Strategi Bisnis Adaptif: Pemasaran Konten dalam Kelesuan Ekonomi

Beberapa tahun terakhir membawa perubahan pasar yang belum pernah terjadi sebelumnya bahwa bisnis tidak benar-benar siap untuk menanganinya. Bahkan setelah kita agak kembali ke "normal baru", pergeseran dalam distribusi rantai pasokan, teknologi, dan bagaimana orang hidup dan bekerja telah menyebabkan beberapa industri menang besar dan yang lain kalah mengerikan.

Jadi, apa yang bisa Anda lakukan? Jika Anda ingin bisnis Anda tidak hanya bertahan tetapi benar-benar berkembang, Anda harus menerima bahwa perubahan pasar adalah fakta kehidupan. Anda tidak dapat menghindarinya, tetapi Anda dapat mengambil tindakan untuk meningkatkan bisnis Anda dari bisnis yang mungkin merugikan Anda. Salah satu rencana adalah untuk menghasilkan konten pemasaran yang sangat baik.

Apa itu strategi bisnis adaptif?

Strategi bisnis adaptif adalah rencana untuk mencapai tujuan jangka panjang dan berskala besar melalui langkah-langkah yang lebih kecil, proaktif, dan kurang berisiko. Strategi bisnis adaptif yang baik terdiri dari langkah-langkah kecil yang dapat dengan mudah disesuaikan untuk memenuhi permintaan pasar atau tantangan keuangan baru.

Itulah mengapa mereka yang menerapkannya mampu menghadapi perubahan pasar dengan cara yang tidak menggagalkan seluruh misi bisnis atau tujuan menyeluruh mereka.

Bagaimana pemasaran konten mendukung strategi bisnis adaptif

Konten digital dapat memainkan peran penting dalam strategi bisnis adaptif karena fleksibel dan dapat ditingkatkan dan diturunkan tanpa perubahan signifikan pada bisnis. Sudah umum bagi bisnis dengan anggaran pemasaran kecil dan sedikit pembuat konten internal untuk melakukan outsourcing melalui agensi atau pekerja lepas.

Hal ini memungkinkan mereka memiliki bakat dan dukungan teknis yang diperlukan untuk mengeluarkan konten dengan cepat dalam kasus kebutuhan konten yang besar, tetapi tanpa komitmen mempekerjakan karyawan baru akan diperlukan.

Meningkatkan dan menurunkan lebih mudah saat melakukan outsourcing, dan juga dapat mempertahankan reputasi merek Anda saat Anda tidak dipaksa untuk memberhentikan talenta selama respons penskalaan ke pasar.

Bagaimana beradaptasi dengan perubahan di pasar dengan konten Anda

Jadi, Anda telah menemukan diri Anda di tengah pergolakan pasar besar lainnya. Apakah itu resesi pasar yang menyebabkan Anda harus memberi harga produk Anda lebih tinggi atau perubahan industri telah membuat produk atau layanan utama Anda tidak praktis selama masa-masa sulit, Anda memiliki pilihan.

Strategi konten ini berguna pada titik mana pun, tetapi sangat penting ketika mencoba bertahan dari perubahan pasar yang tiba-tiba dan dramatis.

1. Jangan bereaksi berlebihan.

Sangat mudah untuk menjadi mangsa laporan ekonomi yang runtuh atau keputusan hukum besar yang mengubah industri Anda untuk selamanya. Sampai Anda tahu pasti bahwa itu akan mempengaruhi bisnis Anda, jangan membuat perubahan besar pada konten Anda.

Ya, Anda dapat merencanakan yang terburuk, tetapi jangan mengubah apa pun yang tidak dapat Anda ubah kembali nanti. Berikan waktu berita pasar baru saat Anda mencari tahu apa artinya bagi Anda.

2. Dengarkan pelanggan Anda.

Orang-orang lebih vokal tentang kekhawatiran mereka daripada sebelumnya. Mereka berbagi pengalaman buruk penerbangan mereka di Twitter dan membicarakan tentang es krim sundae yang luar biasa di Instagram. Sekaranglah waktunya untuk menggandakan upaya untuk melacak penyebutan produk Anda dan yang ada di industri Anda.

Waspadai masalah baru mereka yang mungkin lebih besar sehingga Anda dapat menyesuaikan pesan merek Anda agar sesuai.

3. Bersiaplah untuk mendorong ide-ide baru.

Meskipun resesi pasar atau perubahan besar lainnya bukanlah waktu yang paling aman untuk mengambil risiko, ini mungkin waktu yang tepat untuk meluncurkan sesuatu yang baru yang telah diuji dan dijadwalkan untuk diluncurkan di kemudian hari.

Pelanggan mungkin tidak menanggapi produk dan layanan lama yang sama, dan perubahan pasar dapat menyebabkan pelanggan menjadi cemas untuk membeli apa pun yang tidak mereka butuhkan.

Namun, sesuatu yang benar-benar baru di pasar pasti akan menghasilkan buzz dan dapat membantu mendorong penjualan yang cukup untuk membantu Anda mengatasi bulan-bulan yang lambat. Jika tidak ada yang lain, itu akan memberi tim Anda sesuatu yang baru dan menarik untuk dikerjakan selama musim yang tidak pasti ini dan dapat membantu membangun moral di masa-masa sulit.

4. Segarkan konten lama

Akhirnya, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengurus investasi yang ada dengan memberikan TLC pada konten lama. Coba perbarui posting blog lama dengan detail baru, grafik segar, dan beberapa optimasi SEO yang sangat dibutuhkan. Ubah ebook magnet utama dari tiga tahun lalu dengan tips baru untuk bertahan dari resesi.

Gunakan kembali apa yang Anda bisa, perhatikan baik-baik praktik terbaik untuk mengerjakan ulang satu bagian konten menjadi beberapa bagian. (Tarik tweet yang dapat dikutip dari artikel berkinerja terbaik itu atau gunakan statistik dari kertas putih Anda sebagai infografis menarik Anda berikutnya.) Jika Anda telah menunda penyegaran konten, ini adalah waktu yang ideal untuk menyelesaikannya.

Mengapa konten harus menjadi hal terakhir yang harus dilakukan selama pergeseran pasar

Jika Anda menghadapi kesulitan dengan bisnis Anda karena faktor-faktor di luar kendali Anda (seperti pasar), mungkin naluri pertama Anda untuk bekerja keras dan memotong biaya. Ini masuk akal, tetapi anggaran pemasaran konten Anda adalah sesuatu yang ingin Anda pertahankan sedikit lebih lama.

Mengapa? Konten adalah jalur kehidupan dari bisnis Anda ke pelanggan Anda. Ketika hal-hal buruk terjadi atau pasar berubah, pelanggan menginginkan jawaban, dan mereka akan mencari merek dan bisnis yang mereka sukai untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan atau solusi untuk membantu mereka melewatinya.

Jika Anda berhenti berkomunikasi dengan pelanggan Anda, itu bisa membuat mereka bingung, dan tidak yakin tentang apa penawaran Anda, atau jika Anda bahkan relevan dalam kehidupan mereka.

Dengan terus membuat konten yang sesuai dengan lingkungan yang berubah, Anda memberi tahu konsumen beberapa hal:

• Kamu masih disitu. Konten baru, meskipun tidak sering atau rumit, memberi tahu mereka bahwa Anda memiliki "denyut nadi" dan bahwa Anda akan bertahan untuk sementara waktu. Ini membantu mereka mempercayai Anda pada saat bisnis lain di industri Anda mungkin ditutup.
• Anda memiliki apa yang mereka butuhkan . Orang mungkin tidak siap untuk membeli, tetapi mereka mungkin membutuhkan informasi. Dengan terus memproduksi konten, Anda menciptakan nilai dalam kehidupan mereka. Ini penting di kemudian hari, ketika pasar berubah lagi, dan mereka mendapati diri mereka memiliki uang ekstra dan kebutuhan untuk membelanjakannya.

Satu pertimbangan utama lainnya adalah pesannya. Jika Anda berhenti membuat konten, Anda tidak lagi mengontrol pesan tentang merek Anda, industri Anda, dan respons Anda terhadap perubahan pasar. Dengan membuat konten, Anda dapat memiliki pesan dan membuat cerita Anda sendiri.

Anda tidak pasif saat orang-orang di sekitar Anda berbicara tentang merek atau industri Anda. Ini kuat dan alasan besar untuk terus membuat konten yang penting.

Cara melakukan outsourcing dengan cara yang benar

Ingat bagaimana kami berbagi bahwa outsourcing dapat menjadi manfaat besar ketika meningkatkan dan menurunkan dengan cepat selama waktu yang tidak pasti? Ini masih merupakan rencana yang solid untuk perubahan pasar, asalkan Anda tidak mengambil risiko dengan agensi atau pekerja lepas yang belum terbukti.

Salah satu cara untuk memastikan setiap sen masuk ke konten berkualitas adalah bekerja sama dengan agensi yang memiliki rekam jejak membantu merek selama masa-masa sulit. Lihat siapa yang membuat konten menarik selama pandemi, misalnya, karena mereka akan menjadi tontonan.

ClearVoice memiliki tim UKM dan pekerja lepas berpengalaman yang telah melalui perubahan industri dan tahu apa yang akan berhasil. Pertimbangkan untuk menjangkau rencana konten yang dapat bekerja dengan fluktuasi anggaran dan prioritas yang berubah.