda di hasil pencarian Google, layanan PR digital kami adalah untuk Anda. Berikut adalah sedikit pengecapan tentang bagaimana kami menggunakan PR digital untuk klien kami:

• Kami meningkatkan lalu lintas pencarian untuk firma hukum London sebesar 311% melalui peningkatan konten dan situs web yang cerdas.
• Kami meningkatkan jumlah penjualan sebesar 63,25% dan mengurangi biaya rata-rata per konversi sebesar 54,1% di bulan pertama kami bekerja dengan toko eCommerce dengan menulis ulang iklan dan menargetkan kata kunci tingkat atas dalam kampanye Google Ads.
• Kami memperoleh 252 backlink untuk perusahaan perangkat lunak SDM dengan siaran pers satu kali.

Tertarik dengan layanan PR digital untuk bisnis Anda? Hubungi kami tentang kampanye PR digital, SEO, dan konten kreatif kami.

Apa itu PR Digital?

PR digital, kadang-kadang dikenal sebagai PR online, adalah sub-layanan Pemasaran Konten. PR digital melibatkan:

• Mendapatkan backlink berkualitas tinggi dari situs web dan publikasi online
• Mendapatkan publisitas online
• Dapatkan ulasan pelanggan yang jujur ​​(semoga bagus)
• Menanggapi dengan komentar atas permintaan dari wartawan.

Pemasaran Konten, sebagai perbandingan, mengacu pada semua teknik PR digital — dan pembuatan konten seperti posting blog, salinan halaman web, dan basis pengetahuan.

PR Digital membantu Anda menjangkau target pelanggan dengan menampilkan bisnis Anda di situs web yang mereka baca, podcast yang mereka dengarkan, dan akun media sosial yang mereka sukai. Itu bahkan bisa memberi Anda ulasan bintang lima di Google dan Amazon. Pada akhirnya, PR digital berdampak positif pada visibilitas dan peringkat mesin pencari situs web.

Untuk bisnis lokal, strategi PR digital SEO lokal yang terencana dengan baik akan berfokus pada menampilkan bisnis Anda dalam publikasi online yang menulis tentang area lokal Anda. Ini bisa berupa situs web surat kabar lokal, blog lokal yang ditulis oleh blogger yang tinggal di daerah tersebut, ulasan dari orang-orang lokal yang telah membeli dari Anda dan acara lokal atau badan amal yang Anda sponsori.

Diagram yang menjelaskan: apa itu PR digital?

Cara Memulai PR Digital

Ingin memulai PR digital untuk bisnis Anda? Nah, Anda berada dalam untuk mengobati. Kepala Ninja kami, Tim, berbicara tentang cara memulai dan menyelami beberapa ahli strategi PR digital terbaik dalam video ini.

PR Digital vs PR Tradisional

Humas tradisional mengacu pada humas yang merusak jaringan mereka dengan wartawan melalui telepon dan membujuk mereka saat makan malam untuk mendapatkan klien mereka ke dalam surat kabar dan publikasi cetak ( Ab-Fab 's Eddy dan Sex in the City 's Samantha Jones muncul dalam pikiran) . PR secara tradisional berfokus pada publikasi berbasis cetak, TV dan radio. Tetapi media cetak tidak seperti dulu lagi dan media online dengan cepat mengambil alih publikasi cetak tradisional dan bahkan TV. Dengan pertumbuhan pemasaran online, PR yang paling cerdas ini telah mengalihkan fokus mereka secara online ke PR Digital.

Pada tahun 2016, Independent adalah surat kabar Inggris pertama yang meninggalkan media cetak dan merangkul masa depan digital saja. Dengan perubahan ini, kami semakin melihat publikasi online menjadi lebih berpengaruh.

Surat kabar Independen meninggalkan cetakan dan menjadi surat kabar digital pertama

PR digital adalah bentuk PR yang berkembang. Alih-alih hanya menargetkan publikasi cetak, PR digital berfokus pada publikasi online dan meningkatkan brand awareness. Itu termasuk:

• Menerbitkan artikel dan siaran pers
• Bekerja dengan blogger dan influencer pada fitur dan ulasan produk
• Pemasaran afiliasi
• Memelihara kontak jurnalis dan penulis konten untuk mengamankan hit pers
• Menggunakan media sosial untuk mendapatkan eksposur
• Membangun kepercayaan merek melalui ulasan online.

