Pilar Konten: Membangun Halaman & Konten Untuk Memperluas Otoritas Topik

Apa itu Pilar Konten?

Pilar konten adalah topik atau tema inti yang diminati audiens Anda, menjadikannya alat organisasi yang berguna untuk upaya pemasaran konten Anda. Anda dapat memiliki sejumlah pilar konten tergantung pada strategi bisnis Anda.

Gunakan pilar konten untuk menginformasikan proses pembuatan konten Anda dan kembali ke topik saat membuat postingan blog, studi kasus, ebook, postingan media sosial, dan aset lainnya.

Pilar Konten untuk SEO

Pilar konten sangat penting untuk SEO. Mereka membantu meningkatkan visibilitas online Anda dengan:

• Menetapkan keahlian perusahaan Anda dalam suatu topik, yang merupakan faktor peringkat mesin pencari.
• Memberikan struktur ke situs web Anda, memungkinkan mesin telusur untuk lebih memahami bagaimana konten terkait dan cara mengindeksnya.
• Menawarkan peluang untuk tautan internal, yang berguna untuk berbagi ekuitas tautan.

Pilar Konten untuk Pemasaran Media Sosial

Anda juga dapat menerapkan konsep pilar konten ke dalam strategi media sosial Anda. Gunakan tema inti Anda untuk membahas topik utama dan tetap pada merek, baik Anda membuat postingan, cerita, iklan, atau streaming langsung.

Pilar konten media sosial ini akan membantu tim Anda membangun identitas media sosial yang kohesif sehingga audiens Anda tahu bahwa mereka dapat mempercayai Anda untuk menyampaikan konten bertema yang sesuai dengan minat mereka. Plus, ketika Anda tahu topik apa yang akan dibahas, lebih mudah untuk merencanakan dan menjadwalkan posting untuk saluran media sosial yang berbeda.

Apa itu Halaman Pilar?

Inti dari setiap pilar konten adalah halaman pilar tunggal. Juga disebut halaman inti, halaman pilar adalah titik awal untuk menjelajahi suatu topik, mencapai poin-poin penting dengan ikhtisar yang luas namun komprehensif. Mereka sering berfungsi sebagai pengantar topik. Jika kontennya cukup berwibawa, halaman tersebut juga bisa menjadi peluang untuk membangun backlink ke situs Anda.

Halaman pilar Anda harus tertaut ke konten yang relevan yang membawa pembaca lebih dalam ke subjek, membuat sekelompok artikel bertema. Ini adalah kunci untuk membangun otoritas topikal. Setiap bagian baru dari konten berkualitas tinggi di pilar semakin mencerminkan keahlian Anda dan memposisikan bisnis Anda sebagai sumber informasi yang kredibel tentang subjek tersebut. Semakin banyak halaman konten tepercaya yang Anda miliki untuk kata kunci target pilar Anda dan kata kunci terkait, semakin banyak otoritas situs Anda untuk topik itu.

Contoh Pilar Isi

Seperti apa pilar konten dalam tindakan? Terkadang membantu memvisualisasikan sebuah konsep, jadi saya akan menggunakan contoh perusahaan fiktif yang menjual produk keuangan.

Katakanlah tim pemasaran perusahaan membuat blog untuk mengedukasi pelanggan tentang keuangan pribadi. Itu memilih tiga pilar konten yang diminati audiens:

1. Hipotek,

2. Pinjaman, dan

3. Investasi.

Halaman pilar untuk hipotek memberikan ikhtisar konseptual tingkat tinggi tentang apa itu hipotek dan bagaimana cara kerjanya, berfungsi sebagai pintu gerbang ke topik. Halaman pilar kemudian tertaut ke artikel tentang subtopik yang memberikan informasi lebih detail, seperti jenis suku bunga, pembiayaan kembali hipotek, dan tips membeli rumah pertama. Sekarang perusahaan memiliki sekumpulan artikel dan pilar konten yang berkembang.

Saat perusahaan menambahkan lebih banyak konten ke pilar hipoteknya, perusahaan dapat berfokus pada kata kunci berekor panjang yang semakin tepat, seperti "berapa uang muka yang saya perlukan?" Setiap artikel tambahan meningkatkan otoritas topikal perusahaan dan menciptakan peluang peringkat kata kunci yang berharga.

Cara Membuat Pilar Konten & Halaman Pilar

Mengatur konten Anda dengan halaman pilar dan cluster memberi situs Anda struktur logis dan membantu bot pencarian lebih mudah merayapi dan mengindeks halaman. Selain itu, penautan internal yang cermat memungkinkan seseorang yang membuka situs Anda untuk sepenuhnya menjelajahi topik yang mereka minati tanpa kembali ke Google untuk melanjutkan penelusuran.

Mari kita bicara tentang membuat pilar konten untuk situs Anda.

Cara Memilih Pilar Konten

Agar pilar konten menjadi efektif, pilar tersebut harus terkait dengan bisnis inti Anda dan menarik bagi audiens target Anda. Pilar konten Anda harus melibatkan pengguna, menunjukkan keahlian, dan menginspirasi pelanggan untuk mengambil tindakan yang memenuhi tujuan bisnis Anda.

Temukan Apa yang Ingin Diketahui Audiens Target Anda

Seperti strategi pemasaran lainnya, Anda harus memahami audiens Anda, bagaimana perilaku mereka, dan apa yang penting di setiap tahap perjalanan pembeli. Pilih pilar Anda berdasarkan riset pasar dan informasi yang paling diminati pelanggan Anda. Situs web perjalanan mungkin ingin mencurahkan pilar konten untuk perjalanan hemat atau petualangan ekstrem — tetapi ini hanya berguna jika topiknya memikat demografis mereka.

Analisis situs web Anda untuk melihat halaman mana yang paling sering berinteraksi dengan pelanggan. Anda juga dapat mengumpulkan informasi melalui survei, umpan balik dari perwakilan penjualan dan layanan pelanggan, dan pertanyaan yang diposting di halaman media sosial atau di forum komunitas.

Gunakan Riset Kata Kunci Untuk Mengidentifikasi Peluang

Riset kata kunci adalah dasar dari semua kampanye SEO yang baik dan juga merupakan salah satu cara terbaik untuk menggali ide pilar konten. Anda mungkin mengira Anda mengetahui frasa yang dimasukkan pelanggan Anda ke Google, tetapi sebaiknya verifikasi pilihan Anda dengan data dan pastikan ada permintaan untuk kata kunci tersebut.

Sederhananya, penelitian kata kunci adalah proses dua bagian:

• Menemukan istilah pencarian yang digunakan pelanggan Anda untuk mencoba menentukan peringkat di SERP untuk kueri tersebut
• Menganalisis dan memilih kata kunci target berdasarkan faktor-faktor seperti volume pencarian, kesulitan pencarian, dan sasaran bisnis Anda secara keseluruhan

Ada alat penelitian kata kunci gratis dan berbayar untuk Anda mulai. Jadilah selengkap mungkin saat Anda melakukan penelitian. Cari kata kunci terkait, kata kunci yang digunakan pesaing Anda, dan bahkan kata kunci yang sedang tren yang dapat Anda coba masuki lebih awal.

Kemudian, analisis volume pencarian (pencarian bulanan untuk istilah tersebut) dan kesulitan (seberapa sulit untuk muncul di bagian atas SERP untuk istilah tersebut). Kata kunci yang dapat membawa Anda ke depan sejumlah besar orang mungkin sangat kompetitif, jadi mungkin penggunaan sumber daya yang lebih baik untuk menargetkan kata kunci dengan volume pencarian sedang yang lebih mudah untuk diperingkat. Dalam beberapa kasus, segmen audiens yang sangat berkualitas menggunakan istilah penelusuran dengan volume yang lebih rendah, sehingga Anda bahkan dapat mengonversi pengguna dengan lebih cepat. Saat Anda membangun lebih banyak otoritas domain, Anda akan dapat bersaing untuk istilah pencarian dengan kesulitan kata kunci yang lebih tinggi.

Kelompokkan Topik Ke Dalam Cluster Berdasarkan Riset Kata Kunci

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang luas dan berekor panjang, atur kata kunci tersebut ke dalam kelompok tematik yang sesuai, atau tema kata kunci. Saat Anda menyaring kata kunci, identifikasi topik yang mungkin tidak terkait langsung dengan bisnis Anda, tetapi dapat berguna untuk menarik pengguna dan memperkuat otoritas Anda.

Saya akan menggunakan contoh konten pilar lain dari situs web layanan keuangan hipotetis yang disebutkan sebelumnya.

Seseorang yang membeli rumah untuk pertama kalinya memiliki pertanyaan yang lebih luas di luar cara kerja hipotek. Meskipun perusahaan fiktif kami menjual produk keuangan, itu dapat menambahkan konten tentang memilih makelar atau apa yang harus dipertimbangkan sebelum membeli fixer-upper. Artikel yang bermanfaat dan ditulis dengan baik tentang topik tangensial dapat mendiversifikasi lalu lintas, meningkatkan pengalaman pengguna, dan membangun kepercayaan.

Prioritaskan konten inti saat Anda mulai menulis, tetapi singkirkan kata kunci terkait periferal untuk memperluas pilar konten Anda di masa mendatang.

Buat Strategi Konten Untuk Membangun Halaman, Posting & Lainnya

Sekarang setelah Anda memiliki tema untuk pilar konten Anda, ikuti langkah-langkah berikut untuk membangun pilar dan membangun otoritas topikal:

Mengevaluasi Konten yang Ada

Sebelum Anda mulai menulis artikel baru, inventarisasi konten yang diterbitkan sebelumnya. Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat menetapkan beberapa bagian yang ada ke cluster baru. Namun, Anda mungkin perlu menyegarkannya untuk memastikannya terkini dan memenuhi pedoman EAT Google untuk keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Idealnya, setiap bagian juga berfokus pada frasa unik sehingga halaman Anda tidak bersaing untuk mendapatkan peringkat. Hapus konten lama yang tidak memiliki tujuan untuk merampingkan situs Anda dengan lebih baik.

Identifikasi Kesenjangan di Pilar Anda

Tinjau setiap kluster untuk mengetahui celah konten dan buat daftar karya baru yang akan ditulis.

Pertimbangkan maksud pencarian pengguna — alasan mereka memasukkan kata kunci ini ke Google. Tulis karya yang menanggapi kebutuhan pengguna, karena konten yang sepenuhnya memenuhi maksud pencarian memiliki peluang peringkat yang lebih baik. Pilih di antara berbagai format konten untuk menjawab pertanyaan dengan lebih baik, seperti entri blog, panduan, daftar periksa, templat, dan studi kasus.

Mengembangkan Kalender Editorial

Jangan kewalahan jika Anda tiba-tiba mendapati diri Anda memiliki daftar besar konten untuk dibuat. Ingat, ide-ide ini adalah dasar dari pilar konten Anda, dan saat Anda melewati daftar Anda, pilar Anda akan tumbuh dan menjadi lebih kuat.

Kalender konten membuat Anda tetap teratur sehingga Anda dan tim Anda dapat secara sistematis memenuhi kebutuhan penerbitan Anda.

• Mulailah dengan membuat halaman pilar, dan tulis berdasarkan subtopik utama dalam kluster, sehingga Anda dapat menambahkan tautan internal jika memungkinkan.
• Prioritaskan halaman cluster berdasarkan kata kunci. Yang dengan volume pencarian tinggi dan kesulitan kata kunci rendah akan membantu mendorong lalu lintas organik lebih cepat.
• Tetapkan proses untuk membuat konten.
• Jadwalkan setiap bagian untuk publikasi untuk membantu Anda tetap di jalur. Yang penting adalah memiliki keluaran konten yang stabil dan teratur untuk menunjukkan kepada Google bahwa situs Anda dipublikasikan secara aktif. Bergantung pada sumber daya Anda, ini bisa berarti dua kali sebulan atau dua kali seminggu.

Gunakan Ulang Konten Jika Memungkinkan

Kemas ulang konten berkualitas jika memungkinkan untuk mendapatkan nilai maksimal dari investasi Anda. Ubah panduan cara kerja menjadi daftar periksa, studi kasus menjadi video, atau serangkaian artikel menjadi ebook.

Ukur Apa yang Berhasil

Saat Anda menerapkan strategi konten pilar, ingatlah bahwa mesin telusur memerlukan waktu untuk menemukan, merayapi, dan mengindeks halaman. Situs Anda juga membutuhkan waktu untuk membangun keahliannya. Namun, Anda harus segera mulai melacak performa halaman. Gunakan metrik yang mencerminkan tujuan bisnis Anda, seperti lalu lintas organik, peringkat SERP, dan keterlibatan.

• Identifikasi bagian yang berkinerja baik, dan gunakan untuk menautkan ke halaman yang lebih baru untuk membagikan ekuitas tautan.
• Lihat subjek mana yang menarik audiens, dan kembangkan peluang lain untuk membahas topik tersebut, apakah itu dari sudut yang berbeda atau dalam format lain.
• Lebih penting lagi, lihat halaman mana yang tidak memenuhi harapan. Anda mungkin perlu meninjau SEO pada halaman untuk memastikan Anda telah mengoptimalkannya untuk faktor peringkat Google.

Dukung Strategi SEO Anda Dengan Pembuatan Konten

Menerapkan strategi pilar konten membantu meningkatkan otoritas topikal situs web Anda. Dan itu kabar baik untuk upaya SEO Anda, karena ini berarti peningkatan visibilitas dan lalu lintas organik. Untuk hasil terbaik, perkuat strategi konten Anda dengan penelitian kata kunci, dukung dengan analitik, dan pastikan Anda memiliki hasil konten yang stabil untuk mengembangkan pilar konten Anda.

Jika tim pemasaran Anda memerlukan dukungan untuk beberapa atau semua strategi pembuatan kontennya, pertimbangkan untuk bermitra dengan Victorious. Tim kami dapat membantu dengan penelitian kata kunci, audit konten, pembuatan ide, penulisan, dan pengoptimalan. Hubungi kami untuk konsultasi SEO gratis untuk mempelajari lebih lanjut.