5 Tren Pemasaran Konten yang Perlu Diingat untuk 2023

Karena teknologi dengan cepat mengganggu dunia bisnis dan pemasaran, penting untuk terus mengembangkan strategi pemasaran konten Anda untuk mengikuti dunia yang berubah dengan cepat.

Seperti apa tahun 2023 bagi pemasar konten? Apakah ada cara untuk bersiap-siap?

Mari selami 5 tren pemasaran konten ini untuk tahun 2023:

1. AI Membuat Proses Konten Jauh Lebih Efisien

ChatGPT yang diluncurkan pada tahun 2022 cukup menimbulkan disrupsi pada dunia marketing pada umumnya, dan content marketing pada khususnya.

Tiba-tiba, pemasar melihat bahwa banyak tugas harian mereka dapat dilakukan dalam hitungan detik, tanpa campur tangan manusia. Dengan terengah-engah, kami menyaksikan AI menulis puisi dan cerita, membaca dan menjelaskan gambar, menghasilkan visual asli , mengubah teks menjadi video , dan bahkan menemukan nama untuk startup kami .

Banyak pemasar bahkan berasumsi bahwa mereka tidak akan dibutuhkan lagi.

Nah, kabar baiknya AI memanfaatkan pengetahuan yang digunakan kembali: Ia tidak memiliki pengalaman dan keahliannya sendiri.

Ya, konten generik (dan terkadang halus) menjadi lebih mudah dibuat tetapi AI lebih merupakan asisten yang cerdas dan efisien daripada pengganti manusia.

Gunakan AI sebagai alat pemasaran konten , dan Anda mungkin akan melihat bahwa Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk kreativitas dan kecerdikan.

Tetapi produktivitas konten yang lebih baik berarti lebih banyak konten yang dipublikasikan secara online. Hari-hari ini, kita semua dipaksa untuk menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang agar konten kita diperhatikan.

Namun, hal favorit saya tentang pemasaran konten adalah kreativitas dan fleksibilitas dapat memenangkan anggaran besar, dan itu tidak akan berubah!

2. Konsumen Semakin Menuntut

Konsumen hari ini (dan tahun depan) lebih paham web dan lebih sering menggunakan teknologi, tanpa memandang usia. Dan mereka mengharapkan jawaban cepat; jika tidak, mereka akan pergi ke halaman berikutnya dalam daftar.

Konsumen beralih ke teknologi untuk memenuhi kebutuhan mendesak. Menurut Google , lebih dari 90% penggunanya menggunakan perangkat untuk mendapatkan bantuan dan inspirasi saat sedang mengerjakan tugas.

Konsumen baru "disarankan dengan baik", "di sini", dan "saat ini", dengan Google telah memperkenalkan istilah " momen mikro " untuk menggambarkan harapan konsumen akan jawaban langsung pada saat mereka ingin tahu, pergi, lakukan , dan beli.

Pengalaman pelanggan telah menjadi sangat penting untuk kesuksesan merek apa pun. Menurut laporan CX , 85% penduduk AS mengklaim bahwa pengalaman pelanggan dapat membuat perusahaan kecil memenangkan bisnisnya atas perusahaan besar.

Konten Anda harus menjadi bagian dari pengalaman positif tersebut dengan memenuhi kebutuhan mendesak pelanggan Anda dan melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk membuat jawaban mudah ditemukan. Alat seperti Pengoptimal Teks membantu membuat konten dalam format masalah/pertanyaan + solusi/jawaban, memungkinkan Anda menjawab pertanyaan populer tentang topik apa pun. Anda juga dapat menggunakan pengantar AI Pengoptimal Teks untuk membuat konten yang langsung menjawab setiap pertanyaan:

Alat seperti Pengoptimal Teks membantu membuat konten dalam format masalah/pertanyaan + solusi/jawaban, memungkinkan Anda menjawab pertanyaan populer tentang topik apa pun.

Selain itu, pikirkan “mobile first” — memiliki situs web yang mobile-friendly tidak lagi cukup. Anda memerlukan lebih banyak aset seluler untuk melayani pelanggan dengan lebih baik.

Contoh aset seluler untuk diinvestasikan termasuk aplikasi seluler dan pemasaran seluler dalam game. Tetapi bahkan jika Anda kekurangan anggaran untuk aset mandiri, Anda dapat mengambil langkah-langkah kecil untuk penemuan dan pengoptimalan merek yang ramah seluler:

• Buat formulir CTA dan prospek yang berfokus pada seluler (yaitu disederhanakan).
• Buat corong konversi yang lebih cepat dan bebas kekacauan yang memungkinkan opsi "Beli sekarang" sekali klik
• Optimalkan untuk pencarian lokal. Jangan lupa bahwa "Dekat saya" adalah salah satu kueri penelusuran seluler paling populer. Berinvestasi dalam pengelolaan cantuman lokal bisnis Anda yang efisien adalah salah satu cara paling efektif untuk ditemukan melalui penelusuran seluler
• Gunakan plugin pihak ketiga untuk mengintegrasikan fitur peningkatan pengalaman seluler. Contohnya termasuk mengintegrasikan pelengkapan otomatis untuk mesin telusur dalam situs Anda (untuk penemuan produk yang lebih cepat), opsi keikutsertaan seluler yang lebih cepat, dll.
• Sertakan pengujian 5 detik dan pengalaman seluler dalam audit situs web reguler Anda

3. Pemasaran Ulang Berbasis Konten Selalu Merupakan Ide Bagus

Karena persaingan semakin ketat dan perjalanan pembeli menjadi lebih rumit, menghasilkan penjualan aktual dari konten Anda tidak akan mudah.

Sebagian besar pembaca situs Anda akan datang, menemukan jawabannya, dan pergi untuk menyelesaikan tugas mereka.

Di sinilah personalisasi berbasis konten akan membantu.

Apa itu personalisasi berbasis konten?

Personalisasi berbasis konten adalah tentang mendorong pengguna situs Anda yang kembali untuk melanjutkan apa pun yang mereka lakukan saat pertama kali meninggalkan situs Anda.

Berikut adalah beberapa teknik personalisasi konten untuk diadopsi sekarang (yang tidak memerlukan teknologi internal atau bantuan dari luar):

• Siapkan kampanye otomatisasi pemasaran/email berdasarkan data keterlibatan sebelumnya, misalnya tautan diklik, unduhan ebook, dll. ( Sebagian besar platform pemasaran email mendukung alur kerja otomatis)
• Tawarkan layanan konten over-the-top (ini dapat dilakukan melalui solusi VOD yang ada .)
• Rangkullah iklan pemasaran ulang dengan iklan Google, Youtube, dan Facebook ( inilah panduan hebat tentang iklan Facebook untuk membantu.)
• Gunakan alat tulis berbasis AI untuk memasukkan data ke dalam proses pembuatan konten Anda
• Buat saluran "on-request content" yang mengirimkan konten secara otomatis saat diminta melalui chatbots (saat ini ada beberapa solusi hebat yang memungkinkan Anda membuat chatbots belajar mandiri yang cerdas dan alur kerja IVR menggunakan pembelajaran mesin).
• Mengadopsi solusi CRM yang didukung AI untuk mengelola klien orientasi secara lebih efektif

Temukan satu atau beberapa mitra teknologi personalisasi yang sesuai dengan anggaran dan kebutuhan Anda. Untungnya, ada beberapa pemain hebat di ruang personalisasi pemasaran.

4. Konten Video Streaming Semakin Populer

Sejak Covid mengunci streaming video telah menjadi norma. Banyak acara tatap muka di seluruh dunia yang dipindahkan secara online. Hampir setiap merek yang saya kenal telah menyelenggarakan acara virtual atau konferensi online tahun ini.

Streaming video telah menjadi cara yang efektif untuk melibatkan pemberi pengaruh khusus, menghasilkan prospek, dan bahkan menciptakan metode penghasilan tambahan.

Dan yang terpenting, ini menjadi lebih mudah untuk dieksekusi.

Memang, sejak tahun lalu, saya pribadi tidak pernah punya cukup waktu untuk memikirkan perangkat lunak streaming langsung. Tahun ini, saya berpengalaman dalam tiga di antaranya! Saya dapat merekam, menjadi tuan rumah bersama, streaming ke beberapa saluran, dll.

Dan kebanyakan orang juga seperti itu! Pikirkan tentang semua guru yang tiba-tiba menjadi ahli di Google Meets, dan semua pekerja jarak jauh yang tidak punya pilihan selain memikirkan rapat Zoom. Streaming video telah menjadi norma baru bagi pembuat konten dan konsumen.

5. Pemasaran Multi-Saluran Lebih Penting Dari Sebelumnya

Terakhir, berada di mana saja menjadi lebih penting dari sebelumnya karena konsumen dengan cepat beradaptasi dengan teknologi baru dan menjelajahi saluran baru. Merek perlu mengikuti!

Untungnya, ada banyak alat lintas pemasaran yang memungkinkan Anda menerbitkan konten di berbagai platform dan mengawasi semuanya. Ini termasuk Agorapulse , Paper.li , dll.

Sisi baiknya, semakin banyak saluran yang Anda sertakan dalam rencana pemasaran, semakin banyak demografi yang akan Anda pelajari untuk dipenuhi. Pemasaran lintas saluran memungkinkan Anda meningkatkan permainan pemasaran Anda di berbagai tingkatan dengan:

• Memberi Anda akses ke lebih banyak data
• Memungkinkan Anda menganalisis perjalanan pembeli yang lebih beragam
• Memaksa Anda untuk menjadi lebih terorganisir dan belajar memahami lebih banyak tugas.

Kesimpulan

Pepatah pemasaran lama "Konten adalah Raja" masih sangat benar. Konsumen masih didorong oleh kehausan akan konten. Namun teknologi yang berkembang pesat mengubah cara pengiriman konten. Beberapa tahun yang lalu, membuat konten video dan visual yang keren sudah cukup untuk melibatkan pelanggan, saat ini, bisnis terpaksa mencari lebih banyak format dan saluran konten agar menonjol.