8 Strategi untuk Memproduksi Konten dengan Anggaran

Berurusan dengan anggaran yang ketat adalah salah satu tantangan terbesar bagi pengusaha atau startup baru, terutama pemilik usaha kecil dengan sumber daya terbatas, modal terbatas, dan aliran pendapatan yang tidak stabil untuk boot.

Untuk pemilik usaha kecil yang tidak dikenal, dihadapkan dengan tantangan keuangan yang tak terhitung jumlahnya, prospek "kampanye pemasaran konten" mungkin tampak sembrono.

Mengapa menghabiskan begitu banyak uang penting untuk menyewa seorang penulis atau spesialis ketika ada kebutuhan yang lebih penting untuk diurus?

Memang benar bahwa pemasaran konten bukanlah prioritas utama Anda—mengamankan stabilitas bisnis harus selalu didahulukan. Tetapi berinvestasi dalam program pemasaran konten adalah cara berinvestasi dalam diri Anda sendiri, dan jika Anda tidak membuat komitmen itu, Anda mungkin menderita konsekuensi dalam bentuk bisnis yang hilang dan visibilitas merek yang berkurang.

Untungnya, selain hampir penting untuk bisnis modern apa pun, pemasaran konten fleksibel secara finansial. Jika Anda memiliki uang untuk dibelanjakan, Anda bisa habis-habisan dengan kampanye yang spektakuler, tetapi bahkan ketika Anda bekerja dengan anggaran yang sedikit, Anda dapat memperoleh manfaat dari kampanye.

Dalam dunia content marketing, ada dua prioritas yang perlu Anda capai: kualitas dan kuantitas. Kualitas adalah yang paling penting, karena volume besar konten tipis atau berlebihan tidak akan melakukan apa pun untuk Anda. Tetapi jika Anda dapat menghasilkan konten yang hebat, unik, berharga, dan diteliti dengan baik dalam volume besar, Anda akan berada dalam posisi yang baik untuk mengarahkan ribuan pengunjung ke situs Anda.

Ada satu masalah besar dalam mencapai ini. Menemukan bakat (atau waktu) yang diperlukan untuk menghasilkan konten yang bagus membutuhkan biaya yang besar—Anda dapat membayar ratusan dolar untuk satu pos atau menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengejar produksi itu. Dalam skala kuantitas tinggi, biaya tersebut meroket.

Namun, ada strategi yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan konten hebat bahkan dengan anggaran terkecil:

1. Tulis apa yang Anda ketahui.

Alih-alih mencoba mempelajari topik baru atau langsung melakukan penelitian baru yang berani, hemat waktu dengan menulis tentang apa yang sudah Anda ketahui. Kemungkinannya adalah, Anda mengenal industri Anda dengan sangat baik dan Anda memiliki beberapa pendapat dan ide menarik yang ingin dibaca orang lain. Menghasilkan konten yang mengomunikasikan pendapat dan ide tersebut kepada pengikut Anda; seharusnya tidak memakan banyak waktu atau usaha ekstra. Tentu saja, saat Anda mengembangkan strategi konten, Anda ingin mendorong ke wilayah baru—ini hanya tindakan sementara untuk memulai dengan anggaran terbatas.

2. Memanfaatkan kekuatan otoritas luar.

Alih-alih menulis semua konten sendiri (atau membayar seseorang untuk melakukannya), jalin hubungan yang saling menguntungkan dengan penulis dan otoritas lain di tempat Anda. Blog Anda mewakili real estat berharga yang ingin digunakan oleh banyak penulis online sebagai platform untuk konten mereka sendiri—biarkan mereka! Mereka akan mendapatkan kekuatan eksposur merek dan backlink berkualitas, dan Anda akan mendapatkan konten gratis yang akan menarik orang ke situs Anda. Satu-satunya peringatan di sini adalah Anda harus menemukan penulis dan sumber yang mampu menghasilkan konten hebat yang selaras dengan misi inti merek Anda dan audiens target.

3. Jangan terlalu tertarik dengan konten multimedia.

Dalam strategi pemasaran konten modern, konten tertulis jarang cukup. Audiens menuntut gambar, infografis, video, dan bahkan potongan audio selain materi tertulis. Bekerja dengan seorang videografer atau desainer grafis bisa mahal, jadi cobalah memproduksi konten multimedia dengan sumber daya yang dapat Anda peroleh dengan mudah. Ponsel Anda memiliki kamera, jadi mulailah menggunakannya—ambil foto kantor Anda, peralatan Anda, atau foto langkah demi langkah untuk menyertai artikel petunjuk. Rekam video diri Anda berbicara, atau sebagai demonstrasi dari sesuatu yang relevan dengan perusahaan Anda. Terkadang produksi paling sederhana bekerja paling baik.

4. Gunakan magang dan lulusan perguruan tinggi baru-baru ini untuk membantu.

Seorang ahli pemasaran konten dengan pengalaman 10 tahun hampir tidak diragukan lagi akan dapat memberi Anda banyak konten hebat, tetapi akan ada label harga yang lumayan. Di sisi lain, magang dan lulusan perguruan tinggi baru-baru ini akan dapat bekerja dengan biaya yang jauh lebih rendah, tetapi kualitas pekerjaan akan membutuhkan sedikit pengawasan.

Namun, dengan arahan yang tepat dan sedikit kesabaran ekstra, bahkan anak-anak muda yang sama sekali tidak berpengalaman dapat berubah menjadi pemasar konten hebat dengan caranya sendiri —dan selain apa pun yang Anda bayarkan kepada mereka, mereka akan mendapatkan pengalaman kerja yang berharga dan nama mereka di pekerjaan apa pun mereka memproduksi. Ini adalah kesepakatan yang cukup bagus.

5. Daur ulang postingan dalam bentuk baru.

Pertama, peringatan—Google benci melihat konten duplikat.

Menggunakan kembali pos lama, dengan cara apa pun yang disengaja atau tepat, mungkin akan memberi Anda penalti.

Tetapi mengubah konten lama adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak eksposur tanpa mengecewakan mesin pencari.

Namun, ada cara untuk mendaur ulang atau menggunakan kembali konten lama, selama Anda melakukannya dalam bentuk baru. Misalnya, jika Anda menulis posting penelitian panjang yang mencakup topik tertentu dengan detail yang lengkap, Anda dapat memecahnya menjadi bagian yang lebih kecil dan lebih mudah dicerna untuk dijadikan sebagai posting blog referensi cepat. Atau, Anda dapat menggabungkan beberapa posting blog paling populer menjadi ringkasan yang lebih besar, seperti antologi untuk ditawarkan sebagai whitepaper yang dapat diunduh. Manfaatkan informasi yang sudah Anda miliki dalam berbagai bentuk yang dapat Anda kelola.

Ketika berbicara tentang daur ulang posting, layanan penulisan blog atau agensi SEO label putih (seperti kami) dapat membantu menghasilkan konten unik dan berkualitas tinggi yang sejalan dengan posting evergreen lama yang sudah Anda miliki di situs web Anda.

6. Fokus pada distribusi.

Pada tahap awal kampanye konten Anda, menghasilkan konten hebat dalam jumlah besar akan menjadi masalah. Namun, jika Anda hanya memiliki beberapa karya hebat, Anda dapat memfokuskan upaya Anda pada distribusi untuk meningkatkan jangkauan dan nilai dari karya-karya terpilih tersebut. Misalnya, Anda dapat bekerja mensindikasikan mereka di jaringan media sosial yang lebih luas, atau Anda dapat menyimpannya di otoritas tertinggi di luar sumber yang dapat Anda temukan (sebagai posting tamu). Ini masih akan memakan waktu, tetapi ini dapat membantu Anda memaksimalkan lari awal Anda yang terbatas.

7. Biarkan pelanggan Anda melakukan beberapa pekerjaan.

Jika Anda memiliki produk hebat dan sedikit reputasi di media sosial, seharusnya tidak terlalu sulit untuk membuat pelanggan Anda memproduksi beberapa konten untuk Anda. Tawarkan kompetisi untuk pengikut Anda dengan imbalan materi buatan pengguna mereka; misalnya, Anda dapat memberikan produk gratis yang berharga kepada pengguna yang membuat video terbaik yang menampilkan merek Anda dengan cara tertentu. Konten video yang mereka buat dapat dimanfaatkan sebagai bagian dari strategi Anda, dan sementara itu Anda akan mendapatkan perhatian besar. Anda juga dapat meng-host forum atau area konten kolaboratif serupa di situs Anda, asalkan Anda memiliki lalu lintas awal yang cukup untuk mempertahankannya. Dalam hal ini, Anda harus menguasai materi Anda sendiri (dan pengawasan selama beberapa minggu dan bulan pertama).

8. Produk Minimum yang Layak dan Perjalanan Ekspansi

Dengan kampanye pemasaran konten, Anda tidak akan menghabiskan banyak uang untuk barang-barang berwujud. Anda mungkin perlu membeli gambar, dan Anda mungkin ingin membayar beberapa iklan tambahan, tetapi sebagian besar yang akan Anda bayar adalah pekerjaan yang perlu dilakukan—yaitu, menulis dan mendorong konten Anda. Karena pilihan tipikal dan paling sukses secara konvensional untuk ini adalah mempekerjakan agen atau mempekerjakan seseorang secara penuh waktu, banyak pengusaha segera mengabaikan peluang tersebut karena terlalu mahal.

Namun, pemasaran konten fleksibel—bisa sebesar atau sekecil yang Anda inginkan, hanya dengan media dan saluran yang Anda pilih. Jelas, semakin banyak yang Anda lakukan dan semakin besar anggaran yang Anda miliki untuk kampanye pemasaran digital Anda, semakin baik hasilnya, tetapi jika Anda baru memulai dengan anggaran minimum, yang Anda butuhkan hanyalah produk minimum yang layak—jumlah paling sedikit pekerjaan yang akan memberi Anda hasil awal. Untuk sebagian besar bisnis kecil, produk minimum yang layak ini tidak akan menghabiskan banyak uang, tetapi akan cukup untuk menghasilkan ROI yang wajar.

Saat Anda menjadi lebih berpengalaman dan terbiasa dengan pemasaran konten, dan karena Anda memiliki akses ke lebih banyak pendapatan, Anda akan dapat secara bertahap meningkatkan upaya Anda, menambahkan media baru atau sumber daya baru untuk membantu Anda menangani pekerjaan.

Terapkan strategi ini ke dalam praktik untuk kampanye konten Anda sendiri, dan Anda akan menemukan bahwa Anda tidak memerlukan puluhan ribu dolar untuk menjalankan kampanye yang efisien dan efektif. Jelas, jika Anda memiliki uang untuk diinvestasikan dan Anda menginvestasikannya dengan bijak, modal tambahan dapat membantu mendukung upaya Anda secara keseluruhan. Tetapi jika Anda baru memulai atau Anda adalah bisnis kecil dengan masalah modal, hambatan finansial tersebut tidak akan menghentikan Anda untuk mulai membangun kerajaan konten yang hebat.

Ingin informasi lebih lanjut tentang pemasaran konten? Buka panduan komprehensif kami untuk pemasaran konten di sini.

Ingin kami membuatkan konten untuk Anda?

Layanan penulisan blog kami (yang merupakan perpanjangan langsung dari layanan pembuatan tautan kami) mulai dari hanya $499/bln .