Rangkuman Pemasaran Digital tahun 2021

Meskipun sedikit kurang bergejolak dari tahun 2020, tahun lalu adalah tahun besar lainnya bagi dunia pemasaran digital. Ada banyak hal yang dapat dimasukkan ke dalam ringkasan pemasaran digital kami untuk tahun 2021. Dari pembaruan Algoritma dan Analytics hingga MUM dan Meta, berikut adalah hal-hal utama yang perlu Anda ketahui.

Untuk tampilan bulanan, Anda dapat menemukan setiap pembaruan bulanan kami dari tahun 2021 di bawah ini.

• Januari
• Februari
• Berbaris
• April
• Boleh
• Juni
• Juli
• Agustus
• September
• Oktober
• November
• Desember

Kami memiliki bagian masing-masing tentang SEO, Media Berbayar, dan Analytics. Jangan lupa, Anda selalu dapat berlangganan untuk mendapatkan pembaruan bulanan ini langsung ke kotak masuk Anda melalui Insights Club.

cerita SEO

SEO dan UX - Mengoptimalkan pengalaman halaman

Memaksimalkan pengalaman halaman di situs web yang mereka tuju selalu menjadi fokus tidak langsung dari algoritme Google. Namun, selama setahun terakhir, kami juga melihat banyak pembaruan yang menggunakan pengukuran langsung dari pengalaman halaman dan kegunaan untuk mengisi peringkat pencarian.

Core Web Vitals adalah yang paling lama digembar-gemborkan. Awalnya direncanakan untuk Mei 2021 tetapi akhirnya mulai diluncurkan pada pertengahan Juni.

Inti web vitals, pada intinya, adalah tentang Pengalaman Halaman dan kegunaan. Itu berarti bahwa Google akan memasukkan tiga faktor inti ke dalam penilaiannya terhadap sebuah situs web secara keseluruhan

1. Cat Contentful Terbesar (LCP) - Mengukur kecepatan pemuatan halaman
2. First Input Delay (FID) - Mengukur interaktivitas halaman
3. Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) - Mengukur seberapa stabil halaman setelah pengguna memuatnya

Pada bulan November, kami merilis konsol analitik kecepatan halaman kami, memungkinkan kami untuk secara akurat melacak dan meningkatkan metrik Data Web Inti di seluruh situs web perusahaan besar.

Perubahan lain seperti fokus yang lebih besar pada aksesibilitas situs web, semakin mengaburkan batas antara SEO dan UX.

Label 'penurunan harga' yang muncul di gambar, diluncurkan pada bulan Januari, dan pengguliran berkelanjutan, diluncurkan pada bulan November, adalah contoh lain dari perubahan Halaman Pencarian yang secara langsung memprioritaskan pengalaman pengguna.

Peluncuran MUM

Peluncuran algoritma MUM Google pada bulan September bukanlah game-changer dalam dirinya sendiri. Namun, ini mencerminkan tren yang lebih luas dari Google yang menemukan dan menyoroti topik yang relevan secara kontekstual untuk pengguna langsung di halaman Penelusuran.

MUM, singkatan dari Multitask Unified Model, adalah desain ulang keseluruhan tentang cara kerja Penelusuran bagi pengguna. Singkatnya, ini menggunakan AI canggih untuk membuat pencarian menjadi pengalaman visual yang jauh lebih baik.

Ini terjadi di tiga bidang utama

1. Hal yang Perlu Diketahui: Menemukan dan menyoroti informasi yang relevan dengan pencarian Anda.
2. Zoom Topik: Memungkinkan pengguna untuk mendapatkan topik yang terperinci atau luas sesuai keinginan.
3. Eksplorasi Visual: Pendekatan yang jauh lebih visual untuk menjelajahi kueri penelusuran. (tergantung topik).

MUM mengubah cara pengguna berinteraksi dengan halaman pencarian. Kami pasti akan mulai melihat dan beradaptasi dengan dampak ini pada perilaku pencarian di tahun-tahun mendatang.

Pembaruan algoritma berlimpah

Sejak Juni, ada serangkaian pembaruan algoritme yang memengaruhi lanskap pencarian.

Ada beberapa pembaruan algoritma inti di paruh kedua tahun ini: Juni, Juli dan November. Ditambah dengan pembaruan besar lainnya, ini melihat volatilitas dalam skala luas.

Pembaruan Link Spam pada bulan Juli mencoba menjadi “lebih efektif dalam mengidentifikasi dan menghapus spam tautan secara lebih luas, dalam berbagai bahasa”. Sebuah tantangan kemudian, bagi siapa saja yang terlibat dalam pembuatan tautan berbiaya rendah dan berisi spam.

Pada bulan Agustus, Google memperbarui cara mereka menghasilkan judul halaman, sekarang memilih apa pun yang mereka anggap sebagai 'judul visual utama'. Daripada mendengarkan tag Judul, mereka sekarang dapat memilih dari Tag Judul, Judul 1, atau judul halaman lainnya. Perubahan awalnya menyebabkan sejumlah besar judul halaman yang ditampilkan secara aneh di dalam SERP, seperti contoh di bawah ini.

Ini bahkan melihat beberapa judul yang salah dari Google sendiri. Tapi, Google sejauh ini menempel di senjata mereka di sini.

Cerita Media Berbayar

Kebangkitan dan kebangkitan privasi data

Pada bulan Januari, kami melihat dampak iOS 14 pada media berbayar. Ini adalah yang pertama dari banyak pembaruan browser yang tampaknya mengurangi penggunaan cookie pihak ketiga.

Google mengumumkan niat serupa mereka sendiri pada bulan Januari. Meskipun, seperti yang kami laporkan pada bulan Juni, ini telah ditunda hingga 2023.

Browser terlibat dalam perlombaan senjata privasi. Pengguna menjadi lebih mengerti dan memperhatikan jumlah data pelacakan yang dikumpulkan pada mereka. Pembaruan semuanya membentuk tantangan besar untuk melacak tag yang sangat diandalkan oleh Facebook. Mereka juga meningkatkan nilai di perusahaan yang meningkatkan Data Pihak Pertama mereka, serta pentingnya pelacakan Sisi Server.

Percayalah pada kami, kami mengutamakan kepentingan terbaik Anda

Peningkatan privasi data juga dimasukkan ke dalam tren platform yang lebih luas yang meningkatkan otomatisasi dan mengurangi jumlah data yang tersedia untuk pengiklan.

Google mengumumkan akhir dari iklan Teks Diperluas, hanya menyisakan Iklan Penelusuran Responsif yang sangat otomatis untuk pengiklan.

Google juga sangat membatasi jumlah data istilah penelusuran yang tersedia di Google Ads. Ini adalah langkah besar lainnya dalam mengurangi visibilitas pada seluk beluk kampanye.

Peningkatan algoritme untuk semua platform telah menggeser praktik terbaik dari struktur granular, dan lebih ke kampanye luas yang dapat dioptimalkan algoritme.

Format iklan

Format dan saluran iklan selalu berubah.

Ini berkisar dari tweak yang relatif kecil, seperti Google mengungkapkan kesepakatan yang terkait dengan pencarian Anda di bulan Juli.

Lalu ada pergeseran besar. TikTok mencapai satu miliar pengguna pada tahun 2021, peningkatan yang tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

Pertumbuhan ini telah mendorong merek-merek mapan untuk bersaing. Instagram memperkenalkan iklan dalam format gulungan mereka pada bulan Juni. Gulungan setara dengan TikTok Instagram. Mengawasi fitur mana yang digunakan pengunjung sangat penting untuk mendapatkan tempat iklan yang paling berharga.

Cerita Analytics

Peluncuran Google Analytics 4

Meskipun diluncurkan pada Oktober 2020, penyerapannya lambat di Google Analytics 4 (GA4). Sejak awal tahun, ada banyak fitur baru untuk memperluas daya tariknya dan meningkatkan penyerapannya. Kami bahkan mengatakan pada bulan April bahwa waktunya belum tepat untuk beralih ke GA4.

Misalnya, Google mengumumkan fitur unggah data untuk GA4 pada bulan Maret.

Tapi, dua dari penambahan terbesar adalah:

1. Penyempurnaan dilakukan pada atribusi berbasis machine learning. Google bahkan mengumumkan pada bulan September bahwa mereka menjadikan model Pengaitan Berdasarkan Data sebagai standar dalam GA4.
2. Integrasi Search Console pada bulan Oktober. Menautkan data dari Search console dan analytics memberi GA4 pandangan berharga tentang perjalanan pengguna sebelum mereka menemukan situs web Anda.

GA4 menjadi semakin berharga, dan sesuatu yang sekarang harus dipertimbangkan kembali oleh perusahaan tentang dampak peralihan.

Privasi dan pelacakan aplikasi

Kami membahas privasi aplikasi beberapa kali sepanjang tahun. Android mengaktifkan kontrol pengguna baru pada privasi pengguna dalam aplikasi pada bulan Juli, misalnya.

Ini hanyalah salah satu dari beberapa perubahan pada tahun lalu. Jika perusahaan Anda memiliki aplikasi, dan Anda belum meninjau infrastruktur pelacakan selama tahun 2021 sebagai tanggapan atas perubahan ini, Anda perlu meninjaunya sesegera mungkin. Kemungkinannya adalah Anda tidak lagi melacak penggunaan aplikasi seefektif sebelumnya.

Berita Ayima

Peluncuran Klub Wawasan

Pada bulan Juni kami mengumumkan peluncuran Ayima Insights Club. Kami senang berbagi pembelajaran kami dengan ratusan orang yang telah bergabung sejauh ini. Kami juga memiliki banyak rencana menarik untuk anggota memasuki tahun 2022. Daftar hari ini jika Anda belum melakukannya!

klien

Ayima telah mulai bekerja dengan banyak klien baru dan menarik pada tahun 2021. Kami bangga dengan kepercayaan yang telah diberikan kepada kami oleh setiap klien. Kami biasanya diam tentang pekerjaan hebat yang kami lakukan, sebagian besar karena privasi yang diharapkan klien kami dari kami membantu mereka memaksimalkan pengaruhnya di Google. Namun, awal tahun adalah saat yang tepat untuk secara terbuka bangga dengan pekerjaan kami, dan bangga dengan apa yang telah dicapai klien kami bersama kami.

Rakyat

Akhirnya, orang-orang kamilah yang mendefinisikan kami sebagai sebuah perusahaan. Kami memiliki orang-orang di seluruh dunia yang terlibat dalam proyek besar dengan taruhan tinggi, bekerja keras untuk mendapatkan hasil yang dibutuhkan klien kami. Karyawan Ayima telah berbicara di beberapa konferensi industri terkemuka pada tahun 2021, dengan lebih banyak lagi yang akan datang pada tahun 2022. Kami telah meluncurkan inisiatif kesejahteraan baru dalam menghadapi cara orang hidup dan bekerja yang berubah dengan cepat. Untuk tahun yang penuh tantangan, staf kami telah menjadi segalanya dan lebih.

Tertarik untuk mempelajari cara membawa SEO Anda ke masa depan? Pakar kami siap sedia jika Anda menginginkan analisis pribadi yang lebih mendalam atau strategi yang dipesan lebih dahulu. Hubungi tim di sini, kami akan senang mendengar dari Anda.