Buat desain ajakan bertindak yang melewati garis finis
Diterbitkan: 2022-06-29
Pemasar modern tahu bahwa mereka tidak dapat berhasil tanpa memiliki strategi pemasaran email yang kuat.
Faktanya, pemasaran email memimpin sebagai saluran pemasaran pilihan. Dan tidak heran karena memiliki tingkat keterlibatan tertinggi dari setiap saluran lainnya.
Tapi kampanye pemasaran email yang sukses bukan hanya soal mengirim beberapa email sederhana dan kemudian memainkan permainan menunggu. Kampanye email yang sukses membutuhkan kerja keras untuk dilakukan. Anda harus menguasai seni persuasi dan ilmu pertobatan.
Singkatnya, Anda perlu tahu cara mendorong tindakan melalui email Anda. Dan komponen penting dari email Anda yang mencapai itu adalah ajakan bertindak. Itulah mengapa Anda perlu menguasai teknik desain ajakan bertindak yang meningkatkan konversi.
Ajakan bertindak adalah teks tertaut atau tombol di email Anda yang mengarahkan dan mendorong pembaca Anda untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Tindakan itu bisa apa saja mulai dari mengunduh studi kasus hingga membeli produk hingga mendaftar untuk uji coba layanan.
Sumber Gambar: Problogger
Jika desain ajakan bertindak Anda dilakukan dengan baik, itu memiliki kekuatan untuk menginspirasi pelanggan Anda untuk terlibat dengan email Anda.
Jika dibiarkan sendiri, pelanggan Anda kemungkinan tidak akan terlibat dengan email Anda jika tidak ada ajakan bertindak. Mungkin karena mereka tidak tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya atau hanya karena mereka tidak memiliki motivasi untuk mengambil tindakan lebih lanjut.
Jika Anda belum pernah memperhatikan ajakan bertindak Anda sebelumnya, itu bisa menjadi alasan audiens Anda juga tidak memperhatikan. Hari-hari sederhana "Klik di sini" sudah lama berlalu. Anda akan ingin lebih memikirkan desain ajakan bertindak Anda jika Anda ingin menikmati manfaat yang ditawarkan pemasaran email.
Apakah Anda siap untuk merekayasa ulang ajakan bertindak Anda agar lebih efisien? Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda. Ini adalah tip yang telah digunakan untuk membantu pembaca mengambil tindakan yang tepat dalam beberapa kampanye pemasaran email yang paling sukses.
1. Pastikan CTA Anda menonjol.
Agar ajakan bertindak Anda menjadi yang paling efektif, itu harus menonjol. Dengan kata lain, itu harus jelas menonjol dari sisa salinan dan gambar di email Anda. Cara terbaik untuk membuatnya menonjol adalah dengan memiliki desain ajakan bertindak yang menampilkan ruang putih di sekitar CTA.
Namun, jika template email Anda memiliki latar belakang berwarna, Anda dapat menggunakan kekuatan kontras untuk membantu CTA Anda menonjol.
Cara lain untuk meningkatkan keunggulan CTA Anda adalah dengan merapikan area di sekitarnya. Dengan menempatkan elemen lain di dekat CTA Anda, Anda akan mengalihkan perhatian pembaca dari aspek terpenting email Anda.
2. Pilih tombol sedapat mungkin.
Jika memungkinkan, desain ajakan bertindak Anda harus berbentuk tombol. Ini karena orang terbiasa dengan tombol—mereka mengklik atau menekannya di hampir semua hal yang mereka lakukan dalam hidup.
Bahkan, menekan tombol menjadi bagian dari sifat bawaan kita. Dan karena itu, ketika pelanggan Anda melihat tombol di email Anda, mereka secara naluriah ingin mengkliknya. Penelitian sebenarnya menunjukkan bahwa CTA dalam bentuk tombol menikmati peningkatan konversi sebesar 28%.
Tentu, Anda mungkin telah menautkan teks sebagai ajakan bertindak di berbagai tempat di badan email, tetapi ajakan bertindak utama Anda akan mengonversi lebih baik jika dalam bentuk tombol.
Plus, tombol menambah daya tarik visual email Anda.
3. Gunakan psikologi warna untuk keuntungan Anda.
Psikologi warna berhubungan dengan cara warna yang berbeda mempengaruhi emosi dan perilaku kita. Ketika datang ke desain ajakan bertindak Anda, Anda pasti ingin memastikan tombol CTA Anda menampilkan warna yang menginspirasi tindakan dan urgensi. Sebagian besar warna cerah melakukan pekerjaan yang bagus untuk ini.
Namun, dalam hal warna tombol, kontras adalah faktor terpenting yang harus dipertimbangkan. Pertimbangkan aspek desain ini karena CTA yang menonjol menarik perhatian—dan rasa ingin tahu.
Dalam contoh di atas, tombol ajakan bertindak berwarna hijau terang sulit untuk dilewatkan—dan tentu saja meminta untuk diklik.
Juga pastikan untuk menjaga skema warna email Anda sedekat mungkin dengan skema warna merek Anda. Ini tidak hanya akan membuat email Anda mudah dikenali oleh pelanggan setia Anda, tetapi juga membantu mempermudah menemukan warna kontras untuk ajakan bertindak Anda.
4. Ukuran memang penting.
Lebih besar mungkin tidak selalu lebih baik di banyak bidang kehidupan, tetapi dalam hal desain ajakan bertindak, lebih besar selalu lebih baik. Anda harus menemukan sweet spot Anda sejauh menyangkut ukuran tombol CTA, Anda tidak ingin itu terlalu besar untuk menjadi menjengkelkan. Dan Anda pasti tidak ingin itu menjadi sangat kecil sehingga mudah dilewatkan.
Yang harus Anda perhatikan adalah desain ajakan bertindak Anda cukup besar untuk menonjol, baik tombol maupun teksnya.
Cara terbaik untuk menemukan sweet spot Anda adalah dengan bermain-main dengan tombol dan menguji ukuran mana yang paling cocok untuk email Anda dan, yang paling penting, audiens Anda.
5. Perhatikan baik-baik salinan CTA Anda.
Tidak mungkin berbicara tentang desain ajakan bertindak yang efektif tanpa membicarakan salinannya.
Sama pentingnya dengan CTA yang dirancang dengan indah, salinan yang dibuat dengan baik juga sama pentingnya. Lagi pula, biasanya teks dalam ajakan bertindak yang memunculkan respons, tombolnya adalah isyarat visual.
Jadi apa yang membuat salinan ajakan bertindak dengan konversi tinggi?
Singkat dan tepat . Teks ajakan bertindak Anda harus singkat dan tepat, namun menyampaikan pesan Anda dengan jelas.
Gunakan kata-kata tindakan yang kuat . Kata kerja tidak hanya menunjukkan tindakan. Mereka menginspirasi tindakan. Kata-kata seperti “Pelajari Lebih Lanjut”, “Dapatkan…” dan kata kerja kuat lainnya membantu mendorong konversi.
Sorot manfaatnya . Salinan ajakan bertindak Anda harus jelas dan langsung ke pokok permasalahan tentang manfaat yang akan diperoleh pelanggan Anda dengan mengeklik CTA.
Jadilah pribadi. Gunakan bahasa orang pertama atau kedua dalam teks ajakan bertindak Anda. Frasa seperti "Beritahu Saya Lebih Banyak" atau "Dapatkan Diskon Anda Di Sini" membuat pembaca Anda merasa seperti Anda berbicara langsung kepada mereka.
Sumber Gambar: Monitor Kampanye
Ini hanyalah beberapa tip yang dapat Anda gunakan untuk membuat salinan ajakan bertindak Anda lebih kuat. Mendapatkan salinan Anda dengan benar pasti akan meningkatkan konversi karena orang umumnya perlu diberi tahu apa yang harus dilakukan.
6. Tempatkan ajakan bertindak Anda secara strategis.
Saat mempertimbangkan desain ajakan bertindak, Anda harus merencanakan di mana Anda akan menempatkan CTA Anda dengan hati-hati. Meskipun ajakan bertindak Anda mungkin secara fisik merupakan bagian kecil dari keseluruhan desain email Anda, penempatannya memiliki konsekuensi besar pada bagaimana pelanggan Anda akan terlibat dengan email Anda.
Sementara beberapa menganjurkan penempatan paruh atas untuk menangkap mereka yang tidak menggulir ke bawah, yang lain berpendapat bahwa itu harus lebih dekat ke bawah. Alasan di balik yang terakhir adalah bahwa pembaca perlu membaca email lengkap untuk membuat keputusan yang tepat. Yang lain menganjurkan agar ajakan bertindak berada di sisi kanan untuk memanfaatkan cara mata mengalir saat membaca.
Jadi di mana lokasi terbaik untuk ajakan bertindak Anda?
Lokasi adalah area lain yang banyak diperdebatkan dalam hal desain ajakan bertindak. Ini adalah kasus di mana Anda hanya perlu bereksperimen dan menguji untuk menemukan lokasi yang mengonversi email Anda lebih baik.
7. Gunakan isyarat visual.
Cara hebat lainnya untuk meningkatkan peluang pelanggan Anda mengklik ajakan bertindak Anda adalah dengan menggunakan elemen lain dari email Anda untuk mengarahkannya. Berikut ini contoh klasik:
Sumber Gambar: Monitor Kampanye
Perhatikan bagaimana ujung sepatu mengarah ke tombol CTA. Visual ini memandu mata ke bawah ke tombol, membuatnya sulit untuk dilewatkan dan bahkan lebih mudah untuk diklik.
Anda dapat menggunakan banyak isyarat lain untuk mengarahkan mata pembaca ke ajakan bertindak Anda, seperti teks yang mempersempit ke ajakan bertindak, misalnya. Isyarat visual sangat kuat karena tidak hanya mengarahkan mata pembaca Anda ke CTA tetapi juga memulai aliran dalam pikiran mereka yang diharapkan akan berakhir dengan satu klik.
Bungkus
Desain ajakan bertindak sering diabaikan saat mendesain email dengan konversi tinggi. Normanya adalah menempelkannya di mana saja asalkan disertakan dalam email.
Desain CTA yang tidak direncanakan adalah sabotase.
Jika Anda benar-benar ingin email Anda berkonversi dengan baik, Anda harus meluangkan waktu untuk memastikan bahwa desain ajakan bertindak Anda memainkan peran penting dalam mendorong konversi tersebut. Saat merencanakan desain, ingat:
Gunakan kontras atau ruang putih untuk menonjolkan CTA Anda
Gunakan tombol bila memungkinkan
Tempatkan psikologi warna untuk bekerja
Tentukan ukuran CTA Anda
Selalu berikan CTA dengan konten yang bagus
Untuk lebih banyak inspirasi dan tip tentang bagaimana Anda dapat menggunakan desain ajakan bertindak untuk menginspirasi pembaca Anda untuk melewati garis akhir, lihat koleksi ajakan bertindak terbaik kami dari tahun 2018.