Panduan SEO Definitif untuk Pemilik Bisnis
Diterbitkan: 2021-05-04Apakah Anda tahu SEO Anda? Jika Anda seperti kebanyakan pemilik bisnis, Anda mungkin memiliki gagasan tentang pengoptimalan mesin telusur dan betapa pentingnya situs web Anda dalam kondisi prima, tetapi kemungkinan besar, semuanya juga agak kabur.
Tidak perlu khawatir, karena dalam panduan SEO mendalam untuk bisnis ini, kami akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui sehingga lain kali Anda mengutak-atik cara kerja situs Anda — atau agensi pemasaran digital Anda. melakukannya untuk Anda — Anda akan tahu apa yang Anda lakukan atau apa yang dibicarakan agensi Anda.
Panduan SEO Anda untuk Bisnis
Web di seluruh dunia telah berubah dari satu situs web dasar pada tahun 1991 menjadi hampir 2 miliar hari ini, dan ada lebih banyak lagi yang online setiap saat karena bahkan bisnis terkecil pun menyadari bahwa mereka membutuhkan ruang di dunia digital sehingga pelanggan dan calon pelanggan baru mereka dapat melihat mereka.
Menonjol di ranah online yang padat ini sangat sulit, dan Anda perlu memastikan penawaran digital Anda — situs web Anda — dioptimalkan sepenuhnya untuk kesuksesan mesin telusur sehingga Anda mendapatkan lalu lintas, konversi, dan penjualan.
Singkatnya, itulah yang dimaksud dengan SEO.
Dan, sebagian besar, ini dilakukan untuk mesin pencari Google yang dominan secara global, yang menguasai lebih dari 86% volume pencarian di seluruh dunia — pada dasarnya ini adalah penguasa internet tentang SEO dan segala sesuatu yang berhubungan dengan web.
Temukan lebih banyak statistik di Statista
Raja Pencarian: Mesin pencari lain memiliki sedikit keberhasilan dibandingkan dengan popularitas Google yang tidak terkendali, yang berarti perusahaan harus menyesuaikan SEO mereka dengan diktatnya.
Ketika Google sering mengubah algoritme pencarian atau rumus matematikanya untuk meningkatkan hasil pencarian dan pengalaman pengguna secara keseluruhan, perusahaan dapat melihat lalu lintas situs web mereka berubah dalam sedetik — dari rekor tertinggi hingga terendah yang menyedihkan — karena mereka tidak lagi mematuhi aturan.
Situs web dapat berubah dari menikmati visibilitas tinggi secara online hingga menghilang — dan bisnis mereka bersama mereka. Salah satu yang paling penting dari banyak perubahan algoritma belakangan ini adalah pembaruan Google Penguin yang diluncurkan pada tahun 2012.
Dirancang untuk menghargai situs berkualitas tinggi dengan peringkat lebih tinggi dan menyingkirkan situs web yang terlibat dalam apa yang disebut praktik SEO topi hitam (seperti isian kata kunci dan skema tautan yang dipertanyakan), serta memiliki sedikit atau tanpa konten yang layak, banyak situs menderita sementara yang lain untung .
Google tidak hanya memiliki satu algoritma tetapi banyak dari mereka, dan secara kolektif, mereka membentuk sistem peringkatnya. “Untuk memberi Anda informasi yang paling berguna,” kata Google, “Algoritme pencarian melihat banyak faktor, termasuk kata-kata dari kueri Anda, relevansi dan kegunaan halaman, keahlian sumber, dan lokasi serta pengaturan Anda.”
Untuk tetap berada di buku-buku bagus Google dan memastikan situs Anda tidak dihukum dengan peringkat yang lebih rendah — atau hampir tidak ada sama sekali — ada banyak pekerjaan SEO yang harus dilakukan untuk memastikan situs Anda siap pakai.
Berikut ini adalah beberapa pemeriksaan awal yang harus dilakukan untuk memberi diri Anda peluang terbaik untuk tidak melanggar algoritme saat ini dan pembaruan di masa mendatang.
Apakah Situs Anda Ramah Google?
Langkah pertama untuk mencapai persyaratan SEO yang baik dengan Google adalah memiliki situs web yang memenuhi kriterianya untuk situs berkualitas.
Dimulai dengan konten, dan bukan sembarang jenis, tetapi konten terbaik yang bisa Anda dapatkan — informasi perusahaan, detail produk, blog yang informatif dan unik tentang topik yang relevan, basis pengetahuan yang berisi banyak informasi tentang subjek tertentu, dan banyak lagi.
Konten berkualitas tinggi “adalah satu-satunya hal terpenting yang harus dilakukan,” saran Google. “Jika halaman Anda berisi informasi yang berguna, kontennya akan menarik banyak pengunjung dan memikat webmaster untuk menautkan ke situs Anda.”
Menilai semua konten di situs web Anda, dan jika kualitasnya buruk dan cukup tipis, saatnya untuk perbaikan.
Dibutuhkan waktu dan keahlian untuk membuat konten yang hebat, dan jika Anda merasa hanya memiliki sedikit atau tidak keduanya, Anda bisa meminta departemen konten dari agensi pemasaran digital dan penulis terampilnya untuk melakukannya untuk Anda.
Memiliki situs ramah Google juga berarti memiliki profil backlink yang sehat — situs lain yang tertaut ke situs Anda.
Semakin banyak backlink yang Anda miliki, semakin Google akan menganggap situs Anda dan kontennya adalah yang terbaik, karena situs lain menautkannya, dan Anda akan dihargai dengan peringkat yang lebih tinggi. “Tautan membantu perayap kami menemukan situs Anda dan dapat memberikan visibilitas yang lebih besar pada situs Anda di hasil penelusuran kami,” kata Google.
