Membuat Jadwal Konten yang Kuat untuk Pemasar Media Sosial

“Konten adalah Raja” – Bill Gates menerbitkan sebuah esai tentang pentingnya pemasaran online dengan judul ini pada tahun 1996, dan frasa tersebut segera menjadi tagline yang terkenal. Hari ini, saya akan mengusulkan sedikit revisi untuk kebijaksanaan yang diterima ini: "konten media sosial adalah raja."

Konten media sosial yang efektif sangat penting untuk keterlibatan pelanggan dan pertumbuhan bisnis. Gagal membuat jadwal yang kuat untuk merilis konten ini dapat merugikan ribuan bisnis. Di bawah ini, saya membagikan praktik terbaik yang telah saya pelajari sepanjang karier saya.

Mengapa Jadwal Konten Wajib

Memiliki rencana dan jadwal konten adalah inti dari seluruh strategi media sosial bisnis. Sementara sebagian besar pemimpin bisnis memahami perlunya mengembangkan konten, beberapa tidak memahami mengapa perlu mengembangkan jadwal konten.

Membuat dan mengikuti jadwal konten yang kuat akan mengatur bisnis Anda di jalur yang benar untuk mencapai tujuan Anda. Mengabaikan hal itu dapat menghabiskan banyak waktu dan tenaga. Jika Anda tidak tahu kapan hari dan waktu yang tepat untuk merilis konten, tidak masalah seberapa cemerlang atau lucu postingan Anda. Mereka berisiko keluar saat pengguna platform lebih rendah, dan lebih sedikit bola mata yang diterjemahkan langsung ke lebih sedikit tampilan.

Pada akhirnya, pemasar menginginkan tampilan karena kami menginginkan penjualan, dan perencanaan yang buruk juga dapat menyebabkan peluang terbuang sia-sia dari sudut ini. Gagal melibatkan pelanggan potensial melalui media sosial pada waktu yang tepat berarti kehilangan mereka dan pesanan mereka.

Pengaturan Waktu Adalah Segalanya

Memahami waktu terbaik untuk merilis konten diperlukan sebelum membuat jadwal konten. Saat pertama kali memulai akun media sosial apa pun, lakukan penelitian untuk melihat jendela waktu mana yang bekerja paling baik. Untuk melakukan ini, lacak keterlibatan Anda selama slot waktu dan hari yang berbeda dalam seminggu setidaknya selama tiga bulan pertama. Setelah itu, lakukan analisis ekstensif terhadap hasil dan hasilkan wawasan.

Sebagai hasil dari mengikuti proses ini, tim media sosial kami sampai pada kesimpulan bahwa jadwal konten kami yang paling efektif untuk TikTok adalah setiap Kamis dan akhir pekan, pukul 19.00 waktu Filipina. Setelah kami tahu kapan harus menyebarkan konten kami, menjadi mudah untuk mengatur jadwal untuk mengembangkan kehadiran kami secara organik.

Menurut pengalaman saya, sebaiknya rencanakan dan putuskan konten apa yang akan dirilis setiap hari pada kuartal tertentu selama kuartal sebelumnya. Misalnya, tim saya menentukan konten apa yang akan dirilis pada Januari 2023 mulai Oktober 2022, saat kami melakukan brainstorming ide, memilih topik, dan menetapkan kalender media sosial Q1. Kami menyelesaikan skrip dan maket kami untuk konten pada bulan November dan menghasilkan postingan dan video aktual pada bulan Desember.

Melakukan hal ini memastikan waktu yang cukup untuk menghasilkan semua konten yang diperlukan untuk menyelesaikan kalender Anda. Ini juga memungkinkan tim Anda untuk fokus pada tugas penting lainnya, seperti pengelolaan komunitas, eksekusi iklan berbayar, dan sesi langsung.

Perbaikan terus-menerus

Saya merekomendasikan untuk melakukan banyak studi sehingga Anda dapat membandingkan hasil untuk berbagai jenis konten. Salah satu arahan produktif adalah menghabiskan tiga bulan melacak angka untuk kampanye organik yang tidak berbayar, diikuti dengan setidaknya satu bulan pembayaran untuk meningkatkan postingan atau mendistribusikan iklan. Ini juga produktif untuk menyiapkan studi yang mengukur keefektifan topik dan gaya posting yang berbeda, atau audiens yang berbeda yang ditargetkan untuk iklan.

Setiap proses akan menghasilkan hasil yang berbeda yang kemudian dapat diterapkan pada proses berikutnya. Seiring waktu, Anda akan menyempurnakan pemahaman Anda tentang apa yang terbaik untuk bisnis Anda. Bahkan jika Anda mendapatkan hasil yang bagus pada kampanye Anda sebelumnya, saya sarankan untuk melanjutkan upaya penelitian Anda karena media sosial terus berkembang. Apa yang berhasil sebelumnya mungkin hanya berhasil kadang-kadang di lain waktu.

Pertimbangkan untuk membuat dua jenis laporan yang berbeda tentang hasil. Laporan tujuh hari dalam seminggu terakhir akan memberi Anda wawasan cepat tentang konten mana yang mendapatkan daya tarik paling banyak dan memiliki potensi lebih besar untuk menjadi viral. Hasil setelah 30 hari akan memberikan wawasan keseluruhan tentang konten dan jadwal mana yang berkinerja baik selama bulan sebelumnya.

Cara Memutuskan Urutan Rilis Konten

Mengkategorikan konten Anda dapat membantu Anda menentukan urutan untuk merilisnya.

Konten “Selalu aktif” adalah konten yang telah terbukti efektif dan akan tetap berfungsi kapan pun tim Anda merilisnya. Setelah diterbitkan, 100 persen pasti akan diterima dengan baik oleh audiens Anda. Saya suka merilis konten "selalu aktif" dalam aliran yang stabil untuk menjaga metrik kami tetap kuat, apa pun eksperimen lain yang mungkin kami lakukan.

“Konten pengisi” terdiri dari postingan eksperimental yang hanya boleh dimasukkan secara berkala ke feed Anda. Ini adalah kesempatan untuk mencoba hal-hal baru. Karena keefektifannya tidak diketahui, bagaimanapun, mereka harus disangga oleh banyak konten yang dapat diandalkan di kedua sisi.

"Konten musiman" kebanyakan tentang perayaan dan liburan. Peringatan perusahaan dan ulang tahun yang bermakna juga termasuk dalam kategori ini. Konten ini harus disesuaikan dengan tanggal tertentu, jadi saat membuat kalender Anda, jadwalkan terlebih dahulu. Setelah selesai, tambahkan jenis konten lain di sekitarnya.

Salah satu jenis konten yang tidak dapat direncanakan adalah “Mendesak/ASAP”. Posting ini menggunakan konten yang sedang tren secara lokal atau di seluruh dunia. Karena mereka cenderung sangat sensitif terhadap waktu, cobalah untuk melepaskannya sesegera mungkin — biasanya dalam 24 jam berikutnya.

Posting semacam ini juga dapat terjadi ketika perusahaan Anda mencapai tonggak penting, tetapi tidak ada yang berpikir untuk menyiapkan konten untuk itu. Ketika itu terjadi, prioritaskan segera posting baru dan pindahkan konten terjadwal lainnya yang sesuai.

Investasi Paling Cerdas

Dalam pengalaman saya, banyak pemilik bisnis tidak memiliki waktu untuk mempelajari seluk beluk membuat jadwal konten dan kampanye media sosial. Investasi paling cerdas yang dapat mereka lakukan untuk bisnis mereka adalah menyewa seorang ahli untuk menangani tanggung jawab tersebut.

Tidak diragukan lagi, pemasaran media sosial yang mengikuti jadwal yang sudah terbukti benar dapat membantu meningkatkan bisnis Anda.