Mengapa Kecepatan Konten Penting dalam SEO (Khusus untuk Situs Web Baru)

Ketika berbicara tentang pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan mendapatkan visibilitas di depan orang dan lalu lintas yang tepat, ada lusinan pengungkit berbeda yang dapat Anda tarik.

Beberapa tuas mengangkat sedikit, sementara tuas lainnya menghasilkan hasil yang signifikan dan patut diperhatikan.

Satu tuas yang hampir tidak mendapatkan cukup diskusi adalah sesuatu yang kami sebut “ kecepatan konten”.

Dan meskipun itu mungkin bukan sesuatu yang dibahas oleh sebagian besar SEO tradisional dan pemasar pencarian, ini bisa dibilang salah satu faktor terpenting dalam apakah Anda mengalami hasil secara tepat waktu atau tidak.

Dalam artikel ini, kita akan membahas:

1. apa itu kecepatan konten
2. mengapa itu penting (terutama untuk situs web baru), dan
3. cara mempublikasikan lebih banyak konten dengan kecepatan yang lebih efisien, sehingga Anda dapat menghasilkan hasil yang lebih baik.

Jika Anda siap, kita bisa menyelam!

Apa itu Kecepatan Konten?

Kecepatan konten paling baik digambarkan sebagai ukuran jumlah konten yang dibuat merek selama periode waktu tertentu. Kecepatan konten sering diukur dalam bentuk bulan, kuartal, atau tahun. Misalnya, jika Anda ingin mengukur kecepatan konten Anda selama 30 hari, Anda akan menghitung berapa banyak konten yang dihasilkan selama waktu tersebut.

Pertanyaan tentang bagaimana mengukur pembuatan konten adalah salah satu preferensi. Anda dapat mengukurnya dalam hal halaman, URL, jumlah kata, atau sejumlah metrik lainnya. Untuk tujuan SEO, biasanya diukur dalam hal halaman konten baru.

Tidak ada tolok ukur kecepatan konten atau ambang batas untuk sukses. Ini sangat tergantung pada faktor-faktor seperti: seberapa banyak konten yang Anda miliki, seperti apa fondasi SEO Anda saat ini, seberapa kompetitif ruang Anda, kecepatan konten pesaing rata-rata, dll.

Mengapa Kecepatan Konten Penting

Dalam dunia SEO dan pemasaran digital, selalu ada perdebatan tentang kualitas vs kuantitas.

Dan jika Anda pernah menghabiskan waktu di blog kami atau membaca konten kami, Anda tahu bahwa kami sangat percaya pada pendekatan yang mengutamakan kualitas.

Dalam lebih dari satu dekade pengalaman kami di industri ini (dan ratusan tahun pengalaman pemasaran gabungan tim kami), kami diyakinkan oleh fakta bahwa pelanggan menyamakan kualitas konten dengan kualitas merek.

Jika Anda dapat menciptakan dan memberikan nilai nyata ke pasar, itu berarti pelanggan.

Konten “tipis” – yang merupakan istilah yang kami gunakan untuk menggambarkan konten berkualitas rendah yang tidak menambah nilai nyata bagi pelanggan di setiap tahap saluran pemasaran – jarang diterjemahkan ke dalam dolar yang diperoleh.

Setelah mengatakan semua ini, kami juga sangat percaya pada gagasan kecepatan konten.

Pada awalnya, ini mungkin tampak kontradiktif, tetapi hindari melompat ke kesimpulan begitu cepat.

Sementara kualitas dan kuantitas sering disandingkan satu sama lain, mereka tidak harus berlawanan.

Biasanya, ketika sebuah merek memilih pendekatan yang mengutamakan kualitas, itu berarti pembuatan konten yang lebih lambat dan lebih disengaja. (Dengan kata lain, output/kuantitas rendah.)

Dan, dalam banyak kasus, ketika sebuah merek memilih pendekatan yang mengutamakan kuantitas, akibatnya kualitas akan menurun. Tetapi adalah mungkin untuk menikmati kuantitas dan kualitas pada saat yang bersamaan.

Dengan demikian, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari kekuatan kecepatan konten.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa kecepatan konten penting:

• Kompetisi. Dalam hal mencari tahu kecepatan yang tepat untuk membuat dan mempublikasikan konten, persaingan Anda adalah salah satu faktor yang menentukan. Semuanya relatif berdasarkan apa yang dilakukan oleh merek dan situs web lain di ruang Anda. Jika Anda memiliki tiga pesaing dan mereka memposting konten baru masing-masing 10, 15, dan 20 kali per bulan, ini berarti Anda harus memposting setidaknya 20 kali per bulan untuk memiliki kecepatan yang sehat. Tetapi jika Anda hanya memiliki dua pesaing dan mereka memposting tiga dan empat kali per bulan, Anda dapat memposting hanya 10 kali per bulan dan mendapatkan keuntungan. Either way, apakah Anda memiliki banyak pesaing atau hanya sedikit, fokus pada kecepatan konten memaksa Anda untuk meneliti pesaing Anda dan memahami strategi mereka. Ini memberi Anda wawasan yang lebih baik tentang lanskap kompetitif.
• SEO. Manfaat nyata dari kecepatan konten adalah cara mesin telusur mengandalkan konten untuk merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat. Semakin banyak konten yang Anda miliki di situs Anda, semakin banyak perayap ini harus terlibat. Seiring waktu, komitmen Anda terhadap lebih banyak konten dan halaman individual akan membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda. Kecepatan konten juga terkait erat dengan kecepatan tautan, yang merupakan elemen penting lainnya dalam mempromosikan situs web baru dengan SEO.
• Penciptaan nilai. Kecepatan melampaui manfaat SEO dasar. Ini juga masalah penciptaan nilai. Konten berkualitas mengomunikasikan nilai yang sangat spesifik kepada sekelompok orang yang sangat spesifik. Semakin banyak yang Anda miliki, semakin banyak pelanggan Anda akan mempercayai Anda sebagai sumber pengetahuan dan informasi yang berharga.
• Pengalaman pengguna. Pelanggan Anda hidup di dunia di mana konten dan pengetahuan ada di mana-mana. Jika merek Anda diam dan menolak untuk mempublikasikan konten, pelanggan mulai bertanya-tanya mengapa. Pembuatan konten dan transparansi terlihat berjalan seiring. Semakin banyak Anda mempublikasikan konten, semakin transparan tampilan Anda. Ini meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dengan merek Anda.
• Pemaksimalan sumber daya. Seperti apa pun, jauh lebih murah untuk mengeksekusi sesuatu dalam skala besar daripada membuat "satu kali". Dengan kata lain, kurang intensif sumber daya untuk membuat lima konten per minggu daripada menghasilkan satu konten per bulan.
• Visi yang lebih besar. Merek yang hanya menghasilkan satu konten di sana-sini biasanya tidak memiliki banyak strategi menyeluruh. Mereka hanya semacam merangkai hal-hal bersama-sama setiap kali mereka melihat kesempatan. Tetapi dengan kecepatan konten yang tinggi, Anda terpaksa mengembangkan strategi. Strategi ini didukung oleh sebuah visi, yang memberikan kejelasan pada semua yang Anda lakukan di sisi pemasaran.

Kecepatan konten sangat penting untuk situs web baru.

Ketika Anda baru memulai, Anda tidak memiliki jenis "dasar" SEO yang secara alami dibangun oleh sebagian besar situs web dari waktu ke waktu.

Ini berarti Anda memiliki lebih sedikit untuk berdiri. Dan cara tercepat untuk membuat situs web Anda dikenal (baik oleh mesin pencari dan pengguna manusia) adalah dengan cepat membuat konten berkualitas.

Dan karena Anda memiliki banyak keuntungan, Anda harus melakukannya dalam skala besar selama beberapa bulan (jika bukan bertahun-tahun).

Cara Memublikasikan Lebih Banyak Konten… Lebih Cepat

Oke, sekarang setelah kita menjelaskan 'apa' dan 'mengapa' kecepatan konten, mari kita jelajahi 'bagaimana'.

Berikut adalah beberapa kiat bermanfaat tentang cara Anda meningkatkan kecepatan konten dan menghasilkan lebih banyak konten (tanpa mengurangi kualitas).

1. Muat Depan Strategi Konten Anda

Katakanlah tujuan Anda adalah menerbitkan 100 halaman konten baru per tahun.

Cara paling sederhana untuk melakukan ini – dan cara 99 persen pemasar menangani tujuan seperti ini – adalah dengan membagi 100 halaman tersebut secara merata sepanjang tahun.

Ini berarti membuat sekitar dua halaman per minggu. Masuk akal, bukan?

Satu-satunya masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa konten membutuhkan waktu untuk disemai.

Tidak sesederhana menerbitkan konten lalu menuai hasilnya.

Diperlukan waktu enam hingga sembilan bulan agar konten tersebut sepenuhnya matang menjadi hasil penelusuran organik.

Itu berarti pada akhir periode 12 bulan, hanya 30 hingga 50 persen dari konten yang Anda terbitkan tahun itu yang benar-benar akan memberikan nilai apa pun pada saat itu.

Sisanya akan memakan waktu tiga hingga sembilan bulan lagi untuk matang. Dengan kata lain, pada kecepatan tertentu, dibutuhkan 18 hingga 20 bulan setelah dimulainya kampanye konten agar semua konten menjadi matang sepenuhnya.

Singkatnya, peringkat dalam SEO bisa memakan waktu lama.

Ini bukan akhir dunia.

Tetapi jika Anda mencoba untuk mendapatkan hasil yang cepat, Anda lebih baik memuat strategi pemasaran konten Anda terlebih dahulu.

Dengan kata lain, tingkatkan kecepatan konten Anda sehingga Anda membuat semua 100 halaman konten dalam tiga hingga enam bulan pertama dan kemudian gunakan waktu yang tersisa untuk membuat konten matang.

Inilah yang kami maksud ketika kami berbicara tentang kecepatan konten yang sebenarnya.

2. Miliki Peta Jalan yang Mendetail

Tidaklah cukup untuk mengatakan Anda ingin menerbitkan sejumlah konten tertentu.

Anda memerlukan peta jalan terperinci yang membantu Anda mencapainya.

Jadi, misalnya, jika Anda akan membuat 100 halaman konten dalam enam bulan, Anda harus menghitung dan membuat peta jalan.

Untuk menghasilkan 100 halaman konten dalam enam bulan, itu berarti kecepatan sekitar 17 halaman per bulan (dan empat konten per minggu).

Tapi itu hanya sisi frekuensi. Anda juga harus memikirkan faktor-faktor seperti kata kunci, topik, dll.

Semakin detail peta jalan Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan benar-benar menindaklanjutinya.

3. Buat Alur Kerja Tertentu

Salah satu hal yang benar-benar menahan bisnis dari memproduksi konten dalam skala besar adalah banyak gesekan. (Dalam kebanyakan kasus, speed bump ini tidak disengaja. Tapi tetap ada – memperlambat proses dan mencegah kemajuan.)

Memproduksi konten dalam skala besar membutuhkan banyak efisiensi. Dan satu-satunya cara untuk menjamin efisiensi pada skala ini adalah dengan membuat alur kerja yang sangat spesifik.

Berikut adalah beberapa kunci untuk merancang alur kerja konten yang sukses:

• Fokus pada hand-off. Jika Anda mempelajari proses yang tidak efisien, Anda akan melihat bahwa sebagian besar inefisiensi dapat dikaitkan dengan hand-off. Dengan kata lain, penulisan, pengeditan, dan penerbitan yang sebenarnya mungkin sangat cepat. Namun, jika penyerahan dari tim penulis ke tim penyunting tidak dioptimalkan dengan benar, seluruh proses akan melambat. Jika Anda ingin alur kerja menjadi cepat dan dapat diprediksi, sederhanakan hand-off dan hilangkan waktu mati.
• Batasi kursi di meja. Terlalu banyak juru masak di dapur membunuh efisiensi. Meminta lima orang yang berbeda meninjau suatu konten sebelum ditayangkan akan menghasilkan lima rangkaian permintaan revisi yang berbeda (dan lima pendapat berbeda tentang arah keseluruhan konten yang harus diambil). Simpan kerumitan dan batasi jumlah kursi di meja.
• Alur kerja dokumen. Tidak cukup hanya memiliki alur kerja – mereka perlu didokumentasikan dalam bentuk prosedur operasi standar (SOP). Ini memastikan alur kerja Anda tetap utuh bahkan ketika ada pergantian di tim Anda.

Saat Anda mengembangkan alur kerja yang efisien, Anda akan melihat kecepatan konten Anda meningkat.

Dan sementara itu mungkin memerlukan sedikit pekerjaan tambahan di ujung depan, prediktabilitas yang disederhanakan akan menghasilkan dividen positif untuk tahun-tahun mendatang.

4. Pekerjakan Penulis yang Baik

Mempekerjakan penulis yang baik adalah kunci kecepatan konten tingkat tinggi.

Dan ketika kita mengatakan penulis "baik", ada beberapa faktor yang perlu dipikirkan:

• Kualitas. Semuanya dimulai dengan kualitas. Bisakah mereka menghasilkan konten berkualitas yang membuat merek Anda terlihat dan terdengar bagus? Ini adalah minimal. Jika kualitasnya tidak ada, jangan repot-repot.
• Ketersediaan. Faktor berikutnya dalam persamaan adalah ketersediaan. Ingat, Anda mencoba menghasilkan banyak konten dalam periode waktu yang terkonsentrasi. Tidak ada gunanya bagi Anda jika Anda harus menunggu empat minggu untuk mendapatkan satu konten dari seorang penulis. Ketersediaannya harus sesuai dengan kebutuhan konten Anda.
• Keandalan. Akhirnya, dapatkah Anda percaya bahwa penulis akan melakukan apa yang mereka katakan akan mereka lakukan? Jika Anda menetapkan proyek dengan tenggat waktu tertentu, Anda harus memiliki keyakinan 100 persen bahwa mereka akan memenuhi tenggat waktu ini.

Jika Anda dapat menemukan penulis konten SEO yang menghasilkan salinan berkualitas, tersedia untuk mengerjakan proyek Anda, dan melakukan apa yang mereka katakan akan mereka lakukan, Anda memiliki tim yang mampu menghasilkan konten dalam skala besar.

5. Fokus pada Kemajuan Di Atas Kesempurnaan

Saat menghasilkan satu posting blog atau sumber daya online per bulan, Anda punya waktu di pihak Anda.

Dengan kata lain, Anda memiliki kemewahan untuk sangat teliti dalam mengedit dan merevisi.

Anda dapat memutar banyak hal sesuai keinginan Anda.

Tetapi ketika kecepatan tinggi adalah tujuannya, kami sarankan untuk berfokus pada kemajuan daripada kesempurnaan.

Kemajuan atas kesempurnaan mentalitas adalah semua tentang melakukan .

Lebih baik menerbitkan 100 halaman yang 85 persen “sempurna” daripada menerbitkan 10 halaman yang sempurna.

Di dunia konten, kemajuan dihargai lebih dari kesempurnaan.

6. Lebih Banyak Akal (Konten Serpihan)

Konten membutuhkan waktu, uang, dan banyak energi kreatif untuk diproduksi.

Pastikan Anda memaksimalkan potensi pemasaran dari setiap konten yang Anda buat dengan memanfaatkan prinsip-prinsip splintering.

Apa itu pemecahan konten?

Sederhananya, pemecahan konten adalah strategi di mana Anda mengubah setiap bagian utama dari konten (misalnya posting blog di situs web Anda) menjadi beberapa bagian konten menggunakan media dan platform yang berbeda.

Misalnya, satu posting blog 2.000 halaman dapat diubah menjadi episode podcast, video YouTube, magnet utama, 10 posting media sosial, dan email.

Percepat Kecepatan Konten Anda Dengan SEO.co

Jika Anda serius ingin meningkatkan kecepatan konten dan menghasilkan hasil yang lebih baik dari investasi Anda di SEO dan konten, kami dapat membantu.

Di SEO.co, kami lebih dari sekadar perusahaan SEO dasar. Kami membantu perusahaan – termasuk situs web baru – meluncurkan strategi konten yang kuat yang membantu mereka menonjol di antara para pesaing.

Dari layanan penulisan blog hingga pembuatan tautan, kami melakukan semuanya.

Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda mengembangkan kehadiran pencarian Anda!