Strategi PR digital ini memiliki dampak positif pada Search Engine Optimization (SEO) situs web jika dilakukan dengan baik. PR digital memerlukan pemahaman tentang pedoman Google dan sinyal peringkat untuk meningkatkan visibilitas situs web dalam hasil pencarian. Inilah sebabnya mengapa banyak kampanye PR digital dijalankan oleh SEO dan pemasar konten yang akrab dengan industri ini. Pelajari lebih lanjut tentang “Bagaimana Google Berpikir” di podcast terbaru kami.

Tanpa PR digital, kampanye SEO apa pun yang Anda habiskan tidak akan membawa Anda ke posisi satu di Google. Bagian dari apa yang disebut oleh agensi PR digital dan pakar pemasaran online yang baik seperti kami sebagai "SEO di luar situs" termasuk PR digital. Jika Anda bekerja dengan pemasaran online atau agensi SEO, pastikan PR digital berkualitas tinggi adalah bagian dari upaya SEO di luar situs.

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Cara Membuat Strategi PR Digital

Mari kita bahas dan uraikan bagaimana kami dapat menciptakan strategi PR digital yang efektif untuk membuat bisnis Anda lebih terekspos, lebih dikenal, dan pada akhirnya lebih banyak prospek dan penjualan.

Langkah 1: Tetapkan tujuan Anda

Inti dari semua strategi PR digital adalah tujuannya. Apa yang ingin Anda capai melalui pekerjaan PR? Sementara tujuan menyeluruh akan selalu mendapatkan lebih banyak penjualan, saya sarankan untuk memetakan kembali ke tujuan yang perlu dicapai konten Anda untuk mendorong penjualan tersebut.

Ini dapat mencakup:

• Meningkatkan lalu lintas ke beranda atau halaman produk/layanan tertentu
• Mendorong lalu lintas ke penawaran atau promosi baru
• Tumbuhkan daftar pemasaran email Anda untuk meningkatkan penjualan baru dan berulang
• Meningkatkan kepercayaan pada merek Anda dengan mendapatkan fitur X influencer
• Tingkatkan otoritas domain untuk meningkatkan peringkat situs web Anda melalui tautan X pada topik tertentu.

Untuk detail lebih lanjut, selami posting blog kami tentang menetapkan tujuan untuk Kampanye PR Digital Anda.

Langkah 2: Tinjau target pelanggan Anda

Siapa yang ingin Anda jangkau dengan strategi PR digital Anda dan konten yang Anda buat? Buat garis besar pelanggan target Anda, dan identifikasi poin atau kebutuhan apa pun yang dapat membantu membuat konten relevan bagi mereka. Ingatlah tujuan akhir Anda dan targetkan pelanggan melalui proses pembuatan ide konten.

Langkah 3: Ide konten dan penelitian

Jangan meremehkan waktu yang Anda perlukan untuk memikirkan ide dan sudut pandang untuk konten Anda. Ide tidak datang begitu saja, jadi berpasanganlah dengan rekan kerja atau kumpulkan sekelompok kecil orang untuk memunculkan ide. Buat daftar ide apa pun, dan prioritaskan berdasarkan ide mana yang paling mereka sukai.

Ketika Anda memiliki beberapa ide teratas, teliti lebih lanjut. Anda mungkin dapat menemukan data atau riset online, atau Anda mungkin perlu mempertimbangkan untuk menjalankan studi data Anda sendiri. Jika ide Anda adalah aset konten seperti kalkulator atau halaman interaktif, perhatikan waktu dan biaya yang diperlukan untuk membuatnya.

Langkah 4: Identifikasi target publikasi

Siapa yang akan tertarik untuk menerbitkan dan melaporkan jenis konten ini? Siapa yang memiliki audiens yang tepat yang akan memasukkan pelanggan target Anda ke dalam pembaca dan/atau pengikut mereka?

Apakah ide Anda akan memberikan sesuatu yang segar dan menarik yang akan menarik jurnalis dan influencer untuk ingin mempublikasikan ulang dan membicarakan cerita Anda? Jika tidak, Anda mungkin perlu kembali ke papan gambar ide konten.

Langkah 5: Rancang strategi

Strategi PR digital sebagian besar berfokus pada penerbitan artikel dan mengamankan tautan balik dari situs web dan blog yang relevan di sekitar konten Anda. Ini juga melibatkan membina hubungan dengan jurnalis untuk disebutkan di media.