Tetapi sebelum Anda berpikir untuk menuju ke ladang konten atau jaringan blog terdekat untuk mencoba dan mendapatkan banyak tautan balik ke situs Anda, perhatikan peringatan ini dari raksasa pencarian:
“Perlu diingat bahwa algoritme kami dapat membedakan tautan alami dari tautan tidak wajar. Tautan alami ke situs Anda berkembang sebagai bagian dari sifat dinamis web ketika situs lain menganggap konten Anda berharga dan menganggapnya bermanfaat bagi pengunjung mereka. Tautan tidak wajar ke situs Anda ditempatkan di sana secara khusus untuk membuat situs Anda terlihat lebih populer di mesin pencari.”
Jika Anda ingin meningkatkan visibilitas pencarian situs Anda, disarankan sejak awal untuk melakukan audit situs web SEO yang akan melakukannya untuk Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti SEMrush untuk mengidentifikasi masalah, dan Anda juga perlu memastikan bahwa situs Anda mudah diakses oleh Google untuk dirayapi. “Bangun situs Anda dengan struktur tautan logis. Setiap halaman harus dapat dijangkau dari setidaknya satu tautan teks statis,” katanya.
Dapatkan ke puncak Google gratis
Apakah Anda Mencoba Menipu Google?
“Web seperti perpustakaan yang terus berkembang dengan miliaran buku dan tidak ada sistem pengarsipan pusat. Kami menggunakan perangkat lunak yang dikenal sebagai perayap web untuk menemukan halaman web yang tersedia untuk umum,” kata Google. Dan jika Anda terlibat dalam upaya untuk mencoba dan menipu mesin pencari yang sangat kuat, kemungkinan besar Anda membuang-buang waktu karena sia-sia.
Seperti yang telah kita lihat dengan pembaruan Penguin, jika Anda mengisi halaman situs Anda dengan banyak kata kunci dengan harapan Anda akan memiliki kesempatan yang lebih baik untuk Google mengambil situs Anda di halaman hasil, atau jika Anda memiliki halaman yang terselubung atau hanya dirancang untuk perayap, Google kemungkinan besar akan mengabaikan situs Anda sepenuhnya, dan Anda akan menghilang secara efektif.
Pada dasarnya, sebuah situs harus disiapkan untuk pengunjung — jenis manusia, yang menginginkan konten berkualitas — dan bukan perangkat lunak dalam bentuk perayap, karena Google menganggap itu “menipu.”
Ini untuk kepentingan semua orang — pengunjung dan pemilik situs — karena jika kita semua mengisi halaman web kita dengan kata kunci dan terlibat dalam praktik SEO teduh lainnya, internet akan segera larut menjadi kekacauan yang tidak dapat dibaca.
Apakah Situs Web Anda Responsif?
Area kunci lain dalam panduan SEO untuk bisnis ini adalah seluler. Jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk ditampilkan dan berfungsi dengan baik di ponsel cerdas dan tablet, itu adalah taruhan yang aman bahwa itu tidak akan mendapat peringkat setinggi yang seharusnya di hasil pencarian.
Itu karena Google telah lebih menekankan pada seluler dalam beberapa tahun terakhir, menghargai situs yang responsif, karena (semakin) di situlah mayoritas audiens berada.
Gambaran Lengkap: Situs web harus memiliki desain yang responsif agar dapat bekerja di semua perangkat yang digunakan saat ini, tidak hanya desktop dan laptop.
Uji situs web Anda di perangkat seluler atau cukup jalankan pemeriksaan. Jika situs Anda tidak ditampilkan dengan benar di seluler, dengan teks keluar dari halaman dan gambar menghalangi semuanya, inilah saatnya untuk mengubahnya. Jika Anda tidak tahu bagaimana melakukannya, mintalah agen pemasaran digital untuk melakukannya untuk Anda.
Bagaimana Kecepatan Situs Anda?
Hanya tiga detik yang Anda miliki untuk membuat kesan sebelum pengunjung Anda melarikan diri.
Itulah jumlah waktu yang seharusnya dimuat oleh situs web Anda, dan banyak masalah dapat memperlambatnya sehingga perlu waktu lama untuk muncul — pada saat itu, orang yang mencoba melihatnya akan pergi ke tempat lain.
Kecepatan situs, termasuk di seluler, merupakan faktor peringkat yang penting, dan ketika Google meluncurkan Pembaruan Kecepatannya pada tahun 2018, dikatakan: “Orang ingin dapat menemukan jawaban atas pertanyaan mereka secepat mungkin — penelitian menunjukkan bahwa orang benar-benar peduli tentang kecepatan halaman.”
(Sumber: Google)
Faktor peringkat SEO lain yang perlu dipertimbangkan adalah keamanan situs Anda dan jika situs tersebut memiliki sertifikat HTTPS, bukan HTTP, artinya data yang dikirim dari situs web Anda ke pengunjung dienkripsi; markup skema, yang merupakan kode di halaman Anda yang membantu mesin telusur memberikan hasil yang lebih baik; dan sinyal sosial, yang membantu Google menentukan seberapa terlihat situs Anda di platform media sosial dan suka serta bagikan konten Anda.
Didorong oleh algoritme yang diperbarui, SEO terus berubah, dan mengikuti perkembangan baru sangat penting untuk kesuksesan bisnis.
Dapatkan ulasan gratis tentang SEO situs web Anda sekarang, dan lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan peringkat secara dramatis dan mendapatkan lebih banyak bisnis!