Tips Pemasaran Konten di tahun 2023

Kiat Pemasaran Konten: Ini Bukan Sekedar Kata Kunci & Inilah Alasannya…

“Biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada pemasaran tradisional dan menghasilkan prospek 3 kali lebih banyak.

Perlu kami katakan lebih banyak? Itu pertanyaan jebakan karena kita tidak bisa menahan diri…

Kemungkinan besar jika Anda membaca ini, Anda tahu pentingnya membuat dan berbagi konten yang menarik, kreatif, menyampaikan pesan penting bagi perusahaan Anda DAN (segera) berguna bagi konsumen Anda. Apakah Anda lelah membacanya? Ya – ini bukan hal yang mudah, tetapi pasti terbayar jika digunakan dengan benar dan disertakan sebagai salah satu langkah tindakan dalam rencana media Anda.

Namun sebelum kita melangkah terlalu jauh di sini, mari kita definisikan pemasaran konten sehingga kita semua berada di halaman yang sama. Menurut Institut Pemasaran Konten:

“Pemasaran konten adalah pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas — dan, pada akhirnya, mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.”

Pemasaran konten adalah pendekatan yang berpusat pada bisnis dan pelanggan yang merupakan bagian dari pandangan pemasaran yang lebih luas. Upaya pemasaran yang produktif – mulai dari iklan TV dan iklan cetak majalah hingga spanduk dan papan reklame online – terus-menerus tidak menarik dan, yang terburuk, membuat konsumen tidak tertarik. Niat sepihak, mementingkan diri sendiri dari banyak kampanye pemasaran belum hilang dari massa. Jadi, dalam upaya untuk tetap relevan dan menarik, pemasar beralih ke pemasaran konten untuk mengisi celah egosentris.

“Tidak ada lagi eksploitasi merek tanpa nilai tambah bagi pelanggan!”

Itulah yang kami katakan.

Tapi ini menyiratkan bahwa pemasaran konten itu baru, padahal bukan. Padahal, istilahnya baru (eh), konsepnya sudah ada sejak lama. Ini adalah cerita yang terbaik, tanpa ajakan bertindak yang mencolok dan tanpa agenda langsung. Ini adalah pertukaran yang lebih lembut dan saling menguntungkan dengan konsumen dan mendapatkan daya tarik yang serius.

Jadi dari mana kita mulai? Nah, pertanyaan itu pertama-tama menimbulkan pertanyaan pendahuluan, “Mengapa kita mulai?” Kami sangat senang Anda bertanya.

Itu sebabnya kami memecah kiat pemasaran konten dalam 6 langkah seukuran gigitan dan mudah dicerna (kami suka permainan kata-kata):

6 Tips Pemasaran Konten

Nyatakan Tujuan Anda

Selalu mulai dari sini.

Apakah Anda bertujuan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, meningkatkan pendaftaran buletin, menjual produk, meningkatkan pengikut media sosial Anda, atau divalidasi sebagai pemimpin pemikiran di ruang Anda? Pemasaran konten akan membantu Anda mencapai semua hal di atas, tetapi menetapkan tujuan Anda sebelumnya akan memastikan bahwa Anda tetap fokus di sepanjang jalan.

Bagi mereka yang pernah bersusah payah mengelola bisnis, Anda tahu betapa cepatnya makro berubah menjadi mikro, betapa tiba-tiba gambaran besarnya hilang di antara piksel. Mengetahui mengapa Anda melakukan semua itu – dan dapat kembali ke sana – akan membuat Anda tetap waras dan berada di jalur, dalam jangka panjang. Itu juga akan membuat konten Anda konsisten.

Tentukan Audiens Target Anda & Di Mana Anda Akan Menjangkau Mereka

Apakah mereka ibu usia 30-45? Milenial? Mungkin mereka pengusaha paruh baya?

Pemasaran konten bekerja paling baik ketika Anda memahami di mana dan bagaimana menjangkau target pasar Anda. Sama seperti Anda akan kesulitan untuk terhubung dengan pengusaha yang disebutkan di atas di Snapchat, Anda juga akan kesulitan meyakinkan milenial bahwa aplikasi baru Anda "sekeren Model T" jika mereka tidak memiliki konsep kecerdikan yang dulu. Model T untuk memulai.

Konteks adalah segalanya dan mengetahui audiens Anda memungkinkan Anda untuk menentukan konteks apa yang akan Anda bingkaikan di dalam pesan Anda.

Tentukan Konten yang Akan Melibatkan Audiens Anda dan Putuskan apakah Anda Kredibel untuk Berbicara dengannya?

Ini adalah salah satu skenario jenis "ayam atau telur". Tidak apa-apa untuk mengetahui apa yang ingin didengar audiens Anda, tetapi jika Anda tidak memiliki pengalaman berbicara tentang topik tersebut, mengapa mereka harus mendengarkan Anda?

Ini akan menjadi kesempatan sempurna untuk berkolaborasi dengan seorang ahli. Sering kali dibutuhkan satu bagian kerendahan hati dan dua bagian transparansi untuk mendapatkan kredibilitas semua bagian dari audiens Anda. Tapi kami agak lancang. Kemungkinan yang lebih besar adalah Anda sudah menjadi ahli, dalam hal ini, langkah selanjutnya adalah mulai bertukar pikiran tentang konten Anda…

Brainstorm & Atur Vertikal Konten Anda

Sebelum waktu berlalu dan agenda yang lebih besar itu mulai turun ke keadaan piksel yang terlalu familiar, tangkap ide-ide cemerlang di muka.

Pena dan kertas? Kami tidak di atasnya. Lembar Excel? Besar. perangkat lunak alat media? Bahkan lebih baik. Pastikan untuk meluangkan waktu dengan mereka yang paling memahami bisnis Anda (direktur kreatif atau direktur strategi akan sangat berguna di sini).

Mulailah menyusun jenis topik yang ingin Anda fokuskan sepanjang bulan/kuartal/tahun dan atur ide-ide tersebut ke dalam "vertikal" bertema khusus untuk menjaga agar semuanya tetap dikategorikan.

Anda mungkin memutuskan bahwa Anda ingin membuat konten Anda tetap kasual untuk Facebook dan oleh karena itu vertikal Anda mungkin "Inspirasi", "Gaya Hidup", dan "Inovasi" sementara buletin elektronik Anda mungkin condong lebih konservatif ke arah vertikal seperti "Keberlanjutan", “Sejarah Perusahaan”, dan “Penelitian & Pengembangan”. Menempatkan vertikal ini sejak dini akan menjadi berkah untuk menjaga konten tetap konsisten dan "sesuai merek".

Jadikan Evergreen… Saat Anda Bisa

Yang ini cukup sederhana. Dengan tip pemasaran konten ini, Anda akan menghemat banyak waktu dan energi jika Anda membuat konten yang segar dan relevan untuk tahun-tahun mendatang.

Konten yang sensitif terhadap waktu memiliki tempatnya; itu menunjukkan Anda sedang mendengarkan, tidak diragukan lagi. Namun, konten yang tidak memerlukan umur simpan akan jauh lebih baik dalam jangka panjang.

Artikel blog atau posting media sosial tentang acara terbaru saat ini merupakan indikasi yang bagus bahwa Anda tidak memiliki robot yang membuat konten Anda, tetapi panduan "Cara" untuk membuat kue yang sempurna atau topik serupa yang tak lekang oleh waktu dapat dirujuk dan ditautkan kembali untuk secara teratur. Belum lagi bahwa SEO lebih menyukai cemara. Bahkan Search Engine Watch setuju.

Ukur Kesuksesan Anda sehingga Anda Tahu Di Mana Harus Membesarkan dan Di Mana Harus Memotong Lemak

Apakah Anda menggunakan perangkat lunak analitik atau mengumpulkan data Anda secara manual (kami tahu beberapa dari Anda masih di luar sana dan kami salut kepada Anda), mengukur hasil Anda secara strategis akan menentukan apa yang dapat dan harus Anda lakukan untuk kumpulan konten Anda berikutnya.

Meskipun ini bukan novel, ini sangat penting karena senyata, jujur, dan relevan seperti pemasaran konten yang efektif, masih membutuhkan biaya untuk memproduksi dan memakan waktu untuk mengelolanya. Memastikan bahwa apa yang Anda lakukan berhasil (dan mengoreksi di mana tidak) akan menempatkan Anda pada lintasan terbaik Anda.

Saat ini, tidak ada bisnis yang mampu meninggalkan pemasaran konten dari rencana medianya. Inilah harapan beberapa langkah ini akan membuat Anda berada di jalan yang benar.

Lihat beberapa kiat pemasaran konten yang lebih tajam dari beberapa pakar Pemasaran Konten favorit kami, Neil Patel dan Institut Pemasaran Konten:

9 Kesalahan yang Mungkin Anda Lakukan Dengan Strategi Pemasaran Konten

Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten