Membuat Strategi Blog

Jika Anda memiliki bisnis, mengelola merek, atau ingin membangun pengaruh di bidang Anda, mengembangkan strategi blog yang bijaksana dan terampil harus menjadi prioritas utama.

Menurut Laporan Pemasaran Konten B2B 2022 dari Institut Pemasaran Konten, 70-75% pemasar B2B menggunakan pemasaran konten untuk membangun kredibilitas dan mendidik audiens mereka dalam setahun terakhir. Bahkan lebih baik lagi, bila digabungkan dengan alat pemasaran digital lainnya, pemasaran konten dapat membantu meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan peringkat mesin pencari.

Jadi, mari selami lebih dalam bagaimana Anda bisa mengembangkan strategi blog pemasaran konten yang sukses.

Langkah Satu: Buat Catatan Terperinci Sepanjang Perencanaan Strategi

Anda memerlukan catatan terperinci tentang perencanaan strategis Anda untuk memastikan upaya Anda efektif dan terus meningkat. Inilah alasannya: proses ini memberi Anda referensi nyata untuk langkah-langkah Anda, keputusan, sumber daya yang digunakan, dan hasil yang telah Anda capai. Ini memungkinkan Anda untuk mengenali strategi mana yang paling berhasil, memungkinkan Anda untuk berkomitmen pada strategi tersebut dan mereplikasi keberhasilannya dalam upaya di masa mendatang.

Sekarang, mari jelajahi beberapa cara agar Anda dapat mencatat strategi pemasaran konten Anda:

• Kronik perencanaan strategi Anda. Ini berarti mendokumentasikan semuanya mulai dari sesi curah pendapat awal, riset audiens, penetapan tujuan, dan pengembangan tema konten hingga pembuatan kalender konten Anda. Catatan ini idealnya mencakup 'mengapa' di balik setiap keputusan, memberikan gambaran menyeluruh tentang pendekatan strategis Anda.
• Catat semua sumber daya yang Anda gunakan dalam proses tersebut. Melakukannya membantu Anda mengidentifikasi alat mana yang paling efektif dan layak untuk investasi masa depan.
• Melakukan audit konten secara berkala. Ini menilai kinerja konten Anda. Manfaatkan alat seperti Google Analytics, Google Search Console, atau perangkat lunak pelacakan kinerja lainnya untuk mengukur metrik kunci.
• Menyimpan jurnal kemajuan. Jurnal ini harus menunjukkan setiap perubahan atau penyesuaian yang telah Anda lakukan pada strategi Anda, tantangan yang dihadapi, dan bagaimana Anda mengatasinya.
• Tinjau catatan rinci Anda secara berkala untuk merefleksikan kemajuan Anda. Cari pola keberhasilan atau bidang perbaikan.

Mempertahankan catatan terperinci bukanlah upaya satu kali tetapi proses yang berkelanjutan.

Langkah Kedua: Tentukan Target Audiens

Memahami audiens Anda memandu setiap aspek bisnis Anda, mulai dari pengembangan produk hingga strategi pemasaran hingga pembuatan konten. Audiens target adalah kelompok tertentu yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Orang-orang ini berbagi karakteristik seperti demografi, psikografi, kebutuhan, minat, dan perilaku.

Berikut adalah beberapa langkah untuk membantu mengidentifikasi audiens target Anda:

• Analisis pelanggan Anda saat ini: Lihat siapa yang sudah membeli dari Anda. Apa kesamaan mereka? Anda dapat menemukan data ini dari catatan pelanggan, survei, atau alat seperti Google Analytics.
• Lakukan riset pasar: Gunakan survei, kelompok fokus, atau wawancara untuk mengumpulkan informasi tentang pelanggan potensial. Tanyakan tentang usia, jenis kelamin, lokasi, pendapatan, hobi, preferensi, dan karakteristik relevan lainnya.
• Pelajari pesaing Anda: Lihatlah siapa yang ditargetkan oleh pesaing Anda. Anda mungkin menemukan ceruk pasar yang mereka abaikan, atau Anda mungkin memutuskan untuk menargetkan audiens yang sama secara berbeda, lebih efektif.
• Buat persona pembeli: Persona pembeli adalah representasi fiktif dan umum dari pelanggan ideal Anda. Ini membuatnya lebih mudah untuk menyesuaikan strategi Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Membuat konten untuk audiens Anda harus berfokus pada memberikan nilai bagi mereka secara langsung, melibatkan mereka, dan membangun kepercayaan. Beberapa tips yang perlu diperhatikan antara lain:

• Tulis tentang topik yang menarik bagi mereka.
• Bicaralah langsung dengan mereka, sampaikan keinginan dan kebutuhan mereka.
• Fokus pada topik yang tidak cepat ketinggalan zaman. Ini akan membantu meningkatkan umur panjang konten Anda dan peluang kesuksesan jangka panjang.
• Gunakan pesan, nada, format, dan kualitas yang konsisten.
• Gunakan kata kunci yang relevan dan sertakan tautan ke konten Anda yang lain.
• Uji dan bereksperimen dengan berbagai jenis konten dan evaluasi mana yang paling efektif.
• Pastikan konten Anda mudah dibagikan di media sosial. Tambahkan visual yang kreatif dan berkualitas tinggi serta hashtag yang relevan.

Meskipun setiap strategi berbeda, tips dasar ini akan membantu memandu proses Anda.

Langkah Tiga: Tetapkan Tujuan Blog yang Jelas

Tujuan blog yang jelas adalah mengetahui alasan Anda membuat konten dan apa yang ingin Anda capai.

Tujuan umum adalah:

• Mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
• Menghasilkan prospek.
• Mendidik audiens Anda.
• Menetapkan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran.
• Meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Seringkali, Anda akan memiliki tujuan berbeda bergantung pada konten Anda. Penting untuk menetapkan sasaran sebelum pembuatan, lalu mengukur keberhasilan konten Anda terhadap sasaran utama. Memiliki tujuan yang jelas membantu Anda mengukur efektivitas, memungkinkan Anda melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan.

Jika konten Anda terfokus, konten Anda kemungkinan besar akan mendalam, berguna, dan dapat diterapkan — semua faktor yang berkontribusi terhadap kinerja SEO yang lebih baik.

Inilah cara Anda menetapkan tujuan blog yang jelas dan membangun fondasi strategi konten yang kuat:

• Identifikasi tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Tujuan blog Anda harus mendukung tujuan ini. Misalnya, jika tujuan bisnis Anda adalah untuk meningkatkan penjualan, tujuan blog Anda mungkin adalah menghasilkan prospek yang berkualitas.
• Lihatlah pesaing Anda. Apa yang mereka lakukan dengan baik? Kesenjangan apa yang dapat Anda isi dengan konten Anda? Mengetahui posisi pasar Anda akan membantu Anda membuat konten yang menarik dan menonjol.
• Buatlah tujuan yang SMART (spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, terikat waktu). Daripada menggunakan tujuan yang tidak jelas seperti "meningkatkan lalu lintas situs web", tujuan SMART dapat berupa "meningkatkan lalu lintas situs web sebesar 20% dalam enam bulan ke depan".

Tujuan yang jelas memandu upaya Anda dan memungkinkan Anda membuat konten yang bermakna dan berdampak.

Langkah Empat: Tentukan Jenis Konten yang Dibutuhkan Untuk Mencapai Tujuan Anda

Pemasaran konten harus menjadi proses yang dinamis. Tentukan tipe konten apa yang harus Anda gunakan dan seberapa sering Anda akan mempublikasikannya untuk memaksimalkan efektivitasnya.

Berikut adalah beberapa jenis konten umum beserta maksud, tujuan, dan sasarannya:

• Berita dan pembaruan: Bagikan berita perusahaan, perkembangan industri, atau berita relevan lainnya. Konten ini membuat pembaca selalu mengetahui informasi terbaru tentang merek dan industri.
• Panduan dan tutorial cara kerja: Membantu pembaca mempelajari sesuatu yang baru atau menguasai suatu keterampilan. Konten ini memberikan nilai yang sangat besar dan dapat membantu Anda membangun pengikut yang terlibat.
• Potongan kepemimpinan pemikiran: Bagikan wawasan, inovasi, posisi kontroversial, dan pendapat ahli untuk menjadikan diri Anda sebagai sumber terpercaya di industri Anda.
• Video: Video sangat menarik dan dapat menambah variasi pada postingan blog Anda.
• Cerita/studi kasus: Bagikan cerita dan studi kasus untuk mengilustrasikan bagaimana produk atau layanan Anda memberikan dampak.
• Listicles: format saran, opini, fitur, acara industri, dll yang mudah dicerna.
• Wawancara: cara yang bagus untuk membangun hubungan di seluruh industri Anda, wawancara menampilkan percakapan mendalam tentang topik yang menjadi perhatian audiens Anda, yang relevan dengan bisnis Anda. Bagus untuk membangun konten dan hubungan yang unik.
• Konten definisi: konten ini mendefinisikan jargon, produk, atau istilah teknis dalam industri Anda untuk membantu mereka yang mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda lebih memahami nuansanya.
• Konten perbandingan: bagus untuk membantu membangun saluran tengah, ini menguraikan perbandingan dua fitur, produk, layanan, dll., dalam industri Anda, membantu konsumen lebih memahami dan membedakan perbedaan antara produk serupa.
• Presentasi, webinar, rekap acara: menghadiri acara industri? Atau lebih baik lagi, mengadakan acara sendiri? Blog Anda adalah tempat yang tepat untuk memposting rekap!
• Dan masih banyak lagi: HubSpot, Optinmonster, Bloggingwizard.

Untuk menentukan jenis konten yang akan dipublikasikan:

• Lakukan brainstorming topik yang relevan untuk audiens target Anda.
• Publikasikan konten yang diteliti dengan baik dan berkualitas tinggi. Pembaca Anda akan menghargainya, dan mesin pencari akan menghargai Anda.
• Jangan fokus pada satu jenis konten; sebaliknya, diversifikasikan konten yang Anda buat.

Anda mungkin juga bertanya-tanya apakah Anda dapat memiliki terlalu banyak konten blog. Jawabannya sangat bergantung pada kemampuan Anda menjaga kualitas. Kualitas mengalahkan kuantitas dalam hal pemasaran konten. Dan meskipun memperbarui blog Anda secara teratur bermanfaat, membebaninya dengan konten di bawah standar dapat merusak upaya SEO Anda dan mematikan pembaca Anda. Oleh karena itu, fokuslah untuk membuat konten sebaik mungkin, meskipun itu berarti jarang menerbitkannya.

Langkah Lima: Identifikasi dan Analisis Pesaing

Jika Anda ingin mengikuti atau melampaui pesaing Anda — pelajari mereka! Menganalisis pesaing Anda memberikan wawasan berharga tentang apa yang berhasil bagi orang lain di industri Anda, tren pasar saat ini, dan peluang potensial bagi Anda untuk membedakan diri Anda.

Melakukan analisis kompetitif memungkinkan Anda untuk belajar dari kesalahan dan kesuksesan orang lain dan menggunakan informasi tersebut untuk keuntungan Anda. Saat menganalisis pesaing, penting untuk memahami bahwa ada berbagai jenis yang perlu dipertimbangkan:

• Pesaing Konten — bisnis atau individu yang menghasilkan konten serupa dengan bisnis Anda, meskipun mereka tidak bersaing secara langsung dengan Anda dalam hal produk atau layanan. Dengan mempelajari konten mereka, Anda dapat menemukan topik, format, atau strategi promosi yang berhasil yang dapat Anda masukkan ke dalam milik Anda.
• Pesaing Industri — pesaing yang beroperasi di industri yang sama tetapi mungkin tidak menawarkan produk atau layanan yang sama. Menganalisis konten mereka dapat membantu Anda tetap mengikuti tren industri, mendapatkan wawasan tentang kebutuhan dan minat audiens, dan mengidentifikasi kesenjangan konten yang dapat diisi oleh bisnis Anda.
• Pesaing Langsung — tawarkan produk atau layanan yang sama dengan bisnis Anda dan targetkan audiens yang sama. Analisis konten mereka untuk memahami bagaimana mereka mengomunikasikan proposisi nilai mereka, melibatkan audiens mereka, dan mempromosikan penawaran mereka.

Jangan meniru apa yang dilakukan pesaing Anda — ambil apa yang telah Anda amati dan jadikan lebih baik.

Langkah Enam: Lakukan Riset Kata Kunci

Riset kata kunci adalah komponen penting dari pemasaran konten.

Melakukan riset kata kunci secara menyeluruh akan memungkinkan Anda memahami bahasa, kata, frasa, dan kata utama yang digunakan calon pelanggan saat menelusuri produk, layanan, atau informasi yang terkait dengan bisnis Anda. Dengan mengidentifikasi dan menggunakan kata kunci ini dalam konten Anda, Anda dapat memberikan nilai lebih pada situs web Anda, mendapatkan visibilitas, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik.

Berikut adalah beberapa prinsip dasar untuk melakukan penelitian kata kunci:

1. Buat daftar topik yang terkait dengan bisnis Anda. Kemudian, temukan ide kata kunci untuk setiap topik. Pikirkan tentang apa yang mungkin diketik oleh calon pelanggan Anda di mesin pencari saat mencari produk, layanan, atau informasi yang terkait dengan industri Anda.
2. Alat seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Ahrefs dapat memberikan data berharga tentang ide kata kunci Anda, termasuk volume pencarian, tingkat kesulitan, dan daya saingnya.
3. Ini bukan hanya tentang kata kunci itu sendiri tetapi juga memahami maksud mereka. Misalnya, seseorang yang menelusuri "cara memperbaiki keran" kemungkinan besar sedang mencari tutorial atau panduan, sementara seseorang yang menelusuri "tukang kebun di dekat saya" kemungkinan besar siap mempekerjakan seorang profesional. Sesuaikan konten Anda agar sesuai dengan maksud di balik kata kunci target Anda.
4. Kata kunci longtail lebih panjang, frase kata kunci yang lebih spesifik. Meskipun mereka mungkin memiliki volume penelusuran yang lebih rendah, mereka sering kali memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi karena mereka menargetkan pengguna lebih jauh dalam perjalanan pembeli.
5. Lihat kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda. Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat mengisi celah konten di mana pesaing Anda tidak diberi peringkat. Selain itu, Anda mungkin menemukan peluang untuk membuat konten yang lebih baik daripada pesaing.

Layanan riset kata kunci juga bisa bermanfaat, terutama jika Anda baru mengenal SEO atau bekerja di situs besar dengan banyak halaman.

Untuk SEO, relevansi sangat penting. Relevansi berarti bahwa konten, tautan, dan elemen SEO lainnya harus memenuhi maksud dan harapan pencari. Algoritme Google memprioritaskan konten yang paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna. Jadi, jika konten Anda cocok atau selaras dengan kueri penelusuran pengguna, semakin besar kemungkinan konten tersebut muncul di SERP — mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda.

Para pakar di Semrush menyoroti bahwa "Google berupaya semaksimal mungkin untuk memberikan informasi yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat dengan setiap kueri penelusuran." Oleh karena itu, semakin relevan konten Anda dengan audiens Anda, semakin sukses konten tersebut.

Bidik keseimbangan antara topik yang selalu hijau dan tepat waktu sehingga pembaca selalu memiliki sesuatu yang baru untuk dibaca di situs web Anda. Anda juga dapat menggunakan data untuk menginformasikan topik — melakukan survei atau wawancara dengan pelanggan dan menganalisis hasilnya untuk mengungkap cerita atau wawasan yang menarik.

Langkah Tujuh: Tetapkan Nada Suara dan Panduan Gaya Untuk Blog Anda

Suara merek adalah seperangkat standar yang memandu cara Anda berkomunikasi dengan audiens. Bahasa, nada, format, pilihan kata, skema warna, dll. harus konsisten di seluruh konten Anda sehingga pembaca dapat dengan mudah mengenali merek Anda. Ini membantu membangun kepercayaan dengan pembaca dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Saat menentukan nada suara, pikirkan tentang jenis bahasa apa yang paling baik berbicara kepada audiens Anda. Apakah mereka lebih santai atau profesional? Apakah mereka lebih suka bahasa yang lugas, atau apakah mereka suka jika Anda menggunakan humor? Cari tahu jenis suara apa yang akan menghubungkan pembaca dengan merek Anda dan patuhi itu.

Langkah Delapan: Buat Kalender Konten

Kalender konten adalah alat perencanaan untuk memastikan bahwa semua tenggat waktu terpenuhi dan ada konsistensi dalam keluaran Anda.

Berikut cara membuatnya:

1. Mulailah dengan menguraikan topik, judul, dan format postingan yang ingin Anda publikasikan setiap bulan.
2. Buat tenggat waktu untuk setiap posting. Pastikan untuk menambahkan waktu ekstra untuk promosi media sosial atau pengoptimalan SEO.
3. Jadwalkan posting blog beberapa minggu sebelumnya sehingga Anda dapat mengedit dan meninjaunya sebelum ditayangkan.
4. Gunakan alat seperti Trello atau Asana untuk mengatur kalender konten Anda.
5. Tinjau kalender konten Anda setidaknya sebulan sekali dan sesuaikan berdasarkan wawasan dari analitik atau umpan balik dari pembaca.

Ini adalah bantuan visual dan referensi yang dapat membantu Anda tetap di jalur.

Langkah Sembilan: Publikasikan Konten

Saatnya untuk mulai memublikasikan konten Anda agar dilihat dunia. Namun, sebelum Anda melakukannya, pertimbangkan seberapa sering Anda perlu mempublikasikan konten blog Anda. Irama ini tergantung pada tujuan pemasaran Anda. Misalnya, apakah tujuan Anda untuk menciptakan kesadaran merek? Kemudian Anda dapat mempertimbangkan untuk memposting setiap minggu atau lebih. Atau, apakah Anda mencoba menjadi pemimpin pemikiran dalam industri Anda? Maka Anda dapat mempertimbangkan untuk memposting setiap bulan, karena tujuan utama Anda bukan untuk mengarahkan lalu lintas ke blog Anda.

Apa pun tujuan Anda, Anda harus memilih frekuensi penerbitan yang berkelanjutan. Untuk memberi diri Anda awal, Anda dapat menerbitkan lima posting di awal blog Anda, memberi Anda banyak waktu untuk membuat lebih banyak artikel.

Sangat penting untuk memprioritaskan kualitas daripada kuantitas. Jangan mengorbankan konten berkualitas tinggi demi mendorong posting blog. Bahkan jika Anda mengeluarkan satu hingga dua posting per bulan, pastikan kualitas artikel tersebut tetap konsisten untuk pembaca Anda.

Langkah Sepuluh: Promosikan Blog Anda

Membuat konten hanyalah langkah pertama. Anda juga harus memasarkan dan mempromosikan konten Anda – karenanya disebut “pemasaran konten”.

Pembuatan tautan adalah komponen penting dari SEO dan sesuatu yang harus Anda sertakan dalam strategi promosi blog Anda. Pembuatan tautan melibatkan pembuatan hubungan dengan situs web lain dan meminta mereka untuk menautkan ke konten Anda saat itu masuk akal. Ini membantu Google memahami bahwa situs web Anda dapat dipercaya dan berwibawa, meningkatkan visibilitas situs web Anda di hasil mesin telusur.

Bagikan tautan ke pos baru di semua jejaring sosial tempat Anda aktif, dan gunakan tagar yang relevan sehingga orang di luar jaringan Anda dapat menemukan konten Anda. Bagikan pos Anda dengan grup atau forum industri yang relevan, dan pertimbangkan untuk menulis siaran pers agar konten Anda lebih diperhatikan.

Berikut daftar singkat praktik terbaik untuk berbagai saluran sosial:

• Facebook: Bagikan banyak pembaruan tentang pos yang sama selama periode waktu tertentu dan buat visual yang menarik.
• Twitter: Retweet kiriman Anda sendiri setelah beberapa hari agar tetap ada di timeline orang. Tambahkan tagar yang relevan, dan gunakan Iklan Twitter bila perlu.
• LinkedIn: Posting tautan Anda dengan ringkasan menarik yang mendorong pembaca untuk mengklik. Bergabunglah dengan grup yang relevan dan bagikan pembaruan di sana juga. Jaga agar tetap seprofesional mungkin tetapi tambahkan anekdot pribadi sesuai keinginan Anda untuk memberikan sentuhan "Anda".
• Tiktok: Berkreasilah dengan visual, suara, filter, dan tagar untuk menarik perhatian.
• Instagram: Gunakan visual dan video untuk menarik perhatian. Buat Cerita Instagram atau posting konten IGTV untuk jangkauan yang lebih luas.

Ingatlah bahwa membangun tautan membutuhkan waktu dan membutuhkan kepercayaan. Bangun hubungan dengan situs web lain melalui berbagai interaksi sebelum Anda meminta tautan kembali ke situs Anda.

Cara lain untuk mempromosikan konten Anda meliputi:

• Ledakan email dan buletin;
• Influencer yang dapat membagikan konten Anda;
• Iklan bertarget;
• Postingan bersponsor dengan publikasi khusus industri;
• Optimalkan blog Anda untuk pencarian organik;
• Gunakan kembali konten agar menjangkau khalayak yang lebih luas.

Mengembangkan strategi blog yang dijalankan dengan baik sangat penting bagi bisnis dan merek yang ingin membangun kehadiran online yang kuat. Dengan membuat catatan terperinci tentang perencanaan strategis Anda dan secara teratur menilai kinerja konten Anda, Anda dapat terus meningkatkan dan mencapai kesuksesan yang lebih besar. Ingat, memanfaatkan pemasaran konten bersama alat pemasaran digital lainnya dapat meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan peringkat mesin pencari. Jadi, selami perjalanan pemasaran konten Anda dan saksikan upaya Anda membuahkan hasil.