Pantau 6 Tren Pemberian Perusahaan Ini untuk Dampak Maksimal

Blog ini ditulis bekerja sama dengan tim Double the Donation, alat pencocokan donasi online yang dibuat untuk memperkuat penggalangan dana nirlaba.

Mengikuti tren penggalangan dana terkini sangat penting dalam lanskap nirlaba yang selalu berubah saat ini. Secara khusus, salah satu bidang yang terus tumbuh menonjol dan populer dari tahun ke tahun adalah sumbangan korporasi.

Ketika organisasi amal bermitra dengan perusahaan yang berpikiran sosial, terdapat potensi untuk membangun hubungan simbiosis yang memanfaatkan kekuatan, peluang, dan sumber daya mereka untuk mendorong perubahan positif. Kemitraan ini mungkin melibatkan sponsor proyek atau acara, hibah komunitas, program pemberian tempat kerja, kampanye pemasaran, dan banyak lagi. Dengan kata lain, kemitraan korporasi hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran, dan ada banyak manfaat yang bisa diperoleh, apa pun bentuk kemitraannya.

Oleh karena itu, organisasi nirlaba harus memantau dengan cermat tren donasi perusahaan saat ini dan yang akan datang agar tim penggalangan dana dan kemitraan mereka bisa sukses. Dengan menyelaraskan strategi lembaga nonprofit Anda dengan temuan dalam panduan ini, Anda dapat memposisikan diri Anda untuk kolaborasi, pendanaan, dan keterlibatan komunitas yang lebih besar guna meningkatkan tingkat sumbangan total. Dan Anda dapat melakukan semuanya sambil membina kemitraan jangka panjang dan berkelanjutan untuk memaksimalkan dampak misi Anda.

Hal Penting: Kemitraan Perusahaan Harus Didahulukan Sebelum Pemberian Perusahaan.

Permohonan donasi yang paling efektif menggunakan pendekatan keterlibatan yang dipersonalisasi, dengan penggalangan dana menginvestasikan waktu dan energi untuk membangun hubungan dengan calon donor. Ketika kontributor individu tidak memiliki pengetahuan tentang organisasi Anda dan koneksi ke tujuan Anda, mereka tidak akan memberi Anda cek.

Demikian pula, kemitraan perusahaan memerlukan koneksi dan pemahaman yang kuat sebelum mengajukan sponsorship. Seperti halnya donor individu, perusahaan cenderung menginvestasikan sumber daya dan mengerahkan karyawannya untuk melakukan hal-hal yang benar-benar mereka pedulikan.

Luangkan waktu untuk terlibat dengan perusahaan dan pelajari nilai-nilainya, tujuan bisnis, basis karyawan, dan tujuan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR). Hal ini membuka jalan bagi percakapan yang lebih bermakna dan bermanfaat. Membangun hubungan baik dengan calon mitra membantu mereka memahami misi organisasi nirlaba Anda dan menunjukkan komitmen Anda terhadap hubungan yang saling menguntungkan dan bertahan lama.

Ingat, hubungan adalah inti dari keberhasilan upaya penggalangan dana, baik dengan donor individu atau pemangku kepentingan perusahaan. Dengan perangkat lunak penggalangan dana yang tangguh seperti Classy, ​​Anda dapat menemukan peluang kemitraan, menyederhanakan upaya keterlibatan, dan menyederhanakan penggalangan dana perusahaan. Hal ini memungkinkan Anda memberikan pengalaman optimal bagi mitra perusahaan Anda, membina hubungan yang kuat dan langgeng untuk mendukung tujuan Anda di tahun mendatang dan seterusnya.

Tren Pemberian Perusahaan yang Relevan untuk Dilacak oleh Lembaga Nonprofit

Pemberian oleh perusahaan adalah strategi yang lazim⁠—dan strategi ini terus berkembang. Data yang dibahas dalam webinar terbaru Classy, ​​Enam Cara Memperkuat Kemitraan Perusahaan Anda, menunjukkan bahwa pada tahun 2021 terdapat lebih dari $21 miliar donasi dari perusahaan ke lembaga nonprofit, meningkat sebesar 24% dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, survei menunjukkan bahwa 94% perusahaan besar AS berencana meningkatkan atau mempertahankan pemberian amal dalam beberapa tahun ke depan.

Cara mewujudkan peluang-peluang ini bisa sangat berbeda, namun penting untuk memperhatikan tren spesifik dan berdampak dalam filantropi perusahaan dan CSR. Melakukan hal ini akan menempatkan tim Anda lebih baik dalam mengungkap dan menjalin kemitraan secara efektif.

1. Filantropi Lebih Selaras dengan Respons Krisis dan Peristiwa Terkini

Inisiatif berdonasi selama setahun tetap menjadi prinsip penting dalam filantropi perusahaan, namun ada juga perubahan besar ke arah penyelarasan upaya dengan kampanye yang lebih tepat waktu. Secara khusus, banyak perusahaan telah mengerahkan karyawannya untuk mendukung respons terhadap krisis dan kejadian terkini⁠—seperti pandemi COVID-19, gerakan keadilan sosial, upaya dukungan terhadap krisis pengungsi, bantuan bencana alam, dan urusan mendesak lainnya⁠—melalui sumbangan perusahaan dan tempat kerja. .

Upaya-upaya tersebut telah menunjukkan bahwa situs web crowdfunding adalah alat yang sangat baik untuk mengumpulkan dana dengan cepat dan efektif. Dengan memobilisasi karyawan⁠—dan terkadang masyarakat umum⁠—untuk berkontribusi langsung pada upaya pemberian bantuan, mereka dapat menggunakan pengaruh mereka untuk memberikan dampak yang signifikan melalui kontribusi amal mereka.

2. Memulihkan kembali Program Pemberian Karyawan

Meskipun sebagian besar program sumbangan karyawan perusahaan dipertahankan dari tahun ke tahun, dalam beberapa kasus, perusahaan menghentikan inisiatif tersebut. Menurut analisis tren hadiah pencocokan Double the Donation, beberapa perusahaan, termasuk Kimray Inc., IBM, dan UPS, telah menghentikan sementara program hadiah pencocokan karyawan mereka. Namun, ketiga perusahaan tersebut menerapkan kembali inisiatif ini pada tahun 2023, yang menunjukkan komitmen baru terhadap CSR dan keterlibatan karyawan.

Pengangkatan kembali ini menegaskan nilai dari program-program ini, dan banyak staf yang bersemangat untuk terlibat kembali dalam kegiatan amal perusahaan bersama pemberi kerja mereka. Lihat daftar perusahaan yang mencocokkan donasi untuk inisiatif pemberian perusahaan di masa depan.

3. Peningkatan Rasio Kecocokan dan Maksimal Donasi

Semakin banyak perusahaan pendanaan berkontribusi pada organisasi nirlaba, semakin besar manfaat kemitraan yang diterima. Saat ini, perusahaan terus memperluas program hadiah yang serasi untuk membawa potensi pemberian perusahaan mereka ke tingkat yang lebih tinggi. Ini termasuk American Eagle Outfitters (yang telah menaikkan jumlah kecocokan maksimumnya), The Hartford (yang telah menggandakan rasio kecocokan yang ada), Chicago Community Trust (yang telah meningkatkan batas donasi dan tingkat kecocokannya), dan banyak lagi.

Selain jumlah maksimum dan rasio, banyak perusahaan yang secara aktif memberikan insentif kepada karyawannya untuk berpartisipasi dalam program sumbangan bulanan (dan mencocokkan sumbangan tersebut) daripada hanya memberikan sumbangan satu kali saja. Penyempurnaan program ini mendorong karyawan untuk terlibat dalam kegiatan memberi secara berkelanjutan, memotivasi individu untuk berkontribusi secara rutin, dan meningkatkan dampaknya terhadap sektor nirlaba seiring berjalannya waktu.

4. Peningkatan Partisipasi CSR dan Filantropi

Perusahaan terus meluncurkan inisiatif pemberian sumbangan perusahaan baru setiap hari. Terlebih lagi, filantropi dan CSR perusahaan tidak lagi hanya dilakukan oleh perusahaan-perusahaan besar saja. Saat ini, bisnis skala kecil dan menengah telah menunjukkan peningkatan partisipasi dalam inisiatif kebaikan sosial⁠—khususnya inisiatif yang memanfaatkan keterlibatan anggota tim.

Dalam beberapa tahun terakhir, terdapat pertumbuhan pasar untuk platform CSR yang menyasar perusahaan kecil dan menengah, sehingga menjadikan sumbangan korporasi sebagai strategi bisnis yang semakin mudah diakses. Hal ini memungkinkan perusahaan dari segala bentuk dan ukuran untuk mendorong perubahan positif melalui sektor filantropi. Hal ini juga memberikan karyawan peluang baru dan menarik untuk berkontribusi dan mendukung misi nirlaba yang penting bagi mereka.

5. Hubungan Yang Lebih Erat Antara Organisasi Nirlaba dan Perusahaan

Sifat hubungan korporasi-nirlaba juga terus berkembang. Seringkali, perusahaan yang memberi tidak lagi puas dengan kemitraan yang hanya sebatas pembayaran transaksional. Sebaliknya, terdapat kebutuhan untuk keterlibatan dan keselarasan yang lebih dalam dengan misi nirlaba yang mereka dukung melalui program sukarelawan, partisipasi dalam acara, dan banyak lagi.

Berikut penjelasan Mary Elise O'Brien, Manajer Hubungan Korporat dan Komunitas di Gary Sinise Foundation dalam webinar Classy baru-baru ini:

Meskipun pendekatan yang lebih tepat sasaran diperlukan untuk mengamankan hubungan mitra seperti ini, hasilnya cenderung berupa kolaborasi yang lebih mendalam, berdampak, dan bertahan lama serta menguntungkan kedua belah pihak.

6. Peningkatan Keterlibatan Karyawan Virtual

Sejak awal pandemi COVID-19 , organisasi nirlaba dan perusahaan telah melihat perubahan signifikan dari interaksi tatap muka menjadi interaksi virtual dan hybrid. Terdapat lebih banyak pekerja jarak jauh dibandingkan sebelumnya, dan penggalangan dana telah memperluas upaya mereka melampaui batas geografis. Hal ini meningkatkan ketergantungan pada acara virtual (seperti webinar, lelang, pesta penggalangan dana , tantangan online, lari/berjalan/berkendara jarak jauh, kampanye interaktif, dan banyak lagi) dan platform yang mendukungnya.

Dari sudut pandang perusahaan, solusi virtual memungkinkan para pemimpin bisnis untuk melibatkan anggota tim dari jauh, membangun loyalitas dan retensi karyawan , serta menumbuhkan budaya kerja yang positif. Keterlibatan virtual seperti ini juga merupakan jalan yang sangat baik bagi organisasi nirlaba , yang timnya dapat menjalin hubungan dengan mitra perusahaan dan karyawan mereka sambil tetap mempertahankan tujuan mereka di benak para pendukungnya dari mana saja di dunia.

Apa Arti Tren CSR Ini bagi Organisasi Anda

Pemberian korporat semakin banyak yang terdiri dari kemitraan dan kolaborasi yang didorong oleh tujuan antara organisasi nirlaba dan bisnis nirlaba. Ketika organisasi nirlaba berupaya membuat perbedaan nyata di dunia, memaksimalkan dukungan yang tersedia dari penyandang dana yang berkomitmen sangatlah penting.

Mengikuti pola pemberian perusahaan⁠—termasuk perubahan area fokus, model keterlibatan yang disukai, dan tingkat keterlibatan karyawan⁠—memungkinkan tim Anda menyesuaikan pendekatan kemitraan mereka.

Cara Memanfaatkan Tren Teratas Ini

Dengan pendekatan keterlibatan yang strategis, kemitraan perusahaan dapat membawa manfaat besar. Menerapkan tips dan wawasan ahli ini dapat membantu tim Anda membangun hubungan jangka panjang dengan perusahaan dan karyawan.

Memastikan Fleksibilitas dalam Memberikan Pilihan

Pemberian perusahaan modern mengutamakan fleksibilitas. Perusahaan dan karyawan lebih cenderung mendukung tujuan jika hal tersebut mudah dan nyaman. Itulah sebabnya menawarkan beragam pilihan pemberian—donasi satu kali, formulir donasi yang tertanam , kontribusi berulang, dan kampanye berbasis waktu—sangatlah penting.

Menekankan Kemitraan Win-Win

Memposisikan kemitraan sebagai hal yang saling menguntungkan sangatlah penting. Jangan menjalin hubungan apa pun hanya dengan membicarakan “saya, saya, saya”. Sebaliknya, soroti bagaimana misi Anda dan usulan kolaborasi selaras dengan tujuan perusahaan, apakah terjun ke dalam CSR, meningkatkan kesadaran, meningkatkan reputasi merek, mendorong penjualan, atau memperdalam keterlibatan karyawan .

Dengan menunjukkan kepada calon mitra bahwa hubungan Anda akan menyelesaikan masalah yang mereka hadapi dengan cara yang nyata, Anda memudahkan perusahaan untuk ikut serta.

Menggunakan Paket Sponsor Khusus

Mitra (atau prospek) Anda memiliki tempat unik dalam keterlibatan lembaga nonprofit Anda dengan menawarkan peluang sponsorship yang disesuaikan. Hal ini sering kali merupakan nilai tambah paling nyata yang dapat ditawarkan lembaga nonprofit kepada mitra perusahaan, dan ini merupakan bukti kolaborasi organisasi Anda.

Pastikan Anda menyediakan setiap paket untuk menarik mitra, termasuk pencitraan merek yang disesuaikan pada materi promosi cetak dan digital acara, platform virtual, ruang acara tatap muka, barang curian, barang lelang, barang dagangan, dan banyak lagi.

Memanfaatkan Teknologi Maju

Seperti semua keterlibatan penggalangan dana , melengkapi tim Anda dengan platform penggalangan dana yang komprehensif sangat penting untuk menyederhanakan upaya kemitraan dan memaksimalkan dampaknya.

Fitur-fitur seperti pemrosesan donasi internal, manajemen donor, pelacakan kampanye, dan otomatisasi pencocokan hadiah memaksimalkan dampak pemberian perusahaan . Apalagi, pemberian berulang terus mendapatkan momentum dalam kemitraan perusahaan , jadi pastikan solusi penggalangan dana Anda menawarkan platform donasi berulang yang lengkap untuk memungkinkan karyawan perusahaan berkontribusi secara teratur.

Memberdayakan Advokat Karyawan

Saat ini, perusahaan tahu untuk melibatkan karyawannya dalam pemberian dana perusahaan lebih dari sebelumnya. Tetap terdepan dengan memanfaatkan pengaruh donor yang ada untuk mengadvokasi tujuan Anda di tempat kerja mereka dan di saluran media sosial profesional seperti LinkedIn .

Basis data donor Anda⁠—dipasangkan dengan alat pemberian karyawan seperti Gandakan Donasi⁠ —juga dapat membantu mengungkap peluang kemitraan terbaik . Jika Anda melihat segmen pendukung yang cukup besar bekerja di perusahaan manufaktur A, ada baiknya Anda menghubungi kami untuk memulai hubungan. Anda sudah memiliki banyak kesamaan, yang mungkin Anda perlukan untuk memulai.

Meningkatkan Keterlibatan Dengan Penggalangan Dana Peer-to-Peer

Setelah Anda memiliki mitra korporat, penggalangan dana peer-to-peer dapat menjadi cara terbaik untuk memperdalam keterlibatan dengan karyawan perusahaan dan mendorong tingkat pemberian filantropis yang lebih besar . Dilengkapi dengan alat penggalangan dana peer-to-peer yang berdampak , pendekatan ini mendorong persaingan yang sehat antara tim dan departemen. Keterlibatan virtual juga cocok dipadukan dengan taktik gamifikasi seperti papan peringkat online, termometer penggalangan dana , penetapan tujuan, insentif, dan hadiah.

Ketika Anda menantang kelompok atau segmen perusahaan untuk melihat siapa yang dapat menggalang dana paling banyak untuk tujuan Anda melalui penggalangan dana sosial, Anda membangun pengalaman positif dengan organisasi Anda, meningkatkan dampak pemberian perusahaan , dan menarik pendukung baru melalui jaringan karyawan.

Langkah Berikutnya: Memulai Kemitraan Korporat yang Kuat

Dengan memantau dan beradaptasi dengan tren yang relevan di bidang filantropi perusahaan, tim nirlaba Anda dapat mengidentifikasi, mempromosikan, mengamankan, dan mempertahankan kemitraan yang berdampak besar dengan cara terbaik. Dan ketika Anda mempertimbangkan bahwa penekanan pada sumbangan korporasi akan semakin meningkat, Anda memahami meningkatnya kebutuhan akan strategi yang dipikirkan dengan matang.

Sekaranglah waktunya untuk meluncurkan strategi seperti itu.

Generasi Z dan generasi milenial terus menuntut CSR sebagai karyawan dan konsumen, sehingga memberikan tekanan pada perusahaan tempat mereka bekerja dan berbelanja untuk memberikan kontribusi dan berinvestasi dalam kebaikan sosial. Partisipasi dalam filantropi perusahaan memungkinkan perusahaan memperoleh manfaat yang besar. Sementara itu, organisasi Anda memperoleh aliran pendapatan tambahan, audiens baru, dan banyak lagi.

Itu bukanlah sesuatu yang ingin Anda lewatkan. Jika Anda siap untuk mulai mengeksplorasi potensi kemitraan perusahaan yang sebagian besar belum dimanfaatkan, Classy dan Double the Donation⁠—para ahli di bidang filantropi perusahaan⁠—dapat membantu.

Salin Editor: Ayanna Julien