Masa Depan Tanpa Cookie – Apa Artinya Bagi Bisnis Afiliasi?

Masa depan tanpa cookie – kami takut selama bertahun-tahun dan sekarang akhirnya ada di sini. Setelah keputusan Apple untuk membatasi cookie pihak ketiga, yang telah kami bahas dalam artikel ini dan postingan ini, industri pemasaran afiliasi mulai beralih ke solusi tanpa cookie, menawarkan cara yang jauh lebih fleksibel untuk melacak iklan dan kampanye di seluruh platform dan perangkat.

Hari ini, kita akan membahas masa depan tanpa cookie, atau, mungkin istilah yang lebih akurat adalah – “realitas tanpa cookie” pada tahun 2022. Kesulitan apa yang dihadapi pemasar afiliasi, apa keuntungan dari pelacakan tanpa cookie dan bagaimana memanfaatkannya sebaik mungkin .

Selama lebih dari setahun, penerbit, bisnis, dan pengiklan telah menunggu penghapusan cookie pelacakan pihak ketiga. Penghapusan teknologi pengawasan di mana-mana ini, pertama kali dijanjikan pada tahun 2020 dan kemudian ditunda, dapat meningkatkan privasi konsumen sambil meningkatkan ekonomi penargetan iklan digital, yang telah membuat konten yang didukung iklan berkelanjutan di Internet terbuka selama bertahun-tahun.

Pengiklan lokal dan perusahaan media akan menghadapi rintangan tertentu dari devaluasi cookie, tetapi mereka tidak perlu putus asa. Yang benar adalah bahwa penargetan berbasis cookie mungkin tidak seefektif yang diyakini sebagian besar orang. Solusi sekarang ada untuk membantu pemasar dari semua ukuran menjangkau pelanggan yang tepat untuk mengembangkan bisnis mereka tanpa menggunakan cookie pihak ketiga.

Apa itu Cookie?

Cookie adalah file teks kecil yang dikirimkan situs web ke browser saat pengguna mengunjungi situs tersebut.

Idenya adalah untuk menyimpan informasi penting dan meningkatkan pengalaman menjelajah Anda. Mereka digunakan di sebagian besar situs web dan sekarang menjadi teknik khas untuk menjelajah Internet.

Untuk jangka waktu tertentu, cookie menyimpan riwayat akses pengguna ke halaman dan program, serta interaksinya (klik, formulir, kata sandi, dan sebagainya).

Akibatnya, setiap kali pengguna kembali ke situs web yang memberikan cookie, browser mengirimkan data kembali sehingga halaman dimuat lebih cepat, sudah menyimpan preferensi pengunjung dan data sebelumnya.

Ini memungkinkan situs web, misalnya, untuk membuat pengguna tetap masuk atau mengingat barang-barang yang mereka tinggalkan di keranjang belanja mereka.

Selain meningkatkan kunjungan situs web, Cookie membantu meningkatkan taktik Pemasaran Digital dengan mempersonalisasi pengalaman dan menyesuaikan konten dengan minat dan kebiasaan setiap pengguna.

Mengapa Cookie begitu Penting?

Cookie dapat digunakan untuk berbagai tujuan.

Terlepas dari perdebatan tentang privasi data, cookie bukanlah musuh. Masalahnya adalah bagaimana mereka digunakan, yang akan kita bahas nanti.

Untuk saat ini, mari kita lihat apa yang membuat cookie begitu signifikan untuk Internet dan pemasaran digital.

Secara umum, cookie meningkatkan pengalaman web pengguna dan menyesuaikan konten dan iklan yang mereka lihat dengan preferensi mereka.

Untuk lebih memahami bagaimana hal ini terjadi, mari kita lihat banyak jenis cookie yang mungkin dikumpulkan oleh sebuah situs web.

Ada berbagai klasifikasi, tetapi bagian berikut menentukan kelas yang paling sering digunakan oleh situs web.

Cookie: Apakah itu yang kami harapkan?

Keefektifan penargetan iklan berbasis cookie tidak pernah ditentukan oleh efisiensi mendasar, melainkan oleh skala yang dapat dihasilkan oleh teknologi dan data besar di jutaan interaksi.

Karena pengiklan pasar lokal dan perusahaan media jarang menggunakan tingkat skala tersebut, depresiasi cookie mungkin tidak terlalu mengganggu bagi mereka dibandingkan 60% pemasar AS yang merasa mereka akan memerlukan beberapa solusi identifikasi untuk bertahan hidup di era pasca-cookie.

Alternatif yang dikembangkan untuk menggantikan cookie sangat menjanjikan dan kemungkinan besar akan mengungguli cookie dalam hal kemanjuran untuk pengiklan digital pasar lokal. Penerbit dengan audiens yang diautentikasi dapat mengaktifkan kampanye berbasis orang yang dapat diskalakan di luar taman bertembok, dan pengiklan serta penerbit akan mendapat manfaat dari lebih banyak hubungan langsung dengan konsumen baru dan yang sudah ada.

Apa artinya "tanpa kue"?

Pemasaran tanpa cookie mengacu pada gaya pemasaran di mana pemasar tidak terlalu bergantung pada cookie pihak ketiga, yang merupakan bagian kecil dari data yang dibagikan di antara pengiklan yang berisi pengenal pribadi saat pelanggan menjelajahi web. Ini berdampak signifikan pada situs web yang menggunakan cookie pihak ketiga untuk mengidentifikasi pelanggan dan menargetkan mereka dengan iklan atau pemasaran yang relevan.

Cookie, secara umum, menyimpan informasi tentang komputer Anda untuk mengidentifikasi Anda sebagai pengunjung unik dengan menyimpan pengidentifikasi unik seperti nomor registrasi atau ID sesi. Saat cookie dihapus, pengidentifikasi lain (seperti alamat IP Anda) akan secara unik mengidentifikasi komputer Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang siapa Anda online.

Singkatnya, situs web tanpa cookie menyimpan data Anda menggunakan metode lain seperti alamat IP atau ID perangkat sebagai pengenal daripada cookie. Taktik baru ini sekarang akan mengikuti Anda secara online. Google mengatakan pada tahun 2021 bahwa mereka tidak akan lagi mengumpulkan grafik Informasi Identifikasi Pribadi (PII) dari pengidentifikasi alternatif seperti alamat email pengguna.

Meskipun hilangnya cookie pihak ketiga mungkin masih memiliki dampak yang signifikan pada pemasar yang mengandalkan data analitik (seperti ID sesi) untuk menargetkan iklan, Google telah memilih keluar dari metode pengumpulan PII dan mendukung apa yang tampaknya menjadi alternatif yang lebih aman. : Federated Learning of Cohorts (FLoC), juga dikenal sebagai Privacy Sandbox.

FLoC, menurut Google, adalah sistem periklanan “privacy-first” dan “interest-based” (AdTech). Alih-alih cookie pihak ketiga yang melacak aktivitas penjelajahan web pengguna, browser web Google, Chrome, akan melakukannya. Pengguna akan ditugaskan ke audiens atau "kohor" berdasarkan kebiasaan mereka. Pengiklan selanjutnya dapat menargetkan iklan mereka ke grup anonim ini daripada individu individu.

3 Jenis kue

Cookie yang sangat diperlukan

Ini adalah cookie teknis yang diperlukan agar situs web berfungsi dengan baik. Tanpa mereka, pengguna tidak dapat begitu saja mengakses layanan dan fitur situs web.

Mereka tidak digunakan untuk pemasaran atau komunikasi:

• Mereka dapat, misalnya, digunakan untuk mengidentifikasi bahwa pengguna masuk ke akun situs web.
• Ingat informasi sebelumnya yang diberikan dalam formulir internet.
• Pastikan otentikasi pengguna aman.

cookie fungsional

Fungsionalitas versus fungsionalitas Cookie sangat penting karena memberikan pengalaman yang lebih dipersonalisasi di situs web berdasarkan pengaturan yang dinyatakan sebelumnya oleh pengguna.

Mereka dapat digunakan, misalnya, untuk:

• Ingat pengaturan bahasa Anda, ukuran font, tata letak, dan sebagainya.
• Ingat apakah pengguna telah menunjukkan apakah mereka ingin berpartisipasi dalam survei atau tidak.

Cookie kinerja

Cookie kinerja digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang lalu lintas situs web dan karakteristik pengunjung.

Mereka adalah data yang dikumpulkan oleh Google Analytics, misalnya, untuk memahami lebih baik bagaimana orang berinteraksi dengan situs web, seperti halaman mana yang mereka kunjungi dan tautan mana yang mereka klik, antara lain.

Sangat penting untuk memahami bahwa cookie kinerja tidak mengidentifikasi pengguna tertentu.

Administrator situs web hanya dapat melihat berapa banyak orang yang mengunjungi halaman, bukan karena James pergi ke halaman Olahraga dan mengklik berita bola voli.

Akibatnya, cookie kinerja sangat penting untuk merek yang ingin:

• Analisis data kinerja situs web dan Pemasaran Digital Anda.
• Tingkatkan taktik merek mereka dengan mengenal audiens target mereka dengan lebih baik.
• Periksa efisiensi komunikasi situs web.
• Identifikasi kekurangan di halaman untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Cookie penargetan

Kampanye periklanan menggunakan cookie penargetan.

Mereka digunakan: berdasarkan navigasi pengguna dan data aktivitas

• Segmentasikan audiens target yang lebih tepat untuk kampanye iklan online.
• Tayangkan iklan yang sesuai dengan profil dan minat pengguna.

