10 Jenis Konten Inovatif untuk Melibatkan Pengguna pada tahun 2024

Evolusi tipe konten tidak dapat disangkal.

Teknologi berkembang, perilaku online berubah, dan pengguna mendambakan variasi. Ini adalah masa ketika konten yang beragam namun autentik dan relevan berfungsi untuk keterlibatan dan promosi merek.

Mari kita lihat kembali strategi konten dan melampaui jenis konten kuno sehingga Anda dapat mengungguli pesaing dan menarik perhatian pada merek Anda.

Sebagian besar pemasar berpegang pada beberapa jenis konten umum dalam strategi mereka. Postingan blog, postingan media sosial, dan email adalah hal biasa untuk setiap kampanye pemasaran . Namun sebenarnya Anda memiliki 100+ jenis konten berbeda yang dapat Anda gunakan.

Masing-masing memiliki tiga elemen klasifikasi:

• Tujuan. Apa tujuan Anda memberikan aset ini kepada penonton? Apakah Anda memberi tahu? Menghibur? Penjualan?
• Struktur. Bagaimana Anda mengatur dan memformat konten? Atribut yang berbeda menghasilkan tingkat keterlibatan, kredibilitas, dan persuasi yang berbeda.
• Penerimaan. Apakah audiens target Anda suka menggunakan format konten khusus ini? Misalnya, komunitas B2B lebih memilih studi kasus daripada kuis.

Pikirkan ketiganya saat merencanakan pembuatan aset baru dalam kampanye pemasaran konten Anda. Elemen-elemen ini seperti kaki bangku. Lepaskan satu kaki — dan seluruh konstruksi akan runtuh.

Mengapa menggunakan berbagai jenis konten dalam strategi pemasaran

Manfaat utama dari mengintegrasikan beragam jenis konten dalam strategi pemasaran Anda adalah jaminan bahwa Anda akan menarik preferensi dan kebiasaan konsumsi audiens target Anda yang berbeda.

Namun kita punya tiga alasan bagus lainnya untuk melakukan diversifikasi.

1. Jangkauan audiens yang lebih luas

Tidak semua audiens Anda membaca postingan blog atau menghabiskan waktu berjam-jam di media sosial. Beberapa mendengarkan podcast, dan yang lain memilih video produk untuk memutuskan pembelian. Berbagai jenis konten memungkinkan Anda meliput lebih banyak saluran dan mendapatkan lebih banyak pemirsa.

2. Peningkatan keterlibatan

Variasi konten meningkatkan keterlibatan. Menempatkan video di halaman arahan Anda dapat meningkatkan konversi sebesar 80% ! Dan infografis dibaca 30 kali lebih banyak daripada artikel panjang.

3. Peningkatan SEO

Mesin pencari menyambut beragam format konten dengan tangan terbuka dan peringkat yang lebih tinggi. Halaman dengan video 53 kali lebih mungkin mencapai halaman teratas SERP.

Visual khusus sering kali mendapat peringkat tinggi di hasil Gambar Google dan mengarahkan lalu lintas besar ke situs web. Infografis menghasilkan tautan eksternal hingga 178% lebih banyak.

10 jenis konten alternatif untuk dicoba pada tahun 2024

Anda mengerti maksudnya, bukan?

Tipe konten yang beragam menyebabkan lebih banyak saluran distribusi tercakup. Hasilnya, Anda menemukan audiens yang lebih besar dan lebih terlibat. Gabungkan itu dengan SEO yang lebih tepat , dan Anda mendapatkan hasil pemasaran yang lebih baik.

Hanya ada satu masalah.

Sebagian besar pemasar konten mengetahui hal itu. Mereka mendengarkan statistik yang menjanjikan tentang format konten populer dan hasil mengesankan yang dihasilkannya. Mereka menambahkan format tersebut dalam rencana konten, secara aktif menghasilkan banyak video, halaman arahan, atau visual peniru.

Solusinya sederhana. Berhentilah mengikuti jejak mereka dan berkonsentrasilah untuk mengungguli mereka.

Di dunia yang berubah dengan cepat saat ini, platform dan teknologi baru bermunculan seperti jamur setelah hujan musim semi. Pengguna menyukai variasi, dan preferensi mereka terus berkembang. Lebih dari itu, alat AI mulai mengambil alih semua bidang, mengubah proses pembuatan konten.

Oleh karena itu, ada baiknya mengadaptasi strategi konten tepat waktu. Ikuti tren yang muncul dan segarkan strategi Anda. Di bawah ini adalah 10 jenis konten alternatif teratas yang perlu dipertimbangkan untuk kampanye pemasaran Anda di tahun 2024.

1. Streaming langsung

Jenis konten video sangat banyak, tetapi streaming langsung menjadi tren teratas saat ini. Mengapa?

Format ini menawarkan perpaduan keaslian dan interaktivitas yang membuat penonton terhubung dengan apa yang terjadi di layar. Ini membangun loyalitas dan kepercayaan pengguna.

Streaming langsung mampu menarik perhatian pemirsa 10-20 kali lebih lama dibandingkan video on-demand yang direkam sebelumnya. Tidak heran jika pasar streaming langsung global diperkirakan akan mencapai $184,3 miliar pada tahun 2027.

Menurut statistik, 80% pengguna lebih suka menonton streaming langsung daripada membaca blog.

Saat merencanakan streaming langsung, perhatikan kualitasnya. Audio, pencahayaan, dan keseluruhan gambar penting bagi penonton. Lima puluh persen meninggalkan streaming setelah 90 detik atau kurang jika mereka melihat kualitas buruk.

Dan jangan membuat siapa pun menunggu. Setiap penundaan 6 detik pada awal streaming menghasilkan rasio pentalan sebesar 6%.

2. Siaran layar

Screencasts adalah video yang merekam layar komputer dengan narasi audio tentang apa yang terjadi. Format ini sempurna untuk tutorial dan presentasi . Ini sangat menarik karena prinsip " tunjukkan, jangan beri tahu " yang digunakannya.

Bagi sebagian orang, mereka lebih mudah dicerna karena menunjukkan cara memecahkan masalah langkah demi langkah. Daripada membaca artikel panjang atau mendengarkan instruksi audio yang rumit, pengguna melihat cara kerja sesuatu atau cara membuatnya berfungsi.

Klien dan calon klien Anda melihat dan mendengarkan cerita Anda di layar, sehingga memudahkan mereka mengingat pesan Anda dengan lebih baik. Delapan puluh persen mengatakan mereka dapat mengingat video yang mereka lihat dalam 30 hari terakhir.

Tipe konten ini berfungsi untuk menjawab FAQ dari audiens. Anda juga dapat merekam petunjuk langkah demi langkah, mendemonstrasikan fitur produk, dan membuat video pelajaran singkat tentang cara menggunakan atau melakukan sesuatu.

Perangkat lunak screencast tertentu dapat membantu membuat video berkualitas tinggi.

3. Podcast

Podcast kembali populer sejak pandemi COVID-19. Penontonnya beragam dan mengalami pertumbuhan karena aksesibilitas dan kenyamanan formatnya. Pada tahun 2023, platform ini terus berkembang.

Lebih dari 5 juta podcast aktif saat ini, dan lebih dari 460 juta orang di seluruh dunia mendengarkan podcast secara rutin.

Sumber: Permintaan Sage

Ceruk ini diperkirakan akan menjangkau 504,9 juta pendengar podcast aktif pada akhir tahun 2024. Anda tidak ingin melewatkan audiens yang begitu luas, bukan?

Podcast dapat berfungsi sebagai saluran alternatif untuk kesadaran merek dan keterlibatan pengguna . Enam puluh sembilan persen pendengar mengatakan mereka belajar tentang merek dan produk baru dari podcast. Gunakan format ini untuk menjelaskan topik yang membingungkan di niche Anda, menceritakan kisah merek, atau memperkenalkan fitur baru.

Agar sukses dengan podcast, rencanakan semuanya dengan matang.

• Teliti target audiens dari dalam ke luar. Siapa yang akan mendengarkan episode Anda? Platform podcast apa yang akan Anda gunakan?
• Tetapkan tujuan pemasaran. Apa yang ingin Anda capai dengan podcast Anda?
• Susun podcast Anda. Tulis skrip untuk setiap episode dan pertimbangkan bagian Tanya Jawab untuk meningkatkan masukan, partisipasi, dan loyalitas pengguna.
• Ingat kualitas audionya. Tidak ada kesalahan besar atau suara latar belakang. Pastikan Anda memiliki tingkat volume yang disesuaikan dengan baik.

Jika Anda tidak dapat merekam podcast, masih ada peluang untuk memanfaatkannya dengan berkolaborasi dengan podcaster populer di industri Anda.

4. Papan Cerita

Storyboard adalah format konten yang menggabungkan teks, gambar, dan ilustrasi.

Papan cerita sangat menarik karena cara mereka menggunakan visual untuk menyampaikan maksud. Sekali lagi, ini semua tentang kekuatan bercerita. Otak manusia menyimpan 70% informasi melalui cerita; hanya 10% yang berasal dari fakta kasar, data, atau statistik.

Pemasar tahu bahwa satu-satunya cara untuk membuat orang mau mendengarkan pesan mereka adalah dengan menceritakan kisah yang menarik emosi mereka. Alur cerita yang menarik dan hubungan emosional adalah kombinasi yang pasti untuk pesan yang berkesan. Otak manusia memproses visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks.

Kembali ke " tunjukkan , jangan beritahu". Lebih meyakinkan melihat sekali daripada mendengar dua kali. Storyboard adalah instrumen yang hebat untuk membantu penonton visualisasikan apa yang Anda miliki untuk mereka.

Anggap saja sebagai komik yang menampilkan urutan panel gambar. Gunakan storyboard untuk presentasi, iklan, dan demo produk. Anda dapat menyusunnya sebagai cerita mandiri atau melengkapi informasi berbasis teks Anda.

Storyboard berfungsi paling baik untuk mendemonstrasikan perjalanan pelanggan. Tunjukkan pada mereka bagaimana merek Anda memecahkan masalah mereka.

5. Konten AR dan VR

Teknologi augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) semakin populer. Masyarakat haus akan hal itu. Elemen AR dan VR dalam konten Anda menciptakan pengalaman multi-indera, memungkinkan orang merefleksikan apa yang mereka lihat dan merasakan rasa memiliki. Lebih dari itu, ini melibatkan pengguna di media sosial.

AR memadukan objek virtual dengan dunia nyata. Bagi pemasar, terutama yang mempromosikan produk, ini bisa menjadi instrumen yang luar biasa untuk mendemonstrasikan fitur dan memungkinkan pengguna untuk menyatu dengan cerita guna melihat semua manfaatnya.

Beberapa contohnya meliputi:

• Demonstrasi dan tutorial produk
• Iklan interaktif di media sosial sehingga prospek dapat mencoba penawaran Anda
• Elemen AR di halaman produk untuk dimainkan pembeli sebelum membeli

Salah satu contoh penggunaan teknologi AR dalam konten adalah Pokemon Go: Pengguna berburu makhluk virtual di lokasi kehidupan nyata. Merek seperti IKEA menggunakannya agar pembeli memvisualisasikan furnitur di ruangan mereka yang sebenarnya untuk memastikan furnitur tersebut sesuai dengan desain keseluruhan.

6. Instrukturografi

Anda sudah mengetahui kekuatan visual. Itu adalah bagian dari alasan mengapa infografis begitu menarik dan mudah dibentuk. Instrukturografi sekarang mengambil langkah lebih jauh. Perbedaan inti antara infografis dan instruktur adalah fokusnya yang lebih tajam.

Jika infografis berbicara tentang segala hal, maka instrukturografi mengajarkan penonton bagaimana melakukan sesuatu.

Misalnya, Anda mendesain infografis tentang warna terpopuler untuk mengecat dapur. Tapi instruksi yang sesuai bisa jadi tentang bagaimana memilih warna yang tepat untuk dapur Anda atau bagaimana mengecat dapur Anda dengan warna ini atau itu. Jenis konten ini sangat menarik karena menjelaskan data kompleks dalam format yang mudah dicerna.

Instrukturografi adalah tentang bercerita (ya, lagi!). Menyenangkan secara visual namun dapat ditindaklanjuti, konten ini menghemat waktu Anda dalam menulis panduan panjang. Anda dapat membuat instruksiografi yang indah dengan alat desain online bahkan tanpa desainer profesional di tim.

Formatnya sangat cocok untuk akun media sosial karena \memiliki potensi berbagi yang tinggi. Gunakan mereka untuk menyusun petunjuk langkah demi langkah untuk menjawab pertanyaan audiens Anda. Tunjukkan pada mereka bagaimana merek Anda bisa menjadi solusi atas masalah mereka.

7. Korsel

Ada peningkatan postingan carousel di LinkedIn akhir-akhir ini. Itu karena sifat interaktif mereka menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi. Pembuat konten melihatnya sebagai peluang ekstra untuk menyajikan data kompleks dan menampilkan merek mereka dalam format yang disukai pengguna.

Bukan hanya LinkedIn saja. Korsel sudah menjadi hal yang alami di Instagram, menghasilkan jumlah komentar tertinggi dan tingkat keterlibatan 1,92% lebih tinggi dibandingkan gambar tunggal. Anda juga dapat menambahkannya sebagai komponen visual ke konten teks di blog atau halaman arahan Anda.

8. Postingan yang dapat dibeli

Situs media sosial seperti Instagram dan TikTok memungkinkan pengusaha menjual produk langsung dari postingan di akun mereka. Meningkatnya jumlah pos pengiriman ini tidak bisa dihindari.

Perdagangan sosial sedang meningkat. Milenial dan Gen Z lebih suka berbelanja di media sosial , dan kecenderungan ini mengubah platform sosial menjadi saluran pemasaran.

Platform sosial meluncurkan lebih banyak fitur bagi pengguna untuk berbelanja melalui foto dan video suatu merek. Jika Anda berkecimpung dalam e-niaga, format ini penting untuk strategi konten Anda. Pertimbangkan format seperti postingan yang dapat dibeli, video, konten buatan pengguna (UGC), dan iklan.

Konten semacam ini membantu:

• Saluran penjualan yang lebih pendek
• Pengalaman pelanggan yang lebih baik
• Peningkatan loyalitas merek
• Peningkatan konversi

Agar postingan Anda yang dapat dibeli memberikan hasil, jadilah autentik dan transparan. Orang ingin membeli dari merek dengan tanggung jawab dan nilai sosial. Jadi buatlah konten yang menunjukkan kemanusiaan Anda.

9. Konten singkat

Konten singkat memiliki batasan waktu, dengan sengaja memanfaatkan FOMO basis Anda. Itu konten visual di media sosial yang “hidup” selama 24 jam.

Contoh paling umum adalah Instagram Stories. Platform lain seperti Facebook, Snapchat, LinkedIn, dan WhatsApp juga menyediakan fitur ini kepada pembuat konten.

Pengguna memahami umur konten yang pendek dan segera memeriksanya sebelum menghilang. Ini adalah instrumen hebat untuk meningkatkan komunikasi dengan pelanggan dan mendorong interaksi.

Gunakan untuk:

• Ciptakan urgensi: Posting kode promo, berikan diskon terbatas, atau atur hadiah melalui konten singkat.
• Promosikan keaslian merek : Posting ulang UGC yang terkait dengan merek Anda untuk menunjukkan keaslian merek , mendorong pengguna untuk mencoba filter merek Anda, dll.
• Berkomunikasi: Ajukan pertanyaan, atur kontes, dan tandai pengikut dan pemberi pengaruh untuk meningkatkan keterpaparan dan menghasilkan umpan balik dari audiens.

Gunakan instrumen seperti stiker, filter, polling, emoji, kuis, dan video langsung. Gunakan kembali format yang ada menjadi aset konten singkat.

Pertahankan gaya merek dan nada suara Anda, dan jangan membebani audiens dengan terlalu banyak publikasi.

10. Konten yang digamifikasi

Kuis, tes, jajak pendapat, dan format konten lainnya dengan elemen gamifikasi akan memperkuat upaya pemasaran Anda. Alasannya terletak pada sifat interaktifnya . Ini menarik salah satu naluri dasar manusia – hubungan dengan orang lain.

Konten yang digamifikasi menarik. 88% pemasar mengakui hal ini membantu merek mereka menonjol dari pesaing dan menghasilkan konversi 2 kali lebih banyak . Ini juga dapat membantu mengumpulkan data tentang prospek Anda untuk menyempurnakan strategi pemasaran Anda lebih lanjut.

Jajak pendapat, kuis, dan permainan lebih umum dilakukan di media sosial, tetapi cobalah menambahkan beberapa elemen gamifikasi ke situs web dan postingan blog Anda. Ini akan membantu meningkatkan faktor perilaku, seperti waktu tunggu dan rasio pentalan, yang memengaruhi kinerja situs web secara keseluruhan.

Beberapa ide untuk konten gamifikasi selain kuis dan jajak pendapat terkenal mencakup peta interaktif, spasial flash, bagan interaktif, panorama, dan GIF.

Cara menggunakan semua format konten secara efektif

Anda harus memahami keajaiban format konten individual, tetapi format tersebut hanya akan berfungsi jika diintegrasikan secara efektif ke dalam strategi pemasaran Anda.

Berikut adalah beberapa tips dalam menggunakan semua format konten untuk keuntungan Anda.

Buat strategi multi-format

Buat strategi konten yang kohesif yang akan melengkapi berbagai format. Dengan begitu, Anda dapat menggunakan instruksiografi di halaman arahan atau menindaklanjuti episode podcast dengan postingan blog. Ini memberi audiens lebih banyak ruang untuk bermanuver untuk mengonsumsi konten Anda. Selain itu, ini berfungsi untuk memperkuat pesan Anda.

Dokumentasikan strategi konten Anda terlebih dahulu. Menurut Semrush, 80% pemasar paling sukses melakukan hal itu. Dengan strategi konten "di atas kertas", lebih mudah untuk mengimplementasikan semua yang Anda rencanakan.

Sejajarkan dengan preferensi audiens target

Pemasar ingin kontennya laku, namun salah jika fokus hanya pada penjualan. Konten juga tentang refleksi. Pilih format dan konteks yang mencerminkan ketakutan, keinginan, dan keyakinan calon pelanggan Anda.

Pemasaran konten adalah tentang kepada siapa Anda menjual, bukan apa yang Anda jual. Agar strategi konten Anda dapat berkonversi, penting untuk mengatur prospek . Pertimbangkan tahapan saluran penjualan untuk menyelaraskan setiap grup dengan preferensi mereka dan melibatkan mereka dengan jenis konten yang sesuai.

Gunakan kembali konten secara ahli

Penggunaan kembali konten adalah cara yang pasti untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap aset yang Anda buat. Sekitar 60% pemasar menggunakan kembali konten dua atau tiga kali, mengubah satu format ke format lainnya.

Misalnya, postingan blog Anda bisa menjadi instruktur, episode podcast, atau serangkaian postingan media sosial. Ubah bacaan panjang menjadi carousel atau screencast menjadi storyboard.

Rangkullah promosi silang

Promosi silang berfungsi untuk visibilitas dan keterlibatan yang lebih baik. Gunakan untuk memaksimalkan jangkauan konten Anda dan memandu audiens menuju penawaran Anda.

Anda dapat menyebutkan postingan blog baru Anda di podcast atau streaming langsung, mempromosikan instruktur Anda melalui konten singkat di media sosial, atau memperkaya halaman arahan Anda dengan storyboard.

Menyegarkan strategi konten Anda dengan format baru

Pada tahun 2024, konten terbaik adalah tentang keaslian, transparansi , dan kualitas. Persaingan sangat besar. Siapa pun yang mampu melibatkan prospek dengan tipe konten yang relevan akan menang.

Bangun hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda dengan merefleksikan preferensi konten dan perilaku online mereka. Segarkan strategi Anda dengan format konten baru.

Streaming langsung, podcast, screencast, elemen AR, dan carousel – semuanya berfungsi untuk memuaskan keinginan audiens Anda akan variasi. Mulailah membuat beragam jenis konten untuk memperluas keterlibatan pengguna dan mengungguli persaingan.

Pelajari semua tentang scrollytelling dan bagaimana hal itu membantu mengubah konten dan melibatkan pembaca secara visual.