100+ Statistik Copywriting Yang Harus Diketahui Semua Pemasar untuk tahun 2023

Inti dari semua kampanye pemasaran yang hebat adalah copywriting. Sederhananya, copywriting adalah keterampilan menulis konten persuasif yang mengarahkan pembaca Anda untuk mengambil tindakan tertentu.

Saat kita memasuki tahun 2023, artikel ini akan memberi Anda lebih dari 100 statistik copywriting untuk membantu Anda memahami tren apa yang sedang terjadi di industri ini. Anda akan melihat bagaimana bisnis lain menyusun strategi dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan peluang tersebut untuk tahun 2023.

Mari selami!

100+ Statistik Copywriting untuk 2023

Tren Copywriting Umum

Copywriting telah menjadi bagian integral dari berbagai saluran konten. Di sini kita dapat melihat bagaimana tren konsumsi konten saat ini akan memengaruhi copywriting secara keseluruhan.

Menurut laporan Hubspot, konsumen yang lebih tua lebih menyukai konten email, sementara orang yang lebih muda lebih menyukai konten video dan media sosial.

• 65% responden berusia 18 – 24 mengatakan ingin melihat lebih banyak konten video. Hanya 43% responden berusia 55+ yang ingin melihat lebih banyak video.
• Sebaliknya, 17% responden berusia 18 – 24 mengatakan ingin melihat lebih banyak konten email. Untuk responden berusia 55+, 30% ingin melihat lebih banyak konten email.

Laporan Hubspot juga mengungkapkan bahwa:

• 43% mengatakan bahwa konten video bermerek adalah media pilihan.
• 36% lebih suka konten gambar bermerek.
• 18% lebih suka konten tertulis bermerek.
• CTA yang dipersonalisasi mengonversi 202% lebih baik daripada CTA umum.

Think Forward baru-baru ini merilis laporan tentang wawasan terbaru untuk branding dan pemasaran dan menemukan bahwa:

• Pencarian online lebih tentang kurasi konten daripada mencari informasi.
• Pengguna ingin menelusuri menurut perasaan tertentu vs. menelusuri topik tertentu.
• Bercerita menjadi kurang linier dalam konten dan salinan, yang mencerminkan kehidupan nyata.

SEMRush juga memiliki beberapa wawasan menarik.

• 97% mengatakan bahwa pemasaran konten adalah bagian dari strategi pemasaran mereka.
• 55% mengatakan bahwa konten berkualitas membuat mereka sukses.
• 46% bahwa pengoptimalan SEO meningkatkan kesuksesan mereka.
• 41% menghubungkan kesuksesan mereka dengan membuat konten video.
• 35% mengaitkan kesuksesan mereka dengan pengoptimalan situs web.
• 37% mengatakan konten terbaik mereka adalah melalui video.
• 36% mengatakan posting blog.
• 22% mengatakan kisah sukses.
• 16% mengatakan studi kasus.

Mengenai outsourcing, 51% perusahaan tidak mengalihdayakan pembuatan konten. Dari 49% yang mengalihdayakan pembuatan konten:

• 58% desain grafis outsourcing.
• 43% mengalihdayakan pembuatan dan pengeditan konten video.
• 40% mengatakan mereka mengalihdayakan copywriting.
• 29% akan mengalihdayakan layanan SEO.

Grup Nielsen Norman merilis sebuah studi di mana mereka menemukan bahwa:

• Orang lebih cenderung memindai kata-kata dan tidak membaca salinannya.
• Pengguna lebih sedikit memindai SERP, kemungkinan karena munculnya fitur SERP di mesin pencari.

Dalam sebuah artikel oleh Orbit Media, Influencer Outreach dan Paid Traffic adalah sumber paling efektif untuk menghasilkan traffic. Namun mereka adalah metode yang paling sedikit digunakan untuk menghasilkan lalu lintas masing-masing sebesar 8% dan 12%.

• 44% dari lalu lintas yang diperhitungkan dikaitkan dengan penjangkauan Influencer.
• 41% lalu lintas yang diperhitungkan disebabkan oleh Iklan Berbayar.

Statistik Copywriting Situs Web

Situs web terus menjadi hub utama untuk merek Anda. Oleh karena itu, salinan Anda harus menarik perhatian audiens atau Anda berisiko kehilangan penjualan.

Menurut Hubpot:

• 67% orang mengatakan bahwa mereka mengunjungi situs web merek jika mereka ingin mengetahui lebih banyak tentang merek mereka.

Selain itu, SEMRush melaporkan bahwa:

• Tajuk dengan kata "Panduan" menarik lalu lintas organik 3x lebih banyak.
• Artikel dengan video mendapat lalu lintas 83% lebih banyak daripada artikel tanpa video.
• 41% konten berperforma rendah memiliki terlalu banyak kata rumit.
• 43% konten berperforma rendah memiliki terlalu banyak kalimat panjang.
• Paragraf yang lebih panjang dari 90 kata terlalu panjang.
• 44% konten berperforma rendah tidak memiliki kata kunci apa pun.

Copywriting Halaman Arahan

Salinan di halaman arahan Anda sangat penting, karena kesuksesan produk dan layanan Anda bergantung padanya. Tingkat konversi yang tinggi adalah indikasi terbaik bahwa salinan halaman arahan Anda efektif.

Penelitian Unbounce mengungkapkan:

• 76,8% halaman arahan tidak memiliki bukti sosial. Tidak adanya bukti sosial merugikan tingkat konversi mereka.
• Halaman dengan bukti sosial dikonversi rata-rata 12,5%.
• Halaman tanpa bukti sosial dikonversi dengan rata-rata 11,8%.
• Email terus mengonversi tertinggi dengan laju 13%.
• Laman landas seluler lebih cenderung mengonversi pemirsa Anda daripada laman landas desktop.
• Jumlah kata mempengaruhi tingkat konversi pada halaman arahan.
• Halaman arahan dengan kurang dari 100 kata dikonversi lebih baik dari halaman arahan dengan 500 kata sebesar 50%.

Statistik Copywriting Media Sosial

Platform media sosial sangat bagus untuk membangun kesadaran merek dan membagikan konten Anda. Tren saat ini menunjukkan bahwa pengguna ingin mengatur umpan mereka dengan konten yang selaras dengan nilai-nilai mereka. Oleh karena itu, salinan Anda harus memotong ke pengejaran dan berbicara dengan kebutuhan audiens Anda.

Social Media Examiner merilis Laporan 2022 mereka, dan berikut adalah beberapa statistik terbaru terkait copywriting.

• Pemasar melakukan diversifikasi jauh dari Facebook. Hanya 47% yang memilih Facebook sebagai platform media sosial terpenting vs 67% pada tahun 2018.
• 67% pemasar ingin lebih sering menggunakan Youtube, dan 69% ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran video organik di YouTube.
• 85% pemasar mengatakan bahwa media sosial meningkatkan eksposur merek Anda.
• LinkedIn dan Facebook menghasilkan lebih banyak prospek di 43%.
• Di ceruk B2C, Facebook adalah media sosial paling populer dengan 55%.
• Di B2B, LinkedIn paling populer dengan 40%.
• 72% pemasar B2C menggunakan iklan Facebook, lebih tinggi dari pemasar B2B sebesar 67%.
• 38% pemasar B2B lebih cenderung menggunakan iklan LinkedIn daripada pemasar B2C sebesar 19%.

Platform media sosial apa yang digunakan orang? Pada tahun 2021, Pew Research menjalankan penelitian yang menemukan bahwa:

• 81% orang menggunakan YouTube.
• 68% menggunakan Facebook.
• 40% menggunakan Instagram.
• 31% menggunakan Pinterest.
• 28% menggunakan LinkedIn.

Dalam studi terbaru lainnya oleh Pew Research, mereka menemukan bahwa lebih banyak orang menggunakan media sosial sebagai sumber berita.

• Dari 70% orang dewasa AS yang menggunakan Facebook, 31% orang mendapatkan berita secara rutin dari Facebook.
• Dari 82% orang dewasa AS yang menggunakan YouTube, 25% mendapatkan berita dari sana.
• Semua platform media sosial kecuali TikTok telah menunjukkan tren penurunan orang yang mendapatkan berita dari platform tersebut selama tiga tahun terakhir. TikTok menunjukkan peningkatan yang stabil dari 22% pada tahun 2020 menjadi 33% pada tahun 2022.

Dalam studi media sosial oleh Hubspot:

• 82% pemasar menggunakan media sosial untuk menggunakan kembali konten.
• 80% pemasar mengatakan konten lucu adalah cara paling sukses untuk meningkatkan keterlibatan.
• 68% pemasar menyatakan bahwa mereka bekerja dengan influencer untuk meningkatkan jangkauan mereka.
• 27% responden mengatakan bahwa tantangan tersulit adalah membuat konten yang menarik.

Sedangkan menurut Twitter:

• Memposting lebih banyak tweet dalam waktu singkat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan pengikut sebesar 50%.
• Tweet dengan tagar meningkatkan keterlibatan sebesar 100%.
• Merek yang men-tweet lebih sedikit URL dan 100% lebih banyak menyebutkan 17% lebih mungkin untuk meningkatkan jumlah pengikut mereka.

Statistik Copywriting Email

Pemasaran email terus menjadi saluran pemasaran terbaik. Tren ini menunjukkan pentingnya pengoptimalan seluler dan membangun kepercayaan dengan pengikut Anda.

Menurut sebuah laporan oleh Radicati Group:

• Setiap hari 347 miliar email dikirim, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 361 miliar pada tahun 2024.
• 4,37 miliar orang memiliki alamat email, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 4,48 Miliar pada tahun 2024.

Setelah menganalisis data mereka, Kontak Konstan mengungkap statistik pemasaran email ini:

• 21% email dibuka pada jam pertama.
• 30% profesional pemasaran mengatakan bahwa keuntungan terbesar otomatisasi pemasaran email adalah menghemat waktu mereka.

Super Office menemukan bahwa tingkat buka email di perangkat seluler telah meningkat lebih dari 100% sejak 2011. Ini menunjukkan betapa pentingnya mengoptimalkan salinan Anda untuk perangkat seluler.

• Pada tahun 2020, 81% email dibuka melalui perangkat seluler.
• 80% email yang tidak dioptimalkan untuk seluler segera dihapus jika dibuka di perangkat seluler.

Get Response menyimpulkan bahwa email dengan konversi tertinggi memiliki baris subjek kurang dari 50 karakter.

Mengapa orang memilih berlangganan email? Dan kapan mereka berhenti berlangganan? Menurut Hubpot:

• 28% orang ikut serta untuk mengikuti penjualan, kupon, dan acara baru.
• 25% ikut serta untuk pembaruan konten seperti blog, video, dan sumber daya lainnya.
• 51% orang yang berhenti berlangganan mengatakan itu karena email datang terlalu sering.
• 17% merasa email terlalu berisi spam dan promosi berlebihan.
• 17% merasa kontennya bernilai rendah.
• 10% merasa mereka tidak menerima konten yang mereka harapkan.
• 34% mengatakan terlalu banyak email dalam sehari.
• 17% mengatakan terlalu banyak email dalam seminggu.

Dalam studi serupa oleh Marketing Sherpa, mereka menemukan bahwa frekuensi email yang diharapkan konsumen sangat bervariasi.

• 86% mengharapkan untuk melihat email dari merek setidaknya setiap bulan.
• 68% orang ingin melihat email pemasaran setiap minggu.
• 15% ingin melihat email setiap hari.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, konsumen kaya lebih mungkin tertarik pada penjualan dan kupon daripada konsumen yang kurang terjangkau.

• 96% orang berpenghasilan $75.000 – $99.900 ingin menerima email promosi dari merek langganan mereka.
• 92% orang yang berpenghasilan lebih dari $100.000 ingin menerima email promosi dari langganan mereka.

Oleh karena itu, jelaslah bahwa mengetahui audiens target Anda sangat penting saat menyusun salinan email Anda. Anda mungkin perlu mengelompokkan daftar email Anda agar audiens Anda puas dengan konten dan frekuensi email Anda.

Mengenai baris subjek email, OptinMonster menemukan:

• 47% penerima email mengatakan bahwa mereka membuka email hanya berdasarkan baris subjek.
• 69% penerima email menandai email sebagai spam hanya berdasarkan baris subjek.
• Baris subjek yang dipersonalisasi dengan menyertakan nama akan meningkatkan tingkat pembukaan sebesar 10-14%.