Namun, ada beberapa cara berbeda untuk mengimplementasikan tugas ini, berbagai jenis tautan yang dapat dibangun dan strategi PR digital penting lainnya yang juga dapat digunakan. Berikut adalah beberapa jenis strategi PR digital yang paling umum untuk dipertimbangkan:

• Menerbitkan artikel atau potongan data unik secara online untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi
• Berjejaring dengan jurnalis dan editor untuk mendapatkan backlink
• Menerbitkan siaran pers dan mensindikasikan konten yang layak diberitakan untuk mendapatkan fitur pers
• Menerbitkan konten seperti kalkulator, alat online, atau halaman web interaktif
• Penjangkauan Blogger untuk mendapatkan tautan balik dan sebutan di blog yang relevan
• Pemasaran influencer untuk mendapatkan sebutan di akun media sosial yang berpengaruh
• Program afiliasi yang membayar komisi kepada blogger yang merujuk pelanggan ke bisnis Anda
• Acara pers offline atau acara blogger yang bertujuan untuk mendapatkan liputan online
• Berbagi dan sindikasi infografis
• Mengklaim kembali tautan dengan meminta tautan ditambahkan jika merek/bisnis Anda disebutkan di situs web lain tanpa tautan.

Langkah 6: Pembuatan konten

Alasan kami meninggalkan pembuatan konten itu sendiri begitu terlambat dalam prosesnya adalah untuk memastikan bahwa ide Anda benar-benar terasa seperti penonton dan Anda tahu persis apa yang ingin Anda lakukan dengan aset konten Anda saat dibuat. Lagi pula, tidak ada gunanya memiliki sepotong konten di Google Drive tanpa rencana apa yang harus dilakukan dengannya.

Setelah Anda yakin dengan ide dan rencana PR digital Anda, inilah saatnya untuk masuk ke seluk beluk membuat konten. Di sinilah Anda menyempurnakan detail, draf, dan rancangan ulang untuk mendapatkan nada dan tajuk utama yang tepat dan memastikan kualitas konten serta tampilan dan nuansa karya akhir Anda sempurna.

Langkah 7: Menjangkau dan mendominasi

Mendapatkan liputan adalah landasan dari strategi PR digital yang efektif. Anda harus gigih dan terus menjangkau pemilik situs web, penerbit, jurnalis, blogger, dan pemberi pengaruh untuk mendapatkan liputan yang Anda inginkan. Konten yang tepat dan gudang nada yang bagus akan membawa Anda ke tujuan Anda. Tidak setiap kampanye PR digital akan mencapai emas — banyak yang tidak — tetapi jangan terhalang. Pergi lagi dan terus berjalan.

Kiat bonus! Gunakan alat penyebutan merek seperti SEMrush dan atur pemberitahuan email ketika nama bisnis Anda disebutkan secara online. Periksa penyebutan tersebut dan jika mereka tidak menyertakan tautan ke situs web Anda atau bagian konten yang Anda promosikan, hubungi untuk melihat apakah editor bersedia memperbarui tautan ke situs web Anda.

Bagaimana PR Digital Menguntungkan Bisnis Anda

PR digital memiliki banyak manfaat langsung dan tidak langsung bagi bisnis. Tetapkan sasaran untuk kampanye PR digital Anda sebelum memulai sehingga Anda dapat melacak seberapa baik kinerjanya. Berikut adalah manfaat utama yang ingin Anda perhatikan dan tetapkan tujuan saat menjalankan kampanye PR digital:

