Cookiepocalypse 2023: SEO untuk Masa Depan yang Bebas Cookie

Mengapa Cookiepocalypse Penting?

Bagi banyak pemasar, tidak memiliki akses ke data dari cookie pihak ketiga berarti tidak dapat terhubung dengan banyak calon pelanggan. Namun, dengan menerapkan strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang komprehensif sekarang — atau memperluas strategi SEO Anda saat ini — Anda dapat mengurangi efek masa depan tanpa cookie dan meningkatkan relevansi topikal situs Anda dan lalu lintas organik.

Dengan peringatan lanjutan satu tahun lebih, ini adalah kesempatan sempurna untuk mendiversifikasi saluran periklanan digital Anda untuk memperhitungkan potensi kehilangan pendapatan dari kematian cookie pihak ketiga.

Pemasar sering menggunakan cookie pihak ketiga untuk melacak pengguna di seluruh situs web dan menargetkan iklan; dengan demikian, perusahaan yang menggunakan mereka sebagai pendorong utama untuk upaya pemasaran mereka akan paling terpengaruh oleh penghentian mereka. Jika Anda melakukan diversifikasi sekarang, Anda melindungi kemampuan Anda untuk terhubung dengan konsumen dan dapat menemukan alternatif yang dapat diterapkan yang memungkinkan Anda mengganti cookie pihak ketiga sebagai sumber data.

Saya terkejut dengan statistik ini dari GetApp dan HubSpot:

“44% pemasar memperkirakan kebutuhan untuk meningkatkan pengeluaran mereka sebesar 5% hingga 25% untuk mencapai tujuan yang sama seperti tahun 2021.”

Itu adalah tonjolan pengeluaran yang cukup besar — ​​dan semuanya untuk mengakses data yang semakin sulit didapat. Tetapi apakah ini pendekatan yang tepat untuk iklan tanpa cookie?

Ya, data pihak pertama — data yang Anda kumpulkan dari aktivitas di situs Anda sendiri — akan tetap tersedia, begitu juga dengan solusi baru seperti Kotak Pasir Privasi Google. Sampai saat itu, memfokuskan upaya Anda pada SEO dapat membantu Anda membangun otoritas topikal seputar kata kunci yang paling relevan dengan industri Anda.

SEO memberikan peluang unik bagi pemasar untuk menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga. Namun, SEO membutuhkan waktu, jadi semakin cepat Anda memulai, semakin baik.

Catatan penting: Jangan hanya mempertimbangkan cookie pihak ketiga yang Anda gunakan dalam upaya pemasaran Anda sendiri. Jika Anda menggunakan layanan obrolan langsung di situs web Anda atau vendor lain untuk menyediakan layanan online kepada pelanggan Anda, periksa apakah mereka menggunakan cookie pihak ketiga. Jika ya, tanyakan tentang rencana mereka untuk menghapus cookie pihak ketiga dan bagaimana hal itu akan memengaruhi penawaran layanan mereka.

Nilai SEO di Dunia Tanpa Cookie

Akar dari penghentian cookie pihak ketiga adalah masalah privasi. Peraturan seperti Peraturan Privasi Data Umum (GDPR) Uni Eropa dan Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA) mengharuskan perusahaan teknologi untuk mengubah praktik pengumpulan data mereka agar sesuai.

Tidak hanya browser web yang membatasi cookie pihak ketiga, tetapi perusahaan teknologi seperti Google dan Apple mencoba untuk tetap berada di depan kurva regulasi dengan berfokus pada masalah privasi dan secara proaktif membuat perubahan.

Untungnya, SEO tidak memerlukan pengumpulan data pribadi.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang kinerja situs web Anda dalam pencarian, halaman web mana yang paling populer, dan apa yang dilakukan orang begitu mereka tiba di situs web Anda dengan alat gratis seperti Google Search Console dan Google Analytics — semuanya tanpa mengumpulkan data yang mengganggu. Dengan menggabungkan informasi ini dengan data pihak pertama, Anda akan lebih memahami audiens target Anda dan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten Anda sehingga Anda dapat menarik lalu lintas baru ke situs Anda.

Tahun demi tahun, pemasar telah menemukan SEO adalah salah satu saluran pemasaran mereka yang paling menguntungkan — jadi mengapa tidak mengkalibrasi ulang strategi SEO Anda untuk memperluas jangkauan organik Anda? Cookiepocalypse memberikan dorongan sempurna untuk mengubah strategi pemasaran digital Anda saat ini.

