Apa itu Pilar Konten? Panduan Lengkap Pemula
Diterbitkan: 2022-05-19Pemasaran konten melibatkan pembuatan pilar konten dalam bentuk materi online (seperti video, posting blog, dan posting media sosial) yang tidak selalu mempromosikan merek Anda, tetapi dimaksudkan untuk merangsang minat pada produk atau layanan Anda.
Saat membuat strategi pemasaran konten untuk blog atau konten web, penting untuk fokus pada pilar konten Anda (terkadang disebut halaman landasan atau kluster konten) karena pilar tersebut memberikan arahan dan meningkatkan pengenalan merek.
Untuk tujuan artikel ini, kami akan menyebutnya pilar konten. Tapi apa itu pilar konten? Bagaimana Anda membuat strategi pemasaran pilar? Dalam panduan ini, kami menjelaskan semuanya secara rinci.
Apa itu Pilar Konten?
Pilar konten adalah dasar dari strategi pemasaran konten yang sukses. Mereka adalah topik di mana Anda membangun strategi konten Anda. Dengan demikian, mereka harus terkait erat dengan misi dan nilai merek Anda.
Misalnya, jika Anda adalah merek fesyen, pilar konten Anda mungkin adalah gaya, tren, dan ekspresi diri. Jika Anda adalah perusahaan perangkat lunak B2B, pilar konten Anda mungkin adalah berita industri, tip & trik, dan pembaruan produk.
Apa pun merek atau bisnis Anda, pilar konten Anda harus dipilih dengan cermat untuk mencerminkan kebutuhan dan minat audiens target Anda.
Tanpa pilar konten, strategi pemasaran konten Anda tidak akan fokus dan kemana-mana.
Pilar konten Anda menyediakan struktur untuk strategi konten Anda dan memastikan bahwa semua konten Anda selaras dengan tujuan bisnis Anda. Dengan serangkaian pilar konten yang terdefinisi dengan baik, Anda dapat menghasilkan konten yang konsisten dan berkualitas tinggi yang sesuai dengan audiens target Anda.
Elemen Utama Pilar Konten
Biasanya, strategi pemasaran konten memiliki tiga halaman pilar. Ini termasuk "panduan", "apa adanya" dan "bagaimana caranya". Berikut ikhtisar dari ketiga elemen tersebut.
Memandu
Dalam format "panduan", halaman web harus menjawab pertanyaan yang sangat relevan dengan audiens target Anda. Oleh karena itu, perlu komprehensif dan mencakup semua aspek topik yang berbeda.
“Panduan” juga harus diatur dengan baik sehingga pembaca dapat dengan mudah menemukan informasi yang mereka cari. Gunakan heading dan subheading untuk memecah berbagai bagian.
Halaman panduan memimpin strategi pemasaran konten Anda. Sementara itu, kelompok konten lainnya membentuk anggota badan yang tersisa. Misalnya, jika Anda membuat blog tentang kehidupan yang berkelanjutan, halaman panduan dapat mencakup “Panduan Utama untuk Keberlanjutan.'”
Apa yang
Halaman pilar "apa adanya" biasanya memiliki konten blog berbentuk panjang. Jenis konten ini dirancang untuk mendidik audiens target Anda tentang topik, produk, atau layanan tertentu . Oleh karena itu, perlu komprehensif, mencakup semua aspek topik yang berbeda.
Seperti halnya panduan, penting untuk menggunakan heading dan subheading untuk memecah artikel "apa adanya" sehingga pembaca dapat dengan mudah menemukan informasi yang mereka cari. Juga bermanfaat untuk memiliki video (seperti konten vlog), grafik, dan ilustrasi di halaman ini.
Bagaimana caranya?
Halaman pilar "cara" memberikan petunjuk langkah demi langkah untuk melakukan sesuatu. Ini biasanya merupakan konten yang lebih pendek daripada "apa adanya" atau "panduan".
Jenis konten ini dirancang untuk membantu audiens target Anda menyelesaikan tugas tertentu. Misalnya, Anda mungkin memiliki laman "cara" yang menunjukkan kepada pengunjung cara mengganti oli di mobil mereka.
Cara Membuat Strategi Pilar Konten
Sekarang setelah Anda mengetahui dasar-dasar pemasaran pilar, mari kita bahas cara membuat strategi pilar konten. Bagaimana Anda memilih tema pilar? Apa saja contoh pilar konten yang bisa menjadi inspirasi?
Langkah 1: Identifikasi Topik
Langkah pertama dalam strategi pemasaran pilar konten Anda adalah mengembangkan daftar topik potensial.
Selanjutnya, gunakan alat penelitian kata kunci seperti Google's Keyword Planner atau Solo Build It! Brainstorming Itu! alat untuk menemukan kata kunci relevan yang dicari oleh audiens target Anda.
Pertimbangkan juga untuk menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk melihat konten apa yang paling banyak dibagikan di media sosial. Ini akan memberi Anda gambaran tentang topik apa yang sesuai dengan audiens target Anda.
Langkah 2: Audit Konten Anda
Lihatlah konten Anda saat ini dan periksa apakah Anda dapat memanfaatkan pos apa pun untuk bagian pilar. Anda juga dapat mengembangkan cetak biru situs untuk membuat peta jalan tentang tampilan situs web yang Anda inginkan.
Cetak biru situs web adalah peta situs yang menguraikan hierarki dan struktur situs web Anda. Ini akan membantu Anda menentukan topik mana yang perlu dibahas pada halaman pilar Anda.
Langkah 3: Buat Peta Cluster
Setelah Anda memiliki daftar topik potensial, saatnya membuat peta cluster. Ini adalah representasi visual tentang bagaimana halaman pilar Anda dan konten pendukung lainnya akan diatur.
Misalnya, SBI! Struktur situs web 3-tier adalah salah satu pendekatan. Dengan menggunakan metodologi ini, Anda akan membuat tiga tingkatan di situs web Anda.
- Tingkat 1: Halaman beranda, yang berfokus pada kata kunci konsep situs web Anda.
- Tingkat 2 : Sub-kategori atau halaman hub. Halaman Tingkat-1 Anda tertaut ke halaman Tingkat-2 ini.
- Tingkat 3 : Subtopik Tingkat 2. Tautan Tingkat 2 ke halaman Tingkat 3.
Ada beberapa pendekatan untuk mengatur tingkatan Anda (spreadsheet, peta pikiran, papan tulis, dll).
Blueprint It! dari SBI!, misalnya, adalah modul seret dan lepas yang intuitif dan mudah digunakan yang memungkinkan Anda merencanakan dan memvisualisasikan struktur navigasi situs web Anda.
Cetak Biru Itu! terintegrasi langsung dalam Brainstorm It!, SBI! brainstorming cerdas dan Alat penelitian kata kunci. Ini memungkinkan Anda untuk mengatur kata kunci Anda (yang akan menjadi pilar dan halaman situs Anda) ke dalam tingkatan.
Langkah 4: Tulis Konten
Sekarang setelah Anda memiliki daftar topik dan cara yang terorganisir untuk mengaturnya, saatnya untuk mulai menulis konten. Mulailah dengan artikel “apa adanya” karena ini akan menjadi konten terpanjang.
Setelah Anda selesai melakukannya, lanjutkan ke "panduan". Dan akhirnya, tulis artikel “bagaimana caranya”. Sertakan judul, subjudul, dan gambar dalam konten Anda agar lebih mudah dipindai.
Ini juga penting untuk mengoptimalkan halaman pilar Anda untuk optimasi mesin pencari (SEO). Sertakan kata kunci target di judul, deskripsi meta, dan di seluruh badan artikel.
Gunakan tautan eksternal dan internal untuk lebih meningkatkan SEO halaman pilar Anda. Misalnya, Anda dapat menautkan ke artikel lain di situs web Anda atau ke situs web eksternal yang memberikan informasi lebih lanjut tentang topik tersebut.
Empat Tujuan Konten
Saat melakukan brainstorming untuk ide pilar konten, Anda harus mengingat empat tujuan pembuatan konten: menghibur, menginspirasi, mendidik, dan meyakinkan.
- Untuk Menghibur : Konten semacam itu menghilangkan kebosanan, membuat orang tertawa, atau membantu mereka beristirahat dari rutinitas duniawi. Misalnya, meme, listicles, dan kuis termasuk dalam kategori ini.
- Untuk Menginspirasi: Jenis konten ini membangkitkan emosi tertentu pada penonton. Tujuannya di sini adalah untuk membuat orang mengambil tindakan. Misalnya, sebuah artikel dengan cerita compang-camping untuk kekayaan cenderung menginspirasi pembacanya.
- Untuk Mendidik: Konten pendidikan memberi orang informasi yang berguna. Motif di sini adalah untuk menginformasikan penonton tentang sesuatu yang mereka tidak tahu sebelumnya. Meskipun Anda dapat membuat kursus online untuk dipelajari secara mendalam, panduan cara kerja dan tutorial tertulis berfungsi dengan baik jika diatur dengan benar.
- Untuk Meyakinkan: Buat konten ini saat Anda ingin orang mengambil tindakan, seperti mengikuti ajakan bertindak (CTA) atau menghubungi Anda untuk konsultasi.
Contoh Pilar Konten
Jika Anda seorang pemula, beberapa contoh pilar konten akan membantu Anda memahami seperti apa pilar yang baik itu. Berikut adalah contoh pilar konten untuk perusahaan perjalanan hipotetis di Florida.
Perusahaan — sebut saja mereka Wanderlust — melakukan penelitian dan menemukan bahwa sebagian besar pelanggan sasarannya tertarik untuk mengunjungi Taman Nasional Everglades. Dengan demikian, pilar utama situs web mereka adalah “Kunjungi Taman Nasional Everglades.”
Bagian pilar panduan akan berjudul "Panduan Utama untuk Merencanakan Kunjungan ke Taman Nasional Everglades." Artikel "apa adanya" akan berjudul "Apa itu Taman Nasional Everglades dan Mengapa Anda Harus Mengunjunginya."
Terakhir, pilar “bagaimana caranya” adalah “Cara Memaksimalkan Kunjungan Anda ke Taman Nasional Everglades.” Karena tema pilar mengelilingi Taman Nasional Everglades, topik lain di situs web dapat terlihat seperti ini:
- Paket Liburan Taman Nasional Everglades 2022
- 10 Hal Terbaik yang Dapat Dilakukan di Taman Nasional Everglades
- Tempat Menginap Terbaik di Taman Nasional Everglades
- Waktu Terbaik untuk Mengunjungi Taman Nasional Everglades
- Cara Menghemat Uang Saat Mengunjungi Taman Nasional Everglades
Seperti yang Anda lihat, semua topik ini terkait dengan pilar utama "Kunjungi Taman Nasional Everglades." Jadi begitulah cara mendekati kurasi konten untuk situs web Anda juga.
Penutup Pilar Konten
Apakah Anda memiliki bisnis online atau toko fisik, Anda harus memiliki strategi konten untuk situs web Anda. Pilar konten adalah cara yang bagus untuk mengatur konten situs Anda dan membuatnya lebih berharga bagi pengunjung.
Saat membuat pilar konten, mulailah dengan melakukan riset kata kunci dan menentukan tema utama situs web Anda. Setelah Anda memilikinya, lakukan brainstorming daftar topik yang dapat Anda tulis. Terakhir, buat potongan konten dan optimalkan untuk SEO.
Untuk membantu Anda memvisualisasikan struktur konten situs web Anda saat ini atau di masa mendatang, unduh templat struktur situs situs 3-tingkat gratis kami .