Hari apa yang terbaik untuk mengirim email? Menurut laporan ini oleh Monitor Kampanye:

• Senin adalah hari terbaik, dengan tingkat pembukaan email tertinggi sebesar 22%.
• Selasa adalah hari dengan Rasio klik-tayang tertinggi sebesar 2,4%.

Pada tahun 2022, Litmus merilis sebuah studi di mana mereka menemukan:

• Untuk setiap $1 yang dihabiskan untuk pemasaran Email, ROI rata-rata sebesar $36 dihasilkan.
• Perusahaan yang menjalankan pengujian terpisah A/B pada pemasaran email menghasilkan ROI 82% lebih tinggi daripada perusahaan yang tidak melakukan pengujian terpisah.
• GIF animasi dalam email menghasilkan ROI 105% lebih tinggi daripada email yang tidak memiliki GIF.

Statistik Copywriting SEO

Optimisasi mesin pencari (SEO) menjadi pokok dalam pemasaran konten saat ini. Mesin pencari seperti Google dan Bing sangat menekankan untuk menghasilkan konten berkualitas dan statistik copywriting saat ini mencerminkan hal itu.

Laporan Hubspot mengungkapkan bahwa:

• 69% pemasar berinvestasi di SEO.
• 71% investasi SEO ada di kata kunci.
• 50% diinvestasikan dalam Lokalisasi.
• 48% diinvestasikan dalam pengoptimalan seluler.

Apa yang mematikan konsumen? Dalam sebuah studi oleh Disruptive Communications, mereka menemukan:

• 42% merasa bahwa tata bahasa dan ejaan yang buruk langsung merusak persepsi merek.
• Namun, remaja berusia antara 18 – 24 tahun tidak terlalu peduli dengan ejaan. Hanya 20,9% yang merasa bahwa tata bahasa dan ejaan yang buruk akan merusak persepsi mereka terhadap suatu merek.

Prinsip yang sama berlaku untuk iklan berbayar. Sebuah studi oleh Agility PR menemukan bahwa:

• Pengunjung web 70% lebih kecil kemungkinannya untuk mengklik iklan jika ada kesalahan ejaan dan tata bahasa.
• Akibatnya, Google mengubah kebijakan penetapan harganya dan menagih lebih banyak untuk iklan dengan kesalahan ejaan dan tata bahasa.
• 72% lebih banyak untuk iklan dengan kesalahan tata bahasa.
• 20% lebih banyak untuk iklan dengan kesalahan ejaan yang jelas.

Menurut Penyangga:

• Panjang optimal tag judul SEO adalah 55 karakter.

Statistik Pengujian A/B

Pengujian terpisah A/B sangat penting dalam mengoptimalkan kampanye pemasaran Anda. Perubahan terkecil dan terhalus pada salinan Anda dapat membantu Anda menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

Ada seni bahkan untuk tingkat copywriting terkecil, seperti tombol. Dalam studi kasus ini oleh Unbounce:

• Mereka meningkatkan konversi sebesar 35,81% dengan mengubah warna dan bentuk tombol keikutsertaan.
• Dalam uji pemisahan A/B tombol, mereka menemukan bahwa mengubah tombol mereka dari "Mulai uji coba gratis 30 hari Anda" menjadi "Mulai uji coba gratis 30 hari saya" meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 90%.

Demikian pula, Perangkat Lunak Veeam meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 161,66% dengan pengujian terpisah A/B.

Buat Strategi Pemasaran Anda Dengan Statistik Copywriting Ini

Dengan data ini, Anda mungkin berpikir, “Di mana saya harus memulai strategi pemasaran konten?”

Dan jawabannya tergantung pada audiens target Anda.

Dengan statistik copywriting ini, Anda dapat membangun strategi konten untuk membantu meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan pendapatan Anda.

Copywriting adalah komponen inti dalam semua saluran pemasaran dan, oleh karena itu, harus menjadi landasan strategi Anda. Jadi mulailah hari ini dan gunakan statistik ini untuk mengembangkan bisnis Anda!