1. Tingkatkan SEO dan peringkat — Menerbitkan situs web otoritas tinggi dan mendapatkan tautan ke situs web Anda akan mendorong Anda naik peringkat untuk kata kunci target Anda. Semakin tinggi peringkat Anda di Google, semakin banyak lalu lintas akan datang ke situs web Anda. Seperti yang dikatakan John Mueller, PR Digital dalam banyak kasus bahkan lebih penting daripada SEO teknologi untuk mendapatkan peringkat yang baik. Sekali lagi, pembuatan tautan berisi spam juga tidak diperhitungkan di sini dan tidak akan membantu dalam jangka panjang — kami benar-benar berbicara tentang mendapatkan tautan yang bagus dan relevan di sini.
2. Tingkatkan lalu lintas situs web — Semakin banyak orang membaca tentang bisnis Anda dan membagikan konten Anda di media sosial, semakin banyak orang yang akan mengunjungi situs web Anda. Ini seperti api, tetapi Anda perlu menyalakannya.
3. Bangun kepercayaan merek — Tim PR digital memastikan pelanggan Anda hanya melihat hal-hal baik saat mereka mengetikkan nama perusahaan Anda di mesin pencari. Membuat konten yang menarik dan mendapatkan ulasan yang positif dan tidak memihak akan memelihara citra merek Anda dari waktu ke waktu. Artikel bermanfaat dan berkualitas tinggi yang ramah SEO akan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa Anda adalah sumber informasi yang kredibel, sementara produk atau layanan Anda ditinjau oleh blogger akan meningkatkan kepercayaan pada merek Anda.
4. Hasilkan prospek — Strategi PR digital yang baik harus menempatkan produk Anda di depan audiens yang relevan dan tertarik. Semakin banyak orang membaca tentang produk Anda dan mengklik ke situs web Anda, semakin banyak prospek yang akan Anda hasilkan.
5. Tingkatkan penjualan — Agen PR digital mana pun yang sepadan dengan garamnya tahu bahwa bisnis harus melakukan penjualan dan melihat ROI dari investasi pemasaran digital mereka. Kampanye PR digital harus menghasilkan prospek, dan konten berkualitas di situs web Anda akan menyalurkan prospek tersebut melalui corong konversi dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.

Daftar Periksa Strategi Kampanye PR Digital

Daftar Periksa GRATIS untuk Strategi Kemenangan

UNDUH GRATIS

Contoh PR Digital untuk UKM

Kami mulai bekerja dengan perusahaan perangkat lunak manajemen kinerja yang menyediakan perangkat lunak untuk tim SDM di UKM. Mereka memiliki situs web yang sederhana namun efektif dan ingin membangun nama merek mereka sebelum peluncuran resmi perangkat lunak mereka. Orang yang menjalankan bisnis itu telah melakukan penelitiannya; dia tahu tren dan perangkat lunaknya dirancang untuk membuat pesaingnya keluar dari air. Tapi bisnisnya baru, kecil dan belum ada yang pernah mendengarnya.

Kami mulai membuat daftar situs web, majalah, dan blog yang dibaca dengan baik oleh profesional SDM dan menjangkau editor yang menawarkan artikel tentang tren baru dalam industri manajemen kinerja. Kami berhasil menempatkan konten dengan sejumlah situs web kecil namun berpengaruh di sektor ini. Kemudian, kami mulai menawarkan kepada orang-orang besar di industri SDM, mencari publikasi di mana artikel kami akan benar-benar mulai mendapatkan daya tarik. Kami mengirimkan tautan editor ke artikel kami yang lain yang diterbitkan untuk menunjukkan bahwa bisnis ini mengetahui barang-barangnya dan akan memberikan konten yang sangat berharga ke situs web yang lebih besar ini.

Salah satu artikel kami tentang tren manajemen kinerja baru pada tahun 2016 dimuat di Minutehack.com, situs web saran untuk pemilik usaha kecil di Inggris. Artikel tersebut mendapat lebih dari 400 share media sosial, sebagian besar di LinkedIn. Bola salju telah dimulai.

Profesional SDM mulai mengambil artikel melalui LinkedIn dan pertanyaan tentang perangkat lunak dan permintaan demo mulai berdatangan. Pada bulan yang sama, kami berbicara dengan seorang jurnalis dari sektor bisnis kecil The Guardian. Mereka telah melihat klien kami ditampilkan dalam beberapa publikasi yang membahas strategi manajemen yang efektif dan memintanya untuk memberikan kutipan untuk fitur yang ditulis tentang kesuksesan bisnis.

Bersama dengan klien, kami menulis komentar mematikan tentang mengelola kinerja dan memotivasi karyawan. Komentar itu diterbitkan dalam sebuah artikel di situs web The Guardian, bersama dengan tautan ke situs web klien. Beberapa bulan yang lalu, tidak ada yang pernah mendengar tentang perusahaan ini atau orang yang menjalankannya, dan sekarang dia ditampilkan di surat kabar online paling otoritatif di Inggris!

Mengukur Keberhasilan PR Digital

Tidak seperti PR tradisional, yang memiliki metrik terbatas untuk digunakan (biasanya angka pembaca dan area distribusi), PR digital adalah strategi pemasaran yang jauh lebih berbasis data. Berkat Google Analytics dan alat lainnya, Anda dapat melacak data yang menunjukkan seberapa sukses pekerjaan PR digital Anda. Berikut adalah beberapa alat yang berguna untuk mengukur keberhasilan PR digital:

• Google Analytics dapat digunakan untuk mengukur lalu lintas rujukan dari artikel yang dipublikasikan tentang bisnis Anda secara online atau tautan media sosial dari influencer. Anda mungkin perlu menambahkan kode pelacakan UTM ke tautan dengan Pembuat URL Google untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang lalu lintas penelusuran organik mana yang berasal dari konten PR Anda. Anda juga dapat menggunakan Google Analytics untuk melihat lonjakan lalu lintas rujukan dari klik pers dan tautan influencer.
• Penjelajah Tautan Moz atau alat serupa (seperti Majestic dan SEMrush, dll.) dapat digunakan untuk memeriksa tautan balik situs web Anda. Kampanye PR digital yang baik akan berarti peningkatan jumlah tautan balik ke situs web Anda, dan Anda pasti ingin melacak berapa banyak yang Anda hasilkan. Anda dapat menggunakan MozBar untuk memeriksa otoritas domain situs web Anda dan situs web yang menautkan ke Anda.
• SEMrush (dapatkan 30 hari gratis untuk mencobanya di sini) dan alat serupa dapat digunakan untuk melihat peningkatan dalam visibilitas kata kunci Anda. Artikel PR digital harus berisi backlink yang mengarah ke halaman penting dan relevan di situs web Anda. Tautan ini akan mendukung peningkatan peringkat dan visibilitas halaman Anda untuk frasa kunci.
• Buzzsumo adalah alat pilihan kami untuk melacak pembagian media sosial pada artikel yang dipublikasikan tentang bisnis Anda serta pembagian konten sosial di situs web Anda.

Tujuan inti dari setiap kampanye pemasaran online harus menghasilkan arahan dan menghasilkan uang. Di Exposure Ninja, kami merancang semua PR digital dan kampanye pemasaran online kami seputar menghasilkan prospek dan menghasilkan penjualan untuk klien kami. Tidak masalah apakah Anda mempekerjakan agen PR digital, konsultan PR digital freelance atau menjalankan PR digital Anda sendiri, perolehan prospek dan penjualan harus menjadi metrik utama untuk mengukur keberhasilan kampanye PR digital Anda.

Daftar Periksa Strategi Kampanye PR Digital

Daftar Periksa GRATIS untuk Strategi Kemenangan

UNDUH GRATIS

Bagaimana PR Digital Sesuai dengan Kampanye Pemasaran Online?

PR digital adalah komponen penting dari pemasaran online untuk bisnis apa pun yang benar-benar ingin mendominasi pasarnya. Untuk mendapatkan hasil terbaik dari kampanye PR digital Anda, kampanye ini harus dijalankan bersamaan dengan kampanye SEO — PR digital dan SEO bekerja sama untuk mengamankan peringkat organik yang lebih baik dan meningkatkan lalu lintas. Banyak kampanye PR digital yang sukses juga melibatkan elemen pemasaran influencer.

• Ingin mendapatkan gigi Anda ke dasar? Inilah Panduan Utama kami untuk PR Digital.
• Tetapkan sasaran kampanye Anda dengan Menetapkan Sasaran untuk Kampanye PR Digital Anda.
• Ingin DIY PR Digital Anda? Panduan Cara Merencanakan Kampanye PR Digital kami harus menjadi yang berikutnya dalam daftar bacaan Anda.
• Ingin belajar sebelum berinvestasi di PR Digital? Kami telah menulis sebuah Panduan Utama untuk Pemasaran Konten dan buku PR Digital dengan semua yang perlu Anda ketahui, dirinci dalam panduan bahasa Inggris yang mudah dibaca.
• Siap menemukan mitra pemasaran tepercaya untuk membersihkan Anda dengan kampanye PR digital yang kreatif dan berfokus pada SEO? Minta tinjauan situs web gratis Anda dan kami akan memberi tahu Anda jika bisnis Anda cocok untuk layanan kami.

Siap memberi tahu dunia tentang bisnis Anda? Kami dapat membantu. Kami adalah agensi PR digital yang berspesialisasi dalam menggabungkan SEO dan PR digital untuk mendapatkan hasil yang luar biasa bagi klien kami. Ninja PR Digital kami ingin sekali menampilkan merek Anda di seluruh internet. Cari tahu lebih lanjut tentang PR digital dan layanan pemasaran konten kami dan dapatkan ulasan situs web gratis Anda.