7 Pelajaran Pemasaran Konten yang Dapat Dipetik dari Barbie

Sejarah dan warisan budaya boneka paling terkenal di dunia ini sedemikian rupa sehingga tidak perlu diperkenalkan lagi. Menjadi sensasi global selama lebih dari enam dekade, boneka Barbie ditemukan di rak-rak di hampir setiap negara dan lebih dari 100 boneka diperkirakan terjual setiap menitnya di seluruh dunia.

Sejak debutnya pada tahun 1959, Barbie telah berperan penting dalam membentuk budaya Amerika dalam beberapa cara. Gerakan hak-hak sipil dan konsepsi gender yang berkembang adalah beberapa contoh bagaimana boneka ikonik – seorang profesional independen di masa ketika perempuan Amerika berjuang untuk memiliki rekening bank independen, apalagi menjadi pilot dan dokter – berhasil mempengaruhi masyarakat dan budaya.

Meskipun Barbie memiliki warisan abadi dan popularitas besar di seluruh dunia, mengapa kesuksesan besar film “Barbie” yang baru dirilis mengejutkan industri film dan pakar perdagangan? Anda dapat menemukan istilah “Sukses yang mengejutkan” di hampir setiap artikel yang membahas tentang kesuksesan film tersebut di box office. Mari kita cari tahu.

Mengapa Kesuksesan Film Barbie Tak Terduga?

Salah satu alasan utama mengapa orang-orang terkejut dengan kesuksesan film tersebut adalah karena angka mengejutkan yang berhasil diraih “Barbie” di box office seluruh dunia hampir setara dengan beberapa film superhero beranggaran besar. Mengapa hal ini mengejutkan? Ketika pakar perdagangan, pakar film, dan masyarakat awam menanyakan pertanyaan ini pada diri mereka sendiri, mereka seharusnya dapat mendengar suara hati yang menggemakan satu kata: “Misogyny”. Barbie selalu diharapkan untuk memenuhi standar tertentu, seperti semua wanita sejati.

Ada anggapan umum bahwa film-film yang berpusat pada perempuan dengan pesan-pesan feminis yang terang-terangan, terutama yang dibuat oleh perempuan, tidak akan menghasilkan kinerja yang baik. Apa yang benar-benar berhasil untuk film ini (selain faktor hiburan, tentu saja) dan berkontribusi terhadap kesuksesannya yang memecahkan rekor adalah bahwa film tersebut mempertanyakan pola pikir masyarakat yang konservatif dan regresif dengan memperjuangkan lebih banyak keberagaman dan inklusi melalui alur ceritanya. Hal ini sangat cocok dengan masyarakat modern. “Barbie” mendapatkan penerimaan yang begitu luas sehingga bahkan “Oppenheimer” karya Christopher Nolan, sebuah karya besar dari salah satu sutradara paling populer di generasi kita, yang dirilis pada hari yang sama, harus menjadi pemain kedua setelah boneka ikonik tersebut.

Apa Pelajaran Pemasaran Konten yang Dapat Dipelajari Pemasar dari Barbie?

Jika Anda memberi tahu para fanatik film bahwa “Barbie” sukses karena filmnya bagus, mereka akan memberi Anda daftar film klasik (daftar panjang) yang gagal di box office. Jadi, apa yang membuat Barbie menonjol? Tentu saja kampanye promosi. Kualitas filmnya kelas atas, tetapi film ini sukses besar karena jelas ditonton oleh jutaan orang di seluruh dunia. Kampanye promosi yang terencana dan dilaksanakan dengan baik – seiring dengan berkembangnya informasi dari mulut ke mulut – menjadi alasan mengapa kampanye ini menjangkau khalayak luas.

Sebagai seorang pemasar atau pemilik bisnis, ada beberapa pelajaran pemasaran konten yang dapat Anda pelajari dari film ini dan menerapkannya pada bisnis Anda sendiri untuk mencapai tujuan yang Anda inginkan. Inilah tujuh di antaranya.

7 Pelajaran Pemasaran yang Dapat Dipetik dari Kampanye Promosi dan Alur Cerita Film Barbie

#1. Ciptakan Kesan Pertama yang Baik

Sumber: Sealskincovers

Kesan pertama adalah kesan terakhir, dan Anda hanya mempunyai satu kesempatan untuk menciptakan kesan pertama yang baik tersebut. Barbie berhasil melakukannya dengan membuat trailer pertama yang mengesankan. Set Barbieland yang berwarna-warni dan rangkaian tariannya menarik secara visual; Namun, fokus utama trailer tersebut berpusat pada pengenalan Barbie ke dunia boneka.

Ini adalah pelajaran penting bagi pemasar konten. Dalam upaya mereka untuk membuat sesuatu menarik secara visual, mereka biasanya menyimpang dari fokus utama mereka – tentang produk atau layanan mereka. Penting untuk memiliki visual yang menarik; namun, hal tersebut harus relevan dengan apa yang Anda tawarkan.

Segala sesuatu yang ditampilkan dalam trailer pertama Barbie relevan dengan jalan cerita utama, tidak seperti banyak film lain yang menampilkan sesuatu yang berbeda dalam trailernya, sesuatu yang tidak relevan dengan plot utama, hanya untuk menarik perhatian penonton. Hal ini menyesatkan dan kemungkinan besar dapat mengakibatkan kegagalan.

#2. Pastikan Konten Anda Menarik, Informatif, dan Menarik

Aspek brilian lainnya dari trailer ini adalah trailernya yang menawan dan memikat. Demikian pula, Anda perlu memastikan bahwa laman landas situs web Anda, tempat pengguna pertama kali mendarat, menarik dan menarik. Hal ini dapat dicapai dengan memiliki judul yang menarik, karena ini adalah hal pertama yang diperhatikan pengguna ketika mereka memasuki halaman Anda. Konten tidak boleh “semua teks” tanpa visual. Anda harus memastikan untuk menyertakan visual yang menawan.

Jika Anda berencana membuat video alih-alih tulisan, pastikan fitur utama produk atau layanan Anda disorot dalam delapan detik pertama.

Sumber: Sealskincovers

Selain trailernya, filmnya sendiri juga diapresiasi karena skenarionya yang menarik. Ingat, narasi yang cepat dan menarik dapat membuat artikel panjang terasa pendek dan menarik, sedangkan narasi yang lambat dan membosankan dapat membuat artikel pendek pun terasa seperti studi kasus setebal 100 halaman. Jadi, Anda harus menyusun narasi yang menarik agar menarik bagi audiens target Anda. Lebih penting lagi, ini akan memastikan bahwa konten Anda sesuai dengan target audiens Anda.

#3. Kembangkan Hubungan Pribadi dengan Audiens Anda

Sumber: Sealskincovers

Tim promosi film tersebut meluncurkan alat web gratis, “Barbie Selfie Generator,” beberapa bulan sebelum film tersebut dirilis. Alat pembuat selfie Barbie memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) untuk mengubah foto seseorang menjadi poster film Barbie.

Para penggemar yang selalu bertanya-tanya seperti apa karakter mereka di Barbieland mendapat kesempatan untuk mengetahuinya berkat strategi promosi tim yang unik. Bersamaan dengan gambar tersebut, orang-orang juga mempunyai pilihan untuk mengetikkan sesuatu tentang diri mereka dengan melengkapi kalimat “Barbie/Ken ini adalah…” Strategi unik ini menciptakan kegembiraan besar di antara penonton, membantu mereka mengembangkan hubungan pribadi dengan film tersebut.

Demikian pula, sebagai pemasar, Anda harus berpikir out of the box dan menciptakan strategi yang dapat digunakan orang untuk mengembangkan hubungan pribadi dengan merek Anda. Mengirim email yang dipersonalisasi adalah salah satu cara terbaik untuk mengembangkan hubungan pribadi. Kumpulkan rincian dasar pelanggan atau prospek Anda dengan meminta mereka mengisi formulir. Kirimi mereka ucapan selamat ulang tahun di hari ulang tahun mereka dan berikan mereka penawaran dan diskon menarik. Ini hanyalah salah satu contoh. Ada beberapa cara Anda dapat terhubung dengan audiens Anda melalui email yang dipersonalisasi dan strategi lainnya.

#4. Atasi dan Selesaikan Masalah Audiens Anda

Kampanye pemasaran Barbie terkait dengan pesan film tersebut – mempertanyakan stereotip gender dan stereotip lain yang ada di masyarakat kita. Barbie adalah film yang penuh warna dan tema warna utama film tersebut adalah merah jambu – warna yang dianggap terlalu girly oleh banyak orang di seluruh dunia. Kampanye pemasaran ini mendorong penonton dari semua jenis kelamin untuk menikmati warna dan estetika (seperti karakter dalam film) yang biasanya dianggap aneh, canggung, rendah diri, atau konyol.

Ide pemasaran brilian ini mempromosikan rasa cinta pada diri sendiri dan sikap positif terhadap tubuh, memberdayakan masyarakat untuk tidak terjebak oleh pola pikir masyarakat pada umumnya. Demikian pula, sebagai pemasar, Anda perlu mengidentifikasi kelemahan audiens target Anda dan membuat konten yang mengatasi dan menyelesaikan masalah mereka.

#5. Memanfaatkan Kekuatan Keberagaman

Merek Barbie dikenal karena komitmennya terhadap keberagaman, kesetaraan, dan inklusi, begitu pula dengan filmnya. Film ini menampilkan pemeran berbakat dan beragam yang mencerminkan dunia multikultural saat ini. Pembuatnya juga berkolaborasi dengan tokoh-tokoh berpengaruh, termasuk Issa Rae (penulis, produser, dan aktris) yang mewujudkan keberagaman dan inklusi. Pendekatan film terhadap representasi multikultural (berkolaborasi dengan seniman multikultural) menciptakan peluang sempurna bagi beragam penonton untuk merasa terwakili dan diikutsertakan.

Pemasar juga harus memanfaatkan kekuatan keberagaman dengan berkolaborasi dengan influencer. Memasukkan suara dan perspektif yang berbeda dapat mendorong inklusivitas, membantu merek menjangkau khalayak yang lebih luas.

#6. Jadilah Otentik untuk Membangun Kepercayaan

Film ini menyampaikan beberapa pesan penting kepada individu dan masyarakat secara keseluruhan, namun yang paling penting adalah “tetap setia pada diri sendiri tanpa menyerah pada tuntutan masyarakat”.

Sebagai pemasar, Anda harus memastikan bahwa konten Anda asli dan autentik. Dalam upaya untuk menjual secara berlebihan, pemasar cenderung memasukkan poin-poin yang tidak relevan. Ketika konten dibuat hanya dengan tujuan menghasilkan prospek dan menghasilkan penjualan, Anda akan langsung kehilangan perhatian audiens. Selalu buat konten dengan tujuan untuk menyelesaikan masalah audiens Anda.

Bersikaplah transparan tentang perjalanan, kesuksesan, kegagalan, pencapaian, dan pembelajaran Anda. Hal ini akan membangun kepercayaan dan kredibilitas merek Anda, dan yang terpenting membuatnya lebih relevan dan autentik.

#7. Mampu Beradaptasi untuk Tetap Terdepan dalam Kurva

Perubahan adalah satu-satunya hal yang konstan di dunia. Merek Barbie telah berkembang seiring berjalannya waktu dan inilah salah satu alasan utama mengapa Barbie tetap relevan selama lebih dari enam dekade. Bahkan di dalam film, karakter Barbie terus berkembang dengan beradaptasi dengan berbagai situasi dengan cepat.

Pemasar harus menyesuaikan diri agar tetap relevan di dunia yang berkembang pesat ini. Mereka perlu memahami bahwa perubahan tidak bisa dihindari. Mereka harus belajar untuk tetap beradaptasi dalam industri yang terus berubah dengan memanfaatkan teknologi dan strategi baru.

Pikiran Terakhir

Studio harus mengambil inspirasi dari kampanye promosi film Barbie yang sukses daripada menirunya sebagaimana adanya. Bayangkan apa jadinya jika sebuah studio yang sedang mengerjakan film thriller kelam memutuskan untuk memiliki tema warna-warni (terinspirasi oleh Barbie) untuk teaser, trailer, dan kampanye promosi lainnya. Tidak diragukan lagi, akibatnya akan menjadi bencana. (Tapi, harus kita akui, mungkin sedikit lucu.)

Anda harus menganalisis kampanye promosi pesaing Anda yang berhasil dan mencoba mencari tahu bagaimana mereka merencanakan dan menerapkannya. Berdasarkan analisis Anda, Anda harus merancang kampanye promosi yang selaras dengan apa yang ingin Anda sampaikan melalui merek Anda. Anda harus memastikan bahwa kampanye promosi Anda tetap relevan dengan produk atau layanan Anda.