27 Istilah dan Definisi Pemasaran Konten yang Harus Diketahui

Diterbitkan: 2022-05-11

Apakah Anda, saat meneliti online tentang berkebun, menemukan blog tentang tanaman untuk ruang kecil, tertarik, mengunjungi situs web dan halaman Instagram perusahaan, dan akhirnya membeli tanaman pot dari mereka? Hebat — Anda baru saja menyaksikan strategi pemasaran konten yang sukses!

Jadi, apa itu pemasaran konten? Ini adalah jenis pemasaran di mana bisnis membuat dan berbagi konten relevan yang beresonansi dengan audiens target, dengan tujuan akhir memelihara citra merek dan mengubah prospek menjadi pelanggan setia.

Sekarang untuk beberapa statistik: 84% bisnis pada tahun 2020 memiliki strategi pemasaran konten, naik dari 77% pada tahun 2019. Pada tahun yang sama, 37% bisnis menghabiskan kurang dari USD 10.000 untuk pemasaran konten, sementara 19% menghabiskan antara USD10 ,001-USD 25.000.

Sekarang, mengapa bisnis ini fokus pada pemasaran konten? Alasan utamanya adalah untuk menghasilkan prospek berkualitas, meningkatkan lalu lintas situs web, dan meningkatkan citra merek. Konten yang ramah SEO untuk Top of the Marketing Funnel (TOFU) dibuat untuk mencapai tujuan ini, sementara berbagai alat analitik digunakan untuk mengukur efektivitas konten.

Ya, itu jargon yang cukup banyak jika Anda baru mengenal pemasaran konten. Langkah pertama untuk tidak memperumit masalah adalah membiasakan diri dengan istilah pemasaran konten dan artinya.

Berikut 27 istilah dan definisi content marketing yang akan memudahkan Anda dalam mengarungi dunia content marketing.

1. Pengujian A/B atau Pengujian Terpisah

Jika Anda mencoba untuk memeriksa dua variasi dari satu elemen tertentu, katakanlah beberapa versi beranda Anda, menjaga semuanya tetap konstan, maka Anda adalah Pengujian Terpisah. Ini adalah evaluasi berbasis metrik, di mana beberapa elemen, seperti judul, format konten atau tata letak, dll., dapat diuji untuk menunjukkan hasil terbaik.

2. Di Atas Lipatan

Ini, sesuai dengan terminologi pemasaran konten, adalah bagian dari situs web yang terlihat pertama kali di jendela browser. Jika pengunjung tidak menganggap bagian ini cukup menarik, maka kemungkinan tidak akan ada lagi pengguliran halaman oleh pengguna tertentu.

3. Konten Adaptif/ Dinamis/ Personalisasi

Ini unik untuk pengguna atau grup pengguna yang mengunjungi situs web berdasarkan lokalitas, perilaku pembelian, atau minat yang dinyatakan. Gagasan di balik penyesuaian konten semacam itu adalah untuk menyajikan informasi yang tepat kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.

4. Pemasaran Afiliasi

Situs afiliasi mempromosikan produk situs lain dan dibayar untuk setiap klik, penjualan, atau pendaftaran yang dihasilkan melalui tautan balik yang menghubungkan situs produk. Ini adalah model penghasil pendapatan berbasis kinerja melalui konten yang dikuratori dengan cermat.

5. Algoritma

Dalam istilah pemasaran konten, algoritme adalah model kompleks yang diikuti oleh mesin pencari untuk mengambil, menganalisis, dan memberi peringkat konten untuk relevansinya dengan permintaan pencarian.

6. Analisis

Pemasaran konten tidak ada artinya tanpa menganalisis data yang diperoleh dari pengguna yang menjelajahi situs web Anda, rasio konversi, rasio pentalan, rasio klik-tayang, dll. Pemahaman dan pemanfaatan wawasan yang diperoleh darinya disebut analitik dalam terminologi pemasaran konten.

7. Tautan Balik

Tautan balik menampilkan halaman web lain yang menautkan ke posting Anda. Peringkat mesin pencari dan lalu lintas situs cenderung meroket dengan tautan balik yang sesuai. Perhatikan kata 'sesuai' karena backlink dari sumber yang kredibel mencerminkan kualitas situs atau konten Anda.

8. Siklus Pembelian

Seorang konsumen melewati siklus pembelian yang berkepanjangan untuk menyadari, mempertimbangkan produk, mendapatkan niat membeli, membeli, dan membeli kembali. Memahami perilaku pembelian ini sangat penting bagi setiap pemasar konten.

9. CMS

Sistem Manajemen Konten atau CMS adalah perangkat lunak yang digunakan organisasi untuk mengelola keseluruhan konten digital mereka, termasuk situs web dan blog. WordPress adalah CMS yang populer.

10. Corong Pemasaran Konten

Sistem untuk membangkitkan kesadaran di antara audiens target, memelihara prospek, dan mengubahnya menjadi pelanggan. Bayangkan sebuah corong yang sebenarnya - bagian atas corong yang lebar (TOFU) bertujuan untuk menarik perhatian konsumen potensial; the middle of the funnel (MOFU) mendidik dan menginformasikan dengan maksud untuk menghasilkan dan memelihara prospek. Sebaliknya, bagian bawah corong yang sempit (BOFU) berkonsentrasi pada konversi prospek melalui konten yang dipersonalisasi.

11. COPE

Create Once, Publish Everywhere adalah strategi konten di mana sepotong konten dimodifikasi agar sesuai dengan berbagai platform dan grup pengguna yang berbeda. Konten yang dimodifikasi kemudian dipublikasikan dalam bentuk infografis, blog, whitepaper, e-book, video, dan lain-lain.

12. Strategi Konten

Landasan pemasaran konten terletak pada perumusan strategi konten apa yang akan dibuat dan bagaimana serta bagaimana mendistribusikannya untuk mencapai hasil tertentu. Istilah pemasaran konten ini membentuk inti dari setiap latihan atau kampanye pemasaran konten

13. Periklanan Kontekstual

Ini adalah teknik di mana iklan di halaman web tertentu relevan dengan konten utama di halaman itu. Iklan kontekstual menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih baik dan pendapatan keseluruhan.

14. Copywriting

Istilah pemasaran konten yang sangat umum digunakan, copywriting, mengacu pada seni dan ilmu menjual melalui kata-kata belaka - kata-kata yang membangkitkan emosi, mendorong niat, dan memaksa pengguna untuk mengambil tindakan. Contoh Salinan adalah posting media sosial yang dirancang dengan cermat untuk mendapatkan pendaftaran email atau deskripsi produk menarik yang mendorong pembaca untuk mengklik 'Tambahkan ke Keranjang'.

15. CTA

Ajakan Bertindak adalah apa yang mendorong audiens untuk mengambil tindakan tertentu seperti berlangganan buletin, mendaftar ke webinar, beli sekarang, dll., yang selaras dengan tujuan jangka panjang perusahaan. Undangan ini dimasukkan ke dalam halaman web, postingan media sosial, infografis, video, dan segala bentuk konten yang mungkin dipromosikan oleh bisnis.

16. Distribusi

Cara konten didistribusikan melalui berbagai saluran media dapat dibagi menjadi organik dan berbayar. Dalam distribusi organik, konten secara alami diedarkan melalui hasil mesin pencari, berbagi media sosial, dan rujukan. Dalam bentuk distribusi berbayar, konten dipublikasikan melalui posting yang dipromosikan di media sosial, iklan berbayar di hasil pencarian, dll.

17. Keterlibatan

Tujuan pemasaran konten adalah untuk menarik perhatian konsumen dan menghasilkan minat yang cukup untuk membujuk mereka untuk terlibat dalam beberapa aktivitas yang telah ditentukan, seperti membagikan konten Anda atau memberikan umpan balik tentang hal yang sama, berpartisipasi dalam polling, atau mendaftar untuk pembaruan.

18. Gamifikasi

Pemasaran Konten adalah tentang menambah nilai dan mengumpulkan minat. Untuk meningkatkan hasil bagi minat dan memastikan loyalitas merek, pemasar sering mengintegrasikan mekanisme permainan seperti poin hadiah, papan peringkat, lencana, dll., ke dalam konten mereka.

19. Konten Terjaga

Eksklusivitas seringkali menghasilkan tingkat ketertarikan yang berbeda. Konten terjaga keamanannya adalah konsep yang melakukan hal itu, membuat konten khusus hanya tersedia bagi pengunjung yang bersedia mendaftar ke situs web atau sekadar membagikan nama dan alamat email mereka.

20. Tagar

Visibilitas posting dapat ditingkatkan berlipat ganda dengan penggunaan tagar. Menambahkan tagar ke konten digital Anda mengaitkannya dengan konten serupa di web, sehingga pencarian apa pun dengan tagar tertentu akan memunculkan artikel Anda juga di hasil pencarian.

21. Kata kunci

Kata kunci adalah kata atau frasa pendek yang diketik pengguna untuk mencari konten tentang subjek tertentu di web. Ini digunakan untuk mengidentifikasi konten halaman web, khususnya konten teks. Idealnya, kata kunci ditempatkan secara strategis di judul, deskripsi halaman, dan secara organik di seluruh konten untuk meningkatkan visibilitas pencarian. Kata kunci dapat berupa ekor panjang atau ekor pendek.

22. Indikator Kinerja Utama

KPI adalah metrik yang digunakan bisnis untuk mengukur dampak konten mereka. Metrik populer adalah Biaya per Prospek, Rasio Pentalan, Rasio Keluar, dll.

23. Pembajakan Berita

Ketika Anda membuat konten yang berkaitan dengan peristiwa terkini atau meliput berita penting dalam konteks produk atau layanan Anda, maka itu adalah newsjacking. Pembajakan berita yang efektif dapat mengarahkan lalu lintas ke halaman konten Anda. Tidak hanya itu, mesin pencari juga menganggap konten segar dan relevan dengan semangat baru.

24. Media yang Dimiliki

Owned Media adalah platform komunikasi milik perusahaan dengan pelanggan potensial dan yang sudah ada dan berkisar dari situs web, blog, whitepaper, email, buletin, dll. Ini adalah media yang sepenuhnya dikendalikan oleh perusahaan.

25. Peringkat Halaman

Ini adalah algoritma Google untuk menilai seberapa relevan halaman tertentu. Penilaian dibuat berdasarkan kuantitas dan kualitas tautan yang mengarah ke halaman web yang bersangkutan. Tak perlu dikatakan, kualitas tautan ini lebih penting daripada kuantitas.

26. Optimasi Mesin Pencari

SEO adalah alat yang digunakan bisnis untuk meningkatkan visibilitas situs web mereka dalam hasil pencarian organik dengan menerbitkan konten dengan kata kunci yang relevan, menggabungkan backlink, dll. SEO dapat berupa On-Page dan Off-Page, di mana yang pertama melibatkan penerapan langsung teknik seperti tag judul, konten, dll., dan yang terakhir melibatkan alat tidak langsung seperti membangun komunitas media sosial, blogging tamu, memposting di forum, dll.

27. Konten Buatan Pengguna

Ini adalah bentuk konten tidak berbayar yang dapat menciptakan buzz tangan pertama yang berharga oleh pengguna layanan atau produk Anda. Konten semacam itu dianggap kurang bias dibandingkan konten yang dibuat oleh bisnis dan membantu organisasi mendapatkan wawasan tentang pengalaman konsumen dari produk mereka.

Ingin mengembangkan strategi pemasaran konten yang unggul untuk organisasi Anda? Kemudian ikuti Kursus Pemasaran Konten Tingkat Lanjut. Daftar sekarang!

Kembangkan dan Kembangkan Pengetahuan Anda tentang Pemasaran Konten

Meskipun daftar istilah pemasaran konten yang paling populer dan definisinya adalah yang utama dalam pemasaran konten, ada lautan luas konsep dan praktik yang menunggu Anda untuk menyelami. Dengan lingkungan kerja yang terus berkembang, peran pekerjaan tidak lagi dibatasi dalam batas-batas fungsional. Multi-tasking dan kemampuan untuk memahami dan berkontribusi terhadap fungsi pendukung sangat dihargai dan dapat memajukan pertumbuhan karir Anda. Tetap waspada dan mengambil keterampilan baru seperti pemasaran konten bahkan untuk profesional penjualan teknis front-end dapat mengeja kesuksesan dalam jangka panjang. Jadi, mulailah hari ini!