22 Tips Pemasaran Konten Untuk Mendukung Tujuan Bisnis Anda

1. Ketahui Target Audiens Anda

Membuat konten yang menarik prospek baru dan membuat pelanggan tetap terlibat memerlukan pemahaman mendalam tentang audiens target Anda.

Meskipun informasi demografis tentu dapat membantu, menjalankan strategi pemasaran konten yang efektif memerlukan penggalian lebih dalam tentang kebutuhan dan keinginan audiens.

Untuk lebih memahami audiens Anda, pertimbangkan pertanyaan berikut:

• Apa minat, kelemahan, dan tujuan mereka?
• Seperti apa siklus pembelian mereka?
• Bagaimana audiens Anda suka mengonsumsi konten, dan pada platform apa (misalnya, email, media sosial, situs web, komunitas online)?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini membantu Anda membuat konten yang tepat pada waktu yang tepat untuk menjadikan merek Anda sebagai otoritas pada topik yang paling dipedulikan audiens ideal Anda.

Berfokus pada siapa yang ingin Anda tarik memastikan Anda memilih topik yang tepat dan menargetkan kata kunci untuk memenuhi kebutuhan audiens Anda sekaligus mendukung strategi pemasaran konten dan optimasi mesin pencari (SEO) yang efektif.

Jika Anda belum memiliki persona pembeli atau avatar pelanggan, mendokumentasikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan memastikannya dapat diakses oleh semua pembuat konten di perusahaan Anda akan memastikan setiap konten mencapai tujuan bisnis Anda.

2. Pertahankan Suara Merek yang Konsisten

Mempertahankan suara merek yang konsisten memastikan audiens Anda mengetahui apa yang diharapkan setiap kali mereka berinteraksi dengan merek Anda. Kohesi ini menciptakan pengalaman yang lancar bagi konsumen konten dan semakin memperdalam strategi pemasaran merek dan konten Anda.

Apa pun saluran yang digunakan pemirsa untuk menemukan konten Anda, pesan Anda harus disampaikan kepada pemirsa yang sama menggunakan suara merek yang sama.

Saat tim Anda pertama kali mulai membuat konten, suara merek Anda mungkin tidak terdefinisi dengan jelas. Saat Anda membuat lebih banyak konten, akan lebih mudah untuk membangun dan menyempurnakan suara Anda di seluruh konten Anda.

Membuat pedoman merek memungkinkan untuk mendefinisikan suara dengan jelas dan menggunakannya secara konsisten, bahkan untuk perusahaan dengan tim pemasaran yang beragam. Panduan merek membantu menetapkan standar editorial dan memberikan informasi terperinci tentang suara Anda untuk meningkatkan identitas merek dan menyempurnakan pesan Anda.

Berikut beberapa tip pemasaran konten untuk suara merek yang efektif:

• Ciptakan pengalaman yang ramah pengguna dengan menulis agar mudah dipahami daripada mencoba mengesankan pembaca dengan terminologi yang rumit.
• Tulis setiap konten untuk audiens tertentu dan sampaikan kebutuhan dan tujuan mereka.
• Hasilkan campuran konten dari sudut pandang perusahaan Anda, ditambah pengalaman orang pertama tambahan dari internal UKM atau pendiri.

3. Jadikan Konten Anda Berhasil Mencapai Tujuan

Berdasarkan dua tip konten terakhir, konten Anda harus fokus pada mendidik audiens atau memecahkan masalah tertentu. Hal ini mungkin terkait dengan permasalahan yang dipecahkan oleh produk Anda atau tujuan yang ingin dicapai pembaca oleh produk Anda.

Fokus pada pembuatan konten yang memposisikan Anda sebagai solusi atau mendorong konsumen konten lebih jauh ke dalam saluran Anda, tempat Anda nantinya dapat mempresentasikan produk Anda sebagai solusi. Dengan cara ini, konten yang Anda buat berfungsi untuk mencapai sasaran audiens dan sasaran bisnis perusahaan Anda.

Setelah menetapkan target audiens Anda, sekarang pikirkan bagaimana konten Anda dapat:

• Bangun kesadaran merek dan perbanyak audiens Anda, tetapi juga tarik prospek yang tepat.
• Bawa audiens Anda lebih jauh ke dalam saluran Anda dengan tautan internal dan ajakan bertindak (CTA).
• Ikat kembali tujuan bisnis Anda dengan menghadirkan produk Anda sebagai solusinya.

4. Jaga Konten Tetap Segar

Konten baru adalah konten baru atau baru saja diperbarui untuk memastikan konten tetap terkini dan relevan bagi audiens Anda. Ini bisa berupa referensi ke artikel, postingan blog, podcast, postingan media sosial, atau bahkan video.

Menjaga konten Anda tetap segar mendukung strategi pemasaran konten yang kuat dengan memberikan informasi terkini kepada konsumen konten Anda.

Konten segar juga meningkatkan SEO, karena konten yang relevan dan tepat waktu bagi pembaca lebih kredibel. Algoritme ingin menyajikan konten yang paling kredibel kepada pencari. Faktor-faktor yang memengaruhi peringkat pencarian, seperti rasio pentalan yang lebih rendah dan waktu yang lebih lama di halaman, juga meningkat seiring dengan penyegaran konten.

Keindahan membuat konten secara online dibandingkan dalam bentuk cetak fisik adalah seberapa efisien Anda dapat memperbaruinya dengan statistik baru dan contoh yang lebih tepat waktu. Hal ini sangat berguna dalam industri yang sering berubah.

Saat Anda memperbarui konten, Anda juga harus memperbarui tanggal publikasinya untuk mencerminkan perubahan Anda. Dengan begitu, konsumen dan mesin pencari akan mengetahui informasi terkini.

Selain menjaga konten tetap segar, rahasia pemasaran konten lainnya adalah pengoptimalan konten, yang membantu pemasar konten mendapatkan manfaat SEO penuh dari konten mereka.

5. Pantau Konten Pesaing

Alat SEO seperti Ahrefs membantu Anda memantau konten pesaing untuk memastikan Anda tidak melewatkan topik penting apa pun dalam pemasaran konten Anda. Memantau konten pesaing membantu mengidentifikasi topik yang menghasilkan lalu lintas terbanyak bagi pesaing Anda, dengan implikasi untuk memahami apa yang paling berharga bagi audiens Anda.

Wawasan ini membantu Anda membangun program pemasaran konten yang lebih kuat dan memberikan pelayanan terbaik kepada audiens Anda.

6. Pertahankan Kalender Konten

Untuk memastikan Anda secara konsisten memberikan konten baru dan segar kepada audiens Anda, sebaiknya buat kalender konten yang membantu Anda mempertahankan jadwal penerbitan.

Kalender konten, atau kalender editorial, meningkatkan strategi pemasaran konten dan manajemen konten dengan mengatur proses perencanaan dan pembuatan konten. Ini juga memberikan cara untuk dengan mudah memantau topik dan kata kunci apa yang telah Anda bahas dan untuk melacak ide-ide baru.

7. Lakukan Riset Asli

Menjalankan survei yang relevan dan mempublikasikan temuan Anda dalam laporan penelitian asli dapat membangun kepercayaan pada merek Anda dan meningkatkan otoritas merek Anda.

Melakukan penelitian mendukung strategi konten Anda dengan menyediakan data asli untuk didiskusikan dalam konten Anda dan mendukung strategi SEO Anda dengan membuat konten yang dapat ditautkan yang ingin dikutip oleh merek lain.

Lebih lanjut, laporan penelitian berfungsi sebagai magnet utama berkualitas tinggi, yang mendukung tujuan bisnis Anda secara keseluruhan dalam memperoleh prospek baru.

8. Ciptakan Aset yang Dapat Dibagikan

Aset yang dapat dibagikan seperti gambar, infografis, video, atau elemen interaktif dapat meningkatkan keterbacaan dan pemahaman dengan memberikan aspek sumatif untuk dikembangkan lebih lanjut dalam konten Anda.

Aset yang dapat dibagikan meningkatkan tautan masuk dan waktu di halaman, dua komponen penting untuk kesuksesan SEO.

Untuk membuat aset konten yang dapat dibagikan, pertimbangkan hal berikut:

• Jelaskan topik yang kompleks dengan panduan visual yang praktis.
• Ringkaslah poin-poin penting dari postingan blog dengan performa terbaik.
• Buatlah grafik yang menarik dan menghibur.

9. Melakukan Sosialisasi

Melakukan penjangkauan adalah cara lain untuk menampilkan konten Anda kepada lebih banyak konsumen konten.

Kunci dari penjangkauan yang hebat adalah mempersonalisasi upaya Anda untuk membangun hubungan, bukan mengirimkan spam email yang dibuat secara massal. Habiskan upaya penjangkauan Anda untuk terhubung dengan para pemimpin dan pemberi pengaruh dengan audiens serupa yang peduli dengan konten yang Anda buat dan solusi yang dipecahkan oleh produk Anda.

10. Jangan Terjebak dalam Jumlah Kata

Apa pun saran pemasaran konten yang pernah Anda dengar atau apa yang dipikirkan SEO sebelumnya tentang menulis konten yang lebih panjang untuk mengungguli pesaing, penulisan yang jelas dan ringkas harus selalu menjadi prioritas Anda dibandingkan mencapai jumlah kata tertentu.

Langsung ke pokok permasalahan dengan cepat membantu pembaca mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka dan membuat mereka tetap terlibat lebih lama, yang pada akhirnya menghasilkan rasio pentalan yang lebih rendah dan waktu yang lebih lama di halaman, dua komponen penting untuk kesuksesan situs web dan peringkat SEO.

11. Ikuti Model Hub dan Spoke

Model konten hub and spoke adalah salah satu metode untuk menerapkan struktur terorganisir dalam pemasaran konten Anda yang mendukung arsitektur situs SEO.

Model hub and spoke adalah sekumpulan halaman yang saling terkait pada topik tertentu. “Hub” adalah halaman utama yang berfungsi untuk menghubungkan ke halaman tambahan dari konten terkait atau “jari-jari.” Halaman-halaman ini bekerja sama dan menciptakan cara yang mulus bagi pembaca untuk mendapatkan informasi tingkat tinggi tentang suatu topik, sekaligus menyediakan tautan untuk memudahkan akses ke informasi lebih lanjut ketika pembaca siap untuk menggali lebih dalam.

Model hub and speak membantu pembaca mendapatkan informasi yang mereka perlukan untuk memahami suatu topik secara luas dan juga menemukan konten yang lebih detail secara terorganisir.

12. …Atau Model Pilar Konten

Berbeda dengan model hub and speak, yang tujuannya adalah untuk mengatur informasi di seluruh artikel terpisah, halaman pilar konten memberikan informasi mendalam tentang suatu topik sehingga pembaca dapat mengakses semua informasi yang mereka perlukan dalam satu halaman. Pilar juga tertaut ke “cluster” konten terkait, namun berbeda dari hub karena lebih mendalami halaman utama dibandingkan “hub” pada model hub dan jari-jari.

Baik Anda menggunakan model hub and spoke atau model cluster pilar, keduanya memberikan struktur yang berguna untuk SEO dan pembaca.

13. Tambahkan Kepribadian dan Pendapat

Internet ramai. Menulis konten yang sama dengan pesaing Anda tidak lagi cukup hanya dengan mengulangi apa yang ada di bagian atas halaman hasil mesin pencari.

Menambahkan kepribadian, opini, dan pengalaman langsung membuat konten menonjol dan menambah nilai bagi pembaca. Ini juga membantu pembaca mengenal, menyukai, dan memercayai merek Anda dan membuat mereka datang kembali untuk melihat lebih banyak lagi. Merek Anda dapat mengembangkan konsumen konten (dan pelanggan!) yang setia ketika Anda memasukkan kepribadian ke dalam konten Anda.

14. Pahami Perjalanan Pembeli

Perjalanan pembeli adalah jalur yang dilalui calon pembeli mulai dari ketidaktahuan akan merek Anda, hingga mempertimbangkan solusi Anda, hingga akhirnya mengambil keputusan pembelian.

Membuat konten yang berbicara kepada konsumen konten di berbagai tahap akan meningkatkan strategi pemasaran konten Anda dengan menginformasikan bagaimana konten melayani audiens Anda dan membawa prospek lebih jauh ke saluran pemasaran Anda.

Memahami perjalanan pembeli juga mendukung strategi SEO dengan menginformasikan topik konten corong teratas seperti “cara” dan “panduan utama” hingga konten corong bawah seperti perbandingan produk.

Memahami perjalanan ini membantu Anda membuat konten yang paling bermanfaat bagi pembaca dan mempercepat perjalanan mereka untuk membeli solusi Anda.

15. Menulis untuk Memperoleh Informasi

Menulis untuk mendapatkan informasi berarti menambahkan informasi baru ke konten Anda yang belum dibahas dalam artikel saat ini. Konten yang menghadirkan sesuatu yang baru akan membangun reputasi merek sebagai sumber wawasan yang menarik.

Konten yang ditulis untuk mendapatkan informasi berfokus pada menambah diskusi daripada mengulangi apa yang sudah dipublikasikan. Hal ini membantu konsumen memperluas pemahaman mereka tentang suatu topik, dan perolehan informasi dalam SEO membantu merek Anda mengungguli pesaing Anda.

Untuk mulai menulis konten baru untuk memperoleh informasi, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Bagaimana Anda bisa memberi nilai tambah pada apa yang sudah dipublikasikan secara online?
• Menurut Anda, apa yang berbeda atau menantang narasi saat ini?
• Nuansa apa yang bisa Anda tutupi yang hilang?
• Penelitian kepemilikan apa yang dapat memberikan konten yang lebih baik mengenai topik ini?
• Wawasan pakar apa yang dapat Anda tambahkan?

16. Tempatkan Pengalaman Pengguna di Depan dan Tengah

Mengutamakan pengalaman pengguna berarti menulis untuk konsumsi manusia, bukan algoritma. Ini berarti berfokus pada pembuatan konten yang jelas, ringkas, dan dipecah menjadi judul dan poin-poin yang dapat dibaca sekilas.

Tulisan yang ringkas tidak hanya lebih mudah diakses oleh manusia, tetapi juga mendukung SEO dengan memudahkan algoritma untuk memahaminya juga. Pada akhirnya, tujuan Google adalah agar halaman hasil mesin pencari (SERP) menyajikan konten yang paling bermanfaat bagi pencari. Jika Anda menjadikan pengalaman pengguna sebagai prioritas, Anda juga akan melayani algoritme.

17. Prioritaskan MAKAN

Pembaruan terbaru pada Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google menambahkan “E” untuk “pengalaman” ke akronim EAT sebelumnya, yang berarti keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Dengan pembaruan ini, Google kini memprioritaskan pengalaman langsung saat memutuskan konten apa yang akan dikirimkan kepada pencari.

Menulis berdasarkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan adalah inti dari konten yang bagus, tetapi selain mendukung strategi pemasaran konten yang hebat, sekarang juga mendukung SEO.

18. Integrasikan AI dengan Bijaksana

AI generatif telah berkembang pesat dan kita berada pada titik kritis. Mereka yang tidak menggunakan AI mungkin merasa bahwa mereka tidak bisa seproduktif mereka yang telah memanfaatkan kekuatannya. Itu tidak berarti Anda perlu meminta ChatGPT untuk menulis semuanya untuk Anda, tetapi Anda dapat menggunakannya sebagai mitra strategis untuk membantu Anda mewujudkan visi pemasaran konten Anda.

Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mengintegrasikan ChatGPT ke dalam proses pembuatan konten Anda, lihat postingan berikut:

• Membuka Kekuatan ChatGPT untuk Pembuatan Konten SEO
• 50 Anjuran Penulisan SEO Terbaik untuk ChatGPT

19. Gunakan Kembali Konten Anda

Tip lain untuk pemasaran konten: Jangan biarkan ide konten terbaik Anda hidup sekali dan mati di situs web Anda. Anda dapat meningkatkan kesuksesan dan efisiensi tim konten Anda dengan menggunakan kembali konten di berbagai platform. Ini adalah cara efektif untuk menampilkan konten Anda kepada audiens baru dengan preferensi konsumsi konten berbeda.

Untuk mulai menggunakan kembali konten Anda, coba ubah blog yang sukses menjadi video atau ubah webinar Anda menjadi blog, lalu bagikan sumber daya baru tersebut di saluran sosial Anda dan melalui email.

20. Promosikan Konten Anda

Mempromosikan konten Anda akan mendorong jangkauan dan lalu lintas yang lebih luas, mendukung strategi pemasaran konten Anda dengan mengirimkan konten Anda ke lebih banyak orang dan meningkatkan kinerja upaya pemasaran konten Anda.

Berbagi konten Anda ke berbagai saluran sosial hanyalah salah satu contoh promosi konten. Tim Anda juga dapat mempromosikan konten melalui iklan, mengirimkan blog dan video ke pelanggan email, dan memastikan semua orang yang disebutkan dalam konten Anda mengetahui kapan konten tersebut ditayangkan untuk meningkatkan kemungkinan mereka akan mempromosikannya dari platform mereka.

21. Lacak Kinerja Konten Anda

Melacak kinerja konten Anda membantu menginformasikan praktik konten yang lebih baik dan mendukung program pemasaran konten yang lebih kuat.

Untuk menilai efektivitas pemasaran konten Anda, pantau dan laporkan metrik pemasaran konten seperti lalu lintas situs dan konversi menggunakan alat analisis seperti Google Analytics. Fokus pada mengidentifikasi apa yang berhasil secara efektif dan apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik. Misalnya, Anda mungkin menemukan karya dengan kinerja terbaik dan berusaha menciptakan kembali metode Anda yang paling sukses.

22. Jangan Lupakan SEO Teknis

Tip pemasaran konten terakhir! Penting untuk memastikan SEO teknis Anda sesuai dengan upaya pemasaran konten Anda dan bukan menentangnya.

SEO teknis mendukung peningkatan bagian belakang situs web Anda dengan memperbaiki tautan yang rusak, meningkatkan kecepatan halaman, dan menerapkan strategi tautan internal yang meningkatkan kinerja konten Anda.

Bawa Pemasaran Konten Anda ke Tingkat Berikutnya

Strategi pemasaran konten dan pengoptimalan mesin telusur memiliki kinerja terbaik bila keduanya terintegrasi dan bekerja sama — tetapi hanya membutuhkan satu tim saja merupakan permintaan yang sulit.

Jika tim Anda tidak dapat menangani semuanya, kami dapat membantu.

Di Victorious, kami akan menggabungkan semua kiat dan praktik terbaik pemasaran konten ini untuk memperkuat upaya pemasaran konten Anda dan menerapkannya untuk mencapai tujuan SEO dan bisnis Anda.

Hubungi kami untuk mempelajari caranya.