Desember 2017: Pembaruan Google Belanja

Lebih banyak negara sekarang memiliki akses ke peringkat produk di iklan belanja

Rating Produk adalah sistem bintang lima untuk setiap produk yang muncul di iklan Google Shopping. Peringkat dikumpulkan dari berbagai sumber, sehingga pengguna memercayai mereka. Mereka juga sangat terlihat ketika pengguna melakukan pencarian produk, membuat daftar dengan peringkat produk menonjol.

Pada contoh di bawah, dua cantuman memiliki peringkat produk. Keduanya menonjol dari daftar lain di halaman.

Sebagai hasil dari peningkatan kepercayaan yang mereka berikan pada cantuman Anda, serta membuat produk Anda lebih terlihat, peringkat produk di Google Belanja dapat membantu Anda meningkatkan konversi.

Google sebelumnya membatasi penggunaannya di 13 negara. Sekarang peringkat produk tersedia di mana pun Anda dapat menjalankan iklan Google Belanja.

Ini berarti Anda sekarang dapat menggunakan peringkat produk pada iklan di 33 negara termasuk Irlandia, Malaysia, Selandia Baru, Rusia, Singapura, Afrika Selatan, Turki, dan Uni Emirat Arab.

Jika Anda menjalankan iklan Google Belanja tetapi belum mengaktifkan peringkat produk, Anda harus mendaftar hari ini.

Pembaruan yang membuat Google Manufacturer Center lebih canggih

Google Manufacturer Center seperti Google Merchant Center kecuali untuk produsen dan pemilik merek, bukan pengecer:

• Google Manufacturer Center – untuk pemilik merek yang memproduksi produk
• Google Merchant Center – untuk pengecer yang menjual produk tersebut

Google baru-baru ini mengumumkan tiga pembaruan besar untuk Manufacturer Center:

1. Sekarang tersedia di lebih banyak negara

Google Manufacturer Center kini tersedia di Australia, Brasil, Prancis, Jerman, Belanda, dan Inggris Raya. Jika Anda adalah produsen dan produk Anda dijual di salah satu negara ini, kini Anda dapat menggunakan Google Manufacturer Center untuk memastikan produk Anda ditampilkan dengan benar di iklan Google Shopping.

2. Pengenalan API Manufacturer Center

pengenalan API berarti produsen sekarang dapat mengontrol informasi secara terprogram. Hal ini membuat pembaruan produk di Google Manufacturer Center menjadi lebih efisien dan akurat.

3. Informasi Manufacturer Center kini muncul di Panel Pengetahuan Google

Panel Pengetahuan Google memberikan informasi rinci tentang kueri pengguna langsung di halaman hasil pencarian, yaitu tanpa pengguna harus mengklik. Google kini menggunakan informasi di Manufacturer Center untuk mengisi Panel Pengetahuan Google yang berkaitan dengan produk.

Namun, satu hal penting yang perlu diingat adalah bahwa ini hanya berlaku di AS saat ini.

Ketika   Pusat Produsen Google   adalah untuk pemilik merek dan produsen, ini memberikan manfaat bagi semua orang:

• Produsen   – memberikan kontrol yang lebih besar kepada produsen atas bagaimana produk mereka muncul di Iklan Google Shopping. Ini memastikan iklan menampilkan data yang benar.
• Pengecer   – memastikan informasi yang benar dan terperinci muncul di iklan Google Belanja yang dijalankan pengecer.
• Konsumen   – meningkatkan pengalaman membeli karena konsumen melihat informasi yang benar serta detail yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan pembelian.

Pengenalan Pemasaran Ulang Dinamis untuk Aplikasi

Pemasaran Ulang Dinamis untuk Aplikasi berarti Anda sekarang dapat melakukan kampanye serupa yang menargetkan orang-orang yang menggunakan aplikasi Anda:

• Pengguna melihat produk atau produk di aplikasi Anda tetapi tidak melakukan pembelian
• Sekali lagi, Google mengumpulkan detail tentang produk yang dilihat pengguna sehingga dapat menampilkan iklan dinamis kepada mereka
• Saat pengguna menjelajahi internet, Google menampilkan iklan kepada mereka berdasarkan produk yang mereka lihat di aplikasi Anda
• Saat pengguna mengklik iklan Anda, perangkat mereka membuka aplikasi Anda, sehingga mereka dapat melihat produk dan melakukan pembelian

Ini akan meningkatkan konversi. Bahkan, dalam uji coba sistem, rasio klik-tayang meningkat 400 persen jika dibandingkan dengan iklan pemasaran ulang yang statis.

Jalankan iklan pemasaran ulang dan pemasaran ulang dinamis di Gmail

Google sudah menampilkan iklan pemasaran ulang dan pemasaran ulang dinamis Anda di situs web di Jaringan Display Google. Namun, sekarang telah diperpanjang untuk menyertakan Gmail. Dengan kata lain, orang yang menggunakan Gmail untuk memeriksa email mereka kini juga dapat melihat iklan pemasaran ulang dan pemasaran ulang dinamis Anda.

Saat pengguna mengklik salah satu iklan ini, mereka akan melihat produk Anda dalam pengalaman berbelanja yang dirancang untuk memaksimalkan konversi.

Pembaruan Google Merchant: Peluang dan Tenggat Pengiriman

Google juga telah menambahkan berbagai fitur baru ke Merchant Center yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dari iklan Belanja dan meningkatkan penjualan Anda. Berikut adalah beberapa yang utama yang perlu Anda ketahui:  

Peluang – Anda mungkin sudah terbiasa dengan tab diagnostik di Google Merchant Center. Ini berhubungan dengan kesalahan.

Peluang juga membantu Anda memperbarui dan mengoptimalkan produk Anda, tetapi alih-alih menunjukkan kesalahan, ini memberi Anda informasi tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk menampilkan lebih banyak orang iklan Anda dan mendapatkan lebih banyak klik.

Misalnya, Peluang dapat memberi Anda informasi tentang perubahan yang harus dilakukan pada produk tertentu untuk memaksimalkan hasil. Google menggunakan kinerja akun Anda sebelumnya, tren umum, dan setelan Anda untuk memberikan informasi ini kepada Anda.

Tenggat waktu pengiriman – tenggat waktu pengiriman penting pada beberapa waktu dalam setahun, tergantung pada bisnis Anda. Namun, salah satu tenggat waktu yang paling umum adalah saat Natal. Google sekarang memungkinkan Anda menambahkan tenggat waktu pengiriman untuk memberikan informasi yang akurat kepada pelanggan.

Anda dapat melakukannya dengan membuka setelan pengiriman di Google Merchant Center. Menambahkan tenggat waktu pengiriman meningkatkan layanan yang Anda tawarkan kepada pelanggan dan juga dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan, yaitu mendapatkan penjualan dari pelanggan yang mungkin tidak membeli dari Anda karena mereka tidak mengetahui tenggat waktu.

Menjaga produk Anda terlihat oleh Pengguna Seluler

Berada di urutan teratas hasil pencarian selalu penting, tetapi lebih penting lagi jika menyangkut iklan Google Shopping di perangkat seluler. Lagi pula, real estat di layar ponsel sangat terbatas dan pengguna hanya akan menggulir sejauh ini. Untuk mengoptimalkan hasil Anda, iklan Anda harus tetap berada di atas.  

Untuk membantu Anda mencapai hal ini, Google telah memperkenalkan metrik baru – ATIS. Ini adalah singkatan dari pangsa tayangan teratas mutlak . Dengan kata lain, persentase tayangan teratas yang dicapai iklan Anda.

Memiliki informasi ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi produk yang tidak muncul di posisi teratas sesering yang Anda kira seharusnya. Anda kemudian dapat menerapkan strategi untuk meningkatkan ATIS untuk produk tersebut.

Kesimpulan

Semua pembaruan di atas memiliki dua tujuan – meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu Anda meningkatkan konversi.

Oleh karena itu, ada baiknya meluangkan waktu untuk membiasakan diri dan kemudian menerapkan alat-alat di atas yang relevan dengan bisnis Anda. Ini akan membantu Anda tetap terdepan dalam persaingan serta menghasilkan lebih banyak penjualan produk.