Apakah Anda membawa kemitraan perusahaan ke dalam strategi Giving Tuesday Anda tahun ini? Kami merinci kiat dan trik favorit kami untuk membantu pada salah satu hari terpenting dalam setahun untuk penggalangan dana nirlaba.
Sementara banyak organisasi nirlaba melihat Giving Tuesday sebagai peluang keterlibatan donor yang signifikan, kekuatan sponsor perusahaan sering diabaikan. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa program filantropi perusahaan meninggalkan sejumlah besar uang di atas meja, dengan $ 4-7 miliar tidak diklaim setiap tahun dari program hadiah yang cocok saja.
Dalam posting ini, kami akan membagikan beberapa tip dan trik penting untuk dimasukkan saat mendekati hari pemberian global.
- Fokus pada mitra perusahaan yang tepat untuk organisasi Anda
- Bangun kasus yang solid untuk sponsor dengan nilai tambah yang berdampak
- Komunikasikan rencana lembaga nonprofit Anda untuk Giving Tuesday
- Mengembangkan upaya pemasaran bersama yang strategis dengan mitra perusahaan
Pada Giving Tuesday —dan setiap hari—merencanakan strategi penggalangan dana Anda bukanlah masalah dukungan individu versus dukungan perusahaan. Jika dilakukan dengan benar, kemitraan perusahaan dapat meningkatkan kontribusi individu. Pada saat yang sama, memanfaatkan dukungan individu dapat membuka jalan bagi kemitraan perusahaan yang baru dan lebih baik. Baca terus untuk mengetahui caranya.
1. Fokus pada Mitra Perusahaan yang Tepat untuk Organisasi Anda
Saat Anda membangun kemitraan korporat untuk Giving Tuesday (sepanjang tahun lalu), penting untuk memulai dengan mitra yang tepat. Perusahaan mana pun dapat memberikan sumbangan kepada organisasi Anda. Mitra korporat yang optimal akan menyelaraskan dengan upaya kampanye Anda yang ada untuk memaksimalkan dampak positif pada misi Anda. Saat Anda menjelajahi potensi hubungan korporat, lihat praktik terbaik ini.
Praktik Terbaik untuk Menemukan Mitra Perusahaan
- Prioritaskan bisnis lokal : Jika organisasi Anda menerima banyak dukungan dari donor lokal, bermitra dengan bisnis lokal di daerah tersebut adalah pilihan yang tepat. Perusahaan-perusahaan ini akan semakin banyak berinvestasi dalam memberikan kembali kepada komunitas tempat Anda berdua bekerja, dan Anda mungkin melihat tumpang tindih yang signifikan antara dua audiens Anda.
- Jangkau perusahaan yang dikenal sebagai filantropis : Banyak perusahaan menanamkan amal secara mendalam ke dalam rencana bisnis mereka. Untuk menemukan contoh, telusuri daftar perusahaan yang telah dikurasi yang memberikan donasi ke lembaga nonprofit . Pertimbangkan bisnis yang sebelumnya mendukung kegiatan amal—terutama jika penyebabnya serupa dengan Anda. Daftar ini bisa menjadi luar biasa untuk memulai upaya penjangkauan Anda.
- Cari perusahaan dengan nilai dan misi yang mirip dengan Anda : Seperti organisasi nirlaba, bisnis memiliki nilai tertentu yang didukung oleh upaya mereka. Saat Anda mencari mitra korporat, cari korporat yang nilainya sesuai dengan organisasi nirlaba Anda dan pekerjaannya. Misalnya, jika Anda menjalankan penyelamatan hewan, pertimbangkan bisnis yang juga memprioritaskan kesejahteraan hewan, seperti pengecer persediaan hewan peliharaan, dokter hewan, penitipan anak anjing, dan banyak lagi.
- Identifikasi bisnis yang sudah memiliki hubungan dengan Anda: Jika Anda tidak harus memulai dari awal dengan hubungan bisnis potensial Anda, Pertama, lihatlah perusahaan yang mungkin sudah memiliki koneksi dengan Anda. Misalnya, pertimbangkan majikan donor Anda ! Mungkin perusahaan-perusahaan ini telah berkontribusi pada organisasi Anda melalui program hadiah yang cocok. Bahkan jika mereka belum berkontribusi, itu masih merupakan tempat yang bagus untuk memulai. Anda sudah memiliki banyak kesamaan; lihat ke mana Anda bisa pergi dari sana.
Anda kemungkinan akan melihat hasil yang lebih signifikan dari upaya Anda saat menargetkan jenis bisnis tertentu dalam penjangkauan mitra korporat Anda. Tidak hanya itu, semakin baik mitra korporat Anda cocok dengan keseluruhan strategi Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk terus mendukung organisasi Anda di masa mendatang.
2. Bangun Kasus yang Kuat untuk Sponsor dengan Nilai Tambah yang Berdampak
Mitra korporat ingin mendapatkan keuntungan terbesar saat bekerja dengan organisasi nirlaba Anda. Mendukung tujuan nirlaba sebagai mitra perusahaan biasanya dikaitkan dengan banyak manfaat bawaan , mulai dari keterlibatan dan retensi karyawan hingga peningkatan reputasi dan penjualan. Namun, Anda juga ingin menunjukkan nilai bisnis nyata yang dapat dihasilkan oleh kemitraan dengan organisasi Anda melalui kampanye ini bagi perusahaan.
Kasus ini kemungkinan akan menggabungkan beberapa upaya promosi untuk mendorong nilai bagi organisasi Anda dan sponsor Anda. Ini dapat mencakup:
- Ruang promosi online dan tatap muka, termasuk semua selebaran, poster, pos media sosial, konten situs web, dan banyak lagi
- Akses ke audiens organisasi Anda (pertimbangkan untuk menawarkan data demografi audiens untuk menarik calon sponsor)
- Peluang untuk memasok barang curian bermerek, barang gratis, dan pemberian lainnya, memberikan materi promosi fungsional yang dapat dibawa pulang kepada penerima
Tarik sponsor perusahaan ke organisasi Anda dan kampanye penggalangan dana yang akan datang dengan berfokus pada apa yang dapat Anda tawarkan kepada bisnis daripada sebaliknya. Ketika pengembalian investasi yang diharapkan tinggi, perusahaan akan dengan senang hati berpartisipasi dengan menumbuhkan hubungan korporatnya pada Giving Tuesday dan seterusnya.
3. Komunikasikan Rencana Nirlaba Anda untuk Memberi Selasa
Banyak organisasi nonprofit yang dapat dipilih untuk didukung oleh bisnis, dan banyak dari mereka mungkin merencanakan kampanye Giving Tuesday . Mengapa calon mitra harus memilih untuk mensponsori organisasi Anda daripada yang lain?
Mulailah dengan memiliki rencana penggalangan dana yang dipikirkan dengan matang, kemudian komunikasikan rencana Anda kepada perusahaan tempat Anda ingin bekerja. Ketika sebuah perusahaan setuju untuk mensponsori upaya kampanye Anda, mereka menjadi berinvestasi dalam kesuksesan Anda , sehingga membantu merayu mereka dengan strategi yang dibuat dengan hati-hati yang akan menonjol dari yang lain.
Mungkin Anda akan berbagi cerita penerima manfaat tertentu untuk menyoroti keberhasilan masa lalu organisasi Anda. Atau Anda dapat memanfaatkan pemberian peer-to-peer untuk meningkatkan jangkauan kampanye Anda secara eksponensial. Mungkin Anda bahkan akan memasukkan acara virtual. Terlepas dari rencana permainan spesifik Anda, penting untuk berbagi sorotan dengan mitra perusahaan Anda.
4. Mengembangkan Upaya Pemasaran Bersama Strategis Dengan Mitra Perusahaan
Akhirnya, pemasaran yang efektif adalah salah satu keuntungan paling signifikan dari kemitraan perusahaan baik untuk organisasi nirlaba maupun perusahaan. Dengan memasarkan kampanye penggalangan dana yang disponsori bersama, masing-masing pihak dapat diperkenalkan kepada audiens yang lain. Ketika semuanya berjalan dengan baik, mereka masing-masing dapat memanfaatkan peluang untuk berinteraksi dengan calon donor dan konsumen baru.
Pertimbangkan praktik terbaik ini saat Anda menetapkan strategi pemasaran bersama:
- Bekerja sama untuk menetapkan tujuan: Setiap rencana pemasaran yang efektif memerlukan tujuan khusus yang harus ditetapkan sebelumnya. Jika tidak, Anda tidak akan tahu apakah usaha Anda akhirnya berhasil. Sangat penting bahwa perusahaan yang bermitra dengan Anda mengetahui tujuan Anda dan bahwa Anda mengetahui tujuan mereka untuk memastikan semua orang berada di halaman yang sama.
- Mulailah mempromosikan kampanye Giving Tuesday Anda lebih awal: Anda akan membutuhkan cukup waktu untuk menjangkau audiens Anda, sebaiknya dengan beberapa titik kontak sebelum hari pemberian. Pertimbangkan buletin online, surat langsung, posting blog, dan banyak lagi.
- Maksimalkan media sosial: Pastikan konten kampanye diposting ke profil media sosial organisasi Anda serta saluran sponsor Anda. Gunakan hashtag untuk menyebarkan berita. Dorong audiens Anda untuk berinteraksi dan membagikan postingan Anda.
- Buat halaman arahan kampanye merek bersama: Ini akan menjadi pusat informasi di mana pengguna akan pergi untuk mempelajari lebih lanjut tentang penggalangan dana Giving Tuesday Anda. Dengan cara pemasaran bersama yang efektif, Anda ingin halaman tersebut memasukkan elemen merek Anda dan mitra korporat Anda.
Ketika entitas nirlaba dan perusahaan bekerja sama untuk mempromosikan kampanye bersponsor Anda, Anda masing-masing akan mendapatkan hasil yang luar biasa. Semakin banyak inisiatif dipromosikan ke audiens masing-masing, semakin baik hasil penggalangan dana. Pada saat yang sama, lebih banyak individu akan terpapar pesan mitra perusahaan Anda, memungkinkan tim mereka untuk menuai keuntungan juga.
Temukan Mitra Korporat Selasa Pemberian Anda
Jika kemitraan korporat belum menjadi komponen kunci dari strategi organisasi Anda, Giving Tuesday ini bisa menjadi waktu yang tepat untuk memulai.
Bisnis yang berpartisipasi dapat meningkatkan jangkauan mereka, meningkatkan pencitraan merek, dan bahkan lebih terlibat dengan karyawan yang ingin bangga dengan kontribusi sosial perusahaan mereka. Sementara itu, lembaga nonprofit menerima aliran dana tambahan dan peluang unik untuk terhubung dengan pendukung baru.
Dan dengan sedikit keberuntungan dan rencana sponsor yang solid, hubungan korporat juga tidak harus berakhir ketika jam menunjukkan tengah malam pada hari Rabu!
Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang meluncurkan kampanye Giving Tuesday? Lihat posting blog ini.
Situs Go-To Anda untuk Memberi Selasa