Format Iklan Digital Vs. COVID-19: Tempat Beriklan Selama Pandemi

Seiring berkembangnya pandemi virus corona, pelanggan menjadi lebih berhati-hati dalam membeli berbagai kategori. Di bawah tekanan dari penurunan anggaran, pemasar beralih ke format iklan digital yang lebih fleksibel dan terjangkau.

Saluran digital umum mungkin tidak berfungsi secara efektif selama krisis. Lockdown membentuk kembali pola perilaku, mengubah rutinitas harian, dan memprioritaskan saluran baru untuk periklanan. Mari kita tinjau bagaimana kinerja format iklan digital terprogram baru yang mendapatkan momentum selama pandemi.

Iklan audio digital

Audio digital adalah format media yang luas yang mencakup podcast dan berbagai layanan streaming musik. Iklan dapat ditayangkan di seluruh pertunjukan musik, berita, olahraga, pembicaraan politik, pertunjukan, dll. Lingkungan audio digital modern memberi pendengar banyak pilihan, kontrol, dan penyesuaian pengalaman mereka. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk secara organik mengintegrasikan pesan merek ke dalam mendengarkan dan memberikan iklan yang sangat personal.

Perangkat streaming musik populer mengalami penurunan pendengar. Aliran global dari chart Top 200 Spotify turun 11% menjadi 226 juta pemutaran minggu pertama karantina di banyak negara. Namun, setelah kepanikan awal, selera untuk aliran musik pulih kembali. Di Q2, Spotify berhasil menambah 8 juta pelanggan berbayar, meningkat 31% dari tahun ke tahun.

Streaming yang diarahkan pada platform seperti Pandora, anjlok 9% menjadi hanya di bawah 3,5 miliar. Di Q3, Pandora kehilangan 1,8 juta pendengar dari basis pelanggan globalnya yang berjumlah 81,5 juta pengguna aktif.

Penurunan ini dapat dikaitkan dengan perubahan perilaku konsumen. Streaming audio sering menyertai perjalanan ke tempat kerja, dan jogging pagi, dan karena banyak pelanggan tinggal di rumah, aktivitas ini tidak lagi relevan. Namun demikian, pasar mungkin meningkat begitu pendengar membentuk kebiasaan musik baru.

Sejak dimulainya penguncian, konsumen mulai mendengarkan audio digital di berbagai bagian hari, bukan hanya jam perjalanan. Sekitar 80% dari mendengarkan sekarang terjadi di rumah, yang menyebabkan peningkatan 100% dalam penggunaan Amazon Alexa dan Google Assistant. Lagu lebih sering disiarkan di perangkat rumah, bukan hanya headphone individu.

Iklan audio digital kini dapat menargetkan seluruh rumah tangga, dan mendapatkan jangkauan yang lebih luas dari setiap tayangan.

Podcast

Karena semakin banyak orang tinggal di rumah karena pandemi, pendengar podcast mengalami penurunan 10% pada bulan Maret. Bagi banyak orang, podcast adalah bagian dari rutinitas perjalanan sehari-hari, dan tanpa itu, podcast tidak disukai.

• Genre paling populer mengalami penurunan unduhan, termasuk teknologi (-19%), sejarah( -17%), dan olahraga (-10%).
• Genre lain mengalami lonjakan: fiksi (+19%), bisnis (+10 %), sains (+9%) dan konten bertema anak-anak (+9%). Pertumbuhan yang signifikan juga terjadi di podcast berita karena banyak outlet berita tradisional merambah ke media baru.

Terkunci di dalam ruangan, orang-orang mengubah prioritas, selera, dan kedekatan mereka. Perubahan dalam kebiasaan mendengarkan adalah peluang besar untuk penargetan kontekstual bagi pengiklan, yang kini dapat memanfaatkan segmen audiens baru.

Anda dapat menggunakan Admixer.DSP untuk menyiapkan kampanye Anda dalam podcast dan format audio digital lainnya dan mendapatkan akses ke inventaris yang luas dengan semua opsi penargetan yang diperlukan.

CTV dan OTT

Selama bertahun-tahun, konsumen beralih dari TV tradisional ke konten video on-demand yang dapat mereka tonton di TV yang terhubung (CTV). Ini bisa berupa konsol game, TV pintar, atau perangkat internet lainnya dengan konten sesuai permintaan. CTV memberi pengiklan peluang untuk penyesuaian yang sangat baik dan menayangkan iklan berkualitas tinggi dengan suara stereo dan resolusi HD.

Ekspansi industri v ideo streaming tak bisa dihentikan meski di tengah pandemi. Pendapatan di sektor ini diproyeksikan mencapai $ 25,9 miliar tahun ini dan naik menjadi $ 30,4 miliar pada tahun 2024. Faktanya, virus corona tampaknya memfasilitasi pertumbuhan industri ini.

Netflix, pemain terbesar dalam bisnis streaming, dengan lebih dari 167 juta pelanggan di seluruh dunia, diperkirakan akan menambah 7 juta pelanggan lagi pada Q1 2020.

Menurut laporan IAB, pengiklan menyesuaikan taktik akuisisi mereka dan meningkatkan penargetan perangkat OTT/CTV sebesar 35%.

Iklan dalam aplikasi

Iklan dalam aplikasi adalah format iklan yang tumbuh paling cepat di pasar. Tidak mengherankan karena iklan dalam aplikasi memiliki manfaat yang signifikan:

• Iklan dalam aplikasi menawarkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada iklan web seluler (masing-masing 0,56% dan 0,23%).
• Iklan yang ditampilkan dalam konteks aplikasi tidak terlalu mengganggu dan lebih terintegrasi secara organik ke dalam pengalaman pengguna.
• Banyak aplikasi memungkinkan Anda untuk menayangkan iklan interaktif yang muncul pada poin-poin penting tertentu selama pengalaman dalam aplikasi.
• Aplikasi mengumpulkan data demografis, geografis, dan perilaku yang luas, memberikan peluang yang sangat baik untuk penargetan.

Sejak awal pandemi, audiens aplikasi berkembang pesat . Karena penguncian yang berkepanjangan, orang menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler mereka dan secara aktif mengunduh aplikasi baru. Pada Q1 2020, waktu mingguan yang dihabiskan di aplikasi tumbuh sebesar 20%. Konsumen mengunduh 31 miliar aplikasi baru, meningkat 15% sejak kuartal terakhir.

Waktu harian di aplikasi meningkat menjadi 3 jam 40 menit secara global , sementara di China, di mana penduduknya memasuki karantina pada awal tahun, waktu yang dihabiskan mencapai 5 jam.

Lonjakan popularitas paling signifikan di antara aplikasi non-game dialami aplikasi Musik (+93%), Pelacak Kesehatan dan Kebugaran (+107%), Umpan Berita (+189%) dan Keranjang Belanja (+30%)

Meskipun penggunaan meningkat, anggaran periklanan seluler menurun , yang berarti penurunan BPS sebesar 14,8%. Sekarang adalah waktu yang tepat untuk meluncurkan kampanye dalam aplikasi yang terjangkau dan mendapatkan jangkauan luas di berbagai audiens selama masa lockdown.

Periklanan dalam aplikasi adalah saluran periklanan fleksibel yang dapat memberikan jangkauan luas di berbagai audiens di masa lockdown. Anda dapat menggunakan Admixer.DSP untuk menyiapkan kampanye dalam berbagai format di berbagai aplikasi seluler.

Baca panduan lengkap tentang iklan dalam aplikasi selama krisis . Pelajari bagaimana pandemi memengaruhi jumlah penginstalan, pembelanjaan iklan, dan pendapatan aplikasi.

Iklan dalam game

Iklan dalam game adalah menempatkan iklan di lingkungan virtual game. Iklan dalam game mengandalkan interaksi pengguna dan keterlibatan langsung. Ini memudahkan pengiklan untuk mengontrol metrik penting seperti keterlibatan, penargetan, dan rasio penyelesaian.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang format dan manfaat iklan dalam game, lihat artikel terbaru Periklanan Dalam Game: 8 Format Iklan untuk Memonetisasi Game Seluler.

Video game melonjak dalam popularitas selama pandemi, karena orang-orang menikmati lebih banyak waktu luang dan mencoba cara baru untuk terhubung dengan teman-teman mereka. Penggunaan video game meningkat 75% pada minggu pertama penguncian di AS. Steam, pasar game virtual, telah mencapai rekor pengguna online baru sebanyak 20 juta.

Game seluler, yang merupakan lebih dari setengah industri game, juga mengalami peningkatan dalam penggunaan. Unduhan game seluler pada kuartal pertama tahun 2020, melebihi jumlah periode yang sama tahun lalu sebesar 20%, dengan 13 miliar unduhan baru. Role-playing dan Game strategi menjadi genre paling populer menurut pembelanjaan konsumen di Google Play dan App Store.

Iklan dalam game memperluas jangkauannya karena banyak grup dan demografi baru menemukan game untuk memuaskan partisipasi sosial selama masa yang penuh tekanan ini. Pengiklan harus memanfaatkan kesempatan untuk mendapatkan suara yang sama di media baru ini, di mana CPM rendah, dan penargetan ulang relatif jarang terjadi.

DOOH

DOOH adalah media luar rumah yang diperkuat dengan adtech. Ini menyampaikan pesan iklan melalui papan reklame dan spanduk, menjangkau konsumen saat mereka bepergian ke tempat kerja, mengunjungi ruang publik, berbelanja, atau mengunjungi tempat hiburan. Adtech menambahkan lapisan makna lain ke media ini, dengan memungkinkan geofencing, atribusi, dan pengukuran, memungkinkan perencanaan media yang cerdas.

Industri terprogram sangat optimis tentang DOOH dan peluangnya untuk perencanaan audiens yang ditargetkan. Ruang iklan di luar Rumah, yang dipasangkan dengan penggunaan data lokasi seluler, dapat menargetkan pemirsa yang paling tepat dan mendorong konversi secara offline.

Namun, virus corona dan penguncian berikutnya merobohkan media ini saat lepas landas. DOOH menangkap sebagian besar lalu lintasnya dari para komuter, yang secara besar-besaran tinggal di rumah dalam beberapa bulan terakhir. Iklan yang dihabiskan untuk DOOH telah turun sebesar 45%.

Namun, DOOH berusaha untuk melawan tindakan penguncian, dan mengubah lokasi dari angkutan umum dan bioskop ke lokasi baru yang lebih sibuk dari biasanya. Mereka berkonsentrasi pada lokasi di sebelah toko kelontong besar, daerah perumahan, dan apotek.

Kesimpulan

Pandemi global dan penguncian memasang kembali pasar periklanan. Audio Digital awalnya mengalami penurunan pendengar karena perubahan kebiasaan sehari-hari, tetapi kemudian bangkit kembali dan memperkuat siarannya melalui asisten suara, sehingga memperluas jangkauannya.

• Industri Podcast mengalami penurunan dalam kisaran kategori, sementara genre lain melonjak popularitasnya.
• Game menunjukkan ketahanan terhadap virus corona dan membuat rekor dalam unduhan, dan waktu yang dihabiskan dalam game.
• Aplikasi juga menyaksikan lonjakan penggunaan dan unduhan. Iklan dalam game dan dalam aplikasi sekarang menawarkan banyak tayangan dengan CPM yang lebih rendah.
• DOOH mendapat pukulan paling keras dan sekarang mencoba menyesuaikan diri dengan lingkungan baru.

Pemasar perlu mengerahkan upaya mereka ke saluran media yang mendapatkan momentum di lingkungan tinggal di rumah. Agar tetap relevan, merek perlu berinovasi dalam strategi penjangkauan mereka dan beralih ke media di mana konsumen menghabiskan waktu paling banyak. Pengiklan harus menggunakan iklan dalam game dan tampilan untuk membidik khalayak luas saat menjalankan iklan di kategori aplikasi dan audio digital yang dipilih untuk penargetan yang lebih sempit. Sementara itu, iklan DOOH harus diprioritaskan atau digunakan di lokasi yang dipilih dengan cermat.

Jika Anda mempertimbangkan untuk mengalokasikan kembali anggaran Anda ke saluran periklanan terprogram, hubungi Tetiana Sichko, Manajer Pengembangan Bisnis di Admixer.DSP: [email protected].