7 Jenis Pemasaran Konten yang Berbeda dan Cara Mengguncangnya

1. Postingan Blog

Mungkin salah satu jenis pemasaran konten yang lebih populer, posting blog adalah cara yang ampuh untuk menghadirkan konten yang relevan dan menarik kepada audiens target Anda. Blog tidak hanya menawarkan kesempatan bagi Anda untuk menunjukkan keahlian dan otoritas Anda pada suatu subjek, tetapi mereka juga memposisikan Anda untuk mendidik (dan mungkin menghibur) pembaca Anda secara teratur. Posting blog juga merupakan alat SEO yang luar biasa: mereka membantu mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda, meningkatkan jumlah halaman yang diindeks di situs Anda, dan memberi situs Anda lebih banyak tautan masuk.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari blogging:

• Tanyakan pada diri sendiri, “Siapa penontonnya, dan apa tujuannya?” Menjawab pertanyaan awal ini membantu Anda membuat posting blog yang menghasilkan konten yang lebih baik, dan membuatnya lebih mungkin untuk dibaca dan dibagikan.
• Pastikan Anda mengoptimalkan blog Anda, meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Berdasarkan topik blog Anda, cari kata kunci dan frase kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan temukan peluang untuk memasukkannya ke dalam subjudul, judul, dan konten Anda sendiri.
• Posting konten media sosial yang menautkan ke blog Anda untuk meningkatkan eksposur dan mengarahkan lalu lintas situs.
• Publikasikan setidaknya dua posting blog per bulan, mingguan, atau lebih, jika Anda memiliki sumber daya.

Burton, penjual pakaian eceran luar ruangan, memasukkan topik yang menjadi perhatian pelanggannya di blog yang tidak menjual terlalu banyak. Anda dapat dari judul di atas bahwa posting blog ini tidak mendorong produk atau layanan, tetapi mereka telah melakukan penelitian tentang minat pengguna mereka. Itu tidak menghentikan mereka dari menjalankan iklan di halaman, tentu saja.

2. Media Sosial

Dengan semua platform yang berbeda – dan audiens yang berbeda di platform tersebut – media sosial adalah salah satu jenis pemasaran konten yang paling dinamis. Anda dapat menyesuaikan konten Anda berdasarkan platform, memanfaatkan berbagai media seperti video atau streaming langsung, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dari posting Anda. Media sosial dapat meningkatkan SEO dengan mengirimkan sinyal ke mesin telusur, menghubungkan Anda dengan audiens target, menawarkan saluran untuk layanan pelanggan, dan membuat merek selalu diingat dengan konten segar.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari media sosial:

• Putuskan platform mana yang paling masuk akal untuk merek Anda dan bagaimana Anda dapat menggunakannya.
• Tanyakan pada diri Anda, “Berapa usia rata-rata pengguna platform? Apakah pengguna pergi ke sana untuk pendidikan atau hiburan? Jenis konten apa yang berfungsi paling baik di berbagai platform?”
• Publikasikan konten sesuai dengan suara merek Anda, secara teratur, dan tanggap terhadap pertanyaan, ulasan, dan komentar pengguna.
• Jangan menjual terlalu banyak. Jadilah promosi 20 persen dari waktu, dan membantu atau menghibur 80 persen lainnya.

Airbnb membuat postingan media sosial yang menginspirasi bagi pelanggan yang suka mempelajari dan bepergian ke tempat-tempat baru.

3. Video

Tanpa ragu, video adalah salah satu jenis pemasaran konten paling populer saat ini. Secara umum, orang-orang melihat lebih banyak konten video daripada sebelumnya. Lima puluh empat persen konsumen ingin melihat lebih banyak video dari merek dan bisnis yang mereka dukung. Video online tidak hanya melibatkan orang, tetapi juga dapat digunakan untuk mendidik konsumen dan menghasilkan konversi.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari sebuah video:

• Putuskan apa tujuan Anda: kesadaran, pendidikan, hiburan, dll. karena pelanggan Anda berada pada tahap yang berbeda dalam perjalanan pembelian. Anda sebaiknya mempertimbangkan video pengantar yang menarik untuk tahap awal, serta video cara atau video demonstrasi produk untuk mereka yang lebih dekat ke tahap pembelian.
• Gabungkan konten video Anda ke dalam jenis konten Anda yang lain. Video telah terbukti meningkatkan keterlibatan dalam email, pos sosial, dan blog.

Blogger makanan populer, Lisa Leake, membuat video untuk mempromosikan mereknya, 100 Days of Real Food. (Sumber)

4. Podcast

Sangat menarik untuk melihat – atau haruskah kita katakan mendengarkan – kelahiran kembali podcasting dalam beberapa tahun terakhir. Pendengar bulanan tumbuh dari 21 menjadi 24 persen dari tahun ke tahun, dan pengiklan diperkirakan menghabiskan $500 juta untuk iklan podcast pada tahun 2020. Mengapa ini harus dipertimbangkan dalam bauran pemasaran konten Anda? Podcast memberi Anda audiens yang sebagian besar tawanan; pendengar cenderung bertahan, selama konten Anda berharga. Podcasting juga memberi Anda kesempatan untuk menyuntikkan kemanusiaan ke dalam merek Anda dan menunjukkan kepemimpinan pemikiran kepada audiens Anda.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari podcast:

• Tanyakan pada diri sendiri mengapa Anda harus membuat podcast dan apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda atau membawa ke meja yang belum dimiliki pesaing Anda.
• Pastikan Anda memahami audiens target Anda, apa yang ingin mereka dengar, dan bagaimana Anda dapat menyampaikannya – tidak hanya sekali, tetapi berulang kali.
• Pertimbangkan seberapa baik Anda dapat mengintegrasikan merek Anda ke dalam podcast.
• Pastikan Anda memiliki sumber daya (waktu dan uang) untuk mendukung program yang sedang berjalan. Pendengar akan berkomitmen pada podcast yang mereka sukai, tetapi Anda juga harus berkomitmen.

5. Studi Kasus

“Bagaimana Klien Hotel Mencapai ROI 2000% dengan Produk Kami!”

“Perusahaan Manufaktur Meningkatkan Konversi 10x dengan Layanan Kami!”

Studi kasus adalah cara yang sangat efektif untuk menunjukkan kualitas produk atau layanan Anda, dengan menggunakan contoh kehidupan nyata. Faktanya, mereka adalah konten teratas untuk pembeli, dengan 78 persen mengakses studi kasus saat meneliti pembelian. Konsumen menyukai studi kasus karena mereka dapat melihat bagaimana hasil yang Anda hasilkan dapat menambah nilai bagi merek mereka sendiri. Jenis pemasaran konten ini membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas untuk bisnis Anda.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari studi kasus:

• Saat mempertimbangkan pengalaman klien mana yang akan dijadikan studi kasus, pilihlah pengalaman dengan hasil yang meyakinkan. Anda ingin menunjukkan kepada pembaca seberapa sukses pendekatan atau layanan Anda, dan bahwa Anda memiliki proses untuk melakukannya lagi.
• Pastikan untuk menyertakan informasi tentang tantangan unik klien Anda yang ingin mereka selesaikan, langkah apa yang Anda ambil untuk menyelesaikan tantangan itu, dan detail hasilnya.

Google menunjukkan kemampuannya melalui studi kasus, salah satu jenis pemasaran konten yang paling efektif. (Sumber)

6. Buku Putih

Jika Anda ingin mengumpulkan informasi tentang pelanggan Anda, salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan kertas putih. Tujuh puluh enam persen pembeli bersedia mendaftar dan membagikan informasi mereka sebagai imbalan atas kertas putih. Jenis pemasaran konten jangka panjang ini adalah cara yang bagus untuk menghasilkan prospek, karena mereka menciptakan minat melalui data, detail, dan banyak informasi yang relevan dengan industri.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kertas putih:

• Tentukan konten paling berharga yang dapat Anda kembangkan, yang sangat terkait dengan apa yang dapat diberikan merek Anda ke bisnis atau individu.
• Luangkan waktu yang diperlukan untuk membuat presentasi yang berkualitas tinggi, padat informasi, dan kaya data tentang subjek tersebut. Kertas putih adalah konten yang lebih berat daripada blog atau pos sosial; mereka juga harus mengambil lebih banyak waktu dan usaha produksi.
• Kertas putih biasanya "terpagar", yang berarti seseorang harus berbagi sejumlah informasi dengan Anda sebagai imbalan atas unduhan kertas putih Anda, jadi buat halaman arahan terpisah di mana pembaca dapat mengirimkan detail mereka dan memperoleh kertas putih. Saat membuat formulir prospek Anda, pertimbangkan informasi apa yang benar-benar Anda butuhkan dari calon pembeli. Terlalu banyak bidang dapat berpaling dan membuat mereka frustrasi sebelum mencapai 'unduh.'

7. Infografis

Mendidik pelanggan Anda bukan hanya tentang berbagi tips berguna atau data yang relevan; ini juga tentang membangun merek Anda sebagai pakar industri. Infografis dapat membantu Anda melakukan keduanya, dengan mengomunikasikan informasi bermanfaat tentang topik yang menarik dan tentang merek Anda dalam format yang mudah dicerna. Aset visual ini membantu Anda membangun kepercayaan dan otoritas dengan calon pelanggan, dan mereka mudah diintegrasikan dengan jenis pemasaran konten lainnya seperti blog, media sosial, dan kertas putih. Bagian terbaiknya, mereka sangat mudah dibagikan, yang dapat dengan cepat menyebarkan jangkauan Anda ke audiens baru.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari infografis:

• Pilih topik yang sangat relevan untuk audiens target Anda—infografis Anda harus menceritakan kisah yang penting.
• Kumpulkan informasi menarik dan terkini tentang topik Anda.
• Berinvestasi dalam desain yang baik untuk membuat infografis menarik dan bermanfaat. Jika Anda tidak memiliki tim desain internal, biaya untuk menyewa pihak ketiga sangat berharga.
• Buat blog, grafik media sosial, dan konten lain seputar infografis Anda. Bit data yang lebih kecil adalah makanan media sosial yang sempurna yang dapat "menggoda" grafik penuh.

Pemeriksa Media Sosial menggunakan infografis untuk mengkomunikasikan ide dan topik yang relevan secara visual kepada audiens targetnya: pemasar. (Sumber)

Dengan semua jenis konten berbeda yang tersedia bagi pemasar, penting untuk memahami peran, kekuatan, dan tantangan masing-masing. Tidak semua jenis konten berfungsi untuk setiap merek, dan Anda mungkin harus memprioritaskan dua atau tiga pada awalnya. Setelah Anda memiliki cukup data untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak, Anda dapat menggunakannya untuk memengaruhi keputusan tentang di mana harus menetapkan sumber daya pemasaran Anda agar paling efektif untuk merek Anda.

Yang terpenting, masing-masing dari tujuh jenis konten ini jarang berdiri sendiri. Setelah Anda bekerja untuk membuat blog berisi data yang ditulis dengan fantastis, cari peluang untuk menggunakan kembali dengan mengubahnya menjadi video, infografis, atau keduanya!

Apa kesamaan dari masing-masing aset pemasaran konten ini? Langkah pertama dalam ide mereka: tentukan audiens dan tujuan. Setiap konten yang Anda buat harus memecahkan masalah nyata untuk audiens tertentu. Setelah Anda memiliki persona dan strategi konten Anda, menjalankan mesin konten Anda sangat mudah. Pendidikan pemasaran konten yang komprehensif memastikan Anda memiliki langkah pertama itu. Pelatihan Pemasaran Konten Tingkat Lanjut kami melakukan hal itu.