Pengguna juga dapat memblokir jenis cookie ini, tetapi mereka masih akan melihat iklan di situs web. Satu-satunya perbedaan adalah mereka dapat melihat iklan yang tidak terkait dengan profil mereka.

“Masa Depan Tanpa Kue” Cerah dan Suram

Ketika semua item yang tidak berguna dan merusak yang dibangun di atas cookie 3P dihapus, biaya terkait akan berkurang, dan hasil bisnis yang menguntungkan dari pemasaran digital meningkat. Lebih khusus lagi, ketika pengiklan membeli iklan dari penerbit sebenarnya dengan audiens manusia yang nyata, mereka akan memperoleh hasil yang lebih baik daripada iklan yang sangat terfokus yang disiarkan ke bot yang berpura-pura menjadi audiens yang berbeda di jutaan situs berekor panjang. Ini mengurangi kebutuhan pengumpulan data yang melanggar privasi serta biaya tambahan untuk parameter penargetan, segmen audiens, deteksi penipuan, deteksi keamanan merek, dan sebagainya.

“Masa depan tanpa cookie” tampaknya menjanjikan bagi periklanan, penerbit yang baik, dan konsumen. Namun, masa depan akan suram bagi pemasok teknologi iklan yang mendapat untung dari pengumpulan data yang mengganggu dari pengguna, mengalihkan pendapatan iklan dari penerbit yang layak, dan menjajakan minyak ular kepada pengiklan.

Masa depan tanpa cookie – apa yang ada di depan kita?

Pengiklan dan penerbit di seluruh ekosistem akan dilemparkan kembali ke dunia periklanan prinsip pertama melalui pendekatan yang terbukti benar seperti penargetan kontekstual. Konsep memastikan bahwa iklan ditampilkan di sebelah materi yang sesuai dengan konteks telah lama tidak disukai, tetapi ini akan menjadi salah satu metode segmentasi audiens paling sukses di era pasca-cookie.

Selain itu, iklan telah terlalu lama menganggap pelanggannya sebagai bidang abstrak dari titik data tanpa kemanusiaan asli. Pemasar kinerja, terutama mereka yang secara historis mengandalkan korelasi langsung antara pembelanjaan iklan dan konversi, kemungkinan akan berjuang untuk beralih ke dunia dengan data atribusi yang kurang konkret.

Pemasar pasar lokal dan organisasi media akan memerlukan bantuan teknologi untuk membuat margin sempit pada pembelian iklan mereka masuk akal secara ekonomi karena mereka tidak memiliki kumpulan data dan pengalaman yang sangat besar seperti yang dilakukan pesaing nasional mereka. Menggunakan pengalaman pasar lokal untuk membantu menjalankan kampanye yang kompleks dan perangkat lunak otomatisasi alur kerja dalam membuat operasi padat karya menjadi lebih efisien.

Pada akhirnya, perusahaan yang dengan sengaja memanfaatkan sumber daya terbesar mereka dan memaksimalkan nilai data dan hubungan mereka akan berkembang pesat di masa depan iklan pasca-cookie. Pengiklan dan penerbit dapat mempersiapkan dunia pasca-cookie dengan mengharapkannya sekarang.

Penghematan Biaya dan Hasil yang Lebih Baik

Selain penghematan biaya dari menghilangkan penipuan dan vendor pendeteksi keamanan merek (yang tidak berfungsi), menghilangkan cookie 3P memberi pengiklan peluang sekali seumur hidup untuk membatalkan kebiasaan pemasaran digital yang buruk pada dekade sebelumnya tanpa membayar minyak ular dijual kepada mereka oleh vendor teknologi iklan.

Cookie 3P menyesatkan pengiklan agar percaya bahwa lebih banyak penargetan sama dengan lebih banyak iklan yang relevan dan hasil ekonomi yang lebih baik. Namun, terlepas dari semua janji dari perusahaan teknologi iklan tentang betapa hebatnya penargetan, tidak ada yang terjadi ketika bisnis besar mematikan atau menghentikan pengeluaran iklan digital mereka.

Chase tidak menerima hasil yang lebih baik dari memasang iklan di 400.000 situs web daripada menampilkan iklan di 5.000 situs web (99% lebih sedikit). Mungkin tidak banyak manusia di 395.000 situs lain itu, dan mungkin penargetan iklan tidak sesuai dengan tujuannya. Mungkin sebagian besar "pengguna" di sebagian besar situs ekor panjang adalah bot; situs tersebut memiliki sedikit atau tidak ada pengunjung yang sebenarnya, sehingga mereka membeli semua lalu lintas mereka. Mungkin penargetan segmen audiens yang disimpulkan lebih buruk daripada tidak ada penargetan sama sekali.

