Menguasai Seni Optimasi Konten: 8 Tips Meningkatkan Traffic

Saat Anda memikirkan "pengoptimalan konten", kemungkinan Anda masih berpikir untuk membuat konten yang disukai semua bot. Lagi pula, jika algoritme tidak menyukainya, mereka tidak akan melayani lalu lintas.

Bagi sebagian orang, ini adalah keyakinan sadar. Di sisi lain, pengaruh bawah sadar di relung pikiran mendorong strategi pengoptimalan yang buruk. Either way, itu memblokir lalu lintas dari konten luar biasa yang Anda ditakdirkan untuk melepaskan dunia.

Untuk membuka pintu lalu lintas, kami perlu mengatakannya lagi : Konten adalah untuk manusia. Saat Anda membuat konten yang disukai manusia, bot akan mengikutinya.

Pengoptimalan konten adalah seni sekaligus sains. Dan konten hebat berasal dari manusia seperti Anda.

Ayo optimalkan!

1. Targetkan Pencari dengan Kata Kunci yang Tepat

Apakah saya menarik umpan-dan-saklar?

Di sini saya mengatakan untuk melupakan bot. Namun, kami kembali melakukan penelitian kata kunci.

Mari kita tarik napas dalam-dalam.

Inilah yang bukan penelitian kata kunci. Itu tidak memanipulasi SERP atau memasukkan sebanyak mungkin topik terkait.

Jadi, apa itu penelitian kata kunci? Kata kunci (atau frasa) mewakili apa yang dicari orang di mesin pencari. Ya, manusia, bukan bot. Anda ingin membuat konten yang dicari orang, bukan? Menargetkan kata kunci membuat konten Anda di depan orang-orang yang mencarinya.

Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci

Gunakan alat penelitian kata kunci. Anda menginginkan penelusuran yang mendapatkan lalu lintas dengan tingkat daya saing yang dapat Anda pertahankan. Alat-alat ini akan memberikan beberapa saran agar Anda dapat memilih yang tepat. Jika kata kunci yang Anda cari bukan “yang terpilih”, cari kata kunci dengan lebih banyak lalu lintas atau lebih sedikit persaingan.

Keajaiban terjadi ketika Anda menemukan keduanya.

Pertimbangkan maksud pencarian. Mengapa orang mencari ini? Mereka tidak akan mengklik konten Anda jika tidak sesuai dengan “alasan” mereka.

Tinjau pesaing teratas. Inilah yang menurut algoritma Google paling relevan dengan pencarian ini. Ini didasarkan pada apa yang diklik dan berinteraksi dengan orang, bukan apa yang ingin ditampilkan Google kepada Anda.

Pilih kata kunci sekunder. Kata kunci sekunder seringkali merupakan subtopik yang dicakup oleh pesaing. Untuk membuat konten yang berharga dan mendalam, Anda juga harus membahas beberapa topik ini!

2. Bangun Struktur yang Dapat Mereka Andalkan

Sekali lagi, ini terdengar seperti sains. Tetapi strukturnya sangat penting untuk pengoptimalan di halaman (apa yang dilihat orang di halaman).

Dan, ya, itu juga seni.

Manusia tahu kapan urutan Anda menyajikan informasi tampak tidak logis, halus, tidak membantu, atau tidak lengkap. Struktur yang buruk akan membuat orang melarikan diri. Sepertinya mereka salah tempat.

Jadi, tombol kembali. Geser ke kiri. Keluarkan aku dari sini!

Kita harus mendapatkan pengunjung untuk benar-benar membaca artikel Anda. Semakin lama orang bertahan di halaman, semakin banyak mereka berinvestasi dalam konten Anda.

Mereka berbagi, berkomentar, menautkan, menyukai, menjelajahi situs Anda, dan menunjukkan kepada Google bahwa Anda menghasilkan konten bernilai tinggi.

Semua ini mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web.

Seperti Apa Bentuk Struktur yang Dioptimalkan?

Ini memiliki banyak judul yang mengomunikasikan apa yang akan ditemukan orang di halaman ini.

Pikirkan tentang apa yang ingin diketahui orang dan bagaimana Anda dapat mengomunikasikan topik dengan cara yang memajukan percakapan. Apa yang perlu diketahui orang pertama dan kedua untuk memahami topiknya?

Sekarang, di sinilah beberapa orang mungkin berfokus pada judul dan bagaimana mereka membantu bot Google memahami tentang apa halaman itu.

Dan mereka tidak salah! Namun alur yang Anda buat membuat konten dapat dibaca dan diakses oleh manusia terlebih dahulu.

Judul juga memberi orang pandangan sekilas tentang suara dan nada merek Anda. Mereka memecah informasi menjadi potongan-potongan yang dapat dicerna dan memudahkan seseorang untuk membaca sekilas jika mereka menginginkan sesuatu yang spesifik.

Cara Membangun Struktur Konten yang Optimal

Peta pikiran sangat berharga untuk menguraikan topik yang rumit dan mengatur struktur Anda.

Mulailah dengan kata kunci utama Anda (topik). Bergantung pada panjang artikel, tentukan 5 atau lebih gagasan sentral yang perlu Anda liput. Ini menjadi judul H2 Anda.

Penelitian kata kunci sekunder dan ulasan tentang apa yang sudah diberi peringkat untuk kata kunci utama Anda membantu Anda melakukannya.

Sekarang, keluarkan ide-ide yang perlu Anda bahas di bawah masing-masing subtopik ini. Bergantung pada kedalaman yang ingin Anda tuju, ini bisa berupa paragraf atau judul H3. Jika topik Anda sangat rumit, terus bagi menjadi H4.

Jika Anda mulai merasa berada di kelas bahasa Inggris kelas 7, Anda tidak sendiri. Selamat, Anda baru saja membuat garis besar esai.

Baca garis besar Anda dengan lantang. Apakah hanya dengan membaca judul saja dapat mengomunikasikan esensi konten Anda? Jika jawabannya "tidak", coba lagi.

3. Gunakan Kata Kunci sebagai Alat, bukan Senjata

Kita yang sudah lama bermain game ini telah menyaksikan evolusi pengoptimalan mesin telusur (SEO). Kami telah mengambil bagian dalam kejahatan seperti kata kunci non-tata bahasa karena begitulah permainan itu dimainkan di masa lalu. Apakah menulis kalimat seperti "jika Anda mencari perawatan kebun Seattle Washington, hubungi kami" masuk akal bagi manusia, bukan bot? Tentu saja tidak.

Cepat dan lepas dengan aturan. Di dalamnya untuk memenangkannya.

Hal-hal seperti kata kunci miring yang harus Anda gunakan beberapa kali per paragraf adalah kutukan dari keberadaan kami sebagai pembuat konten, tetapi perlu sampai batas tertentu.

Tidak lagi. Tapi jangan membuang bayi keluar dengan air mandinya.

Keseimbangan penggunaan kata kunci yang optimal masih ada di halaman. Memahaminya dapat secara dramatis meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dalam pencarian dengan lalu lintas tinggi.

Kepadatan kata kunci dan penggunaan kata kunci semantik penting. Di mana Anda menempatkan kata kunci dalam konten dan mematikan peringkat dampak layar.

Pada akhirnya, orang yang melakukan penelusuran berharap melihat apa yang mereka telusuri di hasil penelusuran. Mereka mengklik saat melihat kata kunci yang mereka cari.

Mereka tetap pada halaman ketika mereka melihat Anda sedang berbicara tentang apa yang mereka datang ke sini.

Di Mana Kata Kunci Milik?

• Di judul (di moderasi)
• Dalam 100 kata pertama
• Dalam judul video tersemat
• Di siput URL. Contoh.com/benefits-of-care
• Dalam judul
• Dalam judul meta dan deskripsi
• Dalam judul gambar alt untuk gambar yang relevan
• Di headline media sosial, email, dan iklan selama promosi
• Dalam variasi dengan istilah yang terkait secara semantik
• Di mana mereka masuk akal

• Selalu dengan kemahiran. Perjelas topik dan subtopik tanpa terdengar repetitif. Bacalah dengan lantang. Anda akan tahu!
• Menggunakan tata bahasa yang tepat.

Ah, tata bahasa.

Inilah nuansa lain yang sangat manusiawi dalam pengoptimalan konten yang menjadikannya sebuah seni. Kami tidak selalu menggunakan tata bahasa yang 100% benar di Internet. Tetapi orang-orang dapat mengetahui saat Anda menggunakan tata bahasa yang "buruk" untuk berbicara dibandingkan mencoba mendapatkan persetujuan Google.

Jadi, pencari meminta "Suku cadang mobil". Frasa yang tepat ini tidak harus ada di mana pun di konten Anda agar Google dapat mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda.

4. Jadilah Pemandu Tur Tautan, bukan Pembuat Tautan

Tautan apa pun dalam konten layak untuk diklik. Itu harus menghasilkan lalu lintas antar halaman. Itu harus memajukan eksplorasi audiens Anda - apakah tautan itu ke situs Anda, darinya, atau menghubungkan topik terkait secara internal.

Tautan adalah fitur pengalaman pengguna (UX). Ini mendorong orang untuk menjelajahi situs web Anda untuk mempelajari lebih lanjut.

Ini adalah jalan yang dimaksudkan untuk dilalui.

Dan dari perspektif SEO, semakin banyak tautan yang dilalui, semakin kuat hubungan yang dirasakan antara kedua konten tersebut.

Selesai dengan benar, Anda meningkatkan lalu lintas "organik" halaman saat Anda membuat tautan yang akan diikuti orang.

Cara Menggunakan Tautan dalam Pengoptimalan Konten

Niatkan orang sepenuhnya untuk mengikuti tautan itu. Gunakan mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membawa orang lebih dalam ke situs web Anda.

Melanjutkan perjalanan pembeli — apakah Anda menjual ide atau produk atau layanan fisik atau digital.

Jadikan tautan Anda sebagai ajakan bertindak (CTA). Baik secara tidak sadar atau sengaja, lebih banyak orang akan mengkliknya.

5. Pikirkan Pengalaman Audiens

Ada pengalaman pengguna, seperti apakah halaman web Anda dimuat dengan cepat? Apakah tautan berfungsi? Dan seterusnya.

Kemudian, Anda memiliki pengalaman yang dibuat konten Anda untuk orang yang tepat.

Dan siapa orang yang tepat? Audiens yang Anda coba tarik ke konten Anda.

Cara Membangun Pengalaman Audiens

Teliti siapa audiens Anda untuk mengetahui apa yang ingin mereka lihat di halaman. Wawasan ini dapat memandu Anda:

• Persona merek/Arketipe
• Suara dan nada
• Penggunaan komedi… atau kekurangannya
• Bagaimana Anda menggunakan visual
• Konten video
• Bentuk pendek atau panjang
• Bagaimana Anda meliput suatu topik
• Penggunaan singkatan atau jargon

Untuk mengoptimalkan konten, itu harus memenuhi harapan audiens Anda. Tidak ada lagi yang penting jika tidak.

Dan sekali lagi, Anda bisa mendapatkan ide bagus tentang apa yang diharapkan audiens Anda dengan melihat peringkat topik tersebut.

Ini tidak berarti Anda tidak boleh setia pada merek Anda. Jangan hanya mengapung di mana angin dari algoritma maha kuasa membawa Anda.

Tetapi temukan cara yang selaras dengan merek dan audiens untuk menggabungkan elemen yang perlu dilihat audiens Anda. Ini adalah seni pengoptimalan konten yang mengarahkan lalu lintas.

6. Memfasilitasi Interaksi Sosial

Orang ingin terhubung. Mereka suka berbagi dan saling mendukung. Dalam pengaturan B2B, pembuat keputusan bisnis membagikan konten saat mereka memutuskan apa yang akan dibeli.

Berbagi itu peduli, bahkan jika Anda sedang duduk di bilik melakukannya.

Konten yang dioptimalkan tidak hidup dalam ruang hampa pengalaman satu orang. Berpikir lebih luas untuk menjangkau lebih banyak orang dengan konten Anda.

Intinya: Konten yang dioptimalkan adalah konten yang dapat dibagikan.

Cara Membuat Konten yang Dapat Dibagikan

Bagikan nilai audiens Anda. Pahami dari mana mereka berasal dan mengapa mereka ada di sini.

Buat orang yang berbagi merasa seperti ahli dalam membagikan hal ini dengan memublikasikan informasi yang faktual dan bermanfaat.

Buat itu bisa diterima. Saat Anda memublikasikan konten yang sangat berhubungan dengan audiens Anda, mereka ingin membagikannya dengan orang yang serupa. Anda akan membuat konten yang lebih penting dengan cara ini.

Dapatkan konten itu di luar sana. Ciptakan pengalaman multi-saluran melalui media sosial, email, influencer, dan ya, iklan berbayar. Jika Anda ingin berteman dengan pemirsa baru, Anda harus menempatkan diri di luar sana.

Bangun merek sosial Anda. Anda memerlukan platform untuk mendapatkan konten di luar sana. Berinvestasi dalam saluran langsung ini ke pemirsa Anda.

7. Bawa Pakarnya

Tidak bukan saya. Saya berbicara tentang influencer, tentu saja.

Influencer disebut ini karena suatu alasan. Apa yang mereka katakan beresonansi dengan audiens mereka.

Menyelaraskan merek Anda dengan yang ada di ceruk pasar memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak orang. Ini memperkuat kredibilitas Anda.

Itu benar-benar "siapa yang kamu kenal".

Cara Bekerja dengan Influencer

Hormati "otoritas" mereka. Mereka bukan karyawan Anda. Jika Anda merasa tidak nyaman dengan mereka membagikan konten Anda dengan cara mereka, itu bukan mitra yang tepat untuk Anda.

Dapatkan hasil maksimal dari hubungan influencer Anda dengan melepaskan dan membiarkan mereka melakukan apa yang mereka tahu berhasil.

Bangun hubungan dengan mikro-influencer khusus. Mikro-influencer memiliki audiens yang lebih kecil. Tetapi para pengikut ini sangat terlibat.

Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas bernilai tinggi saat 10 orang berpengaruh berbagi konten Anda dengan audiens yang tumpang tindih.

Mengapa semua orang tiba-tiba membicarakan konten Anda? Orang akan ingin mencari tahu.

Menjadi kreatif. Mengundang influencer untuk berbagi kutipan dan wawasan untuk konten Anda dan kemudian mempromosikan konten yang telah mereka sumbangkan untuk menjangkau audiens mereka adalah cara cerdas untuk meningkatkan pengaruh secara tidak langsung.

8. Ketahui Pengoptimalan Konten Adalah Sebuah Perjalanan

Pengoptimalan tidak berakhir ketika Anda telah menerapkan semua praktik terbaik. Tapi mereka yakin bisa membuat situs web pemula yang lambat dan tanpa lalu lintas bergerak ke arah yang benar.

Menentukan tujuan. Lacak kinerja. Uji dan optimalkan. Tunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda sedang membuat konten bagi mereka untuk meningkatkan lalu lintas Anda.