Apakah Prediksi Pemasaran 2016 Kami Berhasil? Ya, mereka melakukannya!

Setiap akhir tahun di Acquisio, kami mengumpulkan pakar pemasaran digital dan lokal untuk membahas apa yang akan terjadi di tahun depan. Tahun lalu, prediksi para ahli tidak mengecewakan! Tapi jangan percaya kata-kata kami, baca apa yang dikatakan orang dalam itu sendiri dalam ulasan pasca-tahun mereka.

Dan pastikan untuk mengambil eBook Prediksi Digital & Pemasaran Lokal 2017 untuk wawasan 2017 dari 15 orang dalam industri.

Brad Geddes, AdAlysis

Pada tahun 2016, kita akan melihat lebih banyak data pihak pertama dan ketiga dibawa ke AdWords untuk penargetan khusus.

Saya harus mengatakan, saya mendapatkan yang ini dengan benar . Pada tahun 2016, Google meluncurkan:

• Daftar serupa untuk RLSA
• RLSA yang didukung untuk situs mitra Penelusuran
• RLSA tingkat kampanye (beta)
• Daftar serupa untuk Customer Match diperluas ke YouTube dan GMail
• Penawaran demografis untuk penelusuran
• Pemasaran ulang lintas perangkat

Pukul paku di kepala, di sana!

Prediksi 2016: Juga di tahun 2016, perusahaan akan mulai menguji iklan dan halaman seluler sepenuhnya terpisah dari iklan desktop dan pengujian halaman mereka.

Prediksi lain yang benar Google meluncurkan pengubah perangkat pada tahun 2016, yang membuatnya mudah untuk sepenuhnya memisahkan kampanye seluler dan desktop Anda. Hal ini menghasilkan cara mudah untuk menguji iklan seluler dan laman landas selain dari laman landas desktop. Meskipun perusahaan lambat dalam mengadopsi iklan pilihan seluler, kami telah melihat lebih banyak perusahaan memperlakukan pengalaman seluler dan desktop dengan cara yang sama sekali berbeda.

Perusahaan perusahaan akan membangun sistem in-house (dan bukan dengan agensi) untuk lebih beradaptasi dengan perjalanan pelanggan yang didorong oleh data.

Prediksi ini membiarkan saya mencapai trifecta! Ini adalah pergeseran yang lambat, bukan yang cepat, dan akan terus berlanjut selama beberapa tahun ke depan (bisa jadi prediksi 2017 yang malas juga karena saya pikir ini akan terus berlanjut). Agensi mengalami kesulitan mendukung perusahaan perusahaan yang paham teknologi karena mereka tidak mendapatkan gambaran lengkap tentang bagaimana keseluruhan ekosistem pemasaran digital dan perjalanan pelanggan terjadi untuk satu perusahaan. Perusahaan perusahaan belum meninggalkan agensi mereka dalam jumlah besar, mereka sering menggunakan agensi mereka sebagai pemain poin atau tim eksternal. Agen harus beradaptasi dengan perubahan ini, dan beberapa sudah mulai mengubah cara mereka bekerja dengan klien besar untuk mengakomodasi perubahan ini.

Larry Kim, WordStream

Pemasar PPC harus mempersiapkan kampanye iklan 2016 agar terlihat dan terasa lebih seperti apa yang mungkin Anda harapkan dalam kampanye tetes otomatisasi pemasaran.

Tahun ini, platform iklan meluncurkan fitur seperti Pemirsa Khusus Keterlibatan yang memungkinkan pengguna menayangkan urutan iklan berdasarkan jika/kapan pengguna melihat iklan sebelumnya dalam urutan tersebut. Kami juga melihat strategi "kampanye tetes" ini digunakan dalam iklan pemasaran ulang Google di mana Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan usia mereka di audiens Anda, misalnya, menampilkan iklan tertentu di hari 1-3, lalu iklan yang berbeda di hari ke-3 7, dll. Jadi, saat Anda menggabungkan fitur pemasaran ulang ini dengan pemirsa khusus, pada dasarnya itu adalah iklan berbayar yang setara dengan otomatisasi pemasaran.

Andrew Goodman, Page Zero Media

Lanskap ulasan UKM akan berubah pada tahun 2016: kami akan melihat lebih banyak ulasan "cepat dan kotor".

Tahun lalu, saya memperkirakan bahwa bisnis lokal akan terjebak mengejar reputasi di platform ulasan. Itu siklus yang lebih lama dari hanya setahun, tapi saya cukup yakin sebagian besar UKM akan setuju bahwa mereka berada dalam posisi yang canggung saat ini. Apakah Anda mau atau tidak, Anda akhirnya akan ditinjau di Google, mungkin yang paling tidak terlibat di antara pemain mana pun dalam hal kurasi ulasan khusus vertikal berkualitas tinggi. Karena saya berada di Dewan Direksi situs ulasan, HomeStars, saya mengamati ruang dengan cermat. Saya tidak dapat mengungkapkan detail pengembangan produk rahasia, atau bahkan pembicaraan yang kami lakukan dengan pemain lain di luar angkasa. Tetapi tampaknya jelas bahwa generasi saat ini dari "gaya Yelp," ulasan gaya yang mempermalukan publik (atau hore!) publik — meskipun berguna dan diperlukan pada tahap ini — akan memberi jalan ke sistem yang lebih berguna dan mungkin tertutup yang menyediakan data yang kuat dan putaran umpan balik yang didorong pada nilai yang diberikan perusahaan kepada pelanggan mereka.

Di area layanan dengan harga lebih tinggi, model iklan dan "khawatir terus-menerus tentang ulasan publik Anda" tidak akan hilang, tetapi akan dilengkapi dan suatu hari nanti digantikan oleh jenis sistem loop umpan balik di mana Anda sebagai vendor mendapatkan akses ke lebih banyak prospek dan prospek yang lebih tepat berdasarkan algoritme yang memperhitungkan segalanya, termasuk perilaku Anda dalam sistem dan termasuk umpan balik pelanggan yang diterima. Karena itu, ulasan gaya fitnah publik (atau hore!) akan tampak semakin kuno. Model monetisasi untuk platform akan berubah, tetapi akan tetap kokoh. Kami melihat beberapa orang besar mulai membangun pasar ini (Amazon, Google, Facebook); waktu akan memberi tahu apakah model mereka benar-benar cocok untuk menghubungkan bisnis dan konsumen terbaik, tetapi yang mereka miliki adalah skala .

Aaron Levy, SEM Elit

2016 akan melihat peningkatan metode pelacakan offline dan di luar kotak alias metrik alternatif seperti pelacakan kunjungan toko, atribusi berbasis tampilan, dan pengaruh lintas perangkat.

Benar, hampir benar dan benar! Google meningkatkan metrik kunjungan toko mereka sepanjang 2016 termasuk meluncurkan laporan jarak, DAN memungkinkan merek untuk mengarahkan iklan belanja ke "afiliasi", alias mengemudi toko. Google belum mengaktifkan pelacakan berbasis tampilan di kampanye penelusuran, tetapi perubahan pada waktu GCLID yang diumumkan pada pertengahan Oktober menunjukkan bahwa kemungkinan akan segera hadir. Mengenai konversi lintas perangkat, jika Anda tidak menggunakannya di awal tahun 2016, Anda pasti sudah berakhir! Google mengumumkan bahwa mereka akan menyertakan konversi perangkat x secara otomatis di kolom konversi, dan tidak ada yang dapat Anda lakukan untuk itu.

Saya berharap pertumbuhan seluler dan volume akan melambat agar mesin tidak mengeluarkan pengiklan mereka sendiri dari pasar dan karenanya mesin harus membuktikan bahwa iklan bekerja lebih baik daripada yang kami kira mereka lakukan atau mencari uang di tempat lain.

Ehh, ya dan tidak. Pendapatan Google Q3 menunjukkan bahwa sekitar 60% dari pendapatan iklan global perusahaan akan datang dari seluler pada tahun 2016, naik dari 46% pada tahun 2015. Sangat disayangkan! Namun penilaian untuk menemukan cara alternatif agar segala sesuatunya berfungsi tercermin di atas dalam perubahan metrik konversi.

Melissa Mackay, Gyro

Pada tahun 2016 lebih banyak teknologi seperti Google's Customer Match akan muncul dari berbagai sumber, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang mereka ketahui memenuhi syarat.

Sementara adopsi Google Customer Match dan penargetan audiens lainnya tampaknya meningkat pada tahun 2016, kami benar-benar tidak melihat sumber baru untuk pencocokan pelanggan muncul. Facebook dan Twitter sudah memiliki audiens khusus sebelum 2016; LinkedIn dikabarkan akan meluncurkan fitur audiens kustom, tetapi belum terwujud. Ada nilai signifikan bagi pengiklan dalam penargetan audiens secara umum, dan pencocokan pelanggan secara khusus, jadi semoga 2017 membawa peningkatan opsi bagi pengiklan.

Lisa Raehsler, Big Click Co.

Pada tahun 2016 UKM akan menumbuhkan pangsa pasar dan mendapatkan keunggulan kompetitif dengan 1) memahami pertanyaan konsumen dan siap dengan jawaban 2) berada di media sosial untuk menjawab pertanyaan 3) menggunakan audiens dalam pasar, penargetan ulang, dan penargetan demografis akan melihat kinerja positif hasil dan 4) memanfaatkan iklan berbasis lokal.

Pada tahun 2016, saya melihat peningkatan pengiklan yang menggunakan audiens dalam pasar dengan hasil yang positif. Selain itu, menjadi lebih cerdas dalam memadukan dan mencocokkan berbagai taktik tampilan seperti demografi dan pemasaran ulang. Bisnis dengan kehadiran lokal juga menemukan hasil positif dengan kampanye khusus panggilan telepon. Ini menggabungkan kekuatan penelusuran seluler untuk menjangkau pemirsa pada saat yang tepat saat mereka menelusuri lokasi, informasi produk, atau layanan di sekitar. Kemampuan untuk mengklik untuk menelepon dari PPC dapat meningkatkan pertanyaan di luar pencarian organik saja.

Baca selengkapnya dari orang-orang ini dan 10 pakar lainnya di dalam eBook Prediksi 2017 tahun ini di sini.