Apa Tanggung Jawab Sosial Perusahaan?

Meningkatnya tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) memberikan peluang bagi organisasi nirlaba untuk memperkuat ikatan dengan bisnis yang berpikiran sama dan memperkuat dampak gabungan.

Ketika karyawan, pemangku kepentingan, dan pelanggan menjadi lebih vokal tentang keinginan mereka untuk melihat CSR dalam bentuk tindakan, perusahaan dan organisasi nirlaba harus saling mencari dan terhubung dalam visi dan nilai-nilai bersama untuk menguraikan peluang pemberian perusahaan yang unik dan membantu semua orang meraih kemenangan.

Kami akan membantu Anda memahami apa itu program CSR dan bagaimana Anda dapat menggunakan peluang pertumbuhan ini untuk membangun kemitraan yang bermakna dengan perusahaan-perusahaan terkemuka di seluruh negeri.

Tinjauan Singkat Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) tidak diwajibkan, namun hal ini merupakan harapan yang semakin besar bagi bisnis nirlaba untuk menciptakan nilai lebih dari sekadar laba. Sebaliknya, CSR bermaksud memperkenalkan hasil-hasil yang dapat dicapai dan berjangka panjang kepada organisasi-organisasi nirlaba dan nirlaba yang membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Perusahaan dapat membuat proyek CSR khusus, memulai gerakan, terhubung dengan tujuan dan organisasi yang sudah ada, atau memilih untuk memberdayakan karyawan untuk mengambil tindakan atas tujuan apa pun yang paling penting bagi mereka.

Contoh Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

Ada beberapa jenis CSR yang bisa diprioritaskan oleh para pemimpin bisnis. Area fokusnya berpusat pada industri, pemangku kepentingan, dan pasar di mana organisasi dapat memperoleh keunggulan kompetitif dengan pelanggan. Bidang-bidang utama berikut ini adalah tempat banyak bisnis mengembangkan strategi CSR:

• Tanggung jawab lingkungan: Keyakinannya adalah bahwa organisasi harus memilih perilaku yang paling ramah lingkungan, mulai dari keberlanjutan dan mengurangi praktik yang berpotensi membahayakan (seperti polusi atau jejak karbon) hingga mengatur emisi dan konsumsi energi.Hal ini juga berarti mengimbangi dampak negatif terhadap lingkungan dengan mendanai penelitian, menyumbang ke organisasi nirlaba lingkungan , dan terlibat dalam aksi lingkungan, seperti menanam pohon atau membersihkan taman setempat.
• Tanggung jawab etis: Harapan praktik bisnis adalah adil dan etis dalam memperlakukan pemangku kepentingan, pemimpin, investor, karyawan, rantai pasokan, dan pelanggan.Perilaku etis juga dapat berarti menciptakan standar untuk produk, bahan baku, material, atau komponen dan pengadaannya sesuai dengan peraturan perdagangan yang adil.
• Tanggung jawab filantropis: Sentimen yang diambil oleh dunia usaha untuk berperan aktif dalam membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui donasi, kesukarelaan, dan kemitraan jangka panjang dengan organisasi nirlaba yang sejalan dengan misinya.Organisasi dapat menyumbangkan sebagian pendapatannya, mencocokkan jumlah sumbangan karyawan , terlibat dalam kampanye, dan mensponsori acara penggalangan dana .

Pertumbuhan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan di Amerika Serikat

Saat ini, semakin penting bagi dunia usaha untuk membangun dan menunjukkan upaya CSR kepada berbagai pemangku kepentingan untuk mendapatkan kepercayaan dan rasa hormat mereka. Konsumen modern jauh lebih sadar akan topik-topik seperti perubahan iklim, kesenjangan layanan kesehatan, dan kesenjangan sosial, yang berarti ekspektasi yang lebih tinggi terhadap bisnis tempat mereka bekerja dan berbelanja untuk mencerminkan pendidikan dan pemahaman tersebut.

Kami melihat pola topik yang sama tercermin ketika kami melihat peristiwa-peristiwa terkini yang mendorong para donor untuk menyumbang pada tahun 2022 : krisis hak asasi manusia internasional, perubahan iklim, hak-hak reproduksi dan kesehatan perempuan, serta hak-hak disabilitas. Harapan-harapan ini terus mendorong inisiatif CSR yang lebih luas, kreatif, dan permanen. Hal ini menjadi inti dari dampak sosial: menginformasikan strategi bisnis yang mendapatkan loyalitas dari pelanggan dan karyawan generasi baru yang menentukan kesuksesan.

Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa 76% perusahaan melaporkan CSR untuk mengurangi risiko reputasi merek, dan 83% karyawan akan mempertimbangkan untuk meninggalkan pekerjaan mereka jika perusahaan tersebut menunjukkan praktik CSR yang tidak bertanggung jawab.¹

Mengapa Tanggung Jawab Sosial Perusahaan Baik untuk Organisasi Nirlaba

Salah satu cara termudah bagi perusahaan untuk mempertahankan program CSR yang kuat adalah dengan membangun hubungan dengan organisasi nirlaba tepercaya. Organisasi amal ini telah memiliki inisiatif penggalangan dana, acara, kampanye, dan proses donasi yang mendukung lebih banyak komunitas yang membutuhkan.

Para pemimpin perusahaan ingin mengambil keputusan yang tepat sebelum menandatangani perjanjian kemitraan formal, seperti halnya organisasi nirlaba yang perlu berhati-hati terhadap calon mitra demi reputasi. Untuk membantu mempercepat proses dan membuat organisasi Anda dikenal, pertimbangkan untuk secara proaktif menjalin kemitraan korporat untuk menambah nilai bagi tim Anda dan tim mereka setelah Anda mengidentifikasi mereka sebagai pasangan yang cocok.

Kemitraan korporat berfungsi sebagai solusi jangka panjang untuk pertumbuhan CSR dan strategi ekspansi untuk misi lembaga nonprofit Anda. Semua orang menang ketika Anda menghadirkan hubungan yang saling menguntungkan dengan bisnis nirlaba yang membuat Anda merasa senang bermitra untuk mencapai tujuan bersama.

Mari kita jelajahi bagaimana Anda dapat mengesankan ruangan para eksekutif dengan presentasi yang dipikirkan dengan matang.

Bagaimana Mempromosikan Kemitraan ke Bisnis

1. Temukan Organisasi yang Tepat

Mulailah dengan mempersempit beberapa organisasi yang akan menjadi tujuan promosi organisasi nirlaba Anda, karena Anda tahu bahwa Anda mungkin ingin bekerja sama dengan beberapa organisasi tersebut. Meskipun pendapatan dan nama merek terasa seperti faktor penentu terpenting dalam keputusan Anda, lihatlah lebih jauh ke dalam hati organisasi untuk menemukan hal yang paling sesuai. Anda juga dapat memilih organisasi yang mempekerjakan dan melayani demografi yang sesuai dengan basis donor ideal Anda, dengan mengetahui peluang keterpaparan dan kesadaran yang ada di masa depan.

Kemudian, jelajahi saluran media sosial, situs web, dan liputan pers untuk mempelajari kepribadian suatu organisasi. Salah satu contoh riset perusahaan yang dapat membantu Anda memahami cara menyusun promosi Anda adalah dengan mencari halaman khusus lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG) seperti ini dari Starbucks . Ketika Anda mengetahui apa yang penting bagi sebuah bisnis, Anda dapat menemukan titik temu untuk membangun hubungan.

Mempromosikan perusahaan yang bertanggung jawab secara sosial dengan komitmen jangka panjang berarti melihat seberapa baik organisasi tersebut akan tumbuh bersama organisasi nirlaba Anda dan menghormati aspek-aspek yang membuat Anda unik. Jika Anda menawarkan beberapa organisasi, sesuaikan pesan Anda untuk menunjukkan ketelitian dalam memilih mereka untuk mendapatkan kesan pertama yang bermakna.

2. Hadirkan Banyak Pilihan

Cara terbaik untuk melibatkan mitra perusahaan adalah dengan bersiap dengan berbagai cara untuk terlibat dalam organisasi Anda. Berikut adalah beberapa opsi untuk disertakan dalam promosi Anda berdasarkan prioritas Anda, kampanye yang memberikan hasil terbaik bagi organisasi Anda, dan program CSR yang mereka miliki saat ini:

• Pemberian langsung: Hadirkan kampanye crowdfunding khusus yang membantu bisnis menceritakan kisah Anda dan merayakan dampak positif donatur secara real-time, dengan co-branding yang meningkatkan reputasi mereka.
• Pencocokan hadiah: Tunjukkan kepada para pemimpin betapa sederhananya menetapkan pencocokan hadiah karyawan dan manfaatnya bagi keterlibatan karyawan untuk mempertahankan mereka yang ingin merasakan dukungan organisasi mereka.Jika Anda memiliki cara yang mudah diakses untuk melakukan pencocokan donasi dan melacak kinerja dengan mudah di seluruh organisasi yang Anda tawarkan, Anda dapat menghadirkan keunggulan kompetitif.
• Sponsor acara: Buat paket sponsorship yang disesuaikan untuk menarik bisnis dengan manfaat reputasi dengan melampirkan merek mereka pada upaya Anda yang lebih besar atau mengadakan acara unik yang dibuat khusus untuk mereka.Mungkin berguna untuk menyertakan mock-up branding di seluruh materi acara Anda untuk menekankan betapa sederhananya opsi ini untuk diterapkan.
• Penggalangan dana peer-to-peer: Tunjukkan cara untuk melibatkan seluruh tim.Ini adalah cara hebat lainnya untuk meniru kampanye penggalangan dana peer-to-peer co-branded untuk menunjukkan kepada bisnis betapa mudahnya berbagi dengan seluruh staf. Anda dapat menjadikannya menyenangkan dengan menetapkan tujuan seluruh perusahaan dan meminta tim atau kelompok bersaing untuk mendapatkan hasil maksimal, memanfaatkan teman dan keluarga mereka untuk mendapatkan dukungan terbesar.

Ketika peluang kemitraan Anda selaras dengan strategi CSR yang diminati organisasi, para pemimpin dapat mulai membayangkan nilai kemitraan dengan lebih jelas.

3. Buat Strategi yang Dapat Diulang

Bisnis adalah tentang pemikiran jangka panjang, yang berarti menunjukkan kelanggengan kemitraan nirlaba sangatlah penting. Salah satu cara untuk melakukan hal ini adalah dengan menekankan betapa mudahnya membuat kampanye baru yang unik untuk bisnis dan brandingnya.

Templat kampanye untuk kampanye crowdfunding dan peer-to-peer adalah aset besar bagi organisasi untuk melakukan upaya penggalangan dana tahunan. Ini juga merupakan alat yang sangat baik untuk membantu menjalankan kampanye musiman, seperti acara musim semi. Bisnis akan menghargai jika Anda membantu mereka menunjukkan pengaruh filantropis yang lebih konsisten tanpa upaya tambahan.

Anda juga dapat mengedit izin dalam template kampanye di Classy dan mengunci elemen yang tidak ingin Anda ubah. Hal ini membantu Anda menawarkan otonomi kepada tim pemasaran, hubungan masyarakat, atau sumber daya manusia yang mungkin memimpin upaya kemitraan Anda di sisi bisnis. Padukan hal tersebut dengan pelaporan dan metrik yang tersedia di setiap kampanye, dan Anda akan memiliki formula yang kuat untuk kemitraan jangka panjang yang dibangun sesuai dengan tuntutan program CSR.

4. Mendorong Keterlibatan Karyawan

Saat Anda memperkuat promosi Anda, tegaskan kembali nilai keterlibatan karyawan dengan peluang untuk melibatkan orang-orang. Ingat, karyawan muda masa kini ingin melakukan lebih dari sekadar menyumbang secara pasif untuk tujuan baik. Mereka ingin terlibat erat dalam perjuangan ini dan memahami bagaimana kontribusi mereka mempengaruhi gambaran yang lebih besar.

Ini adalah tempat yang indah untuk menyoroti kesukarelaan , penggalangan dana karyawan, dan pencocokan donasi sebagai komponen kunci dari strategi daya tarik dan retensi bakat organisasi. Bantu bisnis membayangkan cara menampilkan kemitraan Anda di situs karier, dalam deskripsi pekerjaan, dan dalam materi orientasi karyawan.

Hal ini tidak hanya menjadi topik penting bagi banyak bisnis, karena pergantian karyawan masih merupakan sebuah risiko, namun hal ini juga memperkuat kemitraan dan loyalitas basis donor baru bagi organisasi Anda yang dapat tetap bersama Anda meskipun mereka berpindah pekerjaan di masa depan. .

Presentasikan Promosi Kemitraan Perusahaan Terkuat Anda

Promosi kemitraan perusahaan Anda dapat memenuhi momen peningkatan upaya CSR. Dengan proses yang berulang dan saling menguntungkan untuk mendorong donasi langsung, penyampaian cerita, dan keterlibatan karyawan, lembaga nonprofit Anda berada dalam posisi utama untuk mendapatkan mitra perusahaan tepercaya.

Platform penggalangan dana Classy yang komprehensif membuat kemitraan perusahaan lebih mudah dengan:

• Menyesuaikan kampanye crowdfunding merek bersama yang menceritakan kisah Anda dan merayakan dampak donor untuk mendorong pemberian
• Menyesuaikan paket sponsorship bagi organisasi untuk menyertakan merek mereka di halaman acara Anda, tempat virtual, dan barang curian atau lelang acara
• Memberdayakan karyawan untuk menggalang dana atas nama Anda dengan penggalangan dana peer-to-peer dan pencocokan hadiah perusahaan agar hadiah mereka lebih bermanfaat

Kami membantu Anda menghilangkan hambatan dan meningkatkan tujuan Anda dengan pendukung yang siap membentuk hubungan jangka panjang yang bermanfaat.

Pelajari lebih lanjut tentang ribuan organisasi nirlaba yang memilih Classy untuk memperkuat kemitraan perusahaan dan alat yang tersedia untuk mewujudkan visi Anda.

Salin Editor: Ayanna Julien

Sumber Artikel

1. “Statistik Penting Tanggung Jawab Sosial Perusahaan pada tahun 2023,” ZipDo, diakses 5 September 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .