Dampak Coronavirus pada Industri Aplikasi Seluler: Pemasangan, Pengeluaran Iklan, dan Pendapatan

Industri aplikasi adalah salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat dalam ekonomi digital sebelum pandemi COVID-19. Pada 2019, industri aplikasi membanggakan 204 miliar unduhan dan pengeluaran konsumen $120 miliar. Tahun lalu, rata-rata pengguna menghabiskan 3 jam 40 menit per hari menggunakan aplikasi, mengungguli TV.

Pengguna dengan cepat beralih ke aplikasi untuk tugas dan layanan harian mereka. Rata-rata, pengguna seluler menghabiskan 87% waktu mereka di aplikasi, dan hanya 13% di web.

Krisis kesehatan global dan penguncian berikutnya sangat mengubah perilaku konsumen dan membentuk kembali ekonomi digital. Aplikasi mengalami lonjakan besar dalam penggunaan, sementara anggaran untuk iklan seluler menyusut, BPS turun sebesar 14,8%.

Iklan dalam aplikasi semakin terjangkau dan dapat memberikan jangkauan yang luas di berbagai audiens di masa lockdown. Baru-baru ini, Admixer menyelenggarakan webinar tentang Periklanan Dalam Aplikasi Selama Krisis. Yaroslav Kholod, Head of Programmatic di Admixer dan Fernando Granata, Head of Programmatic Demand di Appodeal menguraikan strategi dan format paling efektif untuk dalam aplikasi di masa ketidakpastian.

Mari kita tinjau segmen mana dari industri aplikasi yang harus diprioritaskan oleh pengiklan.

Unduhan aplikasi dan pengeluaran konsumen selama Coronavirus

Ketika virus corona terus menyebar ke seluruh dunia, miliaran orang terjebak di dalam ruangan dalam beberapa bentuk penguncian. Dengan sedikit waktu, orang beralih ke perangkat seluler mereka dan secara aktif mengunduh aplikasi baru. Pada kuartal pertama tahun 2020, waktu mingguan yang dihabiskan di aplikasi tumbuh sebesar 20%.

Menurut AppsFlyer, di antara aplikasi non-game , pemenang terbesar adalah aplikasi Berita (+189%), Kesehatan & Kebugaran (+107%), Musik (+93%), dan Belanja (+30%). Pada saat yang sama, kategori yang sebelumnya populer kehilangan daya tarik, segmen seperti Perjalanan (-69% organik, -62% non-organik) dan Peta & Navigasi (-61% organik, -63% non-organik) telah terpukul keras.

Jumlah sesi semakin meningkat sejak minggu pertama bulan Maret. Sementara pemasangan non-organik tetap sama, pemasangan organik tumbuh hampir 15% antara Februari dan Maret.

Kuartal pertama tahun 2020 menjadi pemecah rekor dalam sejarah Apple App Store, dengan konsumen menghabiskan $23,4 miliar. Sejak awal pandemi, App Store memperoleh $15 miliar, sementara Google Play melaporkan pendapatan $8,4 miliar.

Pada kuartal pertama tahun 2020, konsumen mengunduh 31 miliar aplikasi baru, 15% lebih banyak dibandingkan pada Q4 tahun 2019. Untuk memberikan perspektif, Q4 biasanya merupakan kuartal paling sukses tahun ini, karena Natal dan Thanksgiving, ketika orang menghabiskan banyak pada hadiah.

Anda dapat menggunakan Admixer.DSP untuk kampanye iklan seluler baik di web maupun dalam aplikasi.

Pendapatan aplikasi

Penggunaan aplikasi seluler meningkat secara substansial karena orang-orang tinggal di rumah untuk menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel mereka. Namun, pertanyaannya adalah apakah peningkatan lalu lintas ini akan menghasilkan belanja iklan dan pembelian dalam aplikasi.

Menurut laporan Appsflyer, pendapatan dari pembelian dalam aplikasi telah meningkat sejak akhir Maret. Dua pertiga dari vertikal aplikasi meningkatkan pendapatan mereka dalam beberapa minggu terakhir. Secara keseluruhan dalam seminggu terakhir, pendapatan aplikasi tumbuh sebesar 10%.

Namun, pengeluaran iklan aplikasi seluler terprogram pada bulan Maret turun sebesar 14%. Pengiklan mengubah prioritas mereka, mematikan kampanye dalam kategori tertekan, dan menjangkau segmen yang sedang naik daun:

• +178% pembelanjaan iklan untuk aplikasi Belanja di iOS
• +122% pengeluaran iklan untuk aplikasi Pengasuhan Anak di Android
• +104% pengeluaran iklan untuk aplikasi Kencan di Android
• +97% pembelanjaan iklan untuk aplikasi Makanan dan Minuman di iOS
• +20% pembelanjaan iklan untuk aplikasi Berita di iOS
• -99% pembelanjaan iklan untuk aplikasi OTT di Android
• -97% pengeluaran iklan untuk aplikasi Medis di Android
• -95% pengeluaran iklan untuk aplikasi Olahraga

Negara yang paling banyak menghabiskan uang untuk aplikasi

Menurut App Annie, China dan Amerika Serikat mendorong pertumbuhan unduhan dari kuartal ke kuartal di App Store dan menjadi pasar terbesar berdasarkan unduhan. Di Google Play, sebagian besar unduhan berasal dari India dan Brasil.

China pertama kali merasakan dampak virus corona dan harus mengambil tindakan drastis untuk mengekang penyebarannya. Akibat kebijakan isolasi diri yang ketat, pada minggu pertama Februari, warga China mengunduh 222 juta aplikasi seluler dari App Store. Waktu harian di aplikasi tumbuh 30% menjadi 5 jam per hari.

Rumah tangga Italia, pertama di Eropa, menjalani karantina ketat, yang menghasilkan lonjakan 34% dalam pemasangan non-organik dan kenaikan 39% dalam pemasangan organik.

Saat ini, orang Italia berada tepat di belakang orang Cina dalam hal waktu yang dihabiskan menggunakan aplikasi. Karena Italia adalah negara pertama di luar Asia yang memasuki penguncian skala penuh, ini adalah ujian lakmus untuk hasil yang dapat kita harapkan di pasar maju seperti Inggris, AS, Prancis, dan Jerman dalam beberapa minggu mendatang.

Karena tindakan karantina keras yang diterapkan oleh pemerintah secara global, kami kemungkinan akan melihat peningkatan lebih lanjut dalam waktu yang dihabiskan untuk aplikasi.

Game seluler

Aplikasi game termasuk yang pertama mendapat manfaat dari lonjakan penggunaan aplikasi. Pada kuartal pertama tahun 2020, unduhan game seluler melebihi jumlah periode yang sama tahun lalu sebesar 20%. Di Q1, pasar aplikasi menyaksikan 13 miliar unduhan baru. Game sekarang menyumbang pangsa terbesar di pasar online, 45% di Google Play, dan 35% di App Store.

Permainan peran dan Strategi menjadi genre paling populer menurut pengeluaran konsumen pada tahun 2020 di Google Play. Segmen game ini menyediakan interaksi sosial yang canggih, dengan karakter yang dapat disesuaikan, skenario kompetitif yang menarik, dan komunitas game yang erat. Fitur-fitur ini memfasilitasi loyalitas game dan pembelian dalam aplikasi yang mendorong pembelanjaan konsumen. Dalam kebanyakan kasus, App Store mengulangi tren Google Play, tetapi tidak besar di Teka-teki, sementara game Aksi terdiri dari bagian yang substansial.

Banyak kelompok dan demografi baru mengadopsi permainan untuk menghilangkan stres dan merasa menjadi bagian dari komunitas. Iklan dalam game membuka peluang untuk menargetkan audiens yang sangat terlibat dan beragam yang tertarik pada berbagai genre game. Pengiklan harus menggunakan peluang penurunan anggaran belanja iklan seluler dan mendapatkan tayangan dalam game, di mana CPM rendah, dan penargetan ulang relatif jarang terjadi.

Aplikasi seluler

Aplikasi Sosial

Terkunci di dalam ruangan, orang menggunakan aplikasi sosial untuk memerangi isolasi dan kesepian. Aplikasi Media Sosial mendominasi pasar aplikasi terbesar. Pada Maret, Tik Tok adalah aplikasi non-game yang paling banyak diunduh di seluruh dunia, dengan 115,2 juta pemasangan.

ZOOM , Facebook, dan Messenger juga ada di TOP 5 aplikasi terpopuler. Terlepas dari lonjakan penggunaan media sosial, jejaring sosial dibanjiri dengan berita palsu dan konten yang buruk. Iklan Anda mungkin muncul di sebelah tipuan atau umpan klik yang menimbulkan ketakutan dan membahayakan reputasi merek Anda. Oleh karena itu, sebaiknya alokasikan anggaran Anda pada inventaris iklan yang lebih tepercaya.

Zoom adalah pemula lainnya, yang dengan cepat memperluas audiensnya. Pada akhir 2019, itu hampir tidak diketahui, tetapi di Q1, itu sudah dinobatkan sebagai aplikasi bisnis teratas oleh unduhan harian iPhone di 141 negara.

Fenomena lain di pasar aplikasi adalah pertumbuhan eksplosif Houseparty. Ini adalah alat lain untuk panggilan konferensi, tetapi tidak seperti ZOOM, ini berfokus pada sosialisasi informal.

Aplikasi Hiburan

Kategori aplikasi populer lainnya di Google Play adalah alat Hiburan dan Bisnis . Bagian paling signifikan dari aplikasi non-game, selain sosial, di App Store merupakan aplikasi pengeditan foto/video dan berbagai aplikasi rekreasi.

Di Google Play, Sosial dan Hiburan menunjukkan pembelanjaan konsumen terbesar dan pertumbuhan dari tahun ke tahun. Sebagian besar, pertumbuhan ini didorong oleh Disney+ dan Twitch. Disney+ baru-baru ini diluncurkan di beberapa pasar di Eropa dan telah mencapai 50 juta pelanggan.

Pada Q1 2020, ada lebih dari 31 miliar unduhan aplikasi baru Twitch. Gamer juga membanjiri Discord pada bulan Maret, di mana jumlah pengguna dua kali lipat sejak tahun lalu.

Tinder dan Pandora diposisikan untuk menjadi pemimpin dalam pembelian dalam aplikasi. Pada Maret 2020, mereka menerima pendapatan terbesar dari aplikasi mereka, masing-masing $15,87 dan $13,75 juta.

Aplikasi lain

Karena pusat kebugaran dan taman umum ditutup, konsumen memprioritaskan aplikasi yang membantu mereka tetap bugar dan sehat selama di rumah. Pertumbuhan yang kuat terlihat di aplikasi Kesehatan & Kebugaran, Pendidikan, dan Bisnis. Peningkatan unduhan dari kuartal ke kuartal masing-masing mencapai 40%, 35%, dan 30%.

Di antara aplikasi profesional, yang terbesar adalah program kolaborasi dan komunikasi. Selain Zoom, alat konferensi paling populer adalah Google Hangouts Meet dan Microsoft Teams.

Gunakan Admixer.DSP untuk beragam pilihan iklan di berbagai aplikasi dan game seluler.

Kesimpulan

Pada tahun 2020, industri aplikasi tidak hanya melanjutkan ekspansinya tetapi juga mendapatkan momentum tambahan, meningkatkan kecepatan dalam unduhan, pelanggan baru, dan pendapatan dalam aplikasi.

Waktu harian di aplikasi meningkat menjadi 3 jam 40 menit secara global, sementara di China, di mana penduduknya memasuki penguncian pada awal tahun, waktu yang dihabiskan mencapai 5 jam.

Lockdown mendorong orang untuk menemukan alat baru untuk berkolaborasi, berkomunikasi, dan bersenang-senang. Industri game seluler sedang booming , merangsang pertumbuhan layanan tambahan, seperti streaming video Twitch dan messenger Discord. Aplikasi media sosial menyaksikan gelombang pertumbuhan baru, dengan Tik Tok menjadi yang terdepan, hampir menggandakan audiensnya sejak periode yang sama pada 2019.

Pertumbuhan industri aplikasi adalah berita bagus bagi pengiklan dan pemasar. Jumlah tayangan iklan yang ditayangkan di aplikasi meningkat dengan cepat sejak awal penguncian. Iklan dalam aplikasi dan dalam game kini menjangkau pemirsa yang lebih luas dan dapat memberikan jangkauan serta keterlibatan yang lebih baik daripada saluran tradisional.

Jika Anda mempertimbangkan untuk mengalokasikan kembali anggaran Anda ke iklan dalam aplikasi terprogram, hubungi Yaroslav Kholod, Direktur Program di Admixer: [email protected]