Pengoptimalan Umpan Data untuk Pemula

Itulah sebabnya kami memutuskan untuk membahas semua dasar-dasar otomatisasi dan pengoptimalan umpan data. Kami telah menjawab pertanyaan seperti:

• Saluran belanja mana untuk beriklan?
• Bagaimana cara membuat daftar umpan data di saluran belanja, mesin pencari perbandingan, dan pasar?
• Apa manfaat mengotomatiskan ekspor umpan data?
• Kelebihan dan Manfaat Optimasi Data Feed?

Jika Anda seorang retailer atau Anda mengelola klien retail, prioritas utama Anda adalah mempertahankan feed inventaris dan memastikan bahwa semua produk yang diiklankan tersedia dan terbaru.

Bahkan dengan inventaris kecil, kecuali Anda memantau apa yang ada dalam stok 24/7, menjaga produk tetap up to date, secara real time, bukanlah sesuatu yang orang unggul.

Google dan Saluran Belanja Lainnya

Hampir setiap pedagang online mengiklankan produk mereka dengan Kampanye Belanja Google. Iklan cantuman produk berbasis gambar lebih ampuh dalam menarik konsumen daripada iklan teks, dan muncul di laman hasil Google dan di mesin belanja perbandingan Google.

Iklan cantuman produk mendapatkan visibilitas utama di Google Penelusuran, yang membuatnya sangat diinginkan.

Tetapi Google bukan satu-satunya tempat untuk beriklan, seperti yang tampaknya dilupakan oleh beberapa pemasar. Ada banyak saluran lain yang layak untuk beriklan, termasuk Bing, yang memiliki proposisi serupa tetapi audiens yang berbeda dan biaya yang lebih rendah.

Amazon dan eBay juga merupakan saluran yang sangat kuat bagi pedagang untuk mengiklankan produk mereka berdasarkan biaya per klik atau untuk menjual produk mereka di pasar.

Selain itu, ada banyak saluran perbandingan belanja tempat konsumen membandingkan harga dan menemukan penawaran terbaik, termasuk Nextag, Shopping.com, dan lainnya. Lihat daftar lebih lengkapnya di sini:

Cara Mencantumkan Produk Anda di Saluran Belanja

Untuk mengiklankan produk Anda di Google dan saluran belanja lainnya, ada beberapa hal penting yang Anda perlukan:

• Anda harus menyiapkan akun dengan setiap saluran. Di akun tersebut, Anda dapat melihat berapa biaya yang mereka kenakan untuk setiap klik ke situs Anda atau Anda dapat menetapkan tawaran per klik maksimum.
• Anda perlu mengunggah produk Anda.

Sejauh ini cukup sederhana. Yang harus Anda lakukan adalah mengekspor umpan data Anda dan iklan Anda akan muncul di beberapa saluran belanja dan pencarian terbesar.

Semua Tentang Umpan Data Anda

Umpan data Anda pada dasarnya adalah daftar, paling sering dalam format file Excel, dengan semua informasi produk Anda diatur menurut atribut:

Terkait: Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Jenis Umpan Google Shopping

Cara Mengunggah Produk Anda

Ada 3 cara untuk mengekspor produk Anda dari toko Anda:

Manual : Anda mengekspor semua data produk ke Excel dan secara manual memodifikasi file tersebut sehingga cocok dengan persyaratan saluran yang Anda inginkan. Anda dapat mengunggah file yang sudah jadi secara manual.

URL : Ada banyak shopping cart yang dapat mengekspor data produk ke URL secara otomatis. Alat umpan data atau saluran dapat mengambil umpan data dari URL tersebut setiap hari.

Aplikasi : Banyak keranjang belanja (seperti Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart, dll.) memiliki aplikasi atau ekstensi yang melakukan ekspor harian data produk Anda, langsung ke saluran atau ke umpan data.

Cukup jelas bahwa mengekspor data Anda secara manual adalah cara yang melelahkan dan tidak perlu.

Manfaat Mengotomatiskan Ekspor

Data produk Anda berubah setiap hari:

• Tingkat stok naik dan turun saat Anda menjual dan mengisi kembali.
• Harga berubah terus-menerus.
• Anda menambah dan menghapus produk dari toko Anda.
• Sangat penting bagi Anda untuk mengirim data terbaru, termasuk semua produk Anda saat ini, dengan harga yang benar dan posisi stok yang memadai, ke saluran belanja. Mengotomatiskan ekspor adalah pilihan terbaik, karena:
  • Anda dapat memperbarui setidaknya sekali sehari, dengan mudah.
  • Anda tidak akan menghabiskan waktu untuk pekerjaan manual yang membosankan.
  • Anda tidak akan memerlukan bantuan dari pengembang.
  • Mengekspor umpan data Anda benar-benar hanya langkah pertama, dan otomatisasi juga dapat membantu Anda mengoptimalkan umpan Anda.

Manfaat Pengoptimalan Umpan Data

Ada 3 manfaat utama untuk mengoptimalkan umpan data Anda: lebih sedikit produk yang tidak disetujui, lebih banyak klik dan konversi, dan peningkatan ROI dengan Analytics mendetail.

Lihat juga: 4 alasan Anda harus mengoptimalkan data produk Anda

Lebih Sedikit Produk yang Ditolak

Sebagian besar data feed berisi beberapa kesalahan: bidang tidak ada, URL salah, tidak ada varian, dll. Di banyak saluran, ini akan menyebabkan 'penolakan'.

Dengan kata lain: produk ini tidak akan terdaftar. Alat umpan data memungkinkan Anda memperbaiki kesalahan ini sehingga Anda dapat membuat daftar dan mengiklankan semua produk Anda di saluran pilihan Anda.

Mengikuti aturan sederhana “jika kemudian”, bidang apa pun yang salah dapat diperbaiki menggunakan pengaturan berikut.

Dalam contoh di atas, daftar produk asli tidak memiliki bidang untuk “nilai statis”, yang merupakan bidang yang diperlukan agar produk muncul secara online. Jadi menggunakan alat otomatis, dalam hal apa pun di mana "deskripsi" menyertakan kata "merah", "merah" akan menjadi "nilai statis".

Persamaan "jika kemudian" serupa dibuat untuk biru, hijau, dll.

Aturan kemudian berlaku untuk seluruh daftar produk, dan melalui langkah ini jauh lebih mudah daripada melalui seluruh feed satu produk dalam satu waktu.

Lebih Banyak Klik dan Konversi dengan Umpan Data yang Lebih Baik

Ada banyak cara lain solusi otomatisasi dapat membantu Anda meningkatkan umpan data untuk meningkatkan penjualan Anda (yang tidak akan terjangkau jika Anda melakukannya secara manual). Berikut adalah beberapa contoh:

Judul produk yang lebih baik : Dengan menambahkan merek, jenis, warna, ukuran, dll. Anda dapat memiliki judul yang lebih menarik daripada apa pun yang awalnya ditulis di umpan data. Misalnya, "Levis 501 blue jeans" adalah judul yang lebih menarik daripada "501" yang mungkin merupakan judul aslinya.

Kecualikan item : Kecualikan produk yang kehabisan stok, di luar musim, atau margin rendah dengan menyiapkan aturan "jika kemudian" lainnya.

Tambahkan kategori: Jika saluran memahami apa yang Anda jual, mereka akan dapat mencocokkan produk Anda dengan kueri yang tepat dengan lebih baik. Itu akan meningkatkan tingkat konversi Anda.

Pada contoh di bawah ini, jika produk memiliki kategori yang termasuk “kurus” akan ditambahkan akhiran “jeans” untuk memperjelas apa produk tersebut.

Tingkatkan ROI dengan Analytics

Dengan menggunakan alat manajemen umpan data seperti DataFeedWatch, Anda dapat melacak kinerja produk Anda untuk melihat mana yang laris dan mana yang tidak. Jika Anda membelanjakan anggaran iklan untuk item yang tidak menghasilkan pendapatan apa pun, laba atas investasi (ROI) Anda pada akhirnya akan menurun.

Namun sebaliknya, jika Anda mengecualikan produk yang tidak menguntungkan tersebut dari kampanye Anda dan hanya fokus pada penjualan produk yang menghasilkan penjualan bagi Anda, maka ROI Anda akan meningkat.

Pada contoh di atas, kami telah memfilter produk untuk menemukan produk yang memiliki jumlah transaksi rendah (kurang dari 2), tetapi jumlah klik yang cukup besar (lebih dari 100). Produk-produk ini mungkin tidak menghasilkan banyak pendapatan.

Alat umpan data mana yang tepat untuk Anda?

Ada banyak alat pengoptimalan umpan data. Jika Anda ingin menemukan alat yang tepat untuk Anda, pertimbangkan kriteria berikut:

Fungsionalitas : Apakah alat ini memungkinkan Anda melakukan pengoptimalan yang Anda butuhkan?

Analytics : Apakah itu memberi Anda data kinerja di tingkat produk?

Jangkauan : Apakah itu menawarkan saluran yang Anda inginkan?

Harga : Apakah terjangkau untuk bisnis Anda?

ROI : Apakah Anda akan melihat hasil dari solusi ini yang akan membenarkan investasi Anda?

Fitur agensi SEM : Apakah ada rencana yang disesuaikan dengan agensi?