Faktanya, untuk banyak industri, SEO memberikan CTR yang lebih tinggi daripada iklan PPC. (Lihat statistik di posting blog kami tentang SEO vs. PPC.) Bagi saya, ini menunjukkan investasi tambahan dalam SEO dapat mendorong lebih banyak pendapatan daripada menemukan cara alternatif untuk menargetkan ulang iklan setelah cookie pihak ketiga tidak lagi menjadi pilihan.

Selain itu, efek SEO bertahan lebih lama daripada iklan PPC. Setelah Anda mematikan iklan PPC, itu seperti mematikan keran. Anda tidak akan lagi menerima nilai tambahan dari saluran itu sampai Anda menghidupkan kembali faucet. Di sisi lain, SEO terus membuahkan hasil bahkan jika Anda tidak secara aktif membuat konten baru (walaupun saya tidak menyarankan untuk mengujinya). Setelah Anda mengoptimalkan situs Anda, Anda membuatnya lebih mudah untuk menarik lalu lintas di masa mendatang.

Bagaimana Memulai dengan SEO

Berikut adalah beberapa rekomendasi umum dan sumber daya untuk memulai SEO. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana bisnis Anda dapat menerapkan atau memperluas strategi SEO, jadwalkan konsultasi gratis.

Anggaran untuk SEO

Optimisasi mesin telusur adalah strategi jangka panjang, dan sebaiknya Anda merencanakannya dengan tepat. Untuk memulai, pertimbangkan berapa banyak Anda dapat berinvestasi di saluran ini. Ada beberapa cara untuk memasukkan SEO ke dalam anggaran pemasaran Anda. Lihat posting blog ini untuk mengidentifikasi mana yang terbaik untuk bisnis Anda.

Riset Kata Kunci Lengkap

Riset kata kunci adalah salah satu mesin penting yang mendukung optimasi mesin pencari. Riset kata kunci yang menyeluruh dan sistematis memungkinkan Anda mengidentifikasi kata dan frasa bernilai tinggi yang akan membantu Anda menangkap lalu lintas organik.

Pelajari cara melakukan riset kata kunci untuk diri Anda sendiri di sini.

Sangat mudah untuk kewalahan dengan penelitian kata kunci. Seringkali ada ratusan kata dan frasa yang dapat Anda targetkan untuk satu situs saja — dan itu tidak termasuk semua variasi kata kunci ekor panjang. Daripada mencoba menangkap setiap kata kunci, fokuslah pada kata kunci untuk halaman terpenting Anda terlebih dahulu. Ini bisa berupa halaman layanan tertentu atau halaman produk yang Anda inginkan untuk menarik lebih banyak lalu lintas.

Saat mengidentifikasi kata kunci, gali maksud pencarian untuk memahami posisi kata kunci dalam perjalanan pembeli Anda. Kata kunci potensial Google untuk melihat jenis konten apa yang mendominasi SERP.

Atau, agen SEO yang menawarkan layanan penelitian kata kunci dapat menangani tugas ini untuk Anda.

Evaluasi Kesehatan Situs Anda dengan Audit

Pada awal kampanye SEO Anda, sebaiknya audit situs Anda untuk mengidentifikasi masalah teknis apa pun yang dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian atau pengalaman pengguna Anda.

Audit SEO membantu Anda menemukan masalah seperti:

• Kesalahan perayapan dan pengindeksan yang mencegah mesin telusur mengakses situs web Anda
• Konten duplikat dan masalah kanonikalisasi
• Backlink berisi spam
• Pengalihan yang tidak perlu atau salah
• Hukuman atau masalah keamanan
• H1 hilang atau bermasalah, judul halaman, deskripsi meta, dan teks alternatif
• Waktu muat lambat

Audit Anda akan membantu Anda membuat strategi berdasarkan keadaan situs web Anda saat ini dan mengidentifikasi peluang untuk perbaikan. Misalnya, Anda mungkin menemukan halaman produk Anda kekurangan data terstruktur. Dengan menambahkan skema yang sesuai ke halaman tersebut, Anda dapat memposisikan konten untuk mengamankan cuplikan kaya di hasil penelusuran. Penambahan menarik ini meningkatkan peluang konsumen mengklik tautan Anda.

Setelah Anda menangani masalah teknis SEO seperti file robots.txt yang hilang, kesalahan perayapan, dan data web inti, Anda dapat mengalihkan perhatian untuk membuat konten baru yang dioptimalkan.

Buat Konten

Anda mungkin telah menggunakan beberapa kata kunci target Anda untuk kampanye PPC Anda atau membuat konten di sekitarnya. Jika Anda memiliki halaman yang terkait dengan kata kunci yang ingin Anda targetkan, ada baiknya untuk mengevaluasi kembali efektivitas konten di halaman Anda. Misalnya, meskipun mungkin berfungsi sebagai halaman arahan PPC yang sangat baik, Anda mungkin perlu memperluas atau mengedit konten Anda agar lebih sesuai dengan kebutuhan pencari.

Perlu membuat postingan seputar kata kunci tertentu dan tidak yakin harus mulai dari mana? Gunakan template posting blog gratis kami.

Investasikan Waktu dalam Pembuatan Tautan

Untuk meningkatkan peluang peringkat Anda untuk kata kunci yang Anda inginkan, Anda perlu mengamankan tautan balik untuk konten baru Anda.

Ahrefs baru-baru ini melakukan penelitian yang menyoroti pentingnya tautan balik dan domain rujukan yang berbeda untuk menarik lalu lintas organik. Ditemukan bahwa halaman dengan sedikit atau tanpa domain rujukan tidak menerima lalu lintas dan jarang diberi peringkat di SERP. Jika Anda ingin konten Anda diberi peringkat, Anda perlu membuat strategi pembuatan tautan.

Namun, memperoleh backlink membutuhkan waktu — dan begitu juga melihat manfaatnya. Baik Anda memposting tamu, mengambil bagian dalam pembuatan tautan yang rusak, atau bekerja dengan layanan pembuatan tautan, mesin pencari akan membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk mengidentifikasi tautan balik Anda dan meneruskan ekuitas tautan yang sesuai ke konten Anda.

Karena itu, semakin awal Anda memulai strategi SEO Anda, semakin baik.

Monitor Metrik yang Sesuai dengan Tujuan Anda

Jika berfokus pada klik-tayang atau rasio konversi iklan PPC Anda adalah kebiasaan Anda, Anda mungkin sudah terbiasa dengan beberapa metrik yang ingin Anda lacak untuk strategi SEO Anda. Idealnya, metrik yang Anda pilih akan selaras dengan sasaran SEO Anda dan membantu Anda mengidentifikasi dengan lebih mudah apakah kampanye Anda berfungsi dan mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs web Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang metrik SEO teknis, metrik keterlibatan, dan metrik konversi yang mungkin ingin Anda lacak.

Setelah Anda mengetahui apa yang ingin Anda lacak dan metrik mana yang akan membantu Anda memahami apakah Anda berada di jalur yang benar, siapkan sasaran di Google Analytics untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang apa yang terjadi di situs web Anda. Sasaran GA memungkinkan Anda melacak tindakan tertentu seperti klik pada laman landas tertentu, pengiriman email, atau bahkan berbagi sosial. Jika Anda telah menggunakan Google Ads, Anda mungkin telah menyiapkan beberapa sasaran untuk melacak keefektifan kampanye Anda. Sekarang Anda dapat menggunakan fitur yang sama untuk memantau kinerja SEO.

Google memberikan petunjuk langkah demi langkah untuk menyiapkan sasaran di sini.

Bermitra dengan Tim yang Berkomitmen untuk Kesuksesan Anda

Khawatir tentang cara mengganti cookie pihak ketiga? Masa depan tanpa cookie tidak harus menguras strategi pemasaran Anda. Diversifikasi sekarang untuk menjangkau audiens target Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan. Baik Anda berinvestasi dalam SEO untuk pertama kalinya atau sekadar memperluas strategi Anda, bekerja sama dengan agensi SEO yang berkomitmen untuk membantu Anda menentukan peringkat kata kunci yang berharga dapat membantu Anda meningkatkan kesuksesan Anda. Biarkan Victorious membantu Anda membangun strategi SEO yang unggul dan membangun kesadaran merek. Jadwalkan konsultasi SEO gratis hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.