Penipuan Iklan

Menghilangkan cookie 3P tidak akan meningkatkan penipuan iklan. Ini karena penipuan iklan sudah tersebar luas dan secara signifikan tidak dilaporkan oleh bisnis pendeteksi penipuan. Selain itu, perusahaan teknologi pendeteksi penipuan yang mengandalkan cookie 3P untuk menyelesaikan pekerjaan mereka telah kalah. Perusahaan pendeteksi penipuan ini mengandalkan cookie untuk mengidentifikasi bot yang ditemukan sebelumnya; ketika mereka melihat cookie yang sama, mereka tahu itu bot.

Masalah dengan strategi ini adalah bot membuang cookie dan mendapatkan cookie baru dengan cara yang sama seperti orang menghapus cookie dari browser mereka. Jika penyedia teknologi pendeteksi bot belum pernah melihat cookie tertentu sebelumnya, mereka membiarkannya lewat, membiarkan bot lewat. Vendor teknologi pendeteksi penipuan ini sama sekali tidak efektif dalam mendeteksi IVT. Pengiklan yang menghabiskan jutaan dolar untuk layanan ini tidak menerima apa yang mereka bayar dan harus menuntut vendor ini karena menjual barang yang tidak mereka terima.

Selain itu, cookie 3P memungkinkan bot untuk meniru segmen audiens mana pun yang dipilih pengiklan untuk dibeli untuk tujuan penargetan iklan. Bot, misalnya, akan dengan sengaja mengunjungi berbagai situs medis agar terlihat seperti dokter; ini memungkinkan mereka memperoleh CPM lebih tinggi dari bisnis farmasi yang membayar lebih untuk menargetkan audiens khusus. Bot juga dapat menulis istilah pencarian atau menambahkan sesuatu ke keranjang dan kemudian meninggalkannya untuk mengelabui algoritma penargetan ulang pencarian dan pengabaian keranjang dan menghasilkan lebih banyak uang. Menghilangkan cookie 3P meminimalkan rute penipuan khusus ini, menghasilkan lebih sedikit uang yang terbuang untuk penipuan. Bukankah itu kontra-intuitif?

Pribadi

Tindakan Google dan Apple meningkatkan privasi konsumen. Setelah bertahun-tahun bisnis teknologi iklan mengumpulkan data tentang konsumen tanpa kesadaran, persetujuan, atau ganti rugi mereka, itu hal yang baik. Semua bisnis teknologi iklan mengklaim bahwa Google dan Apple menyalahgunakan kemampuan monopoli mereka.

Itu betul.

Namun, tidak ada entitas lain yang dapat memaksa modifikasi yang diperlukan untuk meningkatkan privasi konsumen. Peningkatan privasi ini masih relatif karena Google masih memiliki banyak data tentang pengguna yang terus-menerus masuk ke layanan gratis seperti Gmail, YouTube, perangkat Android, dan sebagainya. Apple juga tahu banyak tentang penggunanya.

Mengubah fokus, tetap pada Topik

Kami harus meninggalkan pencarian kami untuk pengganti solusi bertarget granular yang telah biasa kami lakukan. Perincian dan sifat penargetan pasti akan berkembang di tahun-tahun mendatang. Tetapi kita tidak boleh melupakan kebutuhan akan teknologi yang memungkinkan kita untuk menargetkan audiens yang dapat dialamatkan dalam skala besar.

Saatnya untuk mengalihkan fokus kolektif kita dan menangani populasi yang sudah diabaikan oleh iklan.

Dengan usia tanpa cookie di cakrawala – dan itu sudah ada di Safari dan Firefox – sebagian besar perencana media dan pembeli sekarang kehilangan 45% dari skala beralamat yang sebelumnya mereka akses. Bahkan dengan memperkenalkan solusi penargetan baru seperti Topik, kami mengantisipasi bahwa lebih dari sepertiga pasar akan tetap tidak dapat ditangani menggunakan metode saat ini seperti Topik dan pengenal terpadu.

Kesimpulan

Ini mungkin tidak tampak mendesak, tetapi para perencana harus memikirkan tentang populasi yang tiba-tiba tidak terjangkau ini dan apa yang dapat mereka lakukan untuk melibatkan kembali khalayak yang sebelumnya tidak tertangani ini.

Perhatian terhadap perlindungan data dan transparansi dalam hubungan dengan konsumen adalah jalan yang tidak dapat dihindarkan.

Setiap hari, Internet menembus lebih banyak area kehidupan kita. Ini berarti semakin banyak data sensitif yang dikumpulkan.

Masa depan pemasaran digital tanpa cookie semakin dekat, dan bisnis Anda harus siap untuk itu. Mulailah berpikir sekarang tentang penanganan data perusahaan dan strategi pemasaran yang menghormati privasi pengguna.