Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Bisakah Anda benar-benar mencari nafkah hanya dengan men-tweet pemikiran Anda tentang topik hangat terbaru?

Itulah mengapa mitra tepercaya Anda di Yaccarino dan Musk mencoba menyarankan, dengan berbagai pengguna Twitter profil tinggi minggu ini membagikan pembayaran besar mereka dari putaran pertama program bagi hasil iklan Twitter, yang memungkinkan pembuat konten mendapat untung dari iklan yang ditampilkan (untuk pengguna terverifikasi) dalam balasan tweet mereka.

Memang, beberapa tweeter telah menghasilkan lima, bahkan enam angka dari program - tetapi sebelum Anda berhenti dari pekerjaan harian Anda untuk mulai membuat tweet yang cerdas, perlu dicatat bahwa ada beberapa ketentuan yang cukup signifikan dalam skema insentif baru Twitter.

Pertama, program bagi hasil iklan Twitter hanya tersedia untuk pelanggan Twitter Blue, jadi Anda harus membayar $8 per bulan agar memenuhi syarat. Yang jelas bukan penghalang yang signifikan, terutama ketika Anda akan menerima ribuan dari tweet Anda, sementara Anda juga memerlukan akun Stripe, saat ini, untuk memfasilitasi pembayaran.

Sejauh ini mudah, sekarang inilah elemen yang lebih sulit - Anda juga perlu rata-rata tayangan tweet 5 juta per bulan setidaknya selama rentang tiga bulan.

Itu banyak. Sebagian besar pengguna tidak melihat tingkat respons yang mendekati itu, yang secara signifikan membatasi siapa yang benar-benar dapat memonetisasi konten mereka.

Ada juga pertanyaan tentang skala, dan kelangsungan Twitter memberikan pembayaran besar dari program yang sedang berlangsung. Untuk pembayaran pertama ini, pemilik Twitter Elon Musk mengatakan bahwa jumlah total yang dibayarkan setara dengan $5 juta, mencakup periode lima bulan hingga Februari, ketika ia pertama kali mengumumkan skema bagi hasil.

Jadi, meskipun pembayaran awal ini tinggi, Anda sebenarnya perlu membagi masing-masing dengan lima untuk mendapatkan total pembayaran bulanan, dengan pembayaran blok memberikan pandangan yang meningkat tentang apa yang dapat Anda harapkan.

Untuk mendapatkan beberapa perspektif tentang jenis pembayaran yang mungkin Anda lihat, Anda perlu memecah angkanya sedikit lebih jauh.

Melihat pembayaran yang telah dilaporkan melalui tweet, dengan banyak peserta program membagikan angka mereka, lebih dari 9% dari total pembayaran $5 juta hanya diberikan kepada 40 kreator. Sebagaimana dicatat, beberapa pembuat ini telah melaporkan mendapatkan $20k, $25k, bahkan $100k dalam kasus @InterenetHOF (yang memposting ulang konten populer dari seluruh web). Tetapi bahkan dengan mempertimbangkan semua pembayaran besar ini, pembayaran rata-rata di antara profil keterlibatan tinggi ini adalah $2.275 per bulan. Keluarkan 4 penerima teratas dalam daftar, dan itu turun menjadi $1.500 per bulan - jadi meskipun jumlah besar yang dibagikan mungkin mempesona, Anda tidak mungkin dapat keluar dari pekerjaan harian Anda berdasarkan program ini saja.

Yang, tentu saja, Twitter tidak mengatakan bahwa Anda bisa - ini adalah salah satu komponen dari dorongan monetisasi kreator yang lebih luas, yang juga mencakup langganan, dan lebih banyak lagi yang akan datang. Tetapi perlu dicatat bahwa kenyataan menghasilkan pendapatan dari iklan di balasan tweet sangat, sangat tidak mungkin melihat Anda menarik pembayaran $100rb, seperti yang dilakukan beberapa orang di set pertama ini.

Seperti yang juga dilaporkan The Washington Post, banyak dari penerima teratas sejauh ini juga merupakan komentator politik sayap kanan - yang masuk akal, karena ini adalah pengguna yang mendaftar ke Twitter Blue, sementara banyak pemenang besar juga selaras dengan Elon sendiri, termasuk berbagai akun penggemar Tesla.

Akibatnya, beberapa orang berpendapat bahwa ini hanya pembayaran Elon kepada teman-temannya, dan tanpa transparansi, kami tidak memiliki cara untuk mengetahui cara kerja penuh dari proses tersebut. Tetapi Twitter menyatakan bahwa program ini terbuka untuk semua orang yang memenuhi persyaratan yang disebutkan, dan tinggal di wilayah tempat pembayaran Twitter tersedia.

Memang, Twitter juga telah menggunakan pembayaran awal yang besar ini sebagai daya pikat bagi lebih banyak pembuat konten, dengan mengirimkan pemberitahuan ini ke akun besar lainnya.

Perhatikan penggunaan 'bisa' di kalimat pertama – seperti yang kami laporkan minggu lalu, pembayaran yang tertunda, yang mengarah ke total yang lebih besar, dan waktu rilis telah menjadikan ini lawan yang sempurna untuk perhatian mendadak yang didapat aplikasi Threads Meta, dengan menunjukkan kepada pengguna bahwa mereka benar-benar dapat menghasilkan uang dari tweet mereka, dan banyak uang, jika mereka tetap menggunakan Twitter.

Tapi 'bisa' itu penting. Banyak akun besar tidak memenuhi syarat untuk program ini, bahkan beberapa dari mereka yang memenuhi penanda keterlibatan tinggi, meskipun Twitter juga mencatat bahwa itu akan segera memperluas kelayakan.

Pertanyaan berikutnya, kemudian, adalah kelangsungan hidup jangka panjang. Dengan pendapatan iklan Twitter yang masih turun sebesar 50% dari tahun ke tahun, hal itu menyisakan kumpulan yang lebih kecil untuk diambil bagi bagi hasil pembuat konten, yang berarti bahwa semakin banyak orang yang mendaftar, akan semakin sulit bagi Twitter untuk terus menawarkan hal yang sama. tingkat pembayaran, kecuali dapat memikat lebih banyak mitra iklan. Pada tahap tertentu, itu juga akan muncul, dan jika Twitter tidak dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan, Anda dapat bertaruh bahwa pemotongan pencipta dari iklan dalam balasan akan berkurang, menipiskan jumlah yang dibayarkan kepada semua pembuat.

Itu risiko besar berikutnya. Snapchat, misalnya, mengalami reaksi yang signifikan setelah lebih banyak pencipta berusaha untuk mengambil bagian dalam program hadiah Spotlight, yang melihat pencipta mengalokasikan persentase dana statis berdasarkan kinerja klip mereka.

Semakin banyak kreator yang mendaftar, total pembayaran menyusut - jadi meskipun kreator benar-benar menghasilkan lebih banyak interaksi dari waktu ke waktu, uang yang mereka lihat, sebagai hasilnya, menurun setiap siklus.

Jika Twitter terpaksa mengurangi jumlah pembayarannya, Anda akan melihat tanggapan serupa, terutama karena pembuat konten menjadi lebih bergantung pada pendapatan tersebut.

Pada dasarnya, ini masih sangat awal untuk program ini, dan jika Twitter tidak bisa mendapatkan lebih banyak dolar iklan, sulit untuk melihat bagaimana program ini berkembang sesuai dengan itu, karena lebih banyak pengguna berusaha meningkatkan keterlibatan Twitter mereka untuk mendapatkan bagian dari uang tunai. .

Dan kecuali Anda melihat, atau cenderung melihat jutaan tayangan tweet per bulan, mungkin tidak ada gunanya mendaftar - dan bahkan kemudian, dengan pembayaran rata-rata $350 per minggu untuk akun paling aktif teratas, jumlah waktu dan upaya yang harus Anda lakukan untuk mencapai angka ini mungkin tidak sepadan, terutama karena Twitter berupaya menindak mereka yang baru saja membagikan ulang konten populer dari seluruh web.

Hasil akhirnya, seperti yang saya lihat, akan lebih banyak orang memposting lebih banyak tweet yang menghasut, dengan harapan memicu lebih banyak keterlibatan. Kemarahan adalah emosi yang memicu sebagian besar komentar pada konten web, dan dengan demikian, kemungkinan itulah cara pengguna mencari cara untuk masuk ke dalam program ini.

Sebaliknya, konten yang lebih memecah belah tidak mungkin menarik lebih banyak pembelanjaan iklan. Dan jika pengiklan tidak ingin iklan mereka muncul di utas balasan, itu mengurangi jumlah pendapatan untuk dibagikan - jadi ini mungkin bukan tambang emas yang disarankan pembayaran awal yang besar ini.

Tapi tunggu, masih ada lagi – Elon juga mengatakan bahwa, segera, pembayaran dari bagi hasil iklan Twitter akan 'kira-kira dua kali lipat' ketika mereka menambahkan berbagi dari tampilan halaman profil juga.

Saya tidak yakin seberapa akurat estimasi tersebut, karena sebagian besar pengguna menghabiskan sebagian besar waktu Twitter mereka di feed utama. Tapi itu menambah pertimbangan lain ke dalam campuran, yang dapat membantu memikat lebih banyak